Một chiến dịch OOH CSR vừa gây chú ý mạnh mẽ tại Anh khi tái hiện tác động của tia UV lên làn da trên Billboard theo thời gian thực. “Burnable Billboard” (Tạm dịch: Biển quảng cáo cháy nắng) đã khiến hàng triệu người phải giật mình về tác hại tiềm ẩn của ánh nắng mặt trời, đồng thời mở ra một hướng đi mới đầy sáng tạo trong hoạt động truyền tải thông điệp vì cộng đồng.
Vào tháng 6 năm 2025, The British Skin Foundation (Quỹ Da liễu Anh Quốc) cùng Wonderhood Studios và The Gardening.club đã hợp tác triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời với tên gọi “Burnable Billboard” trên các màn hình kỹ thuật số DOOH của Ocean Outdoor tại thành phố London, Southampton và Manchester của Vương quốc Anh. Chiến dịch này không chỉ nổi bật về mặt ý tưởng mà còn được đánh giá cao về hiệu quả truyền tải thông điệp sức khỏe cộng đồng.
Hãy cùng Unique OOH khám phá thêm các thông tin thú vị về chiến dịch sáng tạo này và cách thức triển khai ra sao nhé.
“Burnable Billboard” – chiến dịch truyền tải tầm quan trọng của việc bảo vệ da trước ánh nắng mặt trời
1. Bối cảnh ra đời của “Biển quảng cáo cháy nắng”: Khi tia UV trở thành chất liệu sáng tạo
Ung thư hắc tố (melanoma) tại Vương quốc Anh đang ở mức cao kỷ lục, và các nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc bị cháy nắng chỉ một lần cũng có thể làm tăng gấp ba lần nguy cơ mắc ung thư da. Tuy nhiên, bất chấp những rủi ro rõ ràng, chỉ 27% người Anh thực hiện các biện pháp phòng ngừa thích hợp để bảo vệ làn da của mình. Một nghiên cứu mới từ The British Skin Foundation (Quỹ da liễu Anh) còn tiết lộ 38% người Anh đã bị cháy nắng trong mùa xuân vừa qua, trong khi một phần ba (31%) thừa nhận “không bận tâm” bôi kem chống nắng và 25% phơi nắng quá mức vì muốn có làn da rám nắng.
Tình trạng cháy nắng đang bị người dân Anh xem nhẹ
Đứng trước thực trạng đáng báo động này, The British Skin Foundation cùng các đối tác đã tìm kiếm một giải pháp truyền thông đột phá, không chỉ thu hút sự chú ý mà còn thay đổi nhận thức một cách sâu sắc về tác hại của tia UV. Thay vì những lời cảnh báo khô khan, Quỹ da liễu Anh đã sử dụng quảng cáo ngoài trời (OOH) để biến những kiến thức khô khan về bảo vệ da trở thành trải nghiệm thị giác sống động, chạm đến cảm xúc của từng người đi đường.
2. Biển quảng cáo biết… cháy nắng: Cơ chế vận hành thông minh và độc đáo
Chiến dịch “Burnable Billboard” gây ấn tượng mạnh bởi sự kết hợp đầy ấn tượng giữa OOH và công nghệ tiên tiến, tạo ra trải nghiệm cảnh báo “cháy nắng” theo thời gian thực.
2.1. Cách thức hoạt động đặc biệt của tấm biển “cháy nắng”
Điểm đặc biệt nhất của “Burnable Billboard” chính là khả năng phản ánh tác động của tia UV lên da theo thời gian thực. Các biển quảng cáo sẽ hiển thị hình ảnh cận cảnh làn da khỏe mạnh, sau đó từ từ “cháy nắng” và phồng rộp dựa trên chính dữ liệu UV trực tiếp tại địa điểm đó.
Hình ảnh làn da được tái hiện siêu chân thực trên Billboard tại Anh
Sử dụng công nghệ dữ liệu trực tiếp của Ocean Outdoor, API và dữ liệu từ các cảm biến thời tiết, mỗi màn hình DOOH được cập nhật mức độ UV chính xác tại vị trí đó mỗi giây. Bắt đầu bằng những hình ảnh cận cảnh chất lượng cao của các loại và tông màu da khỏe mạnh, khi mức độ UV tăng lên, làn da trên biển quảng cáo sẽ bắt đầu thay đổi, cháy nắng và cuối cùng là phồng rộp theo thời gian thực.
Điều này tạo ra một sự thay đổi trực quan, từ một làn da mịn màng dần chuyển sang đỏ ửng, sạm đi và xuất hiện những vết bỏng rát, minh họa sống động điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta không bảo vệ da dưới nắng.
>> Khám phá thêm: Quảng cáo ngoài trời theo thời gian thực (OOH Real-time)
2.2. Chiến dịch được triển khai như thế nào ngoài đời thực?
Để hiện thực hóa ý tưởng đột phá này, nhóm sáng tạo đã tận dụng công nghệ AI do The Gardening.club phát triển, kết hợp với chuyên môn y tế từ các bác sĩ da liễu.
Họ sử dụng những bức ảnh làn da khỏe mạnh chụp trong studio, sau đó hợp tác chặt chẽ với bác sĩ da liễu để dựng nên các khung hình mô tả rõ từng giai đoạn da bị tổn thương do nắng. Sau đó, họ sử dụng một số công nghệ AI để tạo ra hàng nghìn khung hình minh họa cách làn da không được bảo vệ bị tổn thương do tiếp xúc với ánh nắng mặt trời.
Làn da khỏe mạnh chuyển sang cháy nắng và phồng rộp
Chiến dịch được lên lịch xuất hiện vào những ngày dự báo có mức độ UV đặc biệt cao tại các khu vực có mật độ người đi bộ cao ở ba thành phố của Vương quốc Anh vào ngày 19 tháng 6. Các màn LED này đặt tại thành phố Westfield Stratford City (London), West Quay (Southampton) và Manchester.
Các mã QR có thể quét được trên biển quảng cáo sẽ dẫn người xem đến trang web của British Skin Foundation, nơi cung cấp lời khuyên từ chuyên gia về cách bảo vệ bản thân dưới ánh nắng mặt trời.
>> Xem thêm: Tích hợp mã QR vào quảng cáo ngoài trời (OOH)
3. Tác động tích cực của “Burnable Billboard” với người dân Vương quốc Anh
3.1. Chiến dịch đã thay đổi nhận thức sâu sắc của mọi người về việc bảo vệ làn da
“Burnable Billboard” đã tạo ra tác động thị giác mạnh mẽ, trực tiếp chạm đến nhận thức và cảm xúc của người xem. Với công nghệ AI và dữ liệu UV trực tiếp, thông điệp trở nên cực kỳ cá nhân và cấp bách, khiến người đi đường cảm thấy như đang được cảnh báo trực tiếp về làn da của chính mình.
Chiến dịch đã cung cấp một minh họa trực quan mạnh mẽ về tác hại mà tia UV có thể gây ra cho da và lan tỏa mạnh mẽ tại Vương quốc Anh. Nó giúp thay đổi tư duy thường thấy về an toàn khi tiếp xúc với ánh nắng mặt trời, vốn có thể dẫn đến các tình trạng đe dọa tính mạng như ung thư da.
Video tua nhanh mô phỏng quá trình cháy nắng của làn da trên Billboard dưới cái nắng gắt
Bên cạnh đó “Burnable Billboard” là một minh chứng rõ nét cho việc ứng dụng Programmatic DOOH (PDOOH) – quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình kết hợp với dữ liệu Real-time, đó tạo ra thông điệp mạnh mẽ hơn nhiều so với các hình thức truyền thống. Đây là sự giao thoa giữa sáng tạo, công nghệ và y học, mở ra hướng đi mới cho ngành. Stacey Bird – Giám đốc Sáng tạo tại Wonderhood Studios chia sẻ: “Chúng tôi hy vọng chiến dịch này sẽ nhắc nhở người Anh rằng chúng ta vẫn cần bảo vệ da khỏi nắng, ngay cả khi chúng ta nghĩ rằng mình không bao giờ thấy mặt trời”.
3.2. “Burnable Billboard” đoạt giải tại Ocean Outdoor’s Digital Creative Competition
Với ý tưởng độc đáo và nhân văn, “Burnable Billboard” đã giành giải Đồng trong cuộc thi Sáng tạo Kỹ thuật số thường niên do công ty quảng cáo ngoài trời Ocean Outdoor tổ chức nhằm tôn vinh những ý tưởng độc đáo và phá vỡ giới hạn sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH).
Sự công nhận này khẳng định giá trị và tiềm năng của chiến dịch trong việc sử dụng công nghệ tiên tiến để truyền tải thông điệp quan trọng, đồng thời cho thấy ngành quảng cáo đang ngày càng hướng đến những sáng kiến không chỉ đẹp mắt mà còn có tác động xã hội sâu rộng.
Làn da dễ dàng bị thâm sạm, cháy nắng nếu không được bảo vệ kỹ càng
>> Khám phá thêm: 7 giải thưởng quảng cáo ngoài trời (OOH Awards) uy tín trên thế giới
Tạm kết
“Burnable Billboard” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo ấn tượng mà còn là một lời cảnh báo y tế mang tính trực quan, mạnh mẽ, khéo léo lồng ghép giữa khoa học, công nghệ và sáng tạo. Bằng cách tái hiện chân thực hậu quả của tia UV, chiến dịch đã thành công trong việc nâng cao ý thức cộng đồng về tầm quan trọng của việc bảo vệ da.
Dưới góc độ của các nhà làm quảng cáo tại Việt Nam, nơi môi trường cũng đang ghi nhận mức UV cao kỷ lục ở các đô thị lớn, mô hình “biển quảng cáo cháy nắng” hoàn toàn có thể được xem là cảm hứng để các nhãn hàng ngành dược phẩm, mỹ phẩm, chăm sóc da hoặc thời trang chống nắng… áp dụng nhằm nâng cao nhận thức người tiêu dùng. Bên cạnh đó, đây cũng là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số thông minh, khi dữ liệu thời tiết được kết hợp cùng ý tưởng sáng tạo để tạo ra những trải nghiệm chạm đến cảm xúc người xem.
Hồng Ngọc
