Trong bối cảnh thanh toán không tiền mặt ngày càng trở thành xu hướng toàn cầu, việc truyền thông không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu tính năng mà cần tạo ra trải nghiệm gần gũi, dễ hiểu và đủ hấp dẫn để người dùng sẵn sàng thay đổi hành vi. Với chiến dịch “Có Visa trong tay, chạm Apple Pay, chạm cả thế giới”, Visa đã lựa chọn hệ thống màn hình LED và LCD tại Lotte Mall Tây Hồ làm điểm chạm truyền thông chủ lực, mang thông điệp công nghệ đến gần hơn với người tiêu dùng hiện đại.
Đồng hành cùng chiến dịch, Unique OOH triển khai quảng cáo hệ thống Digital OOH tại trung tâm thương mại cao cấp bậc nhất Hà Nội, giúp Visa không chỉ xuất hiện mà còn tạo dấu ấn xuyên suốt hành trình trải nghiệm của khách hàng.
Chiến dịch DOOH đa điểm chạm đưa thông điệp Visa và Apple Pay phủ sóng toàn bộ không gian Lotte Mall Tây Hồ
1. Visa và bài toán truyền thông trải nghiệm thanh toán “chỉ với một chạm”
Trong thời đại số, thanh toán không tiếp xúc không còn là khái niệm xa lạ, nhưng để người dùng thực sự tin tưởng và sử dụng thường xuyên lại là một câu chuyện khác. Với Visa, mục tiêu không chỉ là giới thiệu Apple Pay, mà còn là truyền tải một lối sống mới, nơi mọi trải nghiệm từ trong nước đến quốc tế đều có thể bắt đầu chỉ bằng một cú chạm.
Sẵn sàng mọi booking, hành trình thêm trọn vẹn với Visa trên Apple Pay
Thông điệp “Có Visa trong tay, chạm Apple Pay, chạm cả thế giới” được xây dựng như một hành trình trải nghiệm. Từ chuẩn bị vi vu đến tận hưởng chuyến đi, từ ẩm thực muôn vị đến phong cảnh muôn phương, mọi khoảnh khắc đều trở nên dễ dàng hơn khi việc thanh toán được đơn giản hóa.
“Có Visa trong tay, chạm Apple Pay, chạm cả thế giới” – thông điệp ấn tượng từ chiến dịch truyền thông mới nhất của VISA
Vì sao Visa lựa chọn DOOH tại Trung tâm thương mại làm mũi nhọn truyền thông?
Đối với một dịch vụ thanh toán công nghệ cao, tệp khách hàng mục tiêu chính là những người dùng hiện đại, có thu nhập từ khá đến cao, yêu thích công nghệ và thường xuyên mua sắm, du lịch. Việc quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến (Digital Marketing) có thể mang lại lượt tiếp cận lớn, nhưng lại thiếu đi bối cảnh không gian thực tế để kích thích hành vi.
Ngược lại, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tại trung tâm thương mại mang lại “thời điểm vàng” (Moment of Truth). Khách hàng nhìn thấy quảng cáo tiện ích thanh toán chạm của Visa ngay tại nơi họ đang chuẩn bị chi tiền cho các dịch vụ mua sắm, ẩm thực hay giải trí. Sự xuất hiện rực rỡ và liên tục của các đoạn video quảng cáo trên màn hình kích thước lớn giúp rút ngắn tối đa khoảng cách từ nhận thức thương hiệu đến hành vi sử dụng dịch vụ ngay tại điểm bán (Point of Sale).
Hình thức quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) tại trung tâm thương mại giúp rút ngắn hành trình từ nhận thức đến tiêu dùng
>> Xem thêm: Quảng cáo tại trung tâm thương mại đưa thương hiệu vào hành trình mua sắm của khách hàng
Lotte Mall Tây Hồ – “Tọa độ vàng” cho chiến dịch định vị phân khúc cao cấp
Không phải ngẫu nhiên TTTM Lotte Mall Tây Hồ được lựa chọn làm điểm triển khai chiến dịch. Với quy mô hơn 380.000m2 cùng hệ sinh thái mua sắm, ẩm thực, giải trí và nghỉ dưỡng, nơi đây được xem là một trong những trung tâm thương mại hiện đại và cao cấp bậc nhất Hà Nội.
Quan trọng hơn, Lotte Mall Tây Hồ sở hữu tệp khách hàng chất lượng cao, bao gồm cư dân khu vực Tây Hồ, giới văn phòng, gia đình trẻ và khách quốc tế. Đây là nhóm người dùng có xu hướng sẵn sàng trải nghiệm các phương thức thanh toán mới, đặc biệt là các giải pháp công nghệ như Apple Pay.
Trong bối cảnh khách hàng đến trung tâm thương mại để mua sắm, ăn uống và trải nghiệm, việc xuất hiện của Visa ngay tại đây giúp thông điệp trở nên tự nhiên và dễ tiếp nhận hơn bao giờ hết.
Lotte Mall Tây Hồ – “Tọa độ vàng” lý tưởng để tiếp cận tệp khách hàng cao cấp
Visa & Apple Pay phủ sóng thông điệp trên hệ thống màn hình LED, LCD quảng cáo
Chiến dịch của Visa không chỉ dừng lại ở việc hiển thị đơn lẻ, mà được phát sóng đồng loạt trên mạng lưới 42 màn hình quảng cáo hiện đại bậc nhất, được phân bổ chiến lược tại các khu vực trọng điểm của Lotte Mall Tây Hồ. Với thời gian vận hành từ 09:30 – 22:00 mỗi ngày cùng tần suất phát lên đến 120 spots/ngày (tương đương 3.600 spots/tháng, 30s/spot), Visa đã tạo ra một ma trận điểm chạm không thể bỏ lỡ.
Màn hình LED quảng cáo tại Cổng chính – Gây ấn tượng từ giây phút đầu tiên
Được đặt ngay tại hai lối ra vào chính (cổng Võ Chí Công và Lạc Long Quân), bộ đôi màn hình LED quảng cáo trong nhà (LED Indoor) với kích thước 4.5m x 8m (36m2/màn) làm nhiệm vụ đón trực tiếp toàn bộ lưu lượng khách bước vào trung tâm thương mại. Đây là điểm chạm đầu tiên, tạo ra một sự chào đón hoành tráng và định hình ngay nhận thức của khách hàng về sự hiện diện của Visa.
Màn hình LED cổng chính làm nhiệm vụ đón trực tiếp toàn bộ lưu lượng khách bước vào trung tâm thương mại
Chuỗi LED Giếng trời & Hành lang – Duy trì sự chú ý tại trung tâm mua sắm
Tiến sâu vào bên trong, thông điệp của Visa tiếp tục được lặp lại qua 2 màn hình LED giếng trời (3m x 5m) treo tại lan can tầng 2 và tầng 4, cùng 4 màn hình LED hành lang phân bổ tại tầng 2 và tầng 3. Đây là những khu vực tập trung đông đảo khách hàng dạo bộ và ngắm cảnh nhất. Các màn hình được lắp đặt ở tầm nhìn tối ưu, biến nội dung quảng cáo thành một phần của không gian kiến trúc nội khu sống động.
Tần suất lặp lại liên tục trên màn hình hành lang giúp thương hiệu lưu lại sâu đậm trong tâm trí người tham quan
LED Lotte Cinema – Tác động mạnh mẽ đến tệp khách hàng giải trí
Đáng chú ý nhất là màn hình LED Indoor khổng lồ nằm tại Tầng 5, ngay sảnh rạp chiếu phim Lotte Cinema. Với kích thước lên đến 12m x 3.33m (40m2), đây là màn hình mang lại hiệu ứng thị giác mãn nhãn nhất. Tệp khách hàng đến rạp chiếu phim thường có thời gian chờ đợi (dwell time) kéo dài, tạo điều kiện lý tưởng để họ tiếp nhận trọn vẹn thông điệp và video quảng cáo đầy cảm hứng từ Visa.
Màn hình LED tại sảnh Lotte Cinema mang lại hiệu ứng thị giác mãn nhãn và thu hút ánh nhìn tuyệt đối
>> Xem thêm: Quảng cáo tại Rạp chiếu phim tiếp cận khách hàng hiệu quả
LCD Thang máy & Kiosk – Tương tác cự ly gần và kết nối chi tiết
Hành trình khép kín được hoàn thiện bằng chuỗi màn hình quảng cáo LCD (43 inch) tại khu vực chờ thang máy từ tầng B2 đến tầng 4, cùng 22 màn hình Kiosk thông tin (1.04m2/màn) rải rác khắp 5 tầng lầu. Thời gian chờ thang máy hoặc dừng lại tra cứu bản đồ là khoảnh khắc khách hàng ít bị phân tâm nhất. Nội dung quảng cáo sắc nét hiển thị ở cự ly gần giúp thông điệp về tính năng Apple Pay khắc sâu vào tâm trí người xem một cách tinh tế và tự nhiên.
Kiosk tra cứu thông tin – điểm chạm hoàn hảo để truyền tải chi tiết tính năng thanh toán một chạm
Chuỗi màn hình LCD tại khu vực thang máy tiếp cận khách hàng ở cự ly gần một cách tự nhiên và hiệu quả
>> Xem thêm: Màn hình quảng cáo thang máy phát huy khả năng tiếp cận khách hàng
Sức mạnh của chiến lược DOOH đa điểm chạm – Khi quảng cáo trở thành một phần của trải nghiệm
Điểm đặc biệt trong chiến dịch lần này không nằm ở việc xuất hiện nhiều, mà ở cách Visa “len vào” hành trình trải nghiệm của khách hàng. Tại Lotte Mall Tây Hồ, người dùng không chỉ nhìn thấy quảng cáo về Apple Pay, mà họ đang ở trong một môi trường nơi việc thanh toán diễn ra liên tục. Từ việc mua sắm, ăn uống cho đến giải trí, mọi hành vi đều gắn liền với việc chi tiêu.
Chính vì vậy, thông điệp của Visa không còn là một lời giới thiệu, mà trở thành một gợi ý hành động. Người dùng có thể ngay lập tức liên hệ thông điệp với nhu cầu thực tế, từ đó rút ngắn khoảng cách giữa nhận biết và trải nghiệm.
Sự hiện diện đồng bộ trên hệ thống màn hình giúp củng cố mức độ tin cậy đối với nền tảng Apple Pay
Với việc phủ sóng toàn bộ hệ thống màn hình tại trung tâm thương mại, chiến dịch đã tạo ra tần suất tiếp cận dày đặc, giúp thông điệp được lặp lại một cách tự nhiên trong suốt hành trình khách hàng.
Sự kết hợp giữa LED và LCD mang lại hiệu ứng truyền thông đa lớp. LED tạo ấn tượng mạnh mẽ về mặt thị giác, trong khi LCD duy trì sự hiện diện và gia tăng chiều sâu thông điệp.
Mạng lưới truyền thông khép kín đồng hành cùng khách hàng xuyên suốt hành trình mua sắm và giải trí
Quan trọng hơn, việc triển khai tại một không gian có khả năng chuyển đổi cao như trung tâm thương mại giúp chiến dịch không chỉ dừng lại ở mức độ nhận diện. Người dùng có thể ngay lập tức hành động, từ việc tìm hiểu đến trải nghiệm thanh toán thực tế.
Đây chính là điểm khác biệt lớn của DOOH Indoor, khi quảng cáo không còn tách rời khỏi hành vi tiêu dùng mà trở thành một phần của nó.
Unique OOH – Đơn vị triển khai chiến dịch DOOH của Visa tại Apple Pay
Sức hút của hệ thống LED, LCD tại Lotte Mall Tây Hồ đã được bảo chứng qua sự tin tưởng của hàng loạt thương hiệu lớn đa ngành nghề. Từ các hãng hàng không quốc tế như EVA Air, ví điện tử Momo, thương hiệu FMCG như Diana, hệ thống giáo dục như Trường Quốc tế Anh BIS Hà Nội, cho đến các chiến dịch quảng bá MV nghệ sĩ (Tăng Duy Tân) hay các dự án tiếp ứng thần tượng quy mô lớn của các Fandom (BlackPink, Super Junior, Baekhyun…)
Với dịch vụ quảng cáo DOOH (LED, LCD, Frame) chuyên nghiệp toàn quốc, Unique OOH vô cùng tự hào khi được đồng hành cùng Visa mang chiến dịch “Có Visa trong tay, chạm Apple Pay, chạm cả thế giới” phủ sóng không gian Lotte Mall Tây Hồ, đưa trải nghiệm thanh toán hiện đại đến gần hơn với người dùng Việt Nam.
Unique OOH mang đến những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH & DOOH) hiện đại, sáng tạo và tối ưu hóa ngân sách. Liên hệ Unique OOH ngay hôm nay để được tư vấn và cập nhật báo giá quảng cáo DOOH tại các trung tâm thương mại trên toàn quốc.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Thu Nguyệt
