Mỗi kỳ World Cup đều là “đấu trường” không chỉ của các đội tuyển quốc gia mà còn của các thương hiệu toàn cầu. Khi hàng triệu người hâm mộ cùng hướng sự chú ý về trái bóng lăn, các nhãn hàng cũng bước vào cuộc cạnh tranh sáng tạo để giành lấy những khoảnh khắc xuất hiện đáng nhớ.
Là Nhà tài trợ chính thức về Dịch vụ Giao hàng theo Yêu cầu và Nền tảng Đặt chỗ Nhà hàng của FIFA World Cup 2026™, DoorDash đã lựa chọn một hướng đi khác biệt. Với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) “Live Scoreboard”, thay vì tạo ra những thông điệp quảng cáo phô trương, DoorDash đã “hack” chính logo của mình để biến nó thành bảng cập nhật tỷ số theo thời gian thực, mang đến trải nghiệm vừa sáng tạo, vừa hữu ích cho người hâm mộ.
Chiến dịch OOH “Live Scoreboard” của DoorDash biến logo thành bảng cập nhật tỷ số World Cup 2026 đầy sáng tạo
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) World Cup 2026: Thời điểm vàng để thương hiệu bứt phá độ phủ
Khi logo DoorDash không chỉ để nhận diện thương hiệu
Ý tưởng của chiến dịch “Live Scoreboard”, do DoorDash hợp tác cùng agency GUT Los Angeles thực hiện, bắt nguồn từ một quan sát rất đơn giản: trong suốt mùa World Cup, điều mà người hâm mộ quan tâm nhất luôn là tỷ số trận đấu.
Thay vì cố gắng giành sự chú ý bằng những hình ảnh hay khẩu hiệu nổi bật, DoorDash quyết định để chính logo của mình trở thành một phần của trải nghiệm bóng đá. Hai chữ “oo” trong tên thương hiệu được biến thành bảng hiển thị tỷ số trực tiếp, trong khi phía dưới là quốc kỳ của hai đội tuyển đang thi đấu.
Logo DoorDash được biến thành bảng cập nhật tỷ số theo thời gian thực kèm theo quốc kỳ của hai đội bóng thi đấu
Chỉ với một thay đổi nhỏ trong hệ thống nhận diện, logo DoorDash từ một yếu tố tĩnh đã trở thành một phương tiện truyền tải thông tin theo thời gian thực. Đây là ví dụ điển hình cho cách thương hiệu tận dụng tài sản sẵn có để tạo nên giá trị mới, thay vì xây dựng một ý tưởng hoàn toàn khác biệt.
“Live Scoreboard” là một phần nằm trong chiến dịch toàn cầu “Live Scoreboard” mùa World Cup
Đặc biệt, “Live Scoreboard” là một mảnh ghép cốt lõi thuộc “Deliver Us To Fútbol” – chiến dịch toàn cầu đầu tiên của DoorDash đồng hành cùng FIFA World Cup 2026™. Bằng cách biến logo thành bảng tỷ số trên các đường phố lớn, thương hiệu đã hiện thực hóa thông điệp kết nối và mang trọn vẹn dòng chảy cảm xúc của bóng đá đến với người hâm mộ.
Màn hình DOOH hiển thị tỷ số trực tiếp trong chiến dịch World Cup 2026 của DoorDash theo thời gian thực
Biến quảng cáo ngoài trời thành một “dịch vụ” đặc biệt của DoorDash
Chiến dịch được triển khai trên hệ thống màn hình quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) tại ba thành phố lớn của Mỹ gồm New York City, Los Angeles và Miami. Trong suốt 39 ngày diễn ra giải đấu, các màn hình liên tục cập nhật tỷ số của toàn bộ 104 trận đấu theo thời gian thực.
Chiến dịch “Live Scoreboard” triển khai đồng loạt tại New York, Los Angeles và Miami
Điểm đáng chú ý là những màn hình quảng cáo LED ngoài trời này không chỉ làm nhiệm vụ quảng bá thương hiệu. Chúng còn trở thành nơi người hâm mộ chủ động tìm đến để theo dõi diễn biến các trận đấu khi đang di chuyển trên đường phố.
Thay vì làm gián đoạn trải nghiệm của người xem, DoorDash đã bổ sung một thông tin mà họ thực sự cần. Khi quảng cáo mang đến giá trị hữu ích, khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng cũng được rút ngắn một cách tự nhiên.
DOOH phát huy sức mạnh nhờ dữ liệu thời gian thực
Nếu trước đây, quảng cáo ngoài trời thường bị xem là kênh truyền thông một chiều với nội dung cố định, thì sự phát triển của DOOH đang thay đổi hoàn toàn cách các thương hiệu giao tiếp với công chúng.
Thông qua khả năng kết nối dữ liệu theo thời gian thực, màn hình kỹ thuật số có thể liên tục cập nhật nội dung dựa trên sự kiện đang diễn ra, thời tiết, thời gian hay hành vi của người xem.
Màn hình LED quảng cáo khổng lồ tại Quảng trường Thời Đại (Times Square, New York) liên tục cập nhật tỷ số theo từng diễn biến trận đấu
DoorDash đã tận dụng chính lợi thế này để biến bảng quảng cáo thành một kênh cập nhật tỷ số trực tiếp. Mỗi khi tỷ số thay đổi, nội dung trên màn hình cũng thay đổi theo, giúp thương hiệu luôn đồng hành cùng cảm xúc của người hâm mộ trong từng khoảnh khắc của giải đấu.
Đây cũng là một trong những xu hướng nổi bật của quảng cáo ngoài trời hiện đại: không chỉ truyền tải thông điệp mà còn cung cấp thông tin và tạo ra trải nghiệm hữu ích cho công chúng.
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời tương tác theo thời gian thực (Real-time Interactive OOH)
Một ý tưởng nhỏ nhưng mang giá trị thương hiệu lớn
Điểm thành công của chiến dịch không nằm ở công nghệ phức tạp hay quy mô triển khai, mà ở cách DoorDash hiểu rõ hành vi của người hâm mộ. Trong mùa World Cup, mọi người không quan tâm thương hiệu muốn nói gì. Họ quan tâm đội bóng mình yêu thích đang thắng hay thua.
Chiến dịch OOH “Live Scoreboard” của DoorDash đã nhắm đến điều mà khách hàng quan tâm để cung cấp thông tin cho họ
Bằng cách đưa đúng thông tin vào đúng thời điểm, DoorDash đã khiến logo của mình trở thành thứ mà người xem chủ động dõi theo. Thương hiệu không cố chen vào cuộc trò chuyện về bóng đá mà trở thành một phần của cuộc trò chuyện đó.
Đây là cách tiếp cận “Brand Utility” – xây dựng giá trị thương hiệu thông qua tính hữu ích đang được nhiều nhãn hàng lớn áp dụng trong các chiến dịch truyền thông hiện đại.
>> Xem thêm: 9 Chiến thuật sáng tạo giúp OOH Viral “rần rần” trên mạng xã hội
Từ OOH đến hệ sinh thái trải nghiệm World Cup
”Live Scoreboard” là một phần trong chiến dịch toàn cầu “Deliver Us To Fútbol” của DoorDash được tung ra vào tháng 5 năm 2026 nhằm hưởng ứng giải vô địch bóng đá thế giới FIFA World Cup 2026™. Lần đầu tiên kết hợp cả 3 thương hiệu giao hàng thuộc sở hữu của DoorDash bao gồm DoorDash (Mỹ, Canada), Deliveroo (Anh, Pháp, Ý) và Wolt (Đức, Na Uy, Phần Lan, Đan Mạch) để mở rộng trải nghiệm cho người hâm mộ tại nhiều thị trường.
“Deliver Us To Fútbol” với nhiều hoạt động thú vị để hướng đến giải đấu bóng đá hấp dẫn nhất hành tình
Song song với OOH, thương hiệu còn triển khai TVC, tổ chức các buổi xem bóng đá tập thể (Watch Party), chương trình săn vé World Cup, ưu đãi đặt bàn thông qua DoorDash Reservations và đặc biệt là xe bus miễn phí (Match Bus) đưa đón các thành viên DashPass có vé xem bóng đá đi thẳng đến sân vận động tại New York, New Jersey, Los Angeles, Dallas và Miami.
Loạt xe bus trang trí hình ảnh “Deliver Us To Fútbol” vừa làm nhiệm vụ quảng cáo, vừa đưa đón người dùng đến các sân vận động xem đấu bóng
Việc kết hợp OOH với các hoạt động trực tuyến và trải nghiệm thực tế đã tạo nên một chiến dịch truyền thông tích hợp, giúp DoorDash hiện diện xuyên suốt hành trình của người hâm mộ, từ trên đường phố đến các điểm xem bóng đá và nền tảng số.
Bài học từ chiến dịch OOH “Live Scoreboard” thông minh của DoorDash
Chiến dịch “Live Scoreboard” cho thấy một ý tưởng sáng tạo không nhất thiết phải bắt đầu từ ngân sách lớn hay công nghệ phức tạp. Đôi khi, chỉ cần nhìn lại những tài sản thương hiệu đang sở hữu như logo, bao bì hay sản phẩm và đặt chúng vào đúng bối cảnh, thương hiệu đã có thể tạo nên một trải nghiệm mới mẻ cho khách hàng.
Với DOOH kết hợp ý tưởng sáng tạo, “Live Scoreboard” của DoorDash đã mang đến trải nghiệm thú vị cho người hâm mộ bóng đá.
Trong bối cảnh DOOH ngày càng phát triển nhờ dữ liệu và công nghệ, các màn hình quảng cáo không còn đơn thuần là nơi hiển thị thông điệp. Chúng đang trở thành những nền tảng nội dung có khả năng cập nhật theo thời gian thực, tương tác với người xem và mang đến giá trị thiết thực.
DoorDash đã chứng minh rằng khi thương hiệu biết cách kết hợp giữa sáng tạo, công nghệ và sự thấu hiểu người dùng, một logo quen thuộc cũng có thể trở thành bảng tỷ số mà hàng triệu người hâm mộ muốn ngước nhìn trong suốt mùa World Cup.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch OOH thú vị nhân dịp FIFA World Cup 2026:
★ LEGO gây sốt với tác phẩm Giant OOH cúp World Cup khổng lồ từ 1,36 triệu viên LEGO
★ Biến logo thành bảng cập nhật tỷ số World Cup 2026, DoorDash ghi điểm với ý tưởng OOH thông minh
★ Havaianas cổ vũ World Cup với ý tưởng OOH biến 4.500 đôi dép xỏ ngón thành lá cờ Brazil khổng lồ
★ Levi’s bất ngờ viral khắp mạng xã hội nhờ màn che logo tại sân vận động World Cup 2026
★ adidas mừng Argentina vô địch World Cup bằng tác phẩm CGI Fake OOH siêu ấn tượng
★ Hotline cung cấp thông tin về World Cup 2022 bất ngờ xuất hiện trên khắp OOH tại Anh
★ Điểm lại chiến dịch Marketing cực khủng của Vinmart trong mùa World Cup 2018
Thu Nguyệt
