Trong kỷ nguyên số, khi mọi ánh mắt dường như dán chặt vào màn hình điện thoại, các thương hiệu lớn đang tìm kiếm những phương pháp để tạo ra tiếng vang thực sự, vượt ra ngoài thế giới ảo. và một trong những xu hướng mạnh mẽ nhất, táo bạo nhất chính là Giant OOH (quảng cáo ngoài trời khổng lồ). Không còn đơn thuần là những tấm biển quảng cáo phẳng lì, Giant OOH là những công trình kiến trúc, hay những mô hình sản phẩm được phóng đại đến kinh ngạc, chiếm lĩnh không gian đô thị và thu hút mọi ánh nhìn.
adidas, một trong những tên tuổi tiên phong trong lĩnh vực tiếp thị, đã chứng minh sự sáng tạo vượt bậc của mình với giant OOH. Họ sử dụng những mô hình kích thước khủng để gây ấn tượng và biến các chiến dịch này thành những câu chuyện thương hiệu đầy cảm hứng và đáng nhớ. Nổi bật nhất là hai chiến dịch quảng bá giày Superstar tại Thượng Hải (Trung Quốc) và Buenos Aires (Argentina).
Chiến dịch giant OOH biến đôi giày Superstar quen thuộc thành điểm nhấn nổi bật trên đường phố
1. Chiến dịch “Shell Toe Street” biến con phố Thượng Hải thành không gian trải nghiệm và nghệ thuật
Diễn ra vào tháng 3/2025 tại đường Yongyuan, khu Tĩnh An, sự kiện “Shell Toe Street” là một lời tri ân hoành tráng dành cho mẫu giày Superstar huyền thoại.
1.1. Tòa nhà “hộp giày” khổng lồ gây chấn động giữa trung tâm Thượng Hải
Điểm nhấn ấn tượng nhất của chiến dịch chính là một tòa nhà cao 4 tầng được “biến hóa” thành chồng hộp giày adidas Originals khổng lồ – minh chứng rõ rệt cho xu hướng OOH đánh lừa thị giác đang khuấy đảo toàn cầu. Công trình này như một tác phẩm nghệ thuật đường phố sống động, khi toàn bộ mặt tiền được phủ kín bởi lớp mô phỏng hộp giày xanh biểu tượng với ba sọc trắng quen thuộc, cùng logo ba lá đặc trưng của dòng sản phẩm Originals.
Tòa nhà “hộp giày” khổng lồ của Adidas thu hút mọi ánh nhìn và tạo ra điểm check-in độc đáo
Với kích thước phi thường và mức độ chân thật đến kinh ngạc, công trình đã tạo ra hiệu ứng thị giác bùng nổ, buộc mọi ánh nhìn phải dừng lại. Không chỉ là quảng cáo, đây còn là một tuyên ngôn mạnh mẽ về tầm vóc thương hiệu: adidas đã “đóng gói” cả một tòa nhà, biến nó thành món quà khổng lồ dành tặng cho thành phố và một điểm nhấn kiến trúc khó quên.
Bên trong “hộp giày” khổng lồ là một không gian trưng bày đầy cảm hứng về lịch sử của dòng giày Superstar
>> Khám phá Creative OOH: Bản tin tổng hợp các chiến dịch quảng cáo ngoài trời Sáng tạo
1.2. Hành trình phát triển của mẫu giày Shell Toe được gói gọn trong triển lãm “Superstar Archive”
Bên trong “hộp giày” khổng lồ, adidas biến không gian thành một trung tâm triển lãm mang tên “Superstar Archive”. Người tham dự có cơ hội chiêm ngưỡng hành trình lịch sử của mẫu giày Shell Toe qua nhiều thập kỷ. Các phiên bản từ thập niên 70 đến những bản collab đương đại với AVAVAV, DIME, hay Pharrell Williams đều được trưng bày.
Sự kiện “Shell Toe Street” mang đến một không gian trải nghiệm ấn tượng và đầy tính nghệ thuật
Không gian được thiết kế tinh tế, kết hợp giữa yếu tố bảo tàng và nghệ thuật sắp đặt. Người tham dự không chỉ được chiêm ngưỡng sản phẩm mà còn hiểu hơn về sự phát triển văn hóa xung quanh mẫu giày này. Việc sử dụng một mô hình giant OOH đã thu hút sự chú ý, sau đó dẫn dắt khách hàng vào một trải nghiệm thương hiệu sâu sắc và ý nghĩa hơn.
1.3. adidas biến cả con phố thành “sàn diễn thời trang” của mẫu giày kinh điển
Để làm trọn vẹn trải nghiệm, adidas đã sắp đặt hàng loạt các biển quảng cáo 3D và Billboard mô phỏng phần mũi giày “shell toe” dọc theo con phố. Các tác phẩm này được đặt khéo léo, tạo thành những góc check-in “đắt giá”, thúc đẩy người tham dự chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội.
Thiết kế sáng tạo giúp sự kiện trở thành tâm điểm của mạng xã hội, thu hút sự tham gia đông đảo của giới trẻ
Đặc biệt, thông điệp “偏要出头” (một cách chơi chữ với từ “toe” (mũi chân)) đã tạo ra một sự kết nối mạnh mẽ với giới trẻ. Nó có thể hiểu là “dám vươn lên” hay “khác biệt đến cùng”. Chiến dịch này không chỉ về một đôi giày, mà còn là về một tinh thần, một thái độ sống. Với sự lan tỏa chóng mặt trên các nền tảng Weibo, Xiaohongshu và Douyin, “Shell Toe Street” đã trở thành một hiện tượng, một buổi tiệc của nghệ thuật, âm nhạc và văn hóa đường phố.
>> Xem thêm: Interactive OOH – Quảng cáo ngoài trời tương tác với khách hàng
2. adidas tiếp tục càn quét Buenos Aires, Argentina với “Siêu giày Superstar”
Tại thủ đô Buenos Aires, adidas đã dựng một bảng quảng cáo ngoài trời khổng lồ với hình ảnh đôi giày Superstar màu đen. Khác với những Billboard 2D thông thường, tấm biển này mô phỏng sản phẩm một cách chân thực, được phóng đại lên thành một “siêu giày” nổi bật giữa không gian đường phố đông đúc.
Hình ảnh của nó ngay lập tức thu hút mọi sự chú ý. Việc đặt một mô hình sản phẩm khổng lồ, nổi bật giữa bối cảnh đô thị quen thuộc đã tạo ra một sự bất ngờ đầy thú vị.
Bảng quảng cáo “siêu giày Superstar” trở thành tâm điểm chú ý giữa thủ đô Buenos Aires
Mô hình “siêu giày” nhanh chóng trở thành một điểm check-in mới của giới trẻ Argentina. Sự tò mò về kích thước phi thường đã khiến người qua đường dừng lại, chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội. Điều này chứng minh rằng một ý tưởng đơn giản nhưng được thực thi một cách táo bạo cũng đủ để tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ không kém những chiến dịch quy mô lớn. Nó làm thay đổi nhận thức về không gian, biến một bảng quảng cáo đơn thuần thành một tác phẩm điêu khắc đường phố.
Mô hình giày khổng lồ của adidas tạo nên một hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và đột phá
3. adidas ghi dấu ấn với những chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy sáng tạo
Trong bối cảnh xu hướng quảng cáo Fake OOH và các clip CGI đang nở rộ trên mạng xã hội vì tiết kiệm chi phí và dễ tạo hiệu ứng lan truyền, adidas lại chọn một con đường khác: chơi thật, làm thật. Hai chiến dịch tại Thượng Hải và Buenos Aires đã chứng minh sự am hiểu sâu sắc của thương hiệu về sức mạnh của giant OOH – nơi những công trình khổng lồ hiện hữu ngoài đời thực tạo ra tác động thị giác không gì thay thế được.
Thay vì chỉ dựng CGI cho người xem “tin mà không tin”, adidas mang đôi giày Superstar cỡ đại đặt thẳng lên biển quảng cáo, biến quảng cáo thành một phần của cảnh quan thành phố. Sự chân thực ấy giúp họ không chỉ kể câu chuyện thương hiệu một cách độc đáo, mà còn khắc sâu sản phẩm như một biểu tượng văn hóa. Chính sự táo bạo và khác biệt này khiến adidas giữ vững vị thế của một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới.
Xem thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) xuất sắc khác của adidas:
★ Chiến dịch OOH “Running Billboard” của adidas với những biển quảng cáo chạy bộ hài hước
★ Tôn vinh tinh thần đoàn kết với Billboard tương tác của adidas tại Ấn Độ
★ adidas mừng Argentina vô địch World Cup bằng tác phẩm CGI Fake OOH siêu ấn tượng
