Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) được đánh giá là bước đột phá lớn, sáng tạo và mới mẻ hơn so với các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống và lâu đời. Không chỉ là phương tiện phục vụ hoạt động truyền thông hiệu quả mà DOOH còn mang đến trải nghiệm đáng nhớ cho mỗi khách hàng.
Trong năm 2026, DOOH vẫn tiếp tục trở thành lựa chọn đáng tin cậy của doanh nghiệp và bùng nổ mạnh mẽ hơn nữa.
Cùng Unique OOH khám phá các xu hướng triển khai DOOH hiệu quả
1. Thống kê ngành quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
Hiện nay, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) ngày càng được nhiều thương hiệu ứng dụng vào trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm, dịch vụ để tiếp cận với khách hàng tiềm năng. Hình thức này trở nên vô cùng phổ biến và dần xây dựng được chỗ đứng so với các loại biển quảng cáo truyền thống như Billboard, Pano…
Theo thống kê từ Statista, doanh thu OOH toàn cầu năm 2024 đạt 49,7 tỷ USD, trong đó DOOH đạt 20,4 tỷ USD chiếm 41% cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của hình thức này, và dự đoán trong các năm tiếp theo DOOH vẫn phát triển theo .đà đi lên
Nhờ sở hữu nhiều ưu điểm tuyệt vời, quảng cáo kỹ thuật số có khả năng tác động đáng kể đến quyết định mua hàng của người dùng. Sau đây là một số số liệu thống kê về quảng cáo DOOH vào năm 2024 dựa theo nghiên cứu bởi Clear Channel:
– Tăng độ tin cậy thương hiệu lên 13%: những người tiếp xúc với biển quảng cáo ngoài trời có xu hướng tìm hiểu và tin tưởng những thương hiệu được quảng cáo cao hơn 13% so với những người không tiếp xúc. Họ thường bắt gặp DOOH tại những nơi đông đúc người qua lại như siêu thị, trung tâm thương mại…
– Nội dung phù hợp với ngữ cảnh tăng hiệu quả quảng cáo lên 17%: nội dung quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số có thể được kích hoạt bởi các yếu tố ngữ cảnh như thời gian, địa điểm, thời tiết… Điều này đã thu hút sự ý của lượng lớn người dùng , từ đó tăng hiệu quả quảng cáo lên trung bình 17%.
DOOH có khả năng truyền tải hình ảnh và thông điệp một cách sống động, thu hút
– 55% Gen Z bị ấn tượng bởi các biển quảng cáo hiển thị nội dung động: thế hệ Gen Z chủ yếu sử dụng mạng xã hội như Tiktok, Facebook, Youtube.. Để tiếp cận với nhóm khách hàng này, thương hiệu nên thiết kế những thước phim đặc sắc, độc đáo thay vì hình ảnh tĩnh thông thường.
– 84% những người chú ý đến DOOH trên đường hoặc trên bến xe buýt đều là những người xem truyền hình ở mức độ trung bình đến cao: việc kết hợp TV và DOOH để quảng bá sản phẩm, dịch vụ sẽ tăng mức độ nhận biết thương hiệu vượt trội.
DOOH được đặt tại các địa điểm công cộng đông người qua lại tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ
2. Làm thế nào để quảng cáo kỹ thuật số sáng tạo, hiệu quả hơn trong năm 2026?
DOOH đang là xu hướng quảng cáo ngoài trời vô cùng hiệu quả để thu hút sự chú ý mạnh mẽ của người đi đường. Tuy nhiên, nếu không triển khai chiến dịch đúng cách thì thương hiệu sẽ không phát huy hết sức mạnh của quảng cáo kỹ thuật số. Sau đây là bí quyết
2.1. Nhận diện thương hiệu được làm nổi bật trên DOOH
Đầu tiên, tên thương hiệu, logo và nhận diện màu sắc phải luôn xuất hiện cùng với nội dung truyền thông trên màn hình quảng cáo DOOH. Điều này không chỉ giúp trải nghiệm của khách hàng trọn vẹn hơn mà còn khiến họ tò mò và nhớ tới nhãn hàng. Bạn có thể sử dụng phông chữ đậm, dễ đọc kết hợp màu sắc hài hòa để thu hút sự chú ý của người dùng dù ở khoảng cách xa hay gần. Bên cạnh đó, một thông điệp độc đáo và thú vị cũng sẽ tạo nên dấu ấn sâu sắc trong trí nhớ của khách hàng.
Tên thương hiệu và logo phải xuất hiện nổi bật trên màn hình DOOH
2.2. Thời lượng và địa điểm phát sóng quảng cáo phù hợp
Thông thường, người xem sẽ tiếp cận với quảng cáo DOOH khi họ di chuyển trên đường phố, trung tâm thương mại hay sân bay… nên tùy vào từng địa điểm mà thời gian hiển thị quảng cáo là khác nhau, từ đó, định hình phong cách kể chuyện thương hiệu của các nhãn hàng.
Chẳng hạn như, trên đường cao tốc, những người lái xe chỉ có thể nhìn thấy nội dung của một biển quảng cáo trong khoảng vài giây, trong khi các hành khách sẽ tiếp cận với màn hình nhà chờ xe buýt từ khoảng 5 đến 15 phút. Vậy nên, thời gian hiển thị càng ngắn thì nhãn hàng cần thiết kế nội dung truyền thông đơn giản và ấn tượng để dễ dàng gây ấn tượng với người đi đường.
Mặt khác, việc thời gian hiển thị lâu hơn sẽ giúp doanh nghiệp thỏa sức sáng tạo để lan tỏa những hình ảnh và thông điệp bắt mắt tới đông đảo khách hàng tiềm năng. Các nhãn hàng nên tập trung vào yếu tố này để chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số trở nên hiệu quả hơn vào năm 2026.
Tùy vào địa điểm triển khai mà thương hiệu nên lựa chọn thời gian phát sóng phù hợp
2.3. Tìm hiểu kích thước màn hình quảng cáo kỹ thuật số
Bên cạnh hai yếu tố trên, kích thước của màn hình quảng cáo kỹ thuật số cũng có thể ảnh hưởng lớn đến bố cục của hình ảnh và thông điệp truyền thông của thương hiệu chẳng hạn như màn hình cực khủng ở Quảng trường Thời Đại, màn hình Piccadilly Lights…
Ngoài ra, màn hình có thể được định hướng theo chiều dọc hoặc chiều ngang, độ phân giải cao hoặc thấp. Việc xem xét kỹ lưỡng các thông số kỹ thuật của màn hình trước khi triển khai chiến dịch chắc chắn sẽ đảm bảo hình ảnh và thông điệp nổi bật và ấn tượng trên màn hình quảng cáo.
Màn hình DOOH ở Quảng trường Thời Đại sở hữu kích thước cực khủng
Các màn hình DOOH đường phố thì có kích thước nhỏ gọn hơn
2.4. Khai thác sức mạnh của tính thời điểm trong chiến dịch quảng cáo
Thời gian hiển thị quảng cáo được xem là vô cùng quan trọng trong việc gây ấn tượng mạnh mẽ với người đi đường trong năm 2026. Chẳng hạn như, quảng cáo cà phê để bắt đầu ngày mới sẽ hiệu quả hơn vào buổi sáng, trong khi, quảng cáo về sản phẩm bia lạnh sẽ phù hợp với buổi tối. Để tận dụng tối đa thời gian của quảng cáo DOOH, các thương hiệu nên lập kế hoạch kỹ lưỡng để đảm bảo nội dung quảng cáo sẽ tác động tối ưu đến khách hàng tiềm năng.
Thương hiệu nên tận dụng tối đa thời gian hiển thị để phát huy manh mẽ hiệu quả của DOOH
3. Những xu hướng quảng cáo DOOH bùng nổ trong năm 2026
Có thể thấy rằng, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số sẽ tiếp tục bùng nổ và phát triển mạnh mẽ hơn nữa vào năm 2026. Sau đây là một vài dự báo xu hướng quảng cáo ngoài trời nổi bật để các thương hiệu tham khảo và áp dụng.
3.1. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình (PDOOH)
PDOOH (Programmatic DOOH) hay còn gọi quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình là hình thức cho phép các nhãn hàng sử dụng công nghệ lập trình để tối ưu chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo, hiệu quả hơn.
Việc áp dụng hình thức này dự kiến sẽ tăng cao trong tương lai khi nhiều thương hiệu nhận thức được tiềm năng to lớn của nó. Công nghệ có lập trình cho phép các nhà quảng cáo tự động hóa việc mua và bán, từ đó hướng tới khách hàng mục tiêu các chiến dịch dựa trên dữ liệu.
PDOOH tiếp tục phát triển vượt trội hơn nữa trong tương lai
Bằng cách khuyến khích người dùng mua sản phẩm dựa trên hành động kích hoạt, các thương hiệu có thể truyền tải thông điệp phù hợp đến đúng đối tượng, đúng nơi, vào đúng thời điểm. Điều này sẽ giúp tối ưu hiệu quả và tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp.
Với DOOH có lập trình, các thương hiệu có thể thay đổi chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực. Tính linh hoạt này khiến trải nghiệm của mỗi khách hàng thêm phần trọn vẹn và hoàn hảo.
3.2. DOOH tương tác – Trải nghiệm đa giác quan và kết nối hành vi
DOOH ngày càng phát triển theo hướng tương tác trực tiếp với người xem thông qua mã QR, màn hình cảm ứng, cảm biến chuyển động, social live-feed… tạo ra trải nghiệm sống động và kết nối hành vi offline – online. DOOH ngày càng được thiết kế để người đi đường chạm, quét, chơi game…
Việc tích hợp các yếu tố tương tác như cảm ứng, chuyển động, camera AR, nhận diện cử chỉ, âm thanh – mùi hương – cảm xúc (Sensory Marketing & OOH) … đang biến quảng cáo ngoài trời thành một “cuộc đối thoại” sinh động giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Pepsi Max từng triển khai Billboard tương tác tại trạm xe buýt ở London với hiệu ứng AR khiến người xem tưởng như có UFO hoặc robot khổng lồ xuất hiện. Samsung “chơi lớn” tổ chức Livestream Game trên OOH Piccadilly Lights tương tác cùng khán giả Lần đầu tiên Samsung mang đến sự kết hợp đầy táo bạo giữa OOH và Stream Game.
Lần đầu tiên Samsung mang đến sự kết hợp đầy táo bạo giữa OOH và Stream Game
3.3. Ứng dụng công nghệ AI, AR/VR trong nội dung DOOH
DOOH năm 2026 chứng kiến sự bắt tay giữa sáng tạo nội dung và công nghệ AI/AR. Hình ảnh 3D, nhân vật ảo, hiệu ứng chiều sâu và khả năng cá nhân hóa cao đang khiến quảng cáo ngoài trời trở nên sống động như phim điện ảnh.
Tháng 3/2023, Coca-Cola gây sốt với tác phẩm 3DOOH CGI độc đáo lấy cảm hứng từ tác phẩm nghệ thuật “Girl With A Pearl Earring”. Trên Billboard, cô gái thoát khỏi khung tranh giơ tay chộp lấy chai Coca-Cola mát lạnh và tung xuống phía dưới, sau đó chai Coca-Cola trôi theo chiếc ống đỏ từ màn hình dẫn xuống máy bán hàng tự động phía dưới. Tác phẩm ngoạn mục này khiến mọi người vô cùng thích thú
Sự kết hợp giữa CGI, DOOH và tương tác đã mang đến cho Coca-Cola một chiến dịch quảng bá cực thú vị và sáng tạo
3.4. DOOH như một mắt xích quan trọng trong hệ sinh thái Omnichannel (Chiến lược đa kênh)
Ngày nay, DOOH không đứng riêng lẻ mà được tích hợp vào hành trình khách hàng đa kênh (omnichannel). Từ DOOH, khách hàng được điều hướng đến website, ứng dụng, sự kiện… và ngược lại, dữ liệu từ digital marketing được dùng để cá nhân hóa DOOH. Cách tiếp cận đa kênh đảm bảo các nhãn hàng duy trì tính nhất quán trong việc quảng bá hình và thông điệp, điều này giúp xây dựng và củng cố nhận diện thương hiệu hơn nữa trong tiềm thức của người tiêu dùng.
Vào năm 2026, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có khả năng sẽ được tích hợp với các kênh tiếp thị truyền thông xã hội. Cách này không chỉ giúp nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn cực kì nổi bật trong việc cạnh tranh với các đối thủ trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng thu thập dữ liệu đa kênh để có cái nhìn toàn diện về hành vi và quyết định mua hàng của người dùng
-
Samsung sử dụng DOOH tại Piccadilly Circus (London, Anh) để hiển thị ảnh chụp từ Photobooth và mạng xã hội, tạo kết nối online – offlin với khán giả. Spotify Wrapped mỗi năm đều phủ sóng DOOH trên toàn cầu, trích lại top bài hát hoặc playlist theo từng vùng, khơi dậy sự tự hào và khuyến khích chia sẻ.
Spotify sử dụng chính dữ liệu người dùng để làm chất liệu cho các chiến dịch
3.5. Tăng cường quảng cáo DOOH theo ngữ cảnh
Ngữ cảnh là một trong những yếu tố quan trọng để tăng tính hiệu quả của quảng cáo ngoài trời vào năm 2026. Thay vì sử dụng một mẫu quảng cáo cho tất cả các vị trí, các thương hiệu có thể cung cấp nội dung được cá nhân hóa nhằm nâng cao trải nghiệm của khách hàng và tăng khả năng tương tác.
Nội dung hiển thị có thể thay đổi dựa theo các yếu tố như thời gian, giao thông, thời tiết…
Những nội dung này có thể được điều chỉnh tùy thuộc vào các yếu tố ngữ cảnh như thời tiết, thời gian trong ngày hoặc các sự kiện văn hóa. Ý tưởng quảng cáo DOOH theo ngữ cảnh còn khá mới mẻ tại Việt Nam nên doanh nghiệp có thể áp dụng trong năm 2026.
3.6. Phát triển theo hướng bền vững (Green DOOH)
Không chỉ quảng bá sản phẩm, dịch vụ mà các nhà quảng cáo cũng đang sử dụng DOOH để truyền tải thông điệp nhân văn hướng đến sự thay đổi tích cực trong xã hội.
Nhiều quốc gia, đặc biệt ở châu Âu và Bắc Mỹ, đang thúc đẩy các định dạng DOOH tiết kiệm điện năng, sử dụng năng lượng tái tạo (như solar-powered LED), vật liệu tái chế và vận hành thông minh để giảm phát thải carbon.
DOOH góp phần truyền tải các thông điệp nhân văn đến cộng đồng
Tạm kết
Với những dự báo về xu hướng quảng cáo DOOH trong năm 2026, các doanh nghiệp hoàn toàn có thể quảng bá hình ảnh, sản phẩm của mình tới đông đảo người dùng theo cách mới mẻ, sáng tạo cũng như nâng cao lợi thế cạnh tranh so với đối thủ. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng có thể kết hợp thêm với các hình thức khác để tăng hiệu quả của chiến dịch truyền thông.
Năm 2026, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, với sự mở rộng nhanh chóng của hệ thống màn hình LED, LCD và Digital Frame tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng… Các thương hiệu không chỉ tận dụng lợi thế hiển thị sinh động, linh hoạt theo thời gian thực, mà còn kết hợp công nghệ đo lường, dữ liệu vị trí và tương tác thông minh để tối ưu hiệu quả chiến dịch.
DOOH đang dần trở thành trục xương sống của chiến lược truyền thông tích hợp, giúp doanh nghiệp chạm đúng người – đúng thời điểm – đúng thông điệp, mở ra kỷ nguyên mới cho quảng cáo ngoài trời hiện đại tại Việt Nam.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Unique OOH
