Sau năm ngày diễn ra sôi động, Cannes Lions 2026 đã chính thức khép lại với lễ trao giải cuối cùng với màn vinh danh những chiến dịch xuất sắc nhất ở các hạng mục danh giá và có sức ảnh hưởng lớn nhất của liên hoan sáng tạo quốc tế. Nếu những ngày đầu tập trung vào Outdoor, Print, Entertainment hay Media, thì ngày cuối cùng là sân khấu của những ý tưởng không chỉ sáng tạo mà còn tạo ra những thay đổi mang tính hệ thống đối với xã hội, doanh nghiệp và con người.
Các Grand Prix được công bố trong ngày cuối bao gồm Dan Wieden Titanium Lions, Film Lions, Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals Lions và Grand Prix for Good. Đây đều là những hạng mục đề cao các ý tưởng vượt khỏi giới hạn của quảng cáo truyền thống, nơi sáng tạo trở thành công cụ để giải quyết những vấn đề lớn của xã hội, thúc đẩy đổi mới và tạo ra giá trị bền vững.
Từ nền tảng giúp người dân Australia chủ động ứng phó với thiên tai, những bộ phim châm biếm xu hướng quảng cáo trong AI, dự án cải thiện giáo dục y khoa cho người da màu, sáng kiến bảo vệ thu nhập của nông dân chăn nuôi bò sữa tại Kenya cho đến mạng lưới 600.000 tình nguyện viên góp phần bảo vệ sự minh bạch của bầu cử Venezuela, các Grand Prix ngày cuối đã khẳng định rằng sức mạnh lớn nhất của sáng tạo nằm ở khả năng tạo ra những thay đổi thực sự cho thế giới.
Cùng Unique OOH nhìn lại những chiến dịch Grand Prix nổi bật nhất tại Cannes Lions 2026 Day 5 và khám phá cách các thương hiệu đã sử dụng sáng tạo để tạo nên những tác động vượt ra ngoài lĩnh vực truyền thông
1. Grand Prix hạng mục Dan Wieden Titanium Lions – Haven (Suncorp Insurance)
Campaign: Haven
Brand: Suncorp Insurance
Agency: Leo Australia
Biến đổi khí hậu đang khiến ngày càng nhiều ngôi nhà tại Australia đối mặt với nguy cơ không còn đủ điều kiện được bảo hiểm trước các hiện tượng thời tiết cực đoan. Thay vì chỉ tập trung vào việc bồi thường sau thiên tai, thương hiệu bảo hiểm Suncorp Insurance quyết định thay đổi vai trò của mình, từ một doanh nghiệp bảo hiểm thành đơn vị đồng hành giúp người dân chủ động giảm thiểu rủi ro.
Haven thay đổi cách ngành bảo hiểm ứng phó với thiên tai
Sau nhiều năm nghiên cứu, thương hiệu phát triển nền tảng Haven – một công cụ trực tuyến cho phép người dùng nhập địa chỉ nhà và nhận các khuyến nghị chi tiết nhằm nâng cao khả năng chống chịu của công trình. Hệ thống được xây dựng trên 12 bộ dữ liệu độc quyền, phân tích các yếu tố như địa hình, khí hậu, vật liệu xây dựng và mức độ rủi ro của từng khu vực.
Một nền tảng được xây dựng vì lợi ích của cả cộng đồng
Điều đặc biệt là Haven không chỉ phục vụ khách hàng của Suncorp mà được mở miễn phí cho toàn bộ người dân Australia. Thương hiệu cũng hợp tác với các nhà thầu xây dựng và cơ quan quản lý để thúc đẩy những tiêu chuẩn xây dựng bền vững hơn trong tương lai.
Chiến dịch “Haven” của Suncorp Insurance đã giành giải thưởng cao quý nhất Cannes Lions 2026
Giải thưởng Grand Prix Dan WiedenTitanium Lions 2026 ghi nhận một nền tảng sáng tạo có khả năng tạo ra thay đổi lâu dài cho cả ngành bảo hiểm và cộng đồng, minh chứng rằng sáng tạo có thể bắt đầu từ việc giải quyết những vấn đề rất thực tế của cuộc sống.
2. Grand Prix hạng mục Film Lions – A Time and A Place (Claude, Anthropic)
Campaign: A Time And A Place
Brand: Claude
Agency: Mother London
Anthropic đã chi hàng triệu USD để phát sóng quảng cáo trong trận Super Bowl LX, nhằm chỉ trích đối thủ OpenAI vì kế hoạch đưa quảng cáo vào phiên bản miễn phí của ChatGPT. Đây là lần đầu tiên Claude (chatbot của Anthropic) xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo Super Bowl, đánh dấu bước đi táo bạo trong cuộc cạnh tranh giữa các công ty AI.
Thương hiệu ra mắt loạt phim ngắn hài hước khai thác những tình huống quen thuộc khi người dùng đặt câu hỏi cho chatbot nhưng liên tục bị cắt ngang bởi các quảng cáo vô nghĩa. Thông điệp chiến dịch truyền tải: “Ads are coming to AI. But not to Claude” (tạm dịch: Quảng cáo đang tràn vào AI. Nhưng không phải với Claude.)
Claude dùng chính quảng cáo để phản đối quảng cáo
Thay vì chỉ tuyên bố rằng nền tảng của mình không có quảng cáo, Claude để chính trải nghiệm khó chịu ấy trở thành nội dung của bộ phim. Càng nhiều quảng cáo xuất hiện, người xem càng nhận ra giá trị của một chatbot tập trung hoàn toàn vào cuộc trò chuyện thay vì doanh thu quảng cáo.
Làm thế nào để có được 6 múi một cách nhanh nhất
Cách để giao tiếp với mẹ một cách tốt hơn
Được đạo diễn theo phong cách điện ảnh với nhịp kể hài hước và nhiều chi tiết tinh tế, hai TVC nhanh chóng tạo nên cuộc thảo luận lớn trong ngành công nghệ. Đây cũng là một trong những chiến dịch đầu tiên trực tiếp đặt câu hỏi về tương lai của AI trong kỷ nguyên thương mại hóa.
Việc cùng giành Grand Prix Film Lions cho thấy quảng cáo vẫn có thể trở thành một công cụ phản biện xã hội, miễn là thương hiệu dám đưa ra góc nhìn khác biệt và được thực hiện bằng chất lượng sản xuất xuất sắc.
Chiến dịch với loạt TVC châm biếm xu hướng AI thương mại hóa của Claude đã giành giải Grand Prix Film Lions 2026
3. Grand Prix hạng mục Glass: The Lion for Change – Nigrum Corpus (Idomed & Instituto Yduqs)
Campaign: Nigrum Corpus
Brand: Idomed & Instituto Yduqs
Agency: Artplan
Tại Brazil, phần lớn giáo trình y khoa vẫn tập trung vào hình ảnh và dữ liệu của người da trắng, khiến việc chẩn đoán bệnh trên bệnh nhân da màu gặp nhiều hạn chế. Điều này góp phần làm gia tăng tỷ lệ sai sót trong điều trị và phản ánh một bất bình đẳng đã tồn tại nhiều năm trong hệ thống giáo dục y tế.
Chiến dịch “Nigrum Corpus” thúc đẩy bình đẳng trong giáo dục y khoa
Để thay đổi thực trạng đó, Idomed và Instituto Yduqs phát triển “Nigrum Corpus” – một ấn phẩm chuyên biệt về cơ thể người da màu, kết hợp kiến thức y khoa với góc nhìn về những định kiến tồn tại trong thực hành lâm sàng. Cuốn sách được thiết kế như một tài liệu học thuật nhưng đồng thời cũng là lời kêu gọi thay đổi trong giáo dục.
iuốn sách không chỉ bổ sung kiến thức chuyên môn mà còn góp phần thay đổi cách đào tạo bác sĩ tương lai
Sau khi ra mắt, dự án nhanh chóng được nhiều trường đại học, tổ chức đào tạo và cơ sở y tế áp dụng. Cuốn sách còn được gửi tới Bộ trưởng Y tế Brazil nhằm thúc đẩy việc cập nhật chương trình đào tạo bác sĩ trên phạm vi toàn quốc.
Một cuốn sách có thể thay đổi cả hệ thống y tế và giành giải Grand Prix Glass Lions 2026
Grand Prix Glass: The Lion for Change tiếp tục khẳng định sức mạnh của giáo dục trong việc tạo ra những thay đổi mang tính hệ thống, nơi sáng tạo không chỉ truyền cảm hứng mà còn góp phần xây dựng một xã hội công bằng hơn.
4. Grand Prix hạng mục Sustainable Development Goals Lions – Paid Sick Leave for Cows (Too Good)
Campaign: Paid Sick Leave for Cows
Brand: Too Good
Agency: The Partnership Agency
Đối với nhiều nông dân chăn nuôi bò sữa tại Kenya, việc bò phải điều trị bằng kháng sinh đồng nghĩa với việc mất nguồn thu vì sữa không thể đưa ra thị trường. Chính áp lực kinh tế này khiến nhiều người buộc phải bán sữa không đạt tiêu chuẩn, tạo ra nguy cơ cho sức khỏe cộng đồng.
Chiến dịch “Paid Sick Leave for Cows” đã tạo nên một mô hình “nghỉ ốm có lương” dành cho bò sữa
Too Good đã xây dựng một mô hình lấy cảm hứng từ chế độ nghỉ ốm có lương của con người. Theo đó, những con bò được xem như “người lao động”, còn chủ trang trại sẽ nhận được khoản bồi thường trong thời gian bò nghỉ điều trị để không phải bán sữa nhiễm kháng sinh.
Sáng kiến vừa bảo vệ sức khỏe vật nuôi, vừa đảm bảo nguồn thu cho người chăn nuôi
Ý tưởng giúp cân bằng lợi ích của người chăn nuôi, vật nuôi và người tiêu dùng mà không làm tăng giá sữa trên thị trường. Chỉ sau tám tháng triển khai, chương trình đã hoàn trả hơn 27.000 USD cho các hộ nông dân tham gia.
Việc sáng tạo vì sự phát triển bền vững dã giành giải Grand Prix tại Cannes Lions 2026
Là chiến dịch đầu tiên mang về giải Grand Prix cho Kenya tại Cannes Lions, “Paid Sick Leave for Cows” cho thấy những thay đổi lớn đôi khi bắt đầu từ một góc nhìn rất nhỏ nhưng đầy sáng tạo.
5. Grand Prix for Good – 600K Network (Commando Con Venezuela)
Campaign: 600K Network
Brand: Commando Con Venezuela
Agency: Rainbow Lobster
Trong cuộc bầu cử Venezuela năm 2024, việc thiếu minh bạch trong quá trình kiểm phiếu khiến niềm tin của người dân bị lung lay. Trước bối cảnh đó, Commando Con Venezuela đã triển khai một trong những chiến dịch sáng tạo táo bạo nhất Cannes Lions năm nay.
Sức mạnh của chiến dịch từ mạng lưới gồm 600.000 tình nguyện viên trên khắp cả nước
Mạng lưới gồm 600.000 tình nguyện viên được bí mật xây dựng trên khắp cả nước để thu thập dữ liệu từ mã QR trên các phiếu bầu. Dữ liệu được truyền về theo thời gian thực, tạo nên một hệ thống xác minh độc lập có khả năng đối chiếu với kết quả công bố chính thức.
Các tình nguyện viên sử dụng mã QR trên phiếu bầu để thu thập và gửi dữ liệu theo thời gian thực
Sau cuộc bầu cử, hơn 85% phiếu bầu được công bố công khai chỉ trong vòng hai ngày và nhanh chóng được nhiều tổ chức quốc tế xác nhận tính xác thực. Chiến dịch góp phần tạo nên sức ép toàn cầu về minh bạch bầu cử và bảo vệ quyền tiếp cận sự thật của người dân.
Ý tưởng sáng tạo góp phần bảo vệ sự thật đã giành chiến thắng Grand Prix for Good 2026
Grand Prix for Good 2026 là sự ghi nhận dành cho một sáng kiến chứng minh rằng sáng tạo không chỉ giúp thương hiệu phát triển mà còn có thể góp phần bảo vệ các giá trị dân chủ và nhân quyền.
Tạm kết
Ngày trao giải cuối cùng của Cannes Lions 2026 đã khép lại bằng những Grand Prix mang đậm tinh thần đổi mới và trách nhiệm xã hội. Không chỉ dừng ở việc tạo ra những chiến dịch truyền thông ấn tượng, các ý tưởng được vinh danh còn góp phần giải quyết những vấn đề lớn của thời đại như biến đổi khí hậu, bình đẳng trong y tế, phát triển bền vững, ứng dụng AI có trách nhiệm hay bảo vệ các giá trị dân chủ.
Nhìn lại toàn bộ Cannes Lions 2026, có thể thấy sáng tạo ngày nay không còn chỉ là công cụ giúp thương hiệu nổi bật. Khi được đặt đúng bối cảnh và gắn với những nhu cầu thực tế của xã hội, sáng tạo có thể trở thành động lực thúc đẩy thay đổi, tạo ra giá trị lâu dài cho cộng đồng và mở ra những chuẩn mực mới cho ngành truyền thông toàn cầu.
Hãy tiếp tục đồng hành cùng Unique OOH để khám phá thêm những phân tích chuyên sâu về các chiến dịch thắng giải tại Cannes Lions 2026, cùng những xu hướng sáng tạo, OOH và truyền thông tích hợp đang định hình tương lai của ngành quảng cáo, truyền thông
Khám phá thêm loạt các chiến dịch đoạt giải Grand Prix danh giá tại Cannes Lions 2026:
(Thu Nguyệt)
