Mỗi dịp 20/10 là một “cuộc đua” truyền thông của các thương hiệu, khi hàng loạt chiến dịch được tung ra để tri ân phái đẹp nhân Ngày Phụ nữ Việt Nam. Thế nhưng giữa vô vàn thông điệp cảm động, Hapas, một thương hiệu túi xách dành cho phụ nữ hiện đại lại chọn một hướng đi khác biệt khi biến sự “nhạt nhẽo” trên quảng cáo ngoài trời (OOH) thành chiến lược đặc biệt. Với bộ sưu tập “Yêu từ điều nhỏ nhất” cùng màn xuất hiện của cặp đôi Vũ Cát Tường – Bí Đỏ trên hàng loại vị trí OOH, Hapas mang đến làn gió tươi mới vừa chân thật vừa khiến ai cũng phải bật cười.
Ngay sau khi ra mắt, chiến dịch 20/10 của Hapas đã nhanh chóng phủ sóng khắp các tuyến phố lớn Hà Nội và TP.HCM. Hình ảnh nụ cười rạng rỡ và dòng chữ “HAHAHAHAHA” trên màn LED khổng lồ trở thành điểm nhấn, khiến người đi đường phải ngoái nhìn và mạng xã hội thì đồng loạt bàn tán vì một chiến dịch “vừa nhạt mà cũng vừa đáng yêu”.
Hapas khiến cư dân mạng “cười” không lý do trước chiến dịch 20/10 dễ thương hết nấc
“Nước cờ” mạo hiểm của Hapas trong dịp lễ 20/10
Thay vì đi theo lối mòn với những chiến dịch đầy hoa và lời chúc ngọt ngào, Hapas đã chọn một hướng đi khác biệt cho mùa 20/10 năm nay. Thương hiệu túi xách dành cho phụ nữ hiện đại tung ra một chiến dịch “nhạt” đến mức khiến cả mạng xã hội bật cười, nhưng đằng sau đó lại là một “nước cờ” đầy toan tính.
Nhân dịp Ngày Phụ nữ Việt Nam, Hapas tung ra chiến dịch mới để tri ân phái đẹp
Giữa vô vàn thông điệp tôn vinh phái đẹp, Hapas hiểu rằng phụ nữ không chỉ muốn được nghe những lời hoa mỹ, mà khao khát được thấu hiểu thật sự. Người trẻ ngày nay dần “miễn nhiễm” với quảng cáo kiểu truyền cảm hứng, họ muốn những điều gần gũi, dí dỏm và có thể khiến họ bật cười một cách tự nhiên nhất.
Thương hiệu đồng thời ra mắt bộ sưu tập mới nhân ngày lễ đặc biệt
Từ insight ấy, Hapas mang đến một chiến dịch như lời “nhắc khéo” của phái đẹp gửi đến cánh mày râu rằng “Đừng chỉ nói yêu, hãy tinh tế hành động” và hành động ở đây chính là mua túi Hapas. Một cú “chơi chữ” thông minh, vừa hài hước vừa đúng tâm lý, khiến chiến dịch trở nên duyên dáng thay vì khiên cưỡng.
Một thông điệp đơn giản mà đầy tinh tế được Hapas gửi gắm trong chiến dịch lần này
>> Khám phá thêm: Quảng cáo OOH ngành thời trang – Bí quyết giúp thương hiệu tỏa sáng trên mọi cung đường
Chiến dịch 20/10 của Hapas tưởng “vô tri” mà lại cực tinh tế
Chiến dịch 20/10 của Hapas mở đầu bằng một TVC tưởng chừng chẳng có gì đặc biệt khi anh trai Vũ Cát Tường và Bí Đỏ xuất hiện trong khung cảnh giản dị, cười nói, tặng quà và tự nhiên bật cười không lý do. Hình ảnh nữ diễn viên bật cười cùng dòng chữ “HAHAHAHAHAPAS” hiện lên giữa phố tưởng chừng vô nghĩa nhưng lại khiến người xem không thể rời mắt.
Phụ nữ ai chẳng thích quà trong ngày lễ, nhưng đâu phải ai cũng nói ra…
Chính sự “vô tri có chủ đích” ấy đã trở thành điểm nhấn khiến chiến dịch bùng nổ. Thay vì cố gắng nhồi nhét thông điệp, Hapas chọn cách “thả thính” thị giác, tạo sự tò mò, khơi gợi cảm xúc rồi để khán giả tự diễn giải theo cách của riêng mình. Một lần lạ, hai lần buồn cười, ba lần thì ai cũng phải chia sẻ.
Còn đàn ông thì nhiều anh vẫn còn hơi… thiếu tinh tế để hiểu điều ấy
Song song với TVC, thương hiệu còn triển khai truyền thông phủ sóng cả online lẫn offline. Trên nền tảng mạng xã hội, các đoạn clip ngắn từ chiến dịch nhanh chóng lan truyền với hàng triệu lượt xem, hàng nghìn bình luận “bắt trend” pha lẫn tò mò và thích thú.
TVC của Hapas nhanh chóng được cộng động lan truyền khắp các nền tảng mạng xã hội
Còn ở ngoài đời thực, thương hiệu đã triển khai loạt quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) chiếu hình ảnh cặp đôi Vũ Cát Tường – Bí Đỏ xuất hiện trên nhiều vị trí màn hình LED quảng cáo tại trung tâm Hà Nội và TP.HCM khiến người đi đường không khỏi bật cười mỗi khi bắt gặp.
Màn hình LED quảng cáo 66 Nguyễn Huệ (Phố đi bộ Nguyễn Huệ)
Màn hình LED quảng cáo ngoài trời tại Vincom Phạm Ngọc Thạch
Màn hình LED quảng cáo Liễu Giai – Kim Mã
Với những ưu thế nổi bật, việc sử dụng sức mạnh của quảng cáo màn hình LED giúp thương hiệu đã trở thành tâm điểm chú ý trên mọi ngóc ngách phố phường.
TVC của Hapas chiếm trọn spotlight trên phố đi bộ Nguyễn Huệ
>> Khám phá thêm: Các Clip Viral nổi bật của các thương hiệu lớn để chào mừng ngày Quốc tế phụ nữ
Chiến dịch “Yêu từ điều nhỏ nhất” thành công với những kết quả đầy bất ngờ
Sau khi ra mắt, chiến dịch 20/10 “Yêu từ điều nhỏ nhất” của Hapas nhanh chóng tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh cả về truyền thông lẫn doanh số. Chỉ trong vài ngày, TVC và các clip ngắn thu hút hàng triệu lượt xem cùng hàng nghìn bình luận. Dù chẳng có thông điệp “to tát”, chiến dịch vẫn khiến dân mạng không ngừng chia sẻ vì sự dễ thương, tự nhiên và “nhạt mà duyên”.
Chiến dịch nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận rầm rộ trên mạng xã hội
Các hashtag #Hapas #YeuTuDieuNhoNhat #VuCatTuongxBiDo lan tỏa rộng rãi, tạo nên trào lưu “cười vì không biết tại sao lại cười”. Hàng loạt fanpage, KOLs và cộng đồng yêu thời trang bắt trend, góp phần giúp chiến dịch viral tự nhiên mà không cần đẩy truyền thông quá mạnh.
Các hastag liên quan đến campaign lần này cũng được lan toả rộng rãi
Trên nền tảng TikTok, Hapas đạt Top 1 ngành hàng trong TikTok Super Brand Day với chiến dịch Performance được ghi nhận là cao nhất trong lịch sử TikTok Shop Việt Nam, thu hút hơn 23.000 video được tạo bởi người dùng cùng hashtag #Hapas. Trên Shopee, thương hiệu tiếp tục giữ vị trí số 1 ngành hàng Túi xách & Vali trong đợt sale 10/10 – kết quả cho thấy tác động trực tiếp từ truyền thông tới hành vi mua sắm.
Trên mạng xã hội, chiến dịch nhận hàng nghìn lượt chia sẻ tự nhiên, các bài đăng của Hapas thu hút tương tác cao, giúp thương hiệu trẻ này không chỉ đạt mục tiêu “được biết đến” mà còn “được yêu thích”. Có thể nói, với một chiến dịch ngắn hạn, Hapas đã tạo nên cú chạm ba tầng: ghi nhớ – lan tỏa – chuyển đổi, khép lại mùa truyền thông 20/10 bằng cả tiếng cười và doanh số.
“Yêu từ điều nhỏ nhất” thành công trở thành chiến dịch được nhắc đến nhiều nhất trong mùa Marketing 20/10 năm nay
Tạm kết
Chiến dịch 20/10 của Hapas là minh chứng rõ ràng rằng, trong thời đại truyền thông ngập tràn thông điệp và cảm xúc lớn lao, đôi khi chính những điều giản dị, “nhạt mà thật” lại chạm được trái tim người xem. Thay vì cố gắng nhồi nhét thông điệp, Hapas chọn cách khiến người ta bật cười, rồi mỉm cười vì nhận ra thông điệp ẩn sâu phía sau rằng yêu thương đôi khi bắt đầu từ những điều nhỏ bé nhất.
Hapas cũng muốn gửi gắm rằng đôi khi tình yêu không đến từ những điều phức tạp mà chỉ đơn giản là một nụ cười, một ánh nhìn hay một món quà nhỏ nhưng đầy ý nghĩa
Và có lẽ, đây chính là lý do khiến Hapas được nhớ đến không chỉ là thương hiệu túi xách dành cho phụ nữ hiện đại mà còn là thương hiệu hiểu phụ nữ từ điều nhỏ nhất.
Lê Giang
