Cannes Lions 2026 chính thức khởi động với ngày trao giải đầu tiên, mở màn bằng hàng loạt Grand Prix dành cho những hạng mục nền tảng của ngành sáng tạo. Đây không chỉ là nơi tôn vinh các ý tưởng quảng cáo xuất sắc, mà còn phản ánh những xu hướng mới đang định hình cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng trên phạm vi toàn cầu.
Trong ngày đầu tiên, Ban tổ chức đã công bố các chiến thắng ở Audio & Radio Lions, Outdoor Lions, Print & Publishing Lions, Creative B2B Lions, Health & Wellness Lions, Lions Health Grand Prix for Good và Pharma Lions. Điểm chung của các Grand Prix năm nay là khả năng biến những insight đời thường thành những giải pháp truyền thông giàu tính sáng tạo, mang lại giá trị cho cộng đồng, đồng thời tạo ra hiệu quả kinh doanh và sức ảnh hưởng xã hội.
Từ tiếng kêu của loài ếch Coquí trở thành âm thanh thương hiệu, sân bóng biến thành mã vạch khổng lồ, những hộp khoai tây chiên gợi nhớ đến Heinz hay một chiếc xe giáo hoàng được cải tạo thành phòng khám lưu động…, các chiến dịch thắng giải đều cho thấy sức mạnh của những ý tưởng đơn giản nhưng được thực hiện đúng bối cảnh và đúng cảm xúc của con người.
Cùng Unique OOH khám phá những chiến dịch Grand Prix nổi bật nhất tại Cannes Lions 2026 Day 1 và tìm hiểu điều gì đã giúp các ý tưởng này trở thành chuẩn mực mới của ngành sáng tạo toàn cầu
1. Hạng mục Audio & Radio Lions – Coquí Alarmed (Hyundai Puerto Rico)
Campaign: Coquí Alarmed
Brand: Hyundai Puerto Rico
Agency: BBDO Puerto Rico
Đối với nhiều du khách lần đầu đến Puerto Rico, tiếng kêu của loài ếch Coquí vào mỗi buổi tối có thể là điều khá lạ lẫm. Thế nhưng với người dân địa phương, âm thanh ấy lại là một phần ký ức, thiên nhiên và bản sắc văn hóa đã gắn bó suốt nhiều thế hệ.
Grand Prix Audio & Radio Lions 2026 dành cho Coquí Alarmed
Từ một bài đăng trên mạng xã hội của du khách hỏi cách “tắt tiếng” loài ếch này, Hyundai Puerto Rico nhìn thấy cơ hội để kể một câu chuyện hoàn toàn khác. Thương hiệu đã thay thế âm thanh khóa và mở khóa trên các dòng xe cho thuê bằng tiếng Coquí thực tế, giúp hàng nghìn du khách tiếp xúc với nét văn hóa đặc trưng của hòn đảo ngay trong những khoảnh khắc sử dụng xe hằng ngày.
Một tiếng “beep” quen thuộc được thay bằng linh hồn của Puerto Rico
Không cần TVC quy mô lớn hay chiến dịch truyền thông ồn ào, Hyundai chỉ thay đổi một chi tiết kéo dài vài giây nhưng đủ để biến một thao tác quen thuộc thành trải nghiệm giàu cảm xúc. Grand Prix Audio & Radio Lions 2026 là phần thưởng cho cách thương hiệu sử dụng âm thanh như một chất liệu xây dựng trải nghiệm thay vì chỉ truyền tải thông điệp.
Chiến dịch Coquí Alarmed khi âm thanh trở thành trải nghiệm thương hiệu
2. Hạng mục Outdoor Lions – Field Barcode (Mercado Livre)
Campaign: Field Barcode
Brand: Mercado Livre
Agency: GUT São Paulo
Brazil là quốc gia nơi bóng đá luôn thu hút hàng triệu người theo dõi mỗi tuần, còn mặt sân chính là khu vực xuất hiện nhiều nhất trên mọi khung hình truyền hình. Mercado Livre đã tận dụng chính không gian quen thuộc này để tạo nên một ý tưởng khiến cả ngành quảng cáo phải chú ý.
Giải thưởng Grand Prix hạng mục Outdoor Lions 2026 gọi tên Field Barcode của Field Barcode
Thương hiệu hợp tác cùng GUT São Paulo thiết kế lại các đường cắt cỏ trên sân vận động thành một mã vạch khổng lồ dài hơn 100 mét. Nhờ công nghệ nhận diện bằng AI, người xem có thể quét mã trực tiếp từ màn hình TV hoặc hình ảnh trên mạng xã hội để nhận ưu đãi mua sắm trên Mercado Livre.
Khi cả sân bóng trở thành một mã vạch khổng lồ
Điều đặc biệt là chiến dịch quảng cáo OOH độc đáo này hoàn toàn không làm gián đoạn trải nghiệm xem bóng đá. Thay vì chèn thêm quảng cáo, Mercado Livre biến chính sân vận động thành một điểm chạm thương mại, mở ra cách tiếp cận mới cho quảng cáo ngoài trời và được trao Grand Prix Outdoor Lions 2026.
Outdoor không còn chỉ để nhìn mà còn có thể mua sắm
>> Khám phá thêm: OOH Awards – Giải thưởng quảng cáo ngoài trời (Cannes Lions, Drum, OAAA…)
3. Hạng mục Print & Publishing Lions – Looks Familiar? (Heinz)
Campaign: Looks Familiar?
Brand: Heinz
Agency: Rethink
Sau nhiều thập kỷ xây dựng thương hiệu, Heinz không còn cần xuất hiện bằng logo hay chai ketchup để người tiêu dùng nhận ra mình. Chính sức mạnh nhận diện ấy đã trở thành điểm khởi đầu cho chiến dịch “Looks Familiar?”.
Giải thưởng Grand Prix dành cho sự tối giản của Heinz
Agency Rethink phát hiện hình dáng chiếc hộp khoai tây chiên quen thuộc tại các cửa hàng thức ăn nhanh có sự tương đồng đáng kinh ngạc với biểu tượng Keystone của Heinz. Từ đó, họ tạo nên loạt quảng cáo tối giản chỉ với khoai tây chiên và chiếc hộp quen thuộc, gần như không cần xuất hiện tên thương hiệu.
Không cần logo, người xem vẫn biết đó là Heinz
Chiến dịch buộc người xem tự hoàn thiện hình ảnh trong tâm trí, qua đó chứng minh Heinz đã trở thành một tài sản thương hiệu mạnh mẽ. Grand Prix Print & Publishing Lions 2026 ghi nhận khả năng kể chuyện bằng sự tối giản và sức mạnh của nhận diện thương hiệu lâu dài.
Sức mạnh của tài sản thương hiệu sau nhiều thập kỷ
>> Khám phá thêm: “No logo” – Xu hướng “tàng hình” logo trên OOH của các thương hiệu lớn
4. Hạng mục Creative B2B Lions – The Faroe Islands Space Program (SKF)
Campaign: The Faroe Islands Space Program
Brand: SKF
Agency: NORD DDB Copenhagen
Marketing B2B thường bị gắn với những bảng thông số kỹ thuật khô khan và khó tiếp cận. Tuy nhiên, SKF đã lựa chọn kể câu chuyện công nghệ theo một cách hoàn toàn khác bằng việc biến Quần đảo Faroe thành “trạm nghiên cứu không gian” ngay trên Trái Đất.
SKF biến Faroe thành “trạm không gian” trên Trái Đất
Tại vùng đất nổi tiếng với điều kiện thời tiết khắc nghiệt, các giải pháp kỹ thuật của SKF được đưa vào vận hành trong môi trường đầy thử thách để chứng minh độ bền và hiệu suất thực tế. Toàn bộ dự án được kể bằng ngôn ngữ hình ảnh mang hơi hướng khám phá vũ trụ, giúp công nghệ công nghiệp trở nên hấp dẫn hơn với cả khách hàng lẫn công chúng.
Khi marketing B2B cũng có thể truyền cảm hứng
Thay vì nói về chất lượng sản phẩm, SKF lựa chọn chứng minh bằng trải nghiệm thực tế. Chính cách kể chuyện giàu cảm xúc này đã giúp chiến dịch giành Grand Prix Creative B2B Lions 2026.
The Faroe Islands Space Program là một case study đáng học hỏi về storytelling B2B
5. Hạng mục Health & Wellness Lions – The Periodic Fable (The Ordinary)
Campaign: The Periodic Fable
Brand: The Ordinary
Agency: SMUGGLER
Trong ngành mỹ phẩm, người tiêu dùng liên tục tiếp xúc với những thuật ngữ nghe rất “khoa học” nhưng không phải lúc nào cũng mang giá trị thực. Điều này khiến việc phân biệt giữa thông tin chuyên môn và ngôn ngữ marketing ngày càng trở nên khó khăn.
Giải thưởng Grand Prix của hạng mục Health & Wellness Lions 2026 gọi tên chiến dịch The Periodic Fable của The Ordinary
The Ordinary đã tái hiện bảng tuần hoàn hóa học dưới một góc nhìn hoàn toàn mới khi biến các cụm từ quảng cáo phổ biến thành những “nguyên tố” trong một hệ thống trực quan. Cách trình bày vừa quen thuộc vừa châm biếm giúp người xem dễ dàng nhận ra cách ngôn ngữ khoa học đang bị lạm dụng trong ngành skincare.
Khi thương hiệu chọn giáo dục thay vì bán hàng
Thay vì quảng bá sản phẩm, chiến dịch mở ra cuộc đối thoại về sự minh bạch trong ngành làm đẹp và củng cố định vị thương hiệu dựa trên tính trung thực. Đây cũng là lý do “The Periodic Fable” được trao Grand Prix Health & Wellness Lions 2026.
Một bảng tuần hoàn dành cho ngành skincare
6. Hạng mục Lions Health Grand Prix for Good – Vehicle of Hope (Caritas)
Campaign: Vehicle of Hope
Brand: Caritas
Agency: Differ
Giữa bối cảnh hệ thống y tế tại các khu vực xung đột bị tàn phá nghiêm trọng, Caritas mong muốn tạo ra một biểu tượng có thể thu hút sự quan tâm của thế giới, đồng thời mang lại giá trị thực tế cho cộng đồng.
Vehicle of Hope chiến thắng Grand Prix for Good đầy cảm xúc tại Cannes Lions 2026
Chiến dịch cải tạo chiếc xe từng gắn liền với hình ảnh Giáo hoàng thành một phòng khám nhi lưu động, đưa dịch vụ chăm sóc y tế đến với trẻ em tại các vùng chiến sự. Một biểu tượng của hòa bình được trao thêm sứ mệnh mới, trở thành phương tiện mang hy vọng đến những nơi cần được giúp đỡ nhất.
Một chiếc xe mang theo hy vọng
Sự kết hợp giữa hành động nhân đạo thực tế và sức lan tỏa truyền thông quốc tế đã giúp “Vehicle of Hope” giành Lions Health Grand Prix for Good 2026, trở thành một trong những chiến dịch giàu tính nhân văn nhất của mùa giải.
Khi biểu tượng trở thành hành động
7. Hạng mục Pharma Lions – Relax Your Tight End (Novartis)
Campaign: Relax Your Tight End
Brand: Novartis
Agency: Fallon
Ung thư tuyến tiền liệt có thể được phát hiện sớm bằng xét nghiệm máu đơn giản, nhưng nhiều nam giới vẫn trì hoãn tầm soát vì tâm lý e ngại và những hiểu lầm về quy trình khám bệnh. Novartis quyết định đối diện với rào cản này bằng một cách tiếp cận vừa hài hước vừa gần gũi.
Grand Prix Pharma Lions 2026 thuộc về Novartis với chiến dịch Relax Your Tight End
Chiến dịch sử dụng cụm từ “Relax Your Tight End” – một cú chơi chữ lấy cảm hứng từ bóng bầu dục Mỹ – để thu hút sự chú ý trong dịp Super Bowl. Thông qua sự tham gia của các ngôi sao NFL, thương hiệu truyền tải thông điệp rằng việc tầm soát ung thư tuyến tiền liệt thực tế đơn giản hơn rất nhiều so với những gì mọi người vẫn nghĩ.
Super Bowl trở thành sân khấu cho thông điệp y tế
Bằng cách kết hợp giải trí, thể thao và giáo dục sức khỏe, Novartis đã thay đổi cách công chúng nhìn nhận về việc tầm soát bệnh. Grand Prix Pharma Lions 2026 ghi nhận một chiến dịch vừa tạo được sức lan tỏa mạnh mẽ, vừa mang lại giá trị thiết thực cho cộng đồng.
Một cú chơi chữ thay đổi nhận thức về sức khỏe nam giới
Tạm kết
Ngày đầu tiên của Cannes Lions 2026 cho thấy những chiến dịch xuất sắc không nhất thiết phải bắt đầu từ công nghệ phức tạp hay ngân sách khổng lồ. Từ một âm thanh quen thuộc, một sân bóng đá, một chiếc hộp khoai tây chiên hay một biểu tượng nhân đạo, các thương hiệu đã chứng minh rằng một insight đúng và cách thực thi sáng tạo có thể tạo nên sức ảnh hưởng vượt xa phạm vi của quảng cáo.
Đây cũng là tinh thần xuyên suốt của Cannes Lions: tôn vinh những ý tưởng có khả năng giải quyết vấn đề, tạo ra giá trị cho xã hội và xây dựng mối kết nối bền vững giữa thương hiệu với con người. Hãy tiếp tục đồng hành cùng Unique OOH để khám phá những chiến dịch Grand Prix nổi bật ở Day 2, Day 3 và các xu hướng sáng tạo đáng chú ý nhất từ Cannes Lions 2026.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch đoạt giải Grand Prix danh giá tại Cannes Lions 2026:
Thu Nguyệt
