[Case Study] Toàn cảnh chiến dịch Rebranding của Unique Media Group

Sau 12 năm xây dựng và phát triển, Unique Media Group đã bước sang một giai đoạn trưởng thành hơn về quy mô, năng lực triển khai và vị thế trên thị trường quảng cáo ngoài trời tích hợp tại Việt Nam. Đây là thời điểm mà một hệ thống nhận diện thương hiệu mới trở nên cần thiết, không chỉ để làm mới hình ảnh mà còn để phản ánh đúng tầm vóc của một tập thể đã tích lũy đủ trải nghiệm, bản lĩnh và khát vọng cho chặng đường tiếp theo.

Ngày 12/12/2025, chiến dịch ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới của Unique Media Group chính thức diễn ra, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng sau hơn một thập kỷ phát triển. Chiến dịch không đơn thuần là một hoạt động đổi logo, mà là sự kiện mở ra một kỷ nguyên vươn mình, nơi tinh thần “Always Dedicated and Professional” được thể hiện rõ nét, nhất quán và mạnh mẽ hơn trên mọi điểm chạm truyền thông.

Với sự triển khai đồng bộ trên cả online và offline, chiến dịch đã diễn ra thành công và đạt được những hiệu quả truyền thông ấn tượng, thu hút sự quan tâm và tương tác tích cực từ cộng đồng Marketing, truyền thông và khách hàng mục tiêu. Hãy cùng Unique Media Group nhìn lại toàn cảnh chiến dịch ra mắt nhận diện mới “New Logo, New Value” – nơi diện mạo mới, năng lực mới và giá trị mới được lan tỏa mạnh mẽ.

Toàn cảnh chiến dịch ra mắt nhận diện thương hiệu mới của Unique Media Group

1. Bối cảnh & Mục tiêu chiến dịch

Sau 12 năm hoạt động, Unique Media Group không chỉ mở rộng hệ thống dịch vụ OOH tích hợp, mà còn liên tục nâng cao năng lực sáng tạo, thực thi và tư vấn chiến lược cho khách hàng. Sự trưởng thành này đòi hỏi một diện mạo thương hiệu rõ ràng hơn, hiện đại hơn và đủ chiều sâu để đại diện cho hành trình đã qua cũng như tầm nhìn phía trước.

Bối cảnh triển khai chiến dịch Re-branding của Unique sau 12 năm hoạt động

Chiến dịch ra mắt nhận diện mới được triển khai với những mục tiêu trọng tâm:

– Giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới một cách đồng bộ và nhất quán trên toàn bộ hệ thống truyền thông Online và Offline.

– Tạo nhận thức rõ ràng về sự thay đổi sau 12 năm, khẳng định Unique bước sang giai đoạn phát triển mới với định vị chuyên nghiệp và hiện đại hơn.

– Xây dựng hình ảnh thương hiệu thống nhất, gia tăng độ ghi nhớ trong cộng đồng marketing, truyền thông và nhóm khách hàng mục tiêu.

– Thu hút sự chú ý và tò mò thông qua chuỗi hoạt động sáng tạo, có chiều sâu và giàu tính trải nghiệm.

Bộ nhận diện thương hiệu mới của Unique Media Group

2. Big Idea & Key Message: “New Logo, New Value”

“New Logo, New Value” được lựa chọn là thông điệp  xuyên suốt cho toàn bộ chiến dịch. Thông điệp này không chỉ nói về một sự thay đổi hình ảnh bên ngoài, mà khẳng định sự chuyển mình về giá trị cốt lõi và năng lực triển khai của Unique Media Group sau 12 năm phát triển.

– New Logo là dấu hiệu hữu hình cho một giai đoạn mới: Diện mạo chuyên nghiệp hơn, hiện đại hơn, phản ánh quy mô và vị thế đã trưởng thành của Unique trên thị trường.

– New Value là thông điệp trọng tâm: Phía sau logo mới là tinh thần sẵn sàng bứt phá giới hạn, nâng chuẩn chất lượng dịch vụ và mang đến những giá trị khác biệt cho khách hàng.

Logo mới vì thế trở thành biểu tượng cho một Unique bản lĩnh hơn, rõ ràng hơn về định hướng, sẵn sàng bước vào kỷ nguyên phát triển tiếp theo với tinh thần “Always Dedicated and Professional” được thể hiện mạnh mẽ và nhất quán.

“New Logo, New Value”  – Thông điệp chính của chiến dịch ra mắt nhận diện mới 

3. Hoạt động thực thi

Chiến dịch được triển khai theo ba giai đoạn chính, kết hợp chặt chẽ giữa truyền thông online và offline để tối ưu hiệu quả tiếp cận và tương tác.

3.1. Giai đoạn 1 – Trigger: Gây chú ý, kích thích tò mò

Giai đoạn mở đầu của chiến dịch tập trung vào việc tạo tín hiệu về một sự thay đổi lớn sắp diễn ra, nhưng chưa tiết lộ cụ thể nội dung. Thay vì công bố trực diện, Unique Media Group lựa chọn cách tiếp cận gợi mở thông qua thông điệp teaser “12.12.2025”.

Teaser được triển khai đồng loạt trên các nền tảng số và không gian OOH tại những vị trí có lưu lượng tiếp cận cao, tạo nên sự xuất hiện liên tục nhưng tiết chế về mặt thông tin. Cách thể hiện tối giản, tập trung vào mốc thời gian giúp kích thích trí tò mò và khơi gợi thảo luận trong cộng đồng.

Với giai đoạn Trigger – Kích hoạt sự chú ý, Unique truyền tải thông điệp nhá hàng trên OOH và Social Media

Song song với đó, các hoạt động digital ads và UGC được triển khai nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận, khuyến khích cộng đồng Marketing, truyền thông và nhóm khách hàng mục tiêu đặt câu hỏi về ý nghĩa của cột mốc 12.12.2025. Các kênh Facebook, TikTok, Instagram, Threads, LinkedIn và Twitter được tận dụng để đảm bảo thông điệp xuất hiện xuyên suốt trong hành trình tiếp cận thông tin hằng ngày của người dùng.

Giai đoạn Trigger đóng vai trò như một “điểm chạm khởi động”, tạo nền tảng nhận thức ban đầu và chuẩn bị tâm thế cho công chúng trước khi bước vào thời điểm công bố chính thức.

3.2. Giai đoạn 2 – Engage: Ra mắt chính thức & tăng hiển thị, thu hút tương tác

Bước sang giai đoạn trung tâm, Unique Media Group chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới thông qua loạt hoạt động có tính trải nghiệm cao, kết hợp giữa Online và Offline.

TVC ra mắt bộ nhận diện mới được phát hành trên các nền tảng số, đóng vai trò là nội dung trung tâm, giúp truyền tải trọn vẹn tinh thần “New Logo, New Value”. TVC không chỉ giới thiệu hình ảnh mới mà còn kể câu chuyện chuyển mình sau 12 năm, từ đó tạo kết nối cảm xúc với người xem.

Song song với hoạt động Online, Unique triển khai chuỗi hoạt động Offline nổi bật gồm Roadshow Bus 2 tầng và Roadshow xe đạp (Redshow) tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. Bên cạnh đó thông điệp “New Logo, New Value” cũng xuất hiện trên hàng loạt vị trí OOH hot tại hai thành phố lớn, màn hình LED, chuỗi LCD trung tâm thương mại góp phần lan tỏa nhận diện mới đến đông đảo người xem.

Việc đưa hình ảnh nhận diện mới trực tiếp xuống đường phố giúp thương hiệu tạo ra sự hiện diện mạnh mẽ trong không gian đô thị, đúng với đặc thù và thế mạnh OOH của Unique Media Group.

Giai đoạn 2, Unique ra mắt nhận diện mới trên nền tảng online và hợp động offline bằng Roadshow hoạt náo tại Hà Nội và TP.Hồ Chí Minh

Hoạt động PR được triển khai trên các báo ngành như Brands Vietnam và Advertising Vietnam, đóng vai trò củng cố thông tin chính thống, giúp công chúng hiểu rõ hơn về ý nghĩa của việc thay đổi nhận diện và định hướng phát triển mới của Unique. Các hoạt động Digital Ads và OOH tiếp tục được sử dụng để khuếch đại độ phủ, gia tăng mức độ tiếp cận và tương tác với hình ảnh nhận diện mới trên diện rộng.

Giai đoạn Engage là thời điểm thông điệp được đẩy lên cao nhất về cường độ, giúp hình ảnh thương hiệu mới được nhận diện rõ ràng và ghi dấu mạnh mẽ trong tâm trí công chúng.

Unique tiếp tục lan tỏa nhận diện mới trên hệ thống OOH và thông cáo báo chí, Social Media

3.3. Giai đoạn 3 – Amplify: Lan tỏa & ghi nhớ thương hiệu

Sau khi bộ nhận diện mới đã được công bố rộng rãi, chiến dịch bước vào giai đoạn lan tỏa nhằm kéo dài vòng đời truyền thông và củng cố mức độ ghi nhớ thương hiệu.

Hoạt động trọng tâm của giai đoạn này là cuộc thi “Logo mới, cảm hứng mới”, khuyến khích cộng đồng và nội bộ Người Unique sáng tạo nội dung, chia sẻ góc nhìn cá nhân về logo mới và tinh thần mà bộ nhận diện mang lại. Việc trao quyền kể câu chuyện cho cộng đồng giúp thông điệp không chỉ được truyền tải từ thương hiệu, mà còn được lan tỏa qua nhiều tiếng nói khác nhau, tăng tính chân thực và cảm xúc.

UGC Content kết hợp cùng các bài PR báo ngành tiếp tục duy dẫn sự quan tâm của công chúng, đồng thời giúp hình ảnh nhận diện mới được xuất hiện lặp lại một cách tự nhiên trên nhiều nền tảng. Các kênh Facebook, TikTok, Instagram, Threads, LinkedIn và Twitter tiếp tục được khai thác để đảm bảo độ phủ ổn định trong giai đoạn sau ra mắt.

Giai đoạn Amplify giúp chiến dịch không dừng lại ở thời điểm công bố, mà chuyển hóa thành một quá trình ghi nhớ và yêu thích thương hiệu lâu dài trong cộng đồng Marketing, truyền thông và nhóm khách hàng mục tiêu.

Giai đoạn lan tỏa chiến dịch với điểm nhấn là cuộc thi nội bộ và hoạt động lan tỏa thông điệp thông qua UGC

4. Kết quả chiến dịch

Nhờ sự phối hợp nhịp nhàng giữa các hoạt động truyền thông, chiến dịch đã đạt được những kết quả tích cực:

Về nhận thức (Awareness):

– Tiếp cận 380,4K người dùng trên các nền tảng số.

– Ghi nhận hơn 636,1K lượt hiển thị từ Digital Ads, PR và OOH Online Amplification.

– Gia tăng rõ rệt độ nhận diện bộ nhận diện thương hiệu mới trong cộng đồng Marketing, truyền thông.

Về tương tác (Engagement):

– Hơn 12,7K lượt tương tác trên các nền tảng số.

– Thu hút đông đảo người tham gia tương tác trực tiếp thông qua check-in Roadshow, UGC và cuộc thi.

– Hình thành thảo luận tích cực trong cộng đồng ngành, đặc biệt trên Facebook và các nền tảng chuyên môn.

Chiến dịch được lan tỏa mạnh mẽ trên mọi mặt trận truyền thông của Unique Media Group

Tạm kết

Chiến dịch ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới của Unique Media Group không chỉ đạt được hiệu quả truyền thông rõ rệt, mà còn đóng vai trò như điểm khởi động cho giai đoạn phát triển tiếp theo. Việc làm mới nhận diện là bước đi song hành với quá trình mở rộng năng lực dịch vụ, nâng chuẩn chất lượng triển khai và hoàn thiện hệ sinh thái truyền thông tích hợp của Unique.

“New Logo, New Value” vì thế không dừng lại ở câu chuyện hình ảnh, mà thể hiện cam kết chuyển hóa giá trị thành hành động: Từ tư duy chiến lược, giải pháp sáng tạo đến khả năng thực thi đa kênh, đa điểm chạm. Bộ nhận diện mới trở thành nền tảng để Unique Media Group giới thiệu các dịch vụ truyền thông chuyên sâu hơn, linh hoạt hơn và phù hợp hơn với nhu cầu ngày càng đa dạng của doanh nghiệp.

Bước sang giai đoạn mới, Unique Media Group sẵn sàng đồng hành cùng khách hàng trong những chiến dịch ý nghĩa và hiệu quả hơn, nơi mỗi giải pháp truyền thông không chỉ tạo độ phủ, mà còn tạo tác động thực chất và giá trị dài hạn cho thương hiệu.

UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING

“Always Dedicated & Professional”

| Hotline: 0986 268 555

| Email: info@quangcaongoaitroi.com

| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội

| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888

| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh

| Điện thoại: (028) 2268 9999

| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng

| Điện thoại: 090 814 8383

| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc

| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628

Unique Media Group