Trong thế giới quảng cáo hiện đại, khi cuộc chiến giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng khốc liệt, thì vị trí đặt quảng cáo không còn là lựa chọn mang tính kỹ thuật, mà đã trở thành một yếu tố chiến lược quyết định thành công của cả chiến dịch. Ở những thành phố lớn, những “tọa độ vàng” với lưu lượng người qua lại khổng lồ, gắn liền với văn hóa, du lịch và nhịp sống đô thị luôn là “miếng bánh” đắt giá mà các thương hiệu đình đám sẵn sàng chi hàng triệu đô la chỉ để có vài giây xuất hiện.
Từ Quảng trường Thời Đại (Times Square) của New York (Mỹ), Giao lộ Shibuya của Tokyo (Nhật Bản), đến Piccadilly Circus tại London (Vương quốc Anh)…, các địa điểm quảng cáo ngoài trời đắt đỏ nhất thế giới không chỉ là nơi thể hiện tầm vóc thương hiệu, mà còn là sàn diễn thị giác, nơi những ý tưởng sáng tạo bậc nhất được trình làng với quy mô hoành tráng.
Vậy điều gì khiến những điểm đặt quảng cáo này trở nên đắt đỏ đến vậy? Mức giá thuê trung bình là bao nhiêu? Và thương hiệu nào đang “thống trị” những mặt tiền đắt giá nhất hành tinh? Hãy cùng khám phá những cái tên tiêu biểu trong danh sách “ngai vàng” của ngành OOH toàn cầu, nơi quảng cáo không còn chỉ để xem, mà để nhớ, để lan tỏa và để truyền cảm hứng.
Cùng Unique OOH khám phá các địa điểm quảng cáo ngoài trời đắt đỏ nhất thế giới
Các địa điểm quảng cáo lọt top đắt nhất thế giới
Màn hình LED quảng cáo tại Quảng trường Times Square (New York)
Nhắc đến địa điểm quảng cáo ngoài trời đắt đỏ nhất thế giới, Quảng trường Thời Đại (Times Square) tọa lạc thành phố New York, Mỹ luôn nằm top đầu. Nơi đây nổi danh toàn cầu với hệ thống biển quảng cáo điện tử khổng lồ và rực sáng bất kể đêm ngày.
Năm 2014, giới truyền thông Mỹ đã phát sốt khi màn hình quảng cáo lớn nhất trong lịch sử của Quảng trường Thời Đại được khánh thành tại số 1535 Broadway. Billboard LED sở hữu diện tích khủng lên đến 2,300m2 với chiều cao tương ứng 8 tầng lầu có độ phân giải 4K tương đương 24 triệu Megapixel, đảm bảo khả năng trình chiếu TVC mịn màng nhất và để lại ấn tượng khó quên cho tất cả người đi bộ cũng như các phương tiện lưu thông qua khu vực này.
Màn hình LED khổng lồ tại 1535 Broadway, Times Square
Một trong những lý do khiến màn hình quảng cáo tại đây nhận được sự chú ý của đông đảo người đi bộ chính là khả năng tương tác nhờ kết hợp với camera độ phân giải cao. Google là công ty đầu tiên đặt quảng cáo trên đó với mức giá đáng kinh ngạc lên tới 2,5 triệu đô la cho bốn tuần phát sóng.
Mỗi ngày, có hàng triệu người tại Quảng trường Thời Đại đi qua màn hình LED này
Năm 2020, lời cảm ơn những người lính cứu hỏa đã xuất hiện trên bảng quảng cáo LED khổng lồ
Kích thước khủng và hình dáng vuông góc của màn hình LED giúp các thước phim 3D trở nên sống động và chân thực
Exosphere – Quả cầu LED khổng lồ MSG Sphere Las Vegas lớn nhất thế giới
Màn hình LED hình cầu Sphere Las Vegas (hay còn gọi là MSG Sphere)- đã thiết lập một tiêu chuẩn hoàn toàn mới cho ngành quảng cáo ngoài trời toàn cầu. Với hình dáng quả cầu độc đáo và khả năng hiển thị hình ảnh ấn tượng, công trình này không chỉ truyền tải thông điệp, mà còn khiến khán giả choáng ngợp bởi những “buổi trình diễn ánh sáng” sống động và mãn nhãn, tựa như một lễ hội thị giác giữa lòng sa mạc Nevada.
Sở hữu chiều cao lên đến 111 mét, đường kính 157 mét, toàn bộ phần vỏ ngoài của tòa nhà được phủ bởi hệ thống màn hình LED với diện tích gần 54.000 mét vuông. Điểm đặc biệt nằm ở hơn 1,2 triệu bộ đèn LED được lắp đặt, mỗi bộ gồm 48 bóng đèn siêu nhỏ, kết hợp độ phân giải 16K, giúp tạo nên những chuyển động siêu mượt, hình ảnh sắc nét và chiều sâu cực kỳ chân thực dù ở khoảng cách xa.
Màn hình LED hình cầu lớn nhất thế giới MSG Sphere tại thành phố Las Vegas xa hoa
Không quá lời khi nói MSG Sphere là “sân khấu triệu đô” cho thương hiệu, bởi để xuất hiện trong vòng 90 giây trên màn hình LED hình cầu này, các nhãn hàng phải đầu tư từ 450.000 USD/ngày (khoảng 11 tỷ VNĐ) hoặc 650.000 USD/tuần (tương đương 16 tỷ VNĐ). Mức chi phí này đã bao gồm cả sản xuất video quảng cáo chuẩn định dạng dành riêng cho màn hình hình cầu – một định dạng đòi hỏi kỹ thuật dựng phim đặc thù, sáng tạo và cực kỳ tinh xảo
Quả cầu LED Sphere Las Vegas có sức hút cực khủng đi kèm với chi phí booking siêu đắt đỏ.
Theo thống kê từ MSG Entertainment, mỗi đoạn video quảng cáo phát sóng tại đây có thể tiếp cận hơn 300.000 lượt xem trực tiếp mỗi ngày từ người dân và khách du lịch tại Las Vegas, đồng thời tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội với hơn 4,4 triệu lượt hiển thị trực tuyến. Những con số này nhanh chóng đưa MSG Sphere trở thành một trong những vị trí quảng cáo ngoài trời đắt giá và được khao khát nhất hành tinh.
Ngay sau khi khai trương, thương hiệu đầu tiên lựa chọn “khoe mình” trên quả cầu LED khổng lồ này chính là YouTube, với hình ảnh những chiếc mũ bóng bầu dục khổng lồ nhằm quảng bá cho gói dịch vụ NFL Sunday Ticket. Tiếp bước là loạt thương hiệu tầm cỡ như NBA, Microsoft, Sony, Autodesk… tất cả đều tận dụng không gian đặc biệt này để tăng độ nhận diện thương hiệu và tạo ra cú nổ truyền thông trên toàn cầu.
Quả cầu LED MSG Sphere Las Vegas cũng là nguồn cảm hứng cho rất nhiều chiến dịch đình đám
Màn hình LED quảng cáo tại Giao lộ Piccadilly Circus (London, Anh quốc)
Giao lộ Piccadilly Circus được đánh giá là một trong những vị trí quảng cáo ngoài trời đắt đỏ bậc nhất thế giới, sánh ngang với Quảng trường Times Square (Mỹ). Mặc dù không sở hữu loạt biển quảng cáo dày đặc giống các thành phố lớn khác, xong nơi đây lại được biết đến với màn hình LED Piccadilly Lights tỏa sáng rực rỡ, đảm bảo trình chiếu quảng cáo 24/7 cực thu hút.
Theo thống kê, có khoảng 2 triệu người di chuyển qua giao lộ Piccadilly Circus mỗi tuần bao gồm người đi bộ, khách thăm quan du lịch và các phương tiện khác. Không chỉ là nút giao thông đông đúc bậc nhất trung tâm London, nơi đây còn là địa điểm check in được du khách cực kỳ yêu thích.
Màn hình LED khổng lồ Piccadilly Lights trứ danh làm nên danh tiếng của Giao lộ Piccadilly
Nhờ lợi thế đắc địa, dễ dàng truyền thông, thu hút sự chú ý của người đi đường, màn hình LED Piccadilly Lights luôn là vị trí được nhiều nhãn hàng lớn săn đón vừa để quảng bá phủ sóng hình ảnh đến đông đảo khách hàng, vừa để khẳng định vị thế thương hiệu.
Theo ước tính, mỗi ô màn hình LED quảng cáo có giá trị hơn 30 triệu bảng, nếu các nhãn hàng muốn Booking cần chia ra khoản tiền là 2,5 triệu bảng/tháng duy trì. Con số này quả thật không hề nhỏ chút nào, nhưng phải công nhận hiệu quả truyền thông của nó là vô cùng lớn.
Màn hình LED quảng cáo tại tháp Burj Khalifa (Dubai)
Màn hình LED quảng cáo bao trọn toàn bộ tòa nhà Burj Khalifa (Dubai) được biết đến là một trong những vị trí quảng cáo đắt đỏ bậc nhất thế giới. Được tạo nên từ 357.000 bóng đèn LED, 10.000 đầu nối và 72km dây cáp điện công trình này có tổng diện tích lên đến 33.000m2. Nhằm tăng độ hiển thị sắc nét, chân thật hơn, màn hình LED tại tháp Burj Khalifa được bổ sung thêm hơn 1,2 triệu bóng đèn giúp người xem theo dõi hình ảnh sống động, bắt mắt.
Tòa nhà cao chọc trời Burj Khalifa với hệ thống LED rực rỡ sắc màu
Chưa hết, màn hình LED khổng lồ ngoài trời này còn được tích hợp với công nghệ điều khiển từ xa thông qua hệ thống máy tính được bố trí trong phòng riêng. Nếu có bất kỳ trục trặc nào sẽ dễ dàng phát hiện và tiến hành sửa chữa nhanh nhất có thể.
LG từng thắp sáng tòa tháp chọc trời Burj Khalifa trong chiến dịch toàn thông quy mô toàn cầu
Là biểu tượng của sự xa hoa, chi phí booking LED Building tòa tháp Burj Khalifa từ 500.000 USD đến hơn 1 triệu USD cho 1 tuần phát video quảng cáo. Samsung, Cartier, Huawei, Pepsi… booking LED Burj Khalifa trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm đình đám.
SamSung Galaxy S9 từng có màn ra mắt hoành tráng trên LED Building tại Burj Khalifa
Màn trình diễn của Fendi thắp sáng Burj Khalifa bằng sắc vàng đặc trưng của thương hiệu
Shibuya (Nhật Bản) – Giao lộ xa hoa của thế giới
Ngã tư Shibuya thuộc thành phố Tokyo, Nhật Bản, đây là nút giao thông quan trọng với lượng người qua lại đông đúc bất kể ngày đêm và những biển quảng cáo khổng lồ rực rỡ ánh đèn hoa lệ.
Theo khảo sát, cứ mỗi nhịp đèn đỏ ngã tư Shibuya sẽ đón đến 2,500 lượt người di chuyển qua lại để đi học, đi làm, hoặc đến ga tàu điện ngầm, trung tâm thương mại gần đó. Đây cũng chính là lý do khiến cho con phố này luôn trong tình trạng đông kín người và được đông đảo các nhãn hàng, thương hiệu lớn booking quảng cáo cho dù chi phí bỏ ra là không hề nhỏ.
Ngã tư Shibuya sở hữu số lượng người di chuyển qua lại mỗi ngày cực khủng
Theo Tsuyoshi Kaneda – Giám đốc công ty Magna Global Japan cho biết chi phí các nhãn hàng phải bỏ ra để có slot quảng cáo tại Shibuya ước tính lên đến 195.000USD/2 tuần (tương đương với 4,3 tỷ đồng tiền Việt).
Khung cảnh tại ngã tư Shibuya về đêm trở nên lung linh, tỏa sáng nhờ loạt màn hình LED đắt giá
>> Khám phá thêm: Các địa điểm quảng cáo ngoài trời (OOH) nổi danh tại Nhật Bản (Shibuya, Osaka, Shinjuku…)
UAE – Chủ nhân của hai Billboard từng ghi danh Kỷ lục Guiness thế giới
Billboard 3000m2 tại Ả Rập Xê Út lập kỷ lục Guinness vào năm 2014
Tại Riyadh – thủ đô Ả Rập Xê Út), Sân bay Quốc tế King Khaled đã lập Kỷ lục Guinness Thế giới nhờ tấm biển Billboard quảng cáo lớn nhất thế giới với diện tích siêu khủng hơn 3000m2 (chiều dài lên đến 250m và chiều cao 12m).
Để dựng nên Billboard khổng lồ, phải tiêu tốn đến hơn 1800 tấn thép, mất hơn ba tháng để hoàn thành, tổng cộng khoảng 12.000 giờ lao động. Cũng chính bởi kích thước siêu khủng, giúp hình ảnh nhãn hàng hiện lên chân thật, các hành khách khi đi qua sân bay không thể không ngước nhìn.
Billboard lớn nhất thế giới năm 2014 khi lên sóng đã tạo ra cuộc thảo luận sôi nổi
Năm 2014, với Billboard khổng lồ này, LG Electronics đã giành được chứng nhận từ Kỷ lục Guinness Thế giới cho bảng quảng cáo ngoài trời lớn nhất thế giới cùng công ty quảng cáo ngoài trời JCDecaux.
Tập đoàn công nghệ LG đã xác nhận kỷ lục Guinness với Billboard quảng cáo lớn nhất thế giới
Biển quảng cáo 6,260m2 tại Dubai xác lập kỷ lục Guinness vào năm 2018
Tháng 11 năm 2018, Biển quảng cáo lớn nhất thế giới được thiết lập lại kỷ lục với sự xuất hiện của Billboard khổng lồ có diện tích 6,260m2 tại Dubai. Billboard được khởi xướng bởi Hiệp hội Sở hữu trí tuệ Emirates (EIPA) nhằm tuyên truyền và nâng cao nhận thức về quyền sở hữu trí tuệ. Trên biển quảng cáo có sự xuất hiện của 1,563 logo thương hiệu trong và ngoài UAE
Với kích thước 6,260m2, Billboard khổng lồ tại Dubai xác lập kỷ lục Guinness biển quảng cáo lớn nhất thế giới
Dù không được tiết lộ mức giá cụ thể, nhưng chi phí booking những Billboard quảng cáo xác lập kỷ lục thế giới này có thể lên tới hàng triệu đô la/năm
Những yếu tố quyết định mức giá đắt đỏ của địa điểm quảng cáo OOH
Các biển quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là tại những vị trí đắc địa như Quảng trường Thời Đại (New York), Giao lộ Piccadilly Circus (London), hay các sân bay quốc tế… có thể tiêu tốn hàng trăm ngàn đến triệu USD mỗi tháng. Mức giá “chạm nóc” này không phải ngẫu nhiên mà đến từ sự kết hợp của nhiều yếu tố chiến lược, kỹ thuật và tâm lý người tiêu dùng.
Vị trí – Yếu tố định giá hàng đầu
“Location, location, location” – vị trí luôn là yếu tố số một trong ngành quảng cáo ngoài trời. Những biển quảng cáo nằm tại các giao lộ đông đúc, trung tâm du lịch – tài chính – văn hóa (như Times Square, Piccadilly Circus, Shibuya Crossing), hoặc gần sân vận động, sân bay, nhà ga trung tâm… sẽ có giá thuê cao hơn gấp nhiều lần so với các vị trí vùng ven. Đơn giản vì lưu lượng người tiếp cận mỗi ngày rất lớn, đảm bảo hiệu quả truyền thông mạnh mẽ và liên tục.
Lưu lượng giao thông và người qua lại
Một biển billboard tại nơi có 1 triệu lượt người qua lại mỗi ngày chắc chắn sẽ có giá cao hơn biển nằm ở khu vực chỉ có vài chục ngàn lượt. Các công ty quảng cáo thường sử dụng chỉ số CPM (Cost Per Mille – chi phí cho 1.000 lượt tiếp cận) để định giá hiệu quả. Biển nào có khả năng thu hút sự chú ý từ số lượng lớn công chúng, biển đó càng “đắt xắt ra miếng”.
Kích thước và loại hình biển quảng cáo
Billboard lớn hàng trăm – hàng nghìn mét vuông có mức giá cao hơn biển nhỏ, bởi khả năng hiển thị hình ảnh hoành tráng và dễ gây ấn tượng mạnh.
Ngoài ra thì Digital OOH (LED Billboard) thường đắt hơn biển tĩnh vì khả năng chiếu nội dung động, bắt mắt, chạy nhiều quảng cáo luân phiên, có thể lập trình theo thời gian thực (ví dụ: hiển thị theo thời tiết, sự kiện)…
Thời điểm và mùa vụ quảng cáo
Chi phí OOH có thể tăng vọt vào các dịp cao điểm truyền thông như cuối năm, lễ hội, Tết, hoặc những sự kiện đặc biệt như World Cup, New Year Countdown, lễ hội âm nhạc. Do nhu cầu cao, giá thuê biển cũng leo thang theo quy luật cung cầu.
Tính biểu tượng và giá trị thương hiệu của địa điểm
Có những địa điểm không chỉ thu hút bởi lưu lượng người qua lại mà còn vì tính biểu tượng, như billboard ở Times Square, nơi chỉ cần xuất hiện vài giây thôi cũng đủ để lọt vào mắt truyền thông quốc tế. Vì vậy, thương hiệu không chỉ mua hiệu quả tiếp cận, mà còn mua giá trị PR, sự hiện diện sang trọng và tính uy tín.
Thời gian thuê và cam kết hợp đồng
Các chiến dịch ngắn hạn (1 – 2 tuần) thường có giá theo ngày cao hơn, trong khi thuê dài hạn 6 – 12 tháng sẽ được chiết khấu. Tuy nhiên, với những vị trí hot, thương hiệu phải đặt lịch trước từ 3 – 6 tháng, đôi khi cả năm.
Thời gian thuê và cam kết hợp đồng
Các chiến dịch ngắn hạn (1 – 2 tuần) thường có giá theo ngày cao hơn, trong khi thuê dài hạn 6 – 12 tháng sẽ được chiết khấu. Tuy nhiên, với những vị trí hot, thương hiệu phải đặt lịch trước từ 3 – 6 tháng, đôi khi cả năm.
Quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là tại những “vị trí vàng” luôn là cuộc chơi không dành cho mọi thương hiệu. Nhưng đổi lại, mức độ nhận diện, sức ảnh hưởng thị giác và khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa mà các biển quảng cáo cao cấp mang lại là không thể phủ nhận. Mỗi đô la chi ra không chỉ mua thời gian hiển thị, mà là mua cảm xúc, uy tín và định vị thương hiệu trong lòng công chúng.
Unique OOH
(Tổng hợp)
