Mỹ và Trung Quốc một lần nữa khẳng định vị thế dẫn đầu, chiếm phần lớn thị phần quảng cáo ngoài trời (OOH) toàn cầu. Sự khác biệt trong cấu trúc chi tiêu giữa hai cường quốc này rất đáng chú ý: Trong khi Mỹ và các nước như Đức, Nhật Bản vẫn ưu tiên đầu tư vào OOH truyền thống, thì Trung Quốc và Anh lại tập trung mạnh vào DOOH (quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số). Xu hướng này cho thấy sự đa dạng hóa trong cách tiếp cận OOH của các quốc gia hàng đầu.
Với bài viết này, hãy cùng Unique OOH khám phá top 5 quốc gia chi tiêu mạnh mẽ nhất cho quảng cáo ngoài trời trong năm 2024 và tìm hiểu những yếu tố thúc đẩy đằng sau sự tăng trưởng ấn tượng này.
Với bài viết này, hãy cùng Unique OOH khám phá top 5 quốc gia chịu chi nhất cho quảng cáo ngoài trời
Tổng quan về doanh thu OOH toàn cầu theo Statista
Năm 2024, OOH tiếp tục chứng tỏ sức hút mạnh mẽ, trở thành một kênh truyền thông hiệu quả trong chiến lược Marketing của các doanh nghiệp toàn cầu.
Theo dự báo mới nhất Statista, tổng doanh thu toàn cầu của OOH sẽ đạt mức kỷ lục 49,7 tỷ USD vào cuối năm 2024. Trong đó, quảng cáo truyền thống vẫn chiếm ưu thế với 29,3 tỷ USD, tương đương 59% thị phần.
Tuy nhiên, DOOH cũng đang chứng tỏ sự tăng trưởng ấn tượng với 20,4 tỷ USD, chiếm 41% thị phần. Các chuyên gia dự đoán, cả hai phân khúc này sẽ tiếp tục mở rộng mạnh mẽ trong thập kỷ tới, đưa tổng chi tiêu toàn cầu cho OOH lên mức gần 68 tỷ USD vào năm 2029.
5 “ông lớn” chịu chi nhất cho quảng cáo ngoài trời 2024
Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt đã khiến các quốc gia không ngừng rút hầu bao chi ngân sách khủng cho quảng cáo ngoài trời.
1 – Mỹ (9,344 triệu USD)
2 – Trung Quốc (8,711 triệu USD)
3 – Nhật Bản (4,103 triệu USD)
4 – Đức (1,661 triệu USD)
5 – Vương Quốc Anh (1,517 triệu USD)
Mỹ và Trung Quốc một lần nữa khẳng định vị thế dẫn đầu, chiếm phần lớn thị phần OOH toàn cầu. Sự khác biệt trong cấu trúc chi tiêu giữa hai cường quốc này rất đáng chú ý: Trong khi Mỹ và các nước như Đức, Nhật Bản vẫn ưu tiên đầu tư vào OOH truyền thống, thì Trung Quốc và Anh lại tập trung mạnh vào DOOH (Digital Out-of-Home).
Vẫy những yếu tố thúc đẩy đằng sau sự tăng trưởng ấn tượng này là gì?
Các “ông lớn” chịu chi nhất cho quảng cáo ngoài trời
1. Hoa Kỳ: Đế chế ánh sáng thống trị OOH toàn cầu
Hoa Kỳ từ lâu đã được biết đến như một địa hạt của OOH toàn cầu, thống lĩnh thị trường với mức chi tiêu lên đến 9,34 tỷ USD vào năm 2024. Các đô thị sầm uất như New York, Los Angeles và Chicago trở thành những “sân khấu” trưng bày hàng loạt các chiến dịch quảng cáo ngoài trời đa dạng và sáng tạo.
Quảng trường Thời Đại – nơi được mệnh danh là “Thánh địa quảng cáo ngoài trời” của thế giới
Sức hút của thị trường Mỹ đã tạo ra cuộc đua khốc liệt giữa các thương hiệu, đòi hỏi họ phải không ngừng đổi mới và tìm kiếm những giải pháp quảng cáo tương tác và hiệu quả hơn. Times Square, biểu tượng của ngành quảng cáo toàn cầu, là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của OOH trong việc tạo dựng ấn tượng và thu hút sự chú ý của hàng triệu người mỗi ngày.
Tổng hợp số liệu chi tiêu cho các hình thức OOH tại Mỹ năm 2019-2026
– Chi tiêu quảng cáo cho thị trường quảng cáo ngoài trời tại Hoa Kỳ được dự báo sẽ đạt 9,34 tỷ USD vào năm 2024.
– Phân khúc lớn nhất tại nước này là quảng cáo OOH truyền thống, với giá trị thị trường là 5,30 tỷ đô la Mỹ trong cùng năm.
– Chi tiêu cho OOH trung bình theo đầu người tại Hoa kỳ dự kiến là 27,34 đô la Mỹ.
– Tại Hoa Kỳ, xu hướng sử dụng bảng quảng cáo kỹ thuật số đang gia tăng, giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác của quảng cáo với người dùng.
– Các ngành chi tiêu nhiều nhất cho OOH tại đất nước này: Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), chính trị, công nghệ, ô tô và dịch vụ tài chính.
Dù mới ra mắt không lâu nhưng quả cầu LED Shpere Las Vegas cũng là một trong những cái tên đáng gờm khi nhắc đến OOH Mỹ
>> Xem thêm: Các địa điểm quảng cáo ngoài trời “đắt giá” tại Mỹ: Times Square, Sphere Las Vegas, Sunset Boulevard…
2. Trung Quốc: Gã khổng lồ Châu Á đang trỗi dậy
Trung Quốc với tốc độ đô thị hóa thần tốc và tăng trưởng kinh tế ấn tượng, đã trở thành một sân chơi đầy tiềm năng cho quảng cáo ngoài trời.
Năm 2024, với ngân sách lên đến 8,71 tỷ USD, thị trường OOH Trung Quốc chỉ xếp sau Mỹ, khẳng định vị thế của một gã khổng lồ đang trỗi dậy. Các đô thị sầm uất như Bắc Kinh và Thượng Hải đã trở thành tâm điểm của các chiến dịch, với hàng loạt màn hình kỹ thuật số và biển quảng cáo hiện đại.
Quảng cáo LED 3D kích thích thị giác đang lên ngôi mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc
Động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh mẽ tại Trung Quốc là sự đô thị hóa nhanh chóng và nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao. Các thương hiệu lớn đang tận dụng tối đa cơ hội này để tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng thông qua các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo và đa dạng.
Xu hướng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang ngày càng phổ biến, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trẻ tuổi và am hiểu công nghệ.
Tổng hợp số liệu chi tiêu cho các hình thức OOH tại Trugng Quốc năm 2019-2026
– Chi tiêu quảng cáo cho thị trường OOH tại Trung Quốc dự kiến sẽ đạt 8,71 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.
– Phân khúc lớn nhất tại nước này là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, với giá trị thị trường là 4,37 tỷ đô la Mỹ trong cùng năm.
– Khi xem xét so sánh toàn cầu, chi tiêu quảng cáo Trung Quốc tạo ra vẫn đứng sau Hoa Kỳ và kém khoảng ~1 tỷ đô la Mỹ.
– Chi tiêu quảng cáo cho OOH trung bình theo đầu người tại Trung Quốc dự kiến là 6,08 đô la Mỹ.
– Các ngành chi tiêu nhiều nhất tại đất nước này: Ngành công nghiệp tiêu dùng nhanh (FMCG), công nghệ, bất động sản và ô tô.
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời ở Bắc Kinh, Trung Quốc (Beijing Outdoor Ads)
3. Nhật Bản: Đất nước của những ý tưởng OOH sáng tạo
Nhật Bản – đất nước của những ý tưởng đột phá và sáng tạo nghệ thuật, cũng là một cường quốc trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. Tại các đô thị sầm uất như Tokyo và Osaka, OOH không chỉ là một phương tiện truyền thông mà còn là một tác phẩm nghệ thuật đương đại. Với ngân sách lên đến 4,10 tỷ USD vào năm 2024, Nhật Bản khẳng định vị thế của mình trên bản đồ quảng cáo toàn cầu.
Loạt biển quảng cáo rực rỡ ấn tượng tại Osaka Nhật Bản
Sự kết hợp hài hòa giữa công nghệ hiện đại và tinh thần sáng tạo đã tạo nên những chiến dịch OOH độc đáo và ấn tượng tại Nhật Bản. Các màn hình kỹ thuật số siêu lớn, các ngôi sao quảng cáo tương tác và những trải nghiệm thực tế ảo đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tạo ra những trào lưu mới.
Tổng hợp số liệu chi tiêu cho các hình thức OOH tại Nhật Bản năm 2019-2026
– Chi tiêu quảng cáo cho OOH tại Nhật dự kiến sẽ đạt 4,10 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.
– Phân khúc lớn nhất tại nước này là OOH truyền thống, với giá trị thị trường là 2,65 tỷ đô la Mỹ trong cùng năm.
– Khi xem xét so sánh toàn cầu, chi tiêu quảng cáo tại Nhật Bản đứng sau Hoa Kỳ và Trung Quốc.
– Chi tiêu trung bình cho OOH theo đầu người tại Nhật Bản dự kiến là 33,46 đô la Mỹ.
– Thị trường quảng cáo ngoài trời của Nhật Bản đang áp dụng công nghệ số, tích hợp công nghệ tiên tiến để tăng cường sự tương tác của người tiêu dùng tại các khu vực đô thị.
– Các ngành chi tiêu nhiều nhất tại đất nước này: Ngành công nghiệp tiêu dùng nhanh (FMCG), công nghệ, ô tô và dịch vụ tài chính.
Giao lộ Shibuya (Tokyo) là địa điểm OOH sầm uất và đắt đỏ nhất Nhật Bản
>> Xem thêm: Các địa điểm quảng cáo ngoài trời (OOH) nổi danh tại Nhật Bản: Shibuya, Osaka, Shinjuku
4. Đức: Điểm đến không thể bỏ qua của OOH toàn cầu
Đức với nền kinh tế vững mạnh và sự phát triển đô thị sôi động, đã khẳng định vị thế là một trong những thị trường quảng cáo ngoài trời hàng đầu châu Âu. Các đô thị lớn như Berlin và Frankfurt là “sân nhà” của những chiến dịch OOH sáng tạo và hiệu quả.
Mặc dù quy mô chưa thể sánh bằng Mỹ hay Trung Quốc, thị trường quảng cáo ngoài trời Đức nổi bật với tính chuyên nghiệp và chất lượng cao. Dự báo năm 2024, Đức sẽ chi 1,66 tỷ USD cho OOH, góp phần đáng kể vào tổng doanh thu toàn cầu.
Quảng cáo OOH bắt mắt nổi bật tại Đức
Xu hướng OOH tại Đức đang chuyển dịch mạnh mẽ với sự gia tăng đầu tư của các thương hiệu lớn vào các hình thức quảng cáo đa dạng và sáng tạo. Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng và các biển quảng cáo kỹ thuật số đang là những ví dụ điển hình.
Tổng hợp số liệu chi tiêu cho các hình thức OOH tại Đức năm 2019-2026
– Chi tiêu quảng cáo cho thị trường OOH tại Đức dự kiến sẽ đạt 1,66 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.
– Phân khúc lớn nhất là OOH truyền thống, với giá trị thị trường là 1,02 tỷ đô la Mỹ trong cùng năm.
– Khi xem xét so sánh toàn cầu, chi tiêu quảng cáo tại Đức đứng sau Hoa Kỳ, Trung Quốc và Nhật Bản.
– Chi tiêu theo đầu người cho OOH tại Đức dự kiến là 19,95 đô la Mỹ.
– Thị trường quảng cáo ngoài trời của Đức đang đón nhận sự đổi mới kỹ thuật số, với nội dung động và màn hình tương tác định hình tương lai thu hút người tiêu dùng.
– Các ngành chi tiêu nhiều nhất cho OOH tại đất nước này: Ngành công nghiệp ô tô, dịch vụ tài chính, tiêu dùng nhanh và công nghệ.
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời tại Đức và những điều thú vị
5. Vương Quốc Anh: London Calling – Quảng cáo OOH thu hút toàn cầu
Với bề dày lịch sử và sự đa dạng văn hóa, Vương quốc Anh đã và đang là một trong những thị trường OOH sôi động nhất châu Âu.
London – Thủ đô của xứ sở sương mù, chính là điểm sáng của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời, với những biển quảng cáo kỹ thuật số sống động, màn hình LED độ phân giải cao và các phương tiện giao thông công cộng được thiết kế như những không gian quảng cáo di động.
Màn hình LED khổng lồ tại Piccadilly Circus (London) là địa điểm OOH đắt giá nhất Vương quốc Anh
Dự báo năm 2024, Vương quốc Anh sẽ chi 1,52 tỷ USD cho OOH, khẳng định vị thế là một thị trường quan trọng trong ngành quảng cáo toàn cầu.
Tổng hợp số liệu chi tiêu cho các hình thức OOH tại Anh năm 2019-2026
– Chi tiêu quảng cáo cho thị trường OOH tại Vương quốc Anh dự kiến sẽ đạt 1,52 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.
– Phân khúc lớn nhất tại nước này là OOH truyền thống, với giá trị thị trường là 1,05 tỷ đô la Mỹ vào cùng năm.
– Khi xem xét so sánh toàn cầu, chi tiêu quảng cáo tại Anh khá khiêm tốn, đứng sau các “ông lớn” khác là Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản và Đức.
– Chi tiêu quảng cáo ngoài trời trung bình theo đầu người tại Anh dự kiến là 22,33 đô la Mỹ vào năm 2024.
– Giữa những tiến bộ của công nghệ số, thị trường OOH của Vương quốc Anh đang áp dụng các giải pháp công nghệ tiên tiến để thu hút người tiêu dùng hiệu quả tại các khu vực đô thị.
– Các ngành chi tiêu nhiều nhất cho OOH tại đất nước này: Ngành công nghiệp tiêu dùng nhanh (FMCG), công nghệ, dịch vụ tài chính và du lịch.
Quảng cáo trên xe bus sắc màu cũng là một trong những “đặc sản” của OOH Vương quốc Anh
>> Xem thêm: Các địa điểm quảng cáo ngoài trời (OOH) hot nhất Anh quốc
Tạm kết
Cuộc đua giành thị phần trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời đã biến Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Đức và Vương quốc Anh thành những “cường quốc” OOH. Sự đa dạng về văn hóa và công nghệ đã tạo nên một bức tranh đa sắc màu cho OOH, từ những biển quảng cáo rực rỡ tại Times Square đến những màn trình diễn ánh sáng ấn tượng ở London.
Với những chiến dịch sáng tạo và hiệu quả, các quốc gia này không chỉ thúc đẩy tăng trưởng kinh tế mà còn định hình tương lai của ngành quảng cáo toàn cầu.
Unique OOH
