Trong thời đại mà người tiêu dùng bị “bao vây” bởi hàng trăm thông điệp mỗi ngày, thu hút sự chú ý đã trở thành thách thức lớn với mọi thương hiệu. Khi quảng cáo trực tuyến dần bão hòa, quảng cáo ngoài trời (OOH) nổi lên như một “điểm chạm vàng” giúp thương hiệu bứt phá về mặt thị giác. Với khả năng bao phủ rộng, hiển thị liên tục và tạo hiệu ứng trực quan mạnh mẽ, OOH giúp thương hiệu chinh phục người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên, khơi gợi tò mò và mở đường cho hành trình truyền thông phía sau.
Không chỉ là hình thức quảng cáo hiển thị, kích hoạt sự chú ý bằng OOH đang trở thành chiến lược mở màn trong nhiều chiến dịch thương hiệu Việt. Từ Dove, Varna Colostrum đến Hapas hay Home Credit… các chiến dịch sáng tạo với OOH đã chứng minh sức mạnh của việc xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm và đúng cảm xúc.
Thu hút sự quan tâm của khách hàng bằng OOH đang là xu hướng mới tại Việt Nam
1. Vì sao ngày càng nhiều thương hiệu kích hoạt sự chú ý bằng OOH?
1.1. “Kích hoạt sự chú ý” – Giai đoạn đầu tiên trong chiến dịch truyền thông IMC
Trong một chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC), các hoạt động thường được triển khai theo ba giai đoạn chính: Trigger – Engage – Amplify. Trong đó, Trigger là giai đoạn đầu tiên và quan trọng nhất, nơi thương hiệu đánh thức sự chú ý của công chúng thông qua những điểm chạm đầu tiên.
OOH trở thành công cụ truyền thông để các thương hiệu thoả sức sáng tạo
Ở giai đoạn này, mục tiêu không phải là bán hàng hay kêu gọi hành động ngay lập tức mà là kích hoạt sự tò mò, giúp thương hiệu xuất hiện trong tâm trí khách hàng một cách tự nhiên.
Chính vì vậy, nhiều thương hiệu lớn ngày nay xem giai đoạn Trigger là bước khởi động chiến lược, nơi mọi chiến dịch truyền thông bắt đầu bằng một ánh nhìn, một khoảnh khắc ghi nhớ.
Quảng cáo ngoài trời giúp tạo sự viral – điều mà mọi thương hiệu đều mong muốn khi triển khai chiến dịch truyền thông
>> Tìm hiểu thêm: Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam
1.2. OOH là công cụ “chạm thị giác” mạnh nhất trong giai đoạn Trigger
Trong giai đoạn Trigger, mục tiêu của thương hiệu là thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên. Và quảng cáo ngoài trời OOH chính là công cụ hiệu quả nhất để làm điều đó.
Một biển quảng cáo độc đáo sẽ ngay lập tức thu hút nhiều người xem
OOH xuất hiện ở những vị trí dễ thấy và có tần suất tiếp xúc cao như trục đường lớn, trung tâm thương mại, tòa nhà hay phương tiện giao thông. Với quy mô hiển thị lớn và hình ảnh bắt mắt, OOH giúp thương hiệu chiếm lĩnh tầm nhìn công cộng, khiến người đi đường buộc phải chú ý dù chỉ trong vài giây.
Mọi người đều có thể bắt gặp biển quảng cáo ở khắp nơi trong thành phố
Không chỉ truyền tải thông điệp, OOH còn tạo cảm xúc thị giác mạnh mẽ, giúp thương hiệu ghi dấu trong tâm trí khách hàng và mở màn hiệu quả cho hành trình truyền thông IMC.
1.3. OOH mang lại cảm xúc và sự tò mò – hai yếu tố kích hoạt chú ý hiệu quả
Trong cuộc sống bận rộn, người tiêu dùng thường lướt qua hàng trăm biển quảng cáo mỗi ngày. Chính vì vậy, một hình ảnh, thông điệp hay hiệu ứng bất ngờ có thể tạo ra khoảnh khắc “dừng lại” đầy giá trị, khiến người xem chú ý và ghi nhớ thương hiệu lâu hơn.
Người đi đường sẽ nhanh chóng bị cuốn hút bởi những biển quảng cáo độc lạ và ấn tượng
Cảm xúc là chất keo gắn kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Khi một biển quảng cáo khiến người đi đường cảm thấy bất ngờ, vui vẻ, thích thú hay thậm chí tò mò, nó ngay lập tức tạo dựng sự liên kết tinh thần, giúp thông điệp thấm sâu hơn so với việc chỉ trình bày thông tin khô khan. Đồng thời, sự tò mò thúc đẩy hành vi tìm hiểu thêm, chia sẻ hình ảnh hoặc bàn luận trên mạng xã hội, biến OOH thành công cụ lan tỏa tự nhiên mà không cần kêu gọi trực tiếp.
1.4. OOH là bệ phóng cho chiến dịch IMC đa kênh
Khi OOH thành công trong việc kích hoạt sự chú ý, nó trở thành bệ phóng tự nhiên để thương hiệu mở rộng sang các kênh truyền thông số khác. Hình ảnh và thông điệp từ OOH dễ dàng được chia sẻ, tạo earned media và lan tỏa rộng rãi mà không cần chi phí quảng cáo trực tiếp.
OOH chính là bước đệm hoàn hảo để thương hiệu tiếp tục triển khai quảng cáo đa kênh
Nhờ khả năng hiển thị mạnh mẽ và ghi dấu thị giác, OOH giúp thương hiệu chiếm lĩnh tâm trí khách hàng ngay từ giai đoạn Trigger, đồng thời kết nối liền mạch với các điểm chạm tiếp theo trong chiến dịch IMC. Nói cách khác, OOH không chỉ là công cụ hiển thị mà còn là đòn bẩy chiến lược, thúc đẩy hiệu quả toàn bộ hệ sinh thái truyền thông đa kênh.
2. Những thương hiệu Việt nổi bật với chiến lược kích hoạt thương hiệu qua OOH
2.1. Dove – Billboard “Uống Dove” và sức mạnh viral thị giác
Chiến dịch Billboard “Uống Dove” là minh chứng rõ nét cho khả năng kích hoạt sự chú ý và tạo hiệu ứng viral của OOH. Thay vì trình bày sản phẩm thông thường, Dove đặt hình ảnh một lon nước khổng lồ “đâm thủng” biển quảng cáo. Mặc dù đây chỉ là sản phẩm của CGI nhưng không thể phủ nhận rằng chiến dịch đã tạo ra khoảnh khắc thị giác bất ngờ giữa không gian đô thị bận rộn.
Dove – một thương hiệu chăm sóc cá nhân gây sốc với lon nước vị “Dove”?
Chiến dịch đã khơi gợi tò mò và tranh luận trên mạng xã hội, biến một biển quảng cáo đơn lẻ thành cú hích lan tỏa tự nhiên cho thương hiệu. Chiến dịch cho thấy rằng OOH, khi được thiết kế sáng tạo, có thể vượt ra ngoài vai trò hiển thị, trở thành điểm nhấn thúc đẩy nội dung chia sẻ, tăng nhận diện và mở đường cho các giai đoạn Engagement và Amplify tiếp theo trong hành trình IMC.
>> Tìm hiểu thêm: Fake OOH là gì? Xu hướng quảng cáo ngoài trời xoá nhoà ranh giới giữa “thực & ảo”
2.2. Varna Colostrum – Chuỗi biển “Đề kháng” chập chờn
Thay vì một biển quảng cáo đơn lẻ, Varna Colostrum triển khai chuỗi biển nối tiếp nhau, mỗi tấm biển đưa ra một thông điệp gây tò mò như “Đề hoàiiii mà không lên là đề kháng yếu” hay “Đề kháng chập chờn sắp hết pin?”.
“Đề hoàiiii mà không lên là đề kháng yếu”
Cách làm này không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn kéo người xem đi từ biển quảng cáo này đến biển quảng cáo khác. Chiến dịch tạo ra một hành trình thị giác liên tục, giúp thông điệp thương hiệu thấm sâu một cách tự nhiên. Người đi đường buộc phải dành thời gian đọc hết chuỗi biển, đồng thời tò mò về thông điệp tiếp theo, từ đó tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu và kết nối cảm xúc.
Chiến dịch “Đề kháng” minh chứng rằng OOH có thể trở thành công cụ dẫn dắt tư duy, không chỉ truyền tải thông tin mà còn biến trải nghiệm nhìn thấy thành một hành trình thú vị, tạo nền tảng vững chắc cho các bước Engagement và Amplify tiếp theo trong chiến dịch IMC.
2.3. Hapas – Chuỗi OOH “Yêu từ điều nhỏ nhất”
Trong dịp 20/10, thay vì theo lối truyền thống chúc mừng phụ nữ bằng thông điệp lớn, Hapas tung chiến dịch “Yêu từ điều nhỏ nhất” hướng tới khơi gợi sự chú ý bằng cách giản dị và có chút hài hước.
Chiến dịch 20/10 của Hapas “Yêu từ điều nhỏ nhất” khiến dân mạng phải phì cười
Chiến dịch lên sóng trên loại màn hình LED quảng cáo ngoài trời tại các vị trí trung tâm Hà Nội và TP.HCM, cùng hình ảnh đơn giản nhưng đủ “độc”: Nhân vật Bí Đỏ – Vũ Cát Tường cùng dòng chữ “HAHAHAHAHAPAS”, giúp người đi đường dừng lại, bật cười và tò mò.
Nhờ đó, Hapas đã kích hoạt sự chú ý hiệu quả, biến từ “thấy” thành “nhớ”, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh trên mạng xã hội với hashtag #Hapas #YeuTuDieuNhoNhat.
Hapas khiến cả cộng đồng mạng xôn xao với chiến dịch “hạt nhài” nhất từ trước đến nay
2.4. Home Credit – Chuỗi OOH chứng minh quảng cáo ngành tài chính không hề khô khan
Cho ngành tài chính vốn bị nhìn nhận là khô khan, Home Credit đã chọn chiến lược kích hoạt sự chú ý bằng OOH cực kỳ sáng tạo với thông điệp “Cố được nửa rồi, còn nửa có Home Credit”.
Home Credit mang đến làn gió mới phá cách cho OOH Việt với loạt chiến dịch độc đáo
Biển quảng cáo ngoài trời của Home Credit xuất hiện tại các vị trí trung tâm với hình ảnh “một nửa” các món đồ tiêu dùng như tủ lạnh, xe máy “mọc ra” từ vỉa hè như một phép ẩn dụ cho những ước mơ còn dang dở.
Chiến dịch không sử dụng ngôn từ vay mượn hay lãi suất mà quay về cảm xúc: “Cố được nửa rồi” như lời động viên thân mật, “còn nửa có Home Credit” như lời cam kết hỗ trợ. Chính sự kết hợp giữa thiết kế thị giác bất ngờ và thông điệp đời thường giúp chiến dịch kích hoạt sự chú ý mạnh mẽ, đưa Home Credit từ ngành tài chính xa cách gần hơn với người tiêu dùng.
Một chiến dịch vừa sáng tạo, vừa khéo léo đề cập đến dịch vụ của Home Credit
>> Xem thêm: Kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời (OOH) lĩnh vực Tài chính, Ngân hàng
2.5. Playmore – OOH “Cười rớt cả Billboard”
Với tinh thần trẻ trung, năng động và luôn biết “chơi”, Playmore tiếp tục chứng minh khả năng làm mới hình ảnh thương hiệu bằng chiến dịch OOH sáng tạo “Cười khùng, lọ rơi cái đùng”.
Chuỗi Billboard ngoài trời mang tên “The Laughing Ads” (tạm dịch: Quảng cáo bật cười)
Chiến dịch thu hút ánh nhìn ngay từ xa với thiết kế Billboard 3D độc đáo, phần “lọ rơi” được tạo hình như thể xuyên thủng tấm biển. Sự kết hợp giữa màu sắc nổi bật, typography phá cách và thông điệp dí dỏm khiến người đi đường phải bật cười, đúng tinh thần “vui mà chất” mà Playmore theo đuổi.
OOH đậm chất Gen Z – “Ăn Playmore, cười vãi cả lọ”
Không chỉ tạo điểm nhấn trên phố, chiến dịch nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội nhờ yếu tố “bắt trend” và hình ảnh dễ chia sẻ. Playmore một lần nữa khẳng định rằng, OOH không chỉ để quảng cáo mà còn là sân chơi để thương hiệu thể hiện cá tính và chạm vào cảm xúc tích cực của người xem.
>> Khám phá thêm: OOH Funny – khi quảng cáo ngoài trời đem lại niềm vui và tiếng cười
Tạm kết
Trong thời đại người tiêu dùng bị bủa vây bởi hàng nghìn thông điệp mỗi ngày, việc kích hoạt sự chú ý trở thành bước khởi đầu quan trọng nhất trong mọi chiến dịch truyền thông. Và giữa muôn vàn kênh quảng cáo, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn chứng minh sức mạnh của mình, vừa trực diện, vừa sáng tạo, vừa gợi cảm xúc.
OOH không chỉ là “nơi để treo biển”,mà là một điểm chạm thương hiệu có thật trong đời sống, nơi mọi ý tưởng đều có thể trở thành trải nghiệm thị giác đáng nhớ. Những thương hiệu như Dove, Varna Colostrum, Hapas, Home Credit, hay Playmore đã cho thấy khi biết tận dụng OOH đúng cách, thương hiệu không chỉ được nhìn thấy mà còn được nhắc đến, chia sẻ và ghi nhớ.
OOH chính là “màn chào sân” hoàn hảo cho mọi chiến dịch IMC, nơi thương hiệu bật công tắc chú ý, khơi gợi cảm xúc và mở đường cho hành trình kết nối sâu hơn với người tiêu dùng.
Thương hiệu cần được tư vấn hình thức OOH phù hợp cho chiến dịch truyền thông mùa lễ hội, liên hệ Unique OOH để được tư vấn và cập nhật báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Unique OOH
