Sau ngày trao giải đầu tiên với những chiến dịch nổi bật ở các hạng mục Print, Outdoor, Health & Wellness hay Pharma, Cannes Lions 2026 tiếp tục bước sang ngày thứ hai với loạt Grand Prix dành cho nhóm Entertainment và Craft Lions. Đây là những hạng mục tôn vinh các ý tưởng có khả năng tạo ra ảnh hưởng văn hóa mạnh mẽ, đồng thời ghi nhận những dự án sở hữu chất lượng thực thi xuất sắc về thiết kế, hình ảnh, công nghệ và kỹ thuật sản xuất.
Các giải thưởng được công bố trong ngày bao gồm Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sport, Design Lions, Digital Craft Lions, Film Craft Lions và Industry Craft Lions. Không chỉ sở hữu những ý tưởng đột phá, các chiến dịch thắng giải còn cho thấy cách thương hiệu đang kết hợp giữa công nghệ, giải trí và nghệ thuật để tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ cho người tiêu dùng.
Từ màn tái hợp lịch sử của Oasis cùng adidas Originals, chương trình “trade-in” đầy táo bạo của Clash Royale, thế giới AI tương tác theo thời gian thực của Google, cho đến những quán cà phê tí hon của De’Longhi hay bộ phim điện ảnh được thực hiện gần như hoàn toàn bằng hiệu ứng thực của Coinbase, các Grand Prix ngày 2 đều mở rộng giới hạn của sáng tạo thương mại theo nhiều cách khác nhau.
Cùng Unique OOH khám phá những chiến dịch Grand Prix nổi bật nhất tại Cannes Lions 2026 Day 2 và tìm hiểu điều gì đã giúp những ý tưởng này chinh phục hội đồng giám khảo của lễ hội sáng tạo danh giá nhất thế giới
1. Hạng mục Entertainment Lions – Original Forever (adidas Originals)
Campaign: Original Forever
Brand: adidas Originals
Agency: Johannes Leonardo (New York)
Mối quan hệ giữa adidas Originals và ban nhạc Oasis không đơn thuần là một màn hợp tác thương mại, mà là sự kết nối đã tồn tại suốt hơn ba thập kỷ trong văn hóa đại chúng Anh Quốc. Từ thời trang, bóng đá cho đến âm nhạc, cả hai đều đại diện cho một tinh thần tự do và bản sắc rất riêng của nhiều thế hệ.
Grand Prix Entertainment Lions 2026 gọi tên Original Forever
Nhân dịp Oasis chính thức tái hợp và ra mắt bộ sưu tập adidas Originals x Oasis Live ’25, chiến dịch “Original Forever” được triển khai như một lời tri ân dành cho cộng đồng người hâm mộ. Thay vì kể lại lịch sử của ban nhạc, thương hiệu tập trung tái hiện cảm xúc, ký ức và nguồn năng lượng đã giúp Oasis trở thành một biểu tượng văn hóa.
Khi một chiến dịch thời trang trở thành sự kiện văn hóa
Grand Prix Entertainment Lions 2026 là sự ghi nhận cho khả năng đưa thương hiệu vượt ra ngoài phạm vi quảng cáo truyền thống. adidas không chỉ bán một bộ sưu tập thời trang mà còn tạo nên một khoảnh khắc văn hóa khiến hàng triệu người hâm mộ muốn trở thành một phần của câu chuyện.
adidas và Oasis viết tiếp câu chuyện kéo dài hơn 30 năm
>> Xem thêm: “Liquid Billboard” và “Beyond the Surface” của adidas thắng giải Grand Prix hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2022
2. Hạng mục Entertainment Lions for Gaming – Copycats Welcome (Clash Royale)
Campaign: Copycats Welcome
Brand: Clash Royale
Agency: David New York
Trong ngành game di động, việc bị sao chép thường được xem là một vấn đề cần ngăn chặn. Tuy nhiên, Clash Royale lại lựa chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác khi biến những tựa game “ăn theo” thành bằng chứng cho sức ảnh hưởng của chính mình.
Clash Royale biến game nhái thành nguồn người chơi mới
Chiến dịch “Copycats Welcome” giới thiệu chương trình “trade-in”, cho phép người chơi chuyển toàn bộ tiến trình từ các game sao chép sang Clash Royale chính thức. Thay vì chỉ lên án các đối thủ, thương hiệu biến chính lượng người chơi của họ thành nguồn khách hàng mới cho mình.
Một trong những ý tưởng Gaming Marketing thông minh nhất năm
Ý tưởng vừa hài hước, táo bạo vừa mang lại hiệu quả kinh doanh rõ rệt đã giúp Clash Royale giành Grand Prix Entertainment Lions for Gaming. Đây là minh chứng cho việc đôi khi đối thủ cạnh tranh cũng có thể trở thành một phần trong chiến lược phát triển thương hiệu.
Không chống copycat, hãy tận dụng chúng
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH kỷ niệm 10 năm đầy cảm hứng của tựa game Candy Crush Saga
3. Hạng mục Entertainment Lions for Music
3.1. Original Forever (adidas Originals)
Campaign: Original Forever
Brand: adidas Originals
Agency: Johannes Leonardo (New York)
Không dừng lại ở Entertainment Lions, “Original Forever” tiếp tục được vinh danh tại hạng mục Entertainment Lions for Music. Chiến dịch thành công khi đưa âm nhạc trở thành chất liệu cốt lõi để xây dựng cảm xúc thương hiệu thay vì chỉ là công cụ truyền thông.
Thông qua màn tái hợp của Oasis, adidas đã kết nối nhiều thế hệ người hâm mộ bằng những ký ức chung về âm nhạc, thời trang và bóng đá. Đây là minh chứng cho sức mạnh của music marketing khi được xây dựng trên nền tảng văn hóa thay vì chỉ dựa vào sự nổi tiếng của nghệ sĩ.
Hai giải Grand Prix dành cho những chiến dịch âm nhạc giàu cảm xúc
3.2. Berghain (Rosalía ft. Björk & Yves Tumor)
Campaign: Berghain
Brand: Rosalía ft. Björk & Yves Tumor
Cùng chia sẻ Grand Prix với adidas, dự án “Berghain” gây ấn tượng nhờ sự kết hợp giữa các nghệ sĩ có cá tính âm nhạc khác biệt để tạo nên một trải nghiệm mang đậm tính nghệ thuật. Chiến dịch cho thấy ranh giới giữa âm nhạc, nghệ thuật trình diễn và thương hiệu ngày càng được xóa nhòa trong bối cảnh truyền thông hiện đại.
Khi Music Marketing trở thành một phần của văn hóa
Âm nhạc vẫn là chất liệu kể chuyện mạnh mẽ của thương hiệu
4. Hạng mục Entertainment Lions for Sport – The Thousand Sponsors of Muni (Club Deportivo Municipal)
Campaign: The Thousand Sponsors of Muni
Brand: Club Deportivo Municipal
Agency: McCann Lima
Sau khi bị xuống hạng và mất toàn bộ nhà tài trợ, Club Deportivo Municipal rơi vào khủng hoảng tài chính nghiêm trọng. Thay vì chờ đợi những doanh nghiệp lớn, câu lạc bộ quyết định mở ra một mô hình tài trợ hoàn toàn mới dành cho các doanh nghiệp nhỏ.
The Thousand Sponsors of Muni là chiến dịch Grand Prix Sport Marketing đầy cảm hứng tại Cannes Lions 2026
Thông qua chiến dịch “The Thousand Sponsors of Muni”, 1.000 doanh nghiệp địa phương cùng góp một khoản chi phí nhỏ để xuất hiện trên áo đấu của đội bóng. Đổi lại, họ được sử dụng hình ảnh câu lạc bộ trong các hoạt động truyền thông của mình, tạo nên một hệ sinh thái cộng hưởng giữa thể thao và cộng đồng.
1.000 nhà tài trợ nhỏ tạo nên một chiến thắng lớn
Không chỉ giúp đội bóng huy động hơn 254.000 USD trong vòng ba tháng, chiến dịch còn mở ra một hướng đi mới cho mô hình tài trợ thể thao. Đây là lý do “The Thousand Sponsors of Muni” được vinh danh tại Entertainment Lions for Sport.
Khi sức mạnh cộng đồng cứu sống một đội bóng
5. Hạng mục Design Lions – Apple TV Rebrand (Apple TV)
Campaign: Apple TV Rebrand
Brand: Apple TV
Agency: TBWA\Media Arts Lab (Los Angeles)
Trong thời đại AI tạo sinh phát triển mạnh mẽ, Apple TV lại lựa chọn quay trở về với những giá trị thủ công để thực hiện màn tái định vị thương hiệu. Thay vì sử dụng hoàn toàn hiệu ứng đồ họa, logo và phần intro mới được tạo nên từ các cấu trúc kính vật lý cùng hiệu ứng khúc xạ ánh sáng.
Grand Prix Design Lions dành cho sự tối giản và tinh tế của Apple TV
Quá trình thiết kế đòi hỏi sự kết hợp giữa kỹ thuật chế tác, điện ảnh và mỹ thuật để tạo nên những chuyển động tự nhiên giàu chiều sâu. Mỗi khung hình đều mang lại cảm giác chân thực mà rất khó tái tạo bằng công nghệ số.
Apple TV chọn thủ công giữa thời đại AI
Grand Prix Design Lions 2026 ghi nhận không chỉ vẻ đẹp thị giác mà còn là triết lý thiết kế nhất quán của Apple TV: công nghệ có thể hỗ trợ sáng tạo nhưng không thể thay thế hoàn toàn giá trị của nghệ thuật thủ công.
Một màn rebrand đậm chất điện ảnh
>> Xem thêm: Apple TV+ quảng bá series “Hành tinh thời tiền sử” với những dấu chân khủng long khổng lồ trên cát
6. Hạng mục Digital Craft Lions – Project Genie (Google)
Campaign: Project Genie
Brand: Google
Agency: Google
Project Genie mở ra một hướng tiếp cận hoàn toàn mới trong lĩnh vực AI khi cho phép người dùng tạo nên những thế giới tương tác theo thời gian thực chỉ từ văn bản hoặc hình ảnh. Không còn dừng ở việc tạo ảnh hay video, nền tảng này có thể xây dựng những môi trường luôn vận động và phản hồi với hành động của người dùng.
Project Genie mở ra chương mới cho Digital Craft
Người dùng có thể bước vào thế giới vừa tạo dưới góc nhìn thứ nhất hoặc thứ ba, đồng thời tiếp tục chỉnh sửa, mở rộng và khám phá trong suốt quá trình trải nghiệm. Điều này biến AI từ một công cụ tạo nội dung thành một nền tảng sáng tạo hoàn chỉnh.
Google tiếp tục định nghĩa tương lai của AI
Grand Prix Digital Craft Lions 2026 phản ánh bước tiến mới của Google trong việc phát triển các “world model”, mở ra tương lai nơi AI có thể mô phỏng và tái tạo những trải nghiệm gần với thế giới thực.
AI không chỉ tạo hình ảnh mà còn tạo cả thế giới
>> Xem thêm: Google bắt trend thời trang siêu đỉnh trong chiến dịch OOH “Trending Billboards” tiếp cận giới trẻ
7. Hạng mục Film Craft Lions – Your Way Out (Coinbase)
Campaign: Your Way Out
Brand: Coinbase
Agency: Isle of Any (New York)
Lấy cảm hứng từ các trò chơi điện tử cổ điển, “Your Way Out” kể câu chuyện về một nhân vật NPC quyết định thoát khỏi thế giới đã được lập trình để tìm kiếm sự tự do. Bộ phim sử dụng ngôn ngữ điện ảnh để truyền tải thông điệp về quyền tự chủ và tự do tài chính mà Coinbase theo đuổi.
Film Craft Lions tôn vinh nghệ thuật làm phim
Điểm đặc biệt nằm ở cách thực hiện khi phần lớn bối cảnh được xây dựng bằng cảnh quay thật, diễn viên thật và hiệu ứng vật lý thay vì lạm dụng CGI. Chính sự đầu tư này mang lại cảm giác chân thực và giàu cảm xúc xuyên suốt tác phẩm.
Một TVC mang chất lượng điện ảnh
Grand Prix Film Craft Lions là phần thưởng cho sự kết hợp giữa kỹ thuật sản xuất xuất sắc và khả năng kể chuyện điện ảnh trong lĩnh vực quảng cáo.
Coinbase kể câu chuyện bằng hiệu ứng thực
8. Hạng mục Industry Craft Lions – Tiny Coffee Shops (De’Longhi)
Campaign: Tiny Coffee Shops
Brand: De’Longhi
Agency: LOLA Madrid
Để chứng minh máy pha cà phê tại nhà cũng có thể mang đến trải nghiệm như ngoài quán, De’Longhi đã tạo ra những quán cà phê tí hon hoạt động hoàn toàn thực tế ngay trên thân máy pha cà phê tự động. Mỗi mô hình được lấy cảm hứng từ những thành phố nổi tiếng về văn hóa cà phê như Milan, Paris, Tokyo hay Copenhagen.
Grand Prix Industry Craft Lions dành cho De’Longhi – Những quán cà phê nhỏ nhất thế giới
Các mô hình được nghệ nhân Simon Weisse chế tác thủ công trong hàng trăm giờ bằng vật liệu thật và kỹ thuật truyền thống. Không chỉ là những tác phẩm nghệ thuật, chúng vẫn có thể pha cà phê như một quán cà phê thực thụ.
Khi máy pha cà phê trở thành một tác phẩm nghệ thuật
Grand Prix Industry Craft Lions 2026 là sự ghi nhận dành cho tay nghề thủ công, khả năng chế tác và nghệ thuật kể chuyện thông qua chính sản phẩm của thương hiệu.
Tiny Coffee Shops là sự giao thoa giữa nghệ thuật, ẩm thực và văn hoá
>> Xem thêm: Cannes Lions 2026: Tổng hợp chiến dịch OOH đạt giải hạng mục Outdoor (Grand Prix & Gold)
Tạm kết
Ngày trao giải thứ hai của Cannes Lions 2026 cho thấy ranh giới giữa quảng cáo, giải trí, nghệ thuật và công nghệ đang ngày càng được xóa nhòa. Những chiến dịch được vinh danh không chỉ gây ấn tượng bởi ý tưởng sáng tạo mà còn bởi chất lượng thực thi xuất sắc, biến mỗi tác phẩm trở thành một trải nghiệm đáng nhớ đối với công chúng.
Đối với những người làm marketing, truyền thông và quảng cáo ngoài trời, các Grand Prix ngày 2 mang đến nhiều bài học về cách xây dựng giá trị văn hóa cho thương hiệu, khai thác công nghệ để nâng tầm trải nghiệm và đầu tư vào chất lượng thực thi để tạo nên những ý tưởng có sức sống lâu dài.
Đừng quên theo dõi Unique OOH để tiếp tục cập nhật các chiến dịch thắng giải tại Cannes Lions 2026, cùng những phân tích chuyên sâu về Outdoor Lions, Design, Entertainment và các xu hướng sáng tạo đang định hình tương lai của ngành quảng cáo toàn cầu.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch đoạt giải Grand Prix danh giá tại Cannes Lions 2026:
(Thu Nguyệt)
