Làm sao để khẳng định cam kết giá rẻ khi niềm tin của người tiêu dùng đang lung lay giữa thời kỳ lạm phát? PENNY, chuỗi siêu thị giá rẻ tại Đức, đã có câu trả lời táo bạo khi biến giá bán, một yếu tố thường bị xem là nhạy cảm nhất thành chất liệu thiết kế chính. Việc thay đổi bao bì kết hợp cùng với loạt quảng cáo ngoài trời (OOH) ấn tượng trong chiến dịch “Price Packs” không chỉ giúp PENNY tạo khác biệt mạnh mẽ trên kệ hàng mà còn ghi dấu ấn sâu sắc về mặt truyền thông và trải nghiệm thương hiệu.
Sự sáng tạo của chiến dịch đã mang lại hiệu quả kinh doanh rất lớn, đồng thời giúp thương hiệu nhận gặt hái được nhiều chiến thằng tại các giải thưởng quảng cáo quốc tế. Cùng Unique OOH tìm hiểu các thương hiệu đã thực thi chiến dịch như thế nào qua bài viết dưới đây.
PENNY sử dụng giá bán để khẳng định mức giá ổn định nhất giữa thời kỳ lạm phát tăng cao
1. Bối cảnh chiến dịch “Price Packs” của PENNY
Trong bối cảnh lạm phát leo thang và người tiêu dùng ngày càng trở nên nhạy cảm với biến động giá, thị trường bán lẻ Đức đã trở nên cạnh tranh gay gắt hơn bao giờ hết. Trong bối cảnh này, chuỗi siêu thị giá rẻ PENNY đã đối diện với một thử thách mang tính sống còn: làm thế nào để khẳng định cam kết “giá rẻ thật sự” trong một thời điểm mà người mua hoang mang, mất niềm tin vào nhãn hàng?
Thay vì đi theo lối mòn quen thuộc là khuyến mãi hoặc chiến lược giảm giá ngắn hạn, PENNY đã chọn một hướng đi hoàn toàn mới khi dùng chính giá bán làm trọng tâm thiết kế bao bì, như một tuyên ngôn về sự minh bạch, bền vững và tín nhiệm.
Chiến dịch xuất phát từ bối cảnh lạm phát tăng cao, làm cho vật giá tiêu dùng leo thang
>> Tìm hiểu thêm: Sự quan trọng của Bao bì và Tiếp thị cảm xúc trong kinh doanh
2. Kế hoạch thực thi chiến dịch “Price Packs”
Chiến dịch “Price Packs” được PENNY hợp tác cùng agency Serviceplan Munich thực hiện và triển khai trên hơn 2.100 siêu thị trên toàn nước Đức từ tháng 9/2024.
Trên bao bì của các sản phẩm nhãn hàng riêng như bánh mì, muối, yến mạch, khoai tây chiên, sốt mayonnaise… PENNY loại bỏ toàn bộ yếu tố trang trí truyền thống như hình ảnh nguyên liệu, số hotline, logo thấp thoáng. Thay vào đó, mỗi bao bì chỉ in duy nhất giá bán của sản phẩm với kích thước lớn, tối giản hết mức có thể. Sản phẩm đã được trưng bày trên các kệ hàng tại tất cả các siêu thị của PENNY trên toàn nước Đức ngay lập tức thu hút sự chú ý của khách hàng.
Chuỗi siêu thị PENNY đã thay đổi một loạt các bao bì sản phẩm của mình
Sản phẩm mới được đặt lên kệ với các thương hiệu khác đã nhấn mạnh sự khác biệt rõ ràng
Cách thiết kế này không chỉ đồng nhất về thiết kế bao bì mà còn được áp dụng trong OOH, với quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) sẽ hiển thị sản phẩm “Price Packs” đúng thời điểm dựa theo hành vi mua sắm trong ngày của khách hàng.
Lựa chọn chiến lược in giá trên bao bì còn mang ý nghĩa rất lớn bởi quy trình sản xuất bao bì thường kéo dài hàng tháng nên việc in giá đồng nghĩa với một cam kết không thay đổi trong ngắn hạn. Đây là một tín hiệu trực quan và thuyết phục đề cao về tính minh bạch và ổn định của nhãn hàng.
Chiến dịch đã tích hợp quảng cáo ngoài trời tạo nên độ phủ thương hiệu rất lớn
>> Tham khảo thêm các hình thức quảng cáo tại siêu thị và trung tâm thương mại hiệu quả nhất
3. Thành công vang dội của chiến dịch “Price Packs”
Chiến dịch “Price Packs” không chỉ gây ấn tượng bằng thiết kế tối giản mà còn chứng minh hiệu quả rõ rệt về mặt kinh doanh, truyền thông và xây dựng thương hiệu.
3.1. Hiệu quả kinh doanh
Nhờ vào chiến dịch “Price Packs” mà chỉ sau 4 tuần triển khai, PENNY đã bán ra hơn 1,4 triệu sản phẩm khẳng định mức độ tiếp cận mạnh mẽ với khách hàng đại chúng. Không chỉ bán được nhiều, chiến dịch còn thành công trong việc tạo sự gắn kết cảm xúc khi 94% người tiêu dùng phản hồi rằng họ cảm thấy tin tưởng hơn vào thương hiệu và đánh giá cao sự minh bạch, rõ ràng từ bao bì.
Nhiều khách hàng đã lựa chọn sản phẩm “Price Packs” bởi chính sách giá rõ ràng
3.2. Hiệu quả truyền thông
Về mặt truyền thông, chiến dịch “Price Packs” tạo ra hơn 120 triệu euro giá trị truyền thông tự nhiên mà thương hiệu thu về, đồng nghĩa với việc chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ mà không cần đầu tư thêm ngân sách quảng cáo. Điều này cho thấy thông điệp của chiến dịch đã thực sự chạm đến nỗi lo và mong muốn thực tế của người tiêu dùng trong thời kỳ kinh tế bất ổn.
Người tiêu dùng có thể nhận thấy sự chênh lệch rõ rệt về giá khi đặt cùng sản phẩm của các thương hiệu khác
Không chỉ được thị trường đón nhận, “Price Packs” còn chinh phục giới chuyên môn toàn cầu với hàng loạt giải thưởng lớn. Tại Cannes Lions 2025, chiến dịch giành giải Grand Prix cho Print & Publishing – một trong những hạng mục danh giá nhất, cùng với giải Gold ở Outdoor Lions và 3 giải Bronze cho các hạng mục Direct, Design và Brand Experience. Chiến dịch tiếp tục thắng lớn với Grand Winner, 7 giải Gold, 4 Silver và 1 Bronze tại Clio Awards. “Price Packs” còn nhận Yellow Pencil – biểu tượng sáng tạo xuất sắc hàng đầu ngành quảng cáo tại D&AD Awards và còn nhiều giải thưởng sáng tạo khác.
Những thành tích trên không chỉ là minh chứng cho một chiến dịch thành công mà còn là lời khẳng định rằng tư duy thiết kế khác biệt, dám đi ngược dòng để trở thành động lực lớn cho sự đổi mới của ngành bán lẻ truyền thống.
@uniqueoohPENNY tự tin cam kết giá bán ổn định nhất qua chiến dịch “Price Packs” giữa thời kỳ lạm phát khiến vật giá leo thang #UniqueOOH #OOHStories #CreativeOOH #CreativeBillboard #quangcaongoaitroisangtao #PricePacks #PENNY #CannesLions2025 #CannesLions #GrandPrix #PrintandPublishingLions #OutdoorLions #DirectLions #DesignLions #BrandExperienceandActivationLions♬ nhạc nền – Unique OOH – Unique OOH
>> Khám phá các giải thưởng quảng cáo ngoài trời (OOH Awards) uy tín trên thế giới
4. Bài học thương hiệu từ chiến dịch táo bạo “Price Packs”
4.1. Lấy giá trị cốt lõi làm trọng tâm
Khi người tiêu dùng hoang mang vì lạm phát và biến động giá, PENNY không chọn những chiêu thức đánh lạc hướng như khuyến mãi ngắn hạn hay thông điệp mơ hồ. Thay vào đó, họ chọn cách đơn giản nhưng mạnh mẽ nhất khi in giá bán cụ thể lên bao bì như một cam kết dài hạn, giúp người tiêu dùng an tâm và tạo ra sự gắn bó dựa trên lòng tin. Đây là bài học sâu sắc về việc thương hiệu cần dũng cảm chạm vào đúng nỗi đau của khách hàng bằng giải pháp thật sự thiết thực.
Các biển quảng cáo ngoài trời xuất hiện đúng lúc và gợi ý món ăn đúng thời điểm
>> Khám phá thêm: 9 Ý tưởng OOH “ngầu chất” và bài học cho người làm sáng tạo
4.2. Đưa yếu tố nhạy cảm thành lợi thế thương hiệu
Thông thường, giá cả là chủ đề mà các thương hiệu tránh đề cập trực diện vì sợ gắn liền với hình ảnh “giá rẻ, chất lượng thấp”. Tuy nhiên, PENNY lại đi ngược hoàn toàn với điều đó. Họ biến yếu tố tưởng như bất lợi là giá cả thành trung tâm thiết kế, yếu tố nhận diện và cũng là điểm khác biệt rõ nét trên kệ hàng. Sự trung thực và táo bạo này đã giúp thương hiệu không chỉ được nhớ tới mà còn được khách hàng tin tưởng.
Mức giá ổn định sẽ trở thành yếu tố cạnh tranh mạnh mẽ hơn so với các thương hiệu khác
4.3. Chiến lược thiết kế bao bì
Bao bì “Price Packs” không cần đến hình ảnh minh họa hấp dẫn, thông điệp phức tạp hay kỹ thuật in ấn cầu kỳ. Một con số to và rõ ràng là đủ để truyền tải toàn bộ thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm: minh bạch, ổn định, và đáng tin. Điều này chứng minh rằng thiết kế không đơn thuần là trang trí mà có thể trở thành ngôn ngữ chiến lược thể hiện thái độ và định hướng của thương hiệu.
Thương hiệu thể hiệu sử cam kết về giá cả hợp lý nhất thông qua bao bì sản phẩm
4.4. Tính nhất quán trong trải nghiệm thương hiệu đa kênh
Chiến dịch “Price Packs” không dừng lại ở kệ hàng mà mở rộng ra cả quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, mạng xã hội và các nền tảng truyền thông khác. Khách hàng có thể dễ dàng nhận thấy sự hiện diện của các sản phẩm ở khắp mọi nơi trên các con phố của Đức. Khi người tiêu dùng liên tục bắt gặp cùng một thông điệp và phong cách thiết kế ở mọi điểm chạm, thương hiệu sẽ dễ dàng hơn trong việc tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
Tóm lại, “Price Packs” không chỉ là một ý tưởng sáng tạo về bao bì mà là một chiến lược thương hiệu thông minh, có chiều sâu, thể hiện sự thấu hiểu và tôn trọng khách hàng một cách chân thực nhất.
Chiến dịch “Price Packs” đã phủ sóng thương hiệu khắp nước Đức
Tạm kết
“Price Packs” không chỉ là một chiến dịch bao bì mà còn là một tuyên ngôn thương hiệu giữa thời kỳ lạm phát khiến vật giá leo thang. PENNY đã dũng cảm chọn sự tối giản để nổi bật, chọn minh bạch để tạo lòng tin, và chọn cách tiếp cận khác biệt để khẳng định sự đồng hành cùng người tiêu dùng trong giai đoạn khó khăn nhất.
Chiến dịch là minh chứng cho việc một ý tưởng tốt không cần phức tạp, chỉ cần đúng và chạm được cảm xúc của khách hàng. Với chiến dịch “Price Packs”, PENNY không chỉ chiến thắng giải thưởng mà còn chiến thắng trái tim người tiêu dùng, điều mà bất kỳ thương hiệu nào cũng hướng tới trong hành trình xây dựng giá trị bền vững.
Khám phá thêm một số chiến dịch đã đạt giải thưởng danh giá tại Cannes Lions 2025:
★ Biến vé tàu thành vé số, chiến dịch “Lucky Yatra” của Indian Railways thắng lớn Cannes Lions 2025
★ Chiến dịch “Tracking Bad Bunny”: Khi OOH trở thành điểm giao thoa giữa âm nhạc và văn hoá
Unique OOH
