Là nền kinh tế lớn nhất thế giới hiện nay, Hoa Kỳ là mảnh đất màu mỡ của các thương hiệu và là địa điểm mơ ước của các chiến dịch quảng cáo, truyền thông ra mắt sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) ở Hoa Kỳ được xem là ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la, với chi tiêu dự kiến đạt 10,5 tỷ đô la vào năm 2024 (theo Statista). OOH cung cấp cho các thương hiệu phương tiện và không gian truyền thông hấp dẫn để tiếp cận hàng triệu khách hàng một cách hiệu quả.
Hoa Kỳ sở hữu những địa danh quảng cáo ngoài trời đắt đỏ và xa xỉ bậc nhất thế giới, nổi danh nhất phải kể tới Quảng trường Thời Đại (Times Square), Đại lộ Hoàng Hôn (Sunset Boulevard) hay gần đây nhất là Quả cầu LED khổng lồ MSG Sphere (Las Vegas) và các thành phố lớn như San Diego, San Francisco, Boston….
Hãy cùng Unique OOH khám phá các địa điểm quảng cáo ngoài trời nổi danh nhất Hoa Kỳ qua bài viết dưới đây.
Khám phá các địa danh quảng cáo ngoài trời nổi tiếng tại Mỹ
Times Square (Quảng trường Thời Đại)
Một trong những địa điểm quảng cáo ngoài trời nổi tiếng nhất trên thế giới hiện nay chính là Quảng trường Thời Đại (Times Square) – nơi được ví như giao lộ thế giới và luôn rực rỡ sắc màu nhờ sự hàng trăm biển quảng cáo LED khổng lồ.
Quảng trường Thời Đại nằm ở trung tâm Manhattan, thành phố New York, với nhiều khối nhà nối liền với nhau, nằm giữa Đại lộ số 6 và Đại lộ số 9, nối Đường thứ 39 Tây với Đường thứ 52 Tây Manhattan. Hằng năm nơi đây đón tiếp hàng triệu triệu du khách Mỹ ghé thăm, chưa kể khách du lịch tới từ quốc gia khác. Điều này khiến cho các thương hiệu dễ dàng tiếp cận và thu hút sự chú ý của một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Bên cạnh đó, Times Square còn là nơi mà người dân nước Mỹ tập trung để đón chào năm mới, vào ngày cuối cùng của năm, hàng trăm nghìn người đổ xuống tại quảng trường để đón chờ khoảnh khắc chuyển giao bước sang năm mới.
Times Square được mệnh danh là địa điểm quảng cáo ngoài trời đắt đỏ bậc nhất
Không chỉ là địa danh du lịch được hàng triệu người khao khát mà Times Square còn là địa điểm quảng cáo được nhiều thương hiệu mơ ước. Dù ở thời điểm hiện tại, quảng cáo trực tuyến đang ở đỉnh cao phát triển nhưng đối với Quảng trường Thời Đại, quảng cáo ngoài trời chưa bao giờ giảm nhiệt. Các thương hiệu vẫn “chen nhau” xuất hiện trên con phố bận rộn nhất thế giới này bất chấp số tiền lớn mà họ phải chi trả, các màn hình quảng cáo LED luôn sáng đèn tại Times Square là một minh chứng rõ nhất.
Doanh thu đến từ hoạt động booking quảng cáo ngoài trời tại Times Square lên tới hơn 60 triệu đô la một năm, điều này không có gì ngạc nhiên khi các bảng quảng cáo tại đây có thể tiếp cận tới hơn 1 triệu lượt xem mỗi ngày. Đắt đỏ là vậy nhưng quảng cáo tại đây lúc nào cũng trong tình trạng full slot.
Biển quảng cáo ngoài trời của các thương hiệu sáng rực rỡ tại Times Square
Không chỉ gây ấn tượng với số lượng người xem khổng lồ mà Times Square còn có cơ hội tiếp cận khách hàng cao cấp. Bởi các du khách ghé thăm thường là những người có mức thu nhập khá trở lên và có nhu cầu sử dụng những sản phẩm cao cấp, xa xỉ.
Hơn nữa, quảng cáo ngoài trời tại đây có đa dạng hình thức triển khai mang đến sự lựa chọn đa dạng cho nhãn hàng và những chiến dịch sáng tạo để lại nhiều ấn tượng trong lòng người xem.
>> Khám phá thêm: Times Square (Quảng trường Thời đại) – “Thánh địa” quảng cáo ngoài trời của thế giới
MSG Sphere (Las Vegas) – Màn hình LED hình cầu lớn nhất thế giới
MSG Sphere là màn hình LED hình cầu khổng lồ tọa lạc tại thành phố xa hoa Las Vegas, Hoa Kỳ. Công trình sở hữu chiều cao 111 mét, đường kính 157 mét và màn hình LED hình cầu có kích thước lên tới 54.000 mét vuông với 1,2 triệu bộ đèn LED và độ phân giải 16K.
Ngay từ khi đi vào hoạt động và trình chiếu những video đầu tiên, MSG Sphere đã khuấy đảo sân chơi quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) khi tạo ra 300,000 lượt tiếp cận trực tiếp với những người dân và du khách sinh sống quanh đó, cùng 4,4 triệu lượt hiển thị trên Internet thông qua các nền tảng phát video và mạng xã hội. Con số tuyệt vời này khiến MSG Sphere trở thành một trong những địa điểm quảng cáo ngoài trời “ăn khách” nhất thế giới.
Danh xứng với thực khi nói MSG Sphere là “không gian quảng cáo triệu đô” bởi để booking quảng cáo tại đây các thương hiệu sẽ phải chi một số tiền khủng lên tới 450 nghìn USD (tương đương 11 tỷ VNĐ) để phát sóng video quảng cáo trong một ngày và 650 nghìn USD (tương đương 16 tỷ VNĐ) cho một tuần quảng cáo.
>> Khám phá thêm: Quả cầu LED khổng lồ MSG Sphere Las Vegas – “Cơn sốt” mới của quảng cáo ngoài trời thế giới
Sunset Boulevard (Đại lộ Hoàng Hôn)
Đại lộ Hoàng Hôn (Sunset Boulevard) nằm ở phía tây Los Angeles, Mỹ vô cùng nổi tiếng trên thế giới bởi gắn liền với sự thành lập cũng như phát triển của hãng phim Hollywood. Sự phát triển vượt bậc của kinh tế, giao thông vận tải và ngành công nghiệp vui chơi, giải trí đã biến nơi đây trở thành “mảnh đất vàng” trong ngành quảng cáo ngoài trời. Kể từ thập niên 1960, hoạt động quảng cáo ngoài trời ở Sunset Boulevard phát triển vô cùng sôi nổi với vô số các Billboard khổng lồ sở hữu mức giá từ hàng chục tới hàng trăm ngàn đô la.
Đại lộ Hoàng Hôn là nơi sở hữu các Billboard quảng cáo khổng lồ
Hoạt động quảng cáo ngoài trời tại Sunset Boulevard vô cùng sôi động, dọc theo con đường quanh co đầy khách du lịch này, hàng trăm thương hiệu chen chúc xuất hiện trên các Billboard khổng lồ bao quanh các cửa hàng và nhà hàng cao cấp nhằm gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng.
Trung bình, một bảng quảng cáo trên Sunset Strip sẽ có giá từ 35.000 đến 100.000 đô la mỗi tháng, tùy thuộc vào vị trí và thiết kế. Một trong những biển quảng cáo nổi tiếng và đắt tiền nhất ở Los Angeles nằm gần khách sạn Chateau Marmont có giá lên tới 60.000 USD mỗi tháng.
>> Khám phá thêm: Đại lộ quảng cáo ngoài trời nổi tiếng Sunset Strip Hollywood
Thành phố San Diego
San Diego là một địa điểm du lịch nổi tiếng trên bờ biển Nam California và được mệnh danh là “thành phố đẹp nhất nước Mỹ”. Với dân số 1,4 triệu người, San Diego đã mang đến sự kết hợp đa dạng giữa các điểm tham quan, bao gồm các địa danh văn hóa, bãi biển nổi tiếng và nền ẩm thực phong phú.
San Diego sở hữu nhiều địa điểm tuyệt vời để thương hiệu triển khai chiến dịch OOH
Mặc dù biển quảng cáo truyền thống ở thị trường này đắt và ít phổ biến hơn nhưng hình thức quảng cáo ngoài trời vẫn là lựa chọn tuyệt vời cho các thương hiệu. Biển quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) chiếm khoảng 20% của thị trường, trong khi các hình thức khác như quảng cáo nhà chờ xe buýt, quảng cáo trên xe buýt ngày càng phát triển rộng rãi và hiệu quả nhằm tiếp cận cả người dân và khách du lịch.
Bên cạnh đó, San Diego còn cung cấp một số định dạng đặc biệt như quảng cáo tại sân bay, bảng hiệu sân vận động thể thao… mang lại cho thương hiệu cơ hội lớn để tiếp cận các khách hàng tiềm năng như khách du lịch hay người hâm mộ thể thao. Từ các biển quảng cáo truyền thống cho đến các biển có định dạng đặc biệt, San Diego cung cấp đa dạng lựa chọn để đáp ứng mọi mục tiêu, ngân sách của chiến dịch quảng cáo.
Với ngành du lịch đang phát triển mạnh mẽ, thành phố xinh đẹp San Diego hứa hẹn trở thành “địa điểm màu mỡ” trong ngành quảng cáo ngoài trời mà các thương hiệu không nên bỏ qua.
Thành phố San Francisco
Được mệnh danh là thành phố quyến rũ nhất bờ Tây nước Mỹ, San Francisco nổi tiếng với những địa điểm tham quan và phong cảnh tuyệt đẹp. Thành phố này được xem là thị trường truyền thông lớn thứ sáu của Hoa Kỳ, với dân số trên 6 triệu người, người dân tại San Francisco đều có trình độ học vấn cao và mức thu nhập khá trở lên.
Biển quảng cáo của San Francisco được đặt tại những địa điểm có đông người qua lại
Hơn nữa, dân số của San Francisco còn bao gồm 49% người da trắng, 28% người châu Á, 23% người gốc Tây Ban Nha và 6% người Mỹ gốc Phi. Vậy nên, việc quảng cáo tại San Francisco sẽ giúp các thương hiệu tiếp cận với nhiều đối tượng khác nhau, đặc biệt là khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp đang hướng tới.
Tại San Francisco, biển quảng cáo có thể được đặt tại những khu vực có lưu lượng giao thông đông đúc, nơi mà sẽ tác động tới nhận thức của khách hàng về thương hiệu thông qua việc tiếp xúc và tương tác với các biển quảng cáo ngoài trời.
Được biết, mức chi phí cho biển quảng cáo tại thành phố này dao động khoảng 3,000 đô la và có thể lên tới hơn 20,000 đô la nếu biển quảng cáo ở dọc theo Quốc lộ 101 – địa điểm nổi tiếng của Hoa Kỳ nằm giữa San Jose và San Francisco. Nơi đây có khả năng tiếp cận với 6 triệu người dân và hơn 25 triệu khách du lịch nên việc bỏ ra mức chi phí cao là vô cùng xứng đáng.
Thành phố Boston
Boston là thị trường truyền thông lớn thứ mười ở Hoa Kỳ và là nơi sinh sống của hơn 5,4 triệu người dân, bao gồm 77% người da trắng, 11% người gốc Tây Ban Nha, 7% người Mỹ gốc Phi và 7% người châu Á. Trung bình những người dân tại đây đều có việc làm và sở hữu mức thu nhập trung bình khá. Chính vì vậy, việc triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời ở Boston không chỉ tiếp cận người tiêu dùng mà còn thu hút sự chú ý của khách du lịch.
Những tấm biển Billboard cực khủng thu hút sự chú ý của mọi người
Sở hữu nhiều địa danh nổi tiếng và đông đúc người qua lại như Boston Celtics, TD Garden hay trung tâm Prudential, Boston đảm bảo chiến dịch truyền thông của thương hiệu sẽ phủ sóng mạnh mẽ tới đông đảo người dùng.
Ngoài ra, nhãn hàng có thể kết hợp với những địa điểm mang tính biểu tượng này với hệ thống xe buýt, tàu điện ngầm, sân bay quốc tế… để chiến dịch đạt hiệu quả cao.
Nếu muốn xuất hiện nổi bật giữa đám đông, thương hiệu có thể quảng cáo tại những địa điểm gắn liền với di sản văn hóa ở Hoa Kỳ bởi người dân nơi đây yêu thích những nơi mang tính truyền thống, chẳng hạn như trung tâm văn hóa và học thuật có mức chi phí quảng cáo dao động khoảng 7,500 đô la.
Tạm kết
Quảng cáo ngoài trời tại Hoa Kỳ được xếp top đắt đỏ nhất thế giới, điều đó cũng không có gì khó hiểu bởi Mỹ là cường quốc có nền kinh tế phát triển nhất thế giới và quảng cáo ngoài trời tại đây có khả năng tạo ra hàng triệu lượt tiếp cận người xem kể cả trực tiếp lẫn phát sóng qua mạng xã hội. Triển khai OOH tại xứ sở cờ hoa này cũng là một trong những niềm mơ ước lớn của các thương hiệu trên toàn cầu.
Bài viết thuộc Series những điều lý thú về OOH mà có thể bạn chưa biết. Like và Follow Unique OOH để biết thêm nhiều thông tin thú vị về kênh quảng cáo quốc dân này.
Unique OOH
(Tổng hợp)
