Cannes Lions 2026 tiếp tục bước sang ngày trao giải thứ ba với loạt Grand Prix dành cho các hạng mục phản ánh rõ nét sự thay đổi của ngành truyền thông hiện đại. Nếu hai ngày đầu tôn vinh những ý tưởng nổi bật về Entertainment, Craft và khả năng kể chuyện của thương hiệu, thì ngày thứ ba lại tập trung vào cách sáng tạo tạo ra tác động thực tế thông qua dữ liệu, truyền thông, hành vi người tiêu dùng và sức mạnh của cộng đồng.
Các hạng mục được vinh danh trong ngày bao gồm Creative Data Lions, Media Lions, Direct Lions, PR Lions và Social & Creator Lions. Đây đều là những nhóm giải thưởng ghi nhận các chiến dịch không chỉ sở hữu ý tưởng xuất sắc mà còn biết khai thác đúng bối cảnh, đúng thời điểm và đúng hành vi để tạo nên hiệu quả truyền thông lẫn kinh doanh.
Từ việc biến máy POS thành công cụ bảo vệ tài khoản ngân hàng, biến Super Bowl thành trải nghiệm tương tác ngay trên ứng dụng, tận dụng sức nóng của Bad Bunny để thúc đẩy chuyển đổi, cho đến cách xử lý một vụ trộm KitKat thành câu chuyện truyền thông hay khuyến khích mọi người gặp nhau ngoài đời thay vì gửi voice note, các Grand Prix ngày 3 đều cho thấy một điểm chung: thương hiệu thành công khi biết bước vào cuộc sống của người tiêu dùng thay vì làm gián đoạn nó.
Cùng Unique OOH khám phá các chiến dịch Grand Prix nổi bật nhất tại Cannes Lions 2026 Day 3 và tìm hiểu vì sao những ý tưởng này lại chinh phục được hội đồng giám khảo của lễ hội sáng tạo danh giá nhất thế giới
1. Hạng mục Creative Data Lions – SOS POS (BCP)
Campaign: SOS POS
Brand: BCP
Agency: Circus Grey Lima
Creative Data Lions tôn vinh những ý tưởng biết khai thác dữ liệu để giải quyết các vấn đề thực tế của con người thay vì chỉ phục vụ cho hoạt động marketing. Grand Prix năm nay gọi tên “SOS POS” – một chiến dịch đến từ ngân hàng BCP của Peru, nơi dữ liệu được sử dụng như một công cụ bảo vệ khách hàng trong những tình huống khẩn cấp.
Grand Prix Creative Data Lions 2026 gọi tên giải pháp sáng tạo đến từ Peru
Peru là một trong những quốc gia có tỷ lệ cướp điện thoại khá cao, kéo theo nguy cơ thông tin ngân hàng và dữ liệu cá nhân bị đánh cắp. Thay vì yêu cầu khách hàng phải nhớ nhiều bước bảo mật hoặc cài đặt thêm ứng dụng, BCP đã tận dụng mạng lưới máy POS phủ khắp cửa hàng để trở thành điểm hỗ trợ khẩn cấp. Chỉ với vài thao tác tại máy POS gần nhất, người dùng có thể nhanh chóng khóa tài khoản ngân hàng ngay sau khi mất điện thoại.
SOS POS biến chiếc máy POS quen thuộc thành “điểm cứu hộ” cho dữ liệu ngân hàng
Điểm khiến chiến dịch được đánh giá cao nằm ở việc sử dụng chính hạ tầng có sẵn trong đời sống hàng ngày để tạo ra một dịch vụ mới. Ý tưởng không phụ thuộc vào công nghệ phức tạp mà tập trung giải quyết đúng “pain point” của người dùng bằng một trải nghiệm đơn giản, dễ tiếp cận và có giá trị xã hội rõ rệt.
Khi dữ liệu không chỉ để phân tích mà còn giúp bảo vệ con người
>> Xem thên: Quảng cáo ngoài trời (OOH) lĩnh vực Ngân hàng, Tài chính
2. Hạng mục Media Lions – Build Your Own Super Bowl (Uber Eats)
Campaign: Build Your Own Super Bowl
Brand: Uber Eats
Agency: Special Los Angeles
Super Bowl luôn là cuộc đua quảng cáo đắt đỏ nhất hành tinh, nơi các thương hiệu chi hàng chục triệu USD chỉ để xuất hiện trong vài chục giây. Tuy nhiên, Uber Eats đã lựa chọn một hướng tiếp cận hoàn toàn khác khi không cạnh tranh bằng thời lượng phát sóng mà biến chính ứng dụng của mình thành một phần của trải nghiệm Super Bowl.
Uber Eats không quảng cáo trong Super Bowl, họ biến ứng dụng thành Super Bowl
Thông qua chiến dịch “Build Your Own Super Bowl”, người dùng được tự tạo phiên bản quảng cáo Super Bowl của riêng mình ngay bên trong ứng dụng Uber Eats. Quá trình lựa chọn món ăn, tùy chỉnh đơn hàng và tương tác với nền tảng được thiết kế như một trải nghiệm giải trí, khiến ứng dụng không còn đơn thuần là nơi đặt đồ ăn mà trở thành một phần của sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ.
Media giờ đây không chỉ là kênh truyền thông mà còn là trải nghiệm
Chiến dịch được đánh giá cao bởi cách kết hợp giữa media, commerce và trải nghiệm người dùng. Thay vì đưa quảng cáo đến với khán giả, Uber Eats đưa chính tinh thần của Super Bowl vào sản phẩm, biến mỗi lượt sử dụng ứng dụng thành một điểm chạm thương hiệu có giá trị và tạo ra hiệu quả kinh doanh trực tiếp.
Một Grand Prix xứng đáng cho cách định nghĩa lại khái niệm Media
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Shark Bus Meet Shark Bait” hài hước của McDonald’s và Uber Eats
3. Hạng mục Direct Lions – Uva Uva Bombón (UVA App)
Campaign: Uva Uva Bombón
Brand: UVA App
Agency: de la Cruz Ogilvy San Juan
Là một ứng dụng giao đồ ăn quy mô nhỏ, UVA không đủ nguồn lực để cạnh tranh với các thương hiệu lớn trong mùa Super Bowl. Tuy nhiên, thay vì xem đây là bất lợi, thương hiệu lại tận dụng chính tốc độ và sự linh hoạt của mình để tạo nên một chiến dịch mang tính phản ứng theo thời gian thực.
Một thương hiệu nhỏ nhưng tạo nên Grand Prix nhờ tốc độ
Nắm bắt sức nóng từ màn trình diễn của Bad Bunny trong Super Bowl, UVA nhanh chóng triển khai chiến dịch “Uva Uva Bombón”, biến khoảnh khắc văn hóa được hàng triệu người quan tâm thành cơ hội kích hoạt người dùng. Ý tưởng xuất hiện đúng thời điểm, đúng bối cảnh và đúng cảm xúc của công chúng, giúp thương hiệu thu hút lượng lớn tương tác mà không cần đầu tư ngân sách truyền thông khổng lồ.
Khi “real-time marketing” trở thành lợi thế cạnh tranh
Grand Prix Direct Lions 2026 cho thấy khả năng tạo ra hành động không nhất thiết đến từ những chương trình khuyến mại quy mô lớn. Đôi khi, chỉ cần thương hiệu đủ nhanh để hòa vào cuộc trò chuyện đang diễn ra, họ đã có thể tạo ra sức lan tỏa vượt xa quy mô của chính mình.
Trong truyền thông, đúng thời điểm luôn quan trọng hơn ngân sách
4. Hạng mục PR Lions – The KitKat Heist (KitKat)
Campaign: The KitKat Heist
Brand: KitKat
Agency: Burson London
Không phải mọi chiến dịch PR đều bắt đầu từ một kế hoạch hoàn hảo. Với KitKat, cảm hứng lại đến từ một vụ mất cắp sản phẩm tưởng như chỉ mang đến rủi ro truyền thông. Thay vì lựa chọn cách xử lý truyền thống, thương hiệu quyết định biến sự việc thành một câu chuyện hấp dẫn để công chúng cùng tham gia.
Một vụ trộm chocolate trở thành chiến dịch truyền thông thắng giải Grand Prix hạng mục PR
Thông qua loạt nội dung được xây dựng như một cuộc điều tra thực thụ, KitKat liên tục cập nhật diễn biến theo phong cách hài hước và đúng với cá tính thương hiệu. Công chúng không chỉ theo dõi mà còn chủ động chia sẻ, bình luận và lan truyền câu chuyện trên nhiều nền tảng truyền thông.
KitKat biến khủng hoảng thành cơ hội truyền thông
Chiến dịch là minh chứng cho việc PR hiện đại không chỉ xoay quanh xử lý khủng hoảng hay phát hành thông cáo báo chí. Khi thương hiệu hiểu rõ giọng nói của mình và biết cách kể chuyện, ngay cả một sự cố bất ngờ cũng có thể trở thành chất liệu để xây dựng thiện cảm với người tiêu dùng.
PR hiệu quả là khi công chúng muốn tiếp tục theo dõi câu chuyện
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “Phone Break” của KitKat: Cú twist giành giải Grand Prix danh giá tại Cannes Lions 2025
5. Hạng mục Social & Creator Lions – Could Have Been a Heineken (Heineken)
Campaign: Could Have Been a Heineken
Brand: Heineken
Agency: LePub Milan
Trong thời đại mà các cuộc trò chuyện ngày càng diễn ra trên màn hình điện thoại, Heineken đặt ra một câu hỏi rất đời thường: nếu đã dành quá nhiều thời gian để gửi những đoạn voice note dài trên WhatsApp, tại sao chúng ta không gặp nhau trực tiếp?
Có những cuộc trò chuyện nên diễn ra ngoài đời
Từ insight đó, chiến dịch “Could Have Been a Heineken” khuyến khích mọi người chuyển những cuộc trò chuyện trực tuyến thành những cuộc gặp mặt ngoài đời thực. Không tạo ra một hành vi mới, thương hiệu chỉ đơn giản nhắc nhở người dùng rằng nhiều khoảnh khắc ý nghĩa sẽ trọn vẹn hơn khi được chia sẻ trực tiếp bên bạn bè. Thông điệp của chiến dịch gây chú ý khi xuất hiện trên hàng loạt quảng cáo ngoài trời (OOH) đắc địa.
Heineken biến voice note thành lời mời gặp mặt
Chiến thắng tại Social & Creator Lions cho thấy sức mạnh của những ý tưởng xuất phát từ hành vi quen thuộc. Chính sự gần gũi, tự nhiên và phù hợp với định vị thương hiệu đã giúp Heineken tạo nên một chiến dịch vừa dễ lan tỏa trên mạng xã hội, vừa củng cố thông điệp về kết nối giữa con người.
Social Media đôi khi là cách để đưa mọi người rời khỏi mạng xã hội
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken thắng lớn tại Cannes Lion 2023
Tạm kết
Ngày trao giải thứ ba của Cannes Lions 2026 cho thấy sáng tạo không còn chỉ nằm ở những TVC hoành tráng hay những ý tưởng gây bất ngờ. Các Grand Prix năm nay đều xuất phát từ những hành vi rất quen thuộc trong cuộc sống, sau đó được thương hiệu chuyển hóa thành trải nghiệm hữu ích, có khả năng tạo ra thay đổi về nhận thức lẫn kết quả kinh doanh.
Đó cũng là lý do những chiến dịch này được đánh giá cao tại Cannes Lions. Chúng không chỉ kể một câu chuyện hay mà còn chứng minh rằng khi dữ liệu, truyền thông, PR, social và công nghệ được kết hợp đúng cách, sáng tạo có thể trở thành động lực tạo ra giá trị thực cho cả thương hiệu và người tiêu dùng.
Đừng bỏ lỡ các bài viết tiếp theo của Unique OOH để cập nhật đầy đủ những chiến dịch thắng giải Grand Prix tại Cannes Lions 2026, cùng các phân tích chuyên sâu về Outdoor Lions, Design Lions, Entertainment Lions và những xu hướng sáng tạo đang định hình tương lai của ngành quảng cáo toàn cầu.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch đoạt giải Grand Prix danh giá tại Cannes Lions 2026:
Thu Nguyệt
