Sau ba ngày đầu tiên tôn vinh những ý tưởng nổi bật về Outdoor, Print, Entertainment, Craft, Media và PR, Cannes Lions 2026 tiếp tục bước sang ngày trao giải thứ tư với loạt Grand Prix dành cho những hạng mục đề cao khả năng chuyển đổi mô hình kinh doanh, xây dựng trải nghiệm thương hiệu và tạo ra giá trị lâu dài cho xã hội.
Các giải thưởng được công bố trong ngày bao gồm Brand Experience & Activation Lions, Creative Business Transformation Lions, Creative Commerce Lions, Creative Effectiveness Lions, Creative Strategy Lions, Innovation Lions và Luxury Lions. Đây là những hạng mục ghi nhận các chiến dịch không chỉ sở hữu ý tưởng sáng tạo mà còn tạo ra thay đổi thực tế trong cách thương hiệu vận hành, tương tác với khách hàng và giải quyết các vấn đề của cộng đồng.
Từ lời thách thức tìm “rìa Trái Đất” của Columbia Sportswear, mô hình bán gạo cưới giúp giảm lãng phí thực phẩm, hệ thống chấm điểm “độ may mắn” của cổ động viên bóng đá, cho đến đôi giày dành cho người mắc hội chứng Down hay chiến dịch tôn vinh tình bạn của Moncler, các Grand Prix ngày 4 cho thấy sáng tạo ngày càng gắn liền với đổi mới, tính nhân văn và hiệu quả kinh doanh.
Cùng Unique OOH khám phá những chiến dịch Grand Prix nổi bật nhất tại Cannes Lions 2026 Day 4 và tìm hiểu điều gì đã giúp các ý tưởng này chinh phục hội đồng giám khảo của lễ hội sáng tạo danh giá nhất thế giới
1. Grand Prix hạng mục Brand Experience & Activation Lions – Expedition Impossible (Columbia Sportswear)
Campaign: Expedition Impossible
Brand: Columbia Sportswear
Agency: adam&eve\TBWA
Trong nhiều năm, Columbia Sportswear luôn định vị mình là thương hiệu dành cho những người yêu thích khám phá và sẵn sàng chinh phục các điều kiện khắc nghiệt nhất. Để thể hiện tinh thần đó theo cách khác biệt, thương hiệu quyết định biến một cuộc tranh luận vốn chỉ tồn tại trên Internet thành một chiến dịch trải nghiệm quy mô toàn cầu.
Columbia biến cuộc tranh luận về Trái Đất thành chiến dịch toàn cầu
“Expedition Impossible” đưa ra lời đề nghị đầy táo bạo: bất kỳ ai có thể tìm thấy và chứng minh được “rìa Trái Đất” sẽ được trao quyền sở hữu toàn bộ Columbia Sportswear. Chiến dịch được mở màn bằng thư ngỏ từ CEO Tim Boyle, kết hợp với video giới thiệu giải thưởng, OOH và hàng loạt nội dung trên mạng xã hội nhằm khơi gợi sự tò mò của công chúng.
Khi trải nghiệm thương hiệu bắt đầu từ một câu hỏi táo bạo
Điều thú vị là Columbia không cố gắng chứng minh ai đúng hay sai. Thương hiệu chủ động bước vào các cuộc tranh luận về thuyết Trái Đất phẳng với tinh thần hài hước, liên tục tương tác cùng cộng đồng để giữ cho câu chuyện luôn được lan truyền. Chính người tham gia đã góp phần tạo nên sức sống cho chiến dịch.
Grand Prix Brand Experience & Activation Lions 2026 thuộc về chiến dịch “Expedition Impossible” của Columbia Sportswear
Dù không ai tìm thấy “rìa Trái Đất”, Columbia vẫn thu về hơn 80 triệu lượt tiếp cận truyền thông và hơn 10 triệu lượt xem tự nhiên. Giiar thưởng Grand Prix hạng mục Brand Experience & Activation Lions ghi nhận một chiến dịch đã biến trải nghiệm thương hiệu thành chủ đề được cả thế giới cùng tham gia.
2. Grand Prix hạng mục Creative Business Transformation Lions – The Wedding Rice (Wikifarmer)
Campaign: The Wedding Rice
Brand: Wikifarmer
Agency: McCann Greece
Tại Hy Lạp, nghi thức tung gạo trong lễ cưới là một truyền thống lâu đời, nhưng cũng khiến hàng trăm tấn gạo ăn được bị lãng phí mỗi năm. Trong khi đó, nhiều nông dân lại không thể bán lượng gạo không đạt tiêu chuẩn thương mại dù chất lượng vẫn đảm bảo cho mục đích sử dụng khác.
Một hạt gạo tạo nên thay đổi cho cả hệ sinh thái
Nhìn thấy cơ hội kết nối hai vấn đề này, Wikifarmer đã tạo ra thương hiệu “The Wedding Rice”, chuyên cung cấp loại gạo dành riêng cho các nghi lễ cưới hỏi. Thông qua nền tảng của mình, nông dân có thể bán trực tiếp lượng gạo vốn bị bỏ đi cho các đơn vị tổ chức sự kiện.
Creative Business Transformation từ một ý tưởng rất đời thường
Ý tưởng không yêu cầu đầu tư hạ tầng mới hay thay đổi chuỗi cung ứng phức tạp. Chỉ bằng cách tái định vị một sản phẩm ít giá trị thành một sản phẩm phù hợp với nhu cầu mới, chiến dịch đã tạo thêm nguồn thu cho nông dân và góp phần giảm lãng phí thực phẩm.
Giải thưởng Grand Prix danh giá dành cho một chiến dịch đơn giản nhưng đầy giá trị
Ngay trong tuần đầu tiên, hơn 3 tấn gạo đã được tiêu thụ và sáng kiến nhanh chóng nhận được sự ủng hộ từ Chính phủ Hy Lạp. Đây là ví dụ điển hình cho cách sáng tạo có thể thúc đẩy chuyển đổi mô hình kinh doanh một cách đơn giản nhưng hiệu quả.
3. Grand Prix hạng mục Creative Commerce Lions – Lucky Fan Index (Wisła Kraków Football Club)
Campaign: Lucky Fan Index
Brand: Wisła Kraków Football Club
Agency: VML Poland
Sau khi xuống hạng, câu lạc bộ Wisła Kraków đứng trước áp lực phải kéo người hâm mộ quay trở lại sân vận động. Thay vì giảm giá vé hoặc triển khai các chương trình khuyến mãi quen thuộc, câu lạc bộ lựa chọn khai thác một niềm tin đã tồn tại từ lâu trong cộng đồng cổ động viên: càng đến sân nhiều, đội bóng càng may mắn.
Khi lòng trung thành trở thành một chỉ số có thể đo lường
VML Poland đã xây dựng “Lucky Fan Index” – hệ thống phân tích dữ liệu lịch sử tham dự trận đấu kết hợp với kết quả thi đấu để tính toán chỉ số may mắn của từng người hâm mộ. Mỗi cổ động viên đều nhận được một “điểm may mắn” cùng các quyền lợi tương ứng.
Lucky Fan Index biến người hâm mộ thành trung tâm của thương mại
Người hâm mộ có chỉ số cao được nâng hạng vé VIP, trong khi những người có chỉ số thấp nhận ưu đãi tại cửa hàng lưu niệm để “tăng vận may”. Cách gamification này khiến việc mua vé không còn đơn thuần là giao dịch mà trở thành trải nghiệm đầy cảm xúc.
Giải thưởng Grand Prix hạng mục Creative Commerce Lions 2026 thuộc về “Lucky Fan Index” của Wisła Kraków Football Club
Chiến dịch giúp lượng khán giả trung bình tăng hơn 42%, đồng thời đưa Wisła Kraków trở thành đội bóng có lượng người đến sân đông nhất giải đấu. Đây là minh chứng cho cách Creative Commerce tạo ra giá trị bằng cảm xúc thay vì chỉ bằng khuyến mãi..
4. Grand Prix hạng mục Creative Effectiveness Lions – Three Words (AXA France)
Campaign: Three Words
Brand: AXA France
Agency: Publicis Conseil
Không phải mọi chiến dịch hiệu quả đều bắt đầu từ một TVC hay hoạt động truyền thông lớn. Với AXA France, tất cả chỉ bắt đầu bằng việc bổ sung ba từ “and domestic violence” vào các hợp đồng bảo hiểm nhà ở.
Ba từ có thể thay đổi cuộc đời của hàng nghìn người
Sự thay đổi nhỏ này giúp những người đang chịu bạo lực gia đình được quyền sử dụng bảo hiểm để chuyển đến nơi ở an toàn, kể cả khi hợp đồng không đứng tên họ. Đây là giải pháp giải quyết trực tiếp một rào cản khiến nhiều nạn nhân không thể rời khỏi môi trường nguy hiểm.
Một trong những chiến dịch hiệu quả nhất Cannes Lions 2026
Song song với đó, AXA còn triển khai gói hỗ trợ toàn diện bao gồm tư vấn pháp lý, hỗ trợ tâm lý và tài chính miễn phí. Chiến dịch cho thấy hiệu quả thương hiệu không chỉ được đo bằng doanh số mà còn bằng khả năng tạo ra tác động tích cực cho xã hội.
Sau ba Grand Prix tại Cannes Lions 2025, “Three Words” tiếp tục được vinh danh ở Creative Effectiveness Lions 2026 nhờ chứng minh sức sống lâu dài của một ý tưởng thực sự có ý nghĩa.
Khi sáng tạo tạo nên thay đổi ngoài đời thực
5. Grand Prix hạng mục Creative Strategy Lions – The Pub That Refused to Die (Heineken)
Campaign: The Pub That Refused to Die
Brand: Heineken
Agency: LePub & Publicis Dublin
Trong hơn 20 năm qua, Ireland đã mất khoảng một phần tư số lượng quán pub truyền thống, đặc biệt tại các vùng nông thôn. Nhận thấy pub không chỉ là nơi kinh doanh mà còn là trung tâm văn hóa của cộng đồng, Heineken quyết định đồng hành cùng người dân để tìm lời giải.
Một chiến lược thương hiệu bắt đầu từ cộng đồng
Khi một nhóm cư dân cùng góp vốn mua lại quán pub cuối cùng của thị trấn, Heineken tham gia với vai trò cố vấn, đào tạo kỹ năng vận hành và xây dựng mô hình quản lý cộng đồng. Thành công của dự án nhanh chóng trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều địa phương khác.
Heineken giúp những quán pub tiếp tục sáng đèn
Từ một sáng kiến nhỏ, chiến dịch phát triển thành phong trào trên toàn quốc với tỷ lệ duy trì hoạt động của các quán pub cộng đồng lên tới 99%. Thương hiệu không chỉ cứu một quán rượu mà còn góp phần bảo tồn một phần bản sắc văn hóa Ireland.
“The Pub That Refused to Die” được trao giải Grand Prix hạng mục Creative Strategy Lions nhờ cách kết nối chiến lược thương hiệu với nhu cầu thực tế của cộng đồng một cách tự nhiên và bền vững.
.”The Pub That Refused to Die” chiến thắng Grand Prix hạng mục Creative Strategy Lions 2026
6. Grand Prix hạng mục Innovation Lions – Supernova Adaptive (adidas)
Campaign: Supernova Adaptive
Brand: adidas
Agency: TBWA\Canada
Nhiều người mắc hội chứng Down gặp khó khăn khi tham gia thể thao do cấu trúc bàn chân khác biệt, trong khi thị trường gần như không có những đôi giày được thiết kế riêng cho họ. Sau nhiều năm đồng hành cùng vận động viên Chris Nikic, adidas nhận ra đây là khoảng trống cần được giải quyết.
adidas sáng tạo chiến dịch hướng đến cộng đồng những người mắc hội chứng Down
Thay vì nghiên cứu trong phòng thí nghiệm, adidas mời chính những người mắc hội chứng Down tham gia vào toàn bộ quá trình phát triển sản phẩm. Sau hơn ba năm đồng sáng tạo, Supernova Rise 3 Adaptive ra đời với thiết kế phù hợp cả cho vận động và sinh hoạt hằng ngày.
Sự đổi mới bắt đầu từ việc thấu hiểu con người
Điều đặc biệt là sản phẩm được bán với cùng mức giá, cùng hệ thống phân phối và cùng tiêu chuẩn thiết kế như mọi dòng giày adidas khác. Đây không phải một sản phẩm “đặc biệt”, mà là một sản phẩm bình đẳng dành cho tất cả mọi người.
Giải thưởng Grand Prix hạng mục Innovation Lions ghi nhận một sáng kiến đổi mới lấy con người làm trung tâm, mở rộng cơ hội tiếp cận thể thao cho cộng đồng người khuyết tật trên toàn thế giới.
Ý nghĩa tích cực của “Supernova Adaptive” đã giúp chiến dịch thắng giải Grand Prix Innovation Lions 2026
7. Grand Prix hạng mục Luxury Lions – Warmer Together (Moncler)
Campaign: Warmer Together
Brand: Moncler
Agency: Wesayhi
Moncler lựa chọn một hướng đi khác biệt khi không tập trung vào thời trang cao cấp hay sản phẩm mới nhất. Thay vào đó, thương hiệu kể câu chuyện về tình bạn và sự kết nối giữa con người thông qua sự góp mặt của hai huyền thoại điện ảnh Al Pacino và Robert De Niro.
Chiến dịch “Warmer Together” vượt khỏi khuôn khổ của một quảng cáo thời trang
Loạt phim ngắn và bộ ảnh được thực hiện theo phong cách điện ảnh tối giản, đặt cảm xúc và mối quan hệ giữa hai nhân vật làm trung tâm. Thông điệp “Sự ấm áp thực sự đến từ bên trong” được truyền tải một cách tinh tế, giúp chiến dịch vượt khỏi khuôn khổ của một quảng cáo thời trang.
Moncler kể câu chuyện về sự ấm áp bằng tình bạn
Song hành cùng đó là phiên bản mới của ca khúc Lean on Me do Tobe Nwigwe và vợ thể hiện, góp phần lan tỏa thông điệp về sự đồng hành và sẻ chia. Chiến dịch giúp doanh thu Moncler tăng 48% so với năm trước.
Grand Prix Luxury Lions 2026 là sự ghi nhận dành cho một chiến dịch chứng minh rằng giá trị lớn nhất của thương hiệu xa xỉ đôi khi không nằm ở sản phẩm, mà nằm ở cảm xúc mà thương hiệu tạo ra.
Giải thưởng Grand Prix Luxury Lions 2026 vinh danh chiến dịch đề cao cảm xúc
Tạm kết
Các Grand Prix được vinh danh trong ngày thứ tư của Cannes Lions 2026 cho thấy sáng tạo đang ngày càng vượt ra khỏi giới hạn của truyền thông truyền thống. Thay vì chỉ tạo ra những chiến dịch thu hút sự chú ý, các thương hiệu đã tập trung vào việc giải quyết vấn đề, tạo ra trải nghiệm mới và mang đến những giá trị thiết thực cho cộng đồng.
Từ những sáng kiến giúp thay đổi mô hình kinh doanh, bảo tồn văn hóa địa phương, thúc đẩy tính hòa nhập đến xây dựng các sản phẩm hướng đến mọi đối tượng, các chiến dịch Day 4 đều khẳng định rằng sáng tạo chỉ thực sự có ý nghĩa khi tạo ra tác động lâu dài cho xã hội và doanh nghiệp.
Đừng quên theo dõi Unique OOH để tiếp tục cập nhật những chiến dịch thắng giải tại Cannes Lions 2026, cùng các bài phân tích chuyên sâu về Outdoor Lions, Innovation, Creative Commerce và những xu hướng sáng tạo đang định hình tương lai của ngành quảng cáo toàn cầu.
Khám phá thêm loạt các chiến dịch đoạt giải Grand Prix danh giá tại Cannes Lions 2026:
Thu Nguyệt
