300 Billboards ngoài trời truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Ngày 16/7/2018, Tổng thống Donald Trump và Tổng thống Nga Vladimir Putin đã được chào đón tới Helsinki (thủ đô của Phần Lan) để dự hội nghị thượng đỉnh song phương. Helsingin Sanomat – tờ báo uy tín tại Phần Lan đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhắm trực tiếp đến hai vị tổng thống này nhằm truyền một thông điệp mạnh mẽ về tầm quan trọng của tự do báo chí.

Gần 300 billboards khổng lồ được dựng dọc theo tuyến đường từ sân bay đến địa điểm diễn ra hội nghị. Các biển quảng cáo ngoài trời được thiết kế rất đơn giản, chỉ có các văn bản màu đen nổi bật trên nền trắng và được trình bày bằng tiếng Anh và tiếng Nga. Nội dung của các thông điệp chủ yếu nói về “mối quan hệ” không mấy thiện chí của cả hai vị tổng thống đối với giới truyền thông trong suốt từ năm 2000 cho đến nay.

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Ngài Tổng thống, Chào mừng đến với vùng đất tự do báo chí

“Đây là một lời tuyên bố quan trọng thay mặt cho báo chí” – Kaius Niemi, tổng biên tập tờ báo nói. “Khi chúng tôi chào đón các vị tổng thống đến hội nghị thượng đỉnh ở Phần Lan, chúng tôi muốn nhắc nhở họ về tầm quan trọng của tự do báo chí. Phương tiện truyền thông không nên là “con chó cảnh” của bất kỳ tổng thống hay chế độ nào”.

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Các biển Billboard được thể hiện dưới hai ngôn ngữ Anh và Nga để hai vị tổng thống tiện bề theo dõi

Ông Niemi cũng nói rằng chiến dịch quảng cáo này không chỉ để ăn mừng ngày Tự do báo chí Phần Lan, mà xa hơn nữa là việc châm ngòi cho các cuộc đối thoại toàn cầu về sự can thiệp và các mối đe dọa của chính phủ đối với truyền thông.

“Chúng tôi muốn thể hiện sự ủng hộ cũng như sự động viên đến với những đồng nghiệp đang chiến đấu hằng ngày hàng giờ tại Mỹ và Nga. Mục tiêu của chúng tôi là nâng cao sự tự do của báo chí trên khắp thế giới.”

Chiến dịch được tạo ra bởi TBWA\Helsinki hợp tác với các công ty hàng đầu về quảng cáo ngoài trời Clear Channel và JCDecaux. Các billboards được dựng trên tuyến đường từ sân bay đến nơi diễn ra Hội nghị thượng định. Một điều đặc biệt, các billboards này sẽ sắp xếp theo mốc thời gian tăng dần theo các sự kiện và thái độ tiêu cực của các vị tổng thống đối với báo chí từ năm 2000 đến 2018.

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Ngày 16/2/2017, Trump tức giận vì rò rỉ thông tin và đổ lỗi cho các phương tiện truyền thông nhằm làm phức tạp cuộc họp với Putin

“Tờ báo Helsingin Sanomat được thiết lập nhằm bảo vệ sự trung thực, thẳng thắn của các phương tiện truyền thông và đề cao tinh thần tự do báo chí, chống lại các thông tin sai lệch, giả mạo về các sự kiện diễn ra”, Jyrki Poutanen, CCO của TBWA\Helsinki nói. “Sự kiện đặc biệt này đã mang đến cho họ cơ hội để thực hiện chương trình nghị sự ở cấp độ cao hơn.”

Trong một thông cáo báo chí về chiến dịch, Helsingin Sanomat đã nói về Bảng xếp hạng chỉ số tự do báo chí của các quốc gia trên thế giới, Nga xếp thứ 148 trên 180 quốc gia. Trong khi đó Mỹ ở vị trí cao hơn đáng kể so với Nga, xếp thứ 45, nhưng vẫn còn cách rất xa vị trí đầu bảng.

Các quốc gia được xếp hạng cao nhất trong Chỉ số Tự do Báo chí Thế giới chủ yếu thuộc về các quốc Bắc Âu, trong đó Na Uy đứng thứ nhất, tiếp theo là Thụy Điển, Hà Lan và Phần Lan. Quốc gia được xếp hạng thấp nhất là Bắc Triều Tiên.

Quan hệ giữa báo chí và các quan chức chính phủ ở cả Mỹ và Nga đã có vấn đề trong suốt những năm qua. Ở Nga, tự do báo chí đã trở thành “gần như không tồn tại” trong thời Putin nắm quyền,. (Theo thông cáo báo chí từ Helsingin Sanomat).

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Ngày 24/4/2001, Putin gia tăng các cuộc tấn công vào các phương tiện truyền thông

Trong khi đó, Trump đã gọi tin tức là “kẻ thù của nhân dân” và gọi báo cáo của họ là “tin tức giả mạo”. Trump đã đánh dấu chuyến đi tới Helsinki với một tweet tuyên bố rằng, “Phần lớn phương tiện truyền thông của chúng tôi thực sự là kẻ thù của mọi người

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Phát ngôn của ông Trump trên tweet về những billboards của Helsingin Sanomat

Một số các billboards khác trong chiến dịch:

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Chào mừng Ngài Tổng thống đã đến với Phần Lan – vùng đất tự do báo chí

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Ngày 12/6/2018, Kim Jong Un vui mừng khi Trump đánh đuổi các phương tiện truyền thông

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Ngày 7/1/2018, Giới truyền thông phê phán Trump đã thay đổi ý nghĩa của tin tức giả

300 Billboards quảng cáo truyền thông về tự do báo chí tại Phần Lan

Ngày 3/4/2008, Putin chỉ trích một nhà báo Nga tị nạn tại Anh

Credits

Agency: TBWA\Helsinki

OOH Agency: Clear Channel,  JCDecaux

Client: Helsingin Sanomat

Date: July 2018

Theo Adweek

Dịch và biên tập: Thu Nguyệt/Unique Outdoor Agency

Viết bình luận

Gọi: 0986268555

Social media & sharing icons powered by UltimatelySocial