Mùa hè 2025, đường phố London bất ngờ sôi động hơn bao giờ hết với chiến dịch “Let Your Summer Side Out” của Waitrose – “Sống trọn tinh thần mùa hè của riêng bạn”. Không chỉ truyền tải thông điệp về sự phóng khoáng trong ẩm thực mùa hè, thương hiệu siêu thị cao cấp của Anh còn biến quảng cáo ngoài trời (OOH) thành tác phẩm nghệ thuật khổng lồ với một cú twist thú vị: “Bất cứ thứ gì cũng trở thành kebab nếu bạn xiên que qua nó!”.
Hãy cùng khám phá cách Waitrose biến đường phố London thành một bữa tiệc mùa hè đầy màu sắc và sáng tạo qua bài viết dưới đây.
Waitrose “xiên” cả mùa hè vào Billboard khổng lồ giữa lòng London
1. Bối cảnh triển khai chiến dịch
Mùa hè luôn là thời điểm vàng cho các thương hiệu thực phẩm và bán lẻ tại Anh khởi động những chiến dịch quảng bá lớn, bởi đây là mùa của các buổi dã ngoại, tiệc nướng ngoài trời và những bữa ăn đầy cảm hứng. Đối với Waitrose, một chuỗi siêu thị cao cấp nổi tiếng với chất lượng sản phẩm và trải nghiệm mua sắm tinh tế thì mùa hè 2025 là cơ hội để thương hiệu thể hiện một hình ảnh tươi mới, gần gũi và phóng khoáng hơn trong mắt người tiêu dùng.
Mùa hè là thời điểm vàng nên Waitrose cần tìm giải pháp mới để tiếp cận gần hơn với khách hàng mục tiêu
Trong bối cảnh thị trường bán lẻ thực phẩm đang cạnh tranh mạnh mẽ, nhiều thương hiệu tìm cách tạo ra sự khác biệt bằng các ý tưởng quảng cáo ngoài trời độc đáo. Waitrose đã chọn cách truyền tải thông điệp của mình thông qua chiến dịch “Let Your Summer Side Out” – “Sống trọn tinh thần mùa hè của riêng bạn”, nhằm khơi gợi cảm giác tự do, sáng tạo và niềm vui bất ngờ khi khám phá ẩm thực. Đây không chỉ là một chiến dịch truyền thông đơn thuần mà còn là lời mời gọi khách hàng trải nghiệm mùa hè một cách đầy hứng khởi và khác biệt.
2. Waitrose và chiến dịch “Let Your Summer Side Out”
Để hiện thực hóa tinh thần “Let Your Summer Side Out”, Waitrose đã biến những tấm Billboard ngoài trời quen thuộc thành tác phẩm nghệ thuật khổng lồ.
Xiên nướng size “cực đại” xuyên qua cả toà nhà tạo hiệu ứng thị giác siêu thực
Tại hai vị trí đắc địa ở London là Camden và Westfield White City, thương hiệu dựng nên hình ảnh một xiên kebab khổng lồ xuyên qua biển quảng cáo, mang theo những lát halloumi, dứa, tôm, cà chua… như vừa được nhấc khỏi bếp nướng. Từng chi tiết được chế tác công phu từ xốp polystyrene, sơn kỹ thuật và khung kim loại để tạo hiệu ứng thị giác sống động và bền vững trước điều kiện thời tiết ngoài trời.
Mô hình xuất hiện tại 2 vị trí đông đúc tại London thu hút đông đảo người quan tâm
Chiến dịch được phối hợp thực hiện giữa nhiều đối tác: Wonderhood Studios đảm nhận ý tưởng sáng tạo, Grand Visual chịu trách nhiệm sản xuất và thi công, MG OMD phụ trách hoạch định truyền thông và Talon lựa chọn vị trí Billboard. Thay vì chỉ dừng ở việc gây chú ý, thiết kế 3D độc đáo này khuyến khích người đi đường dừng lại, chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội, tạo ra hiệu ứng lan tỏa tự nhiên. Từ đó, thông điệp hài hước “Anything is a kebab if you put a skewer through it!” – “Bất cứ thứ gì cũng trở thành kebab nếu bạn xiên que qua nó!” không chỉ xuất hiện trên phố mà còn nhanh chóng phủ sóng khắp các nền tảng trực tuyến.
>> Tìm hiểu thêm: Giant OOH – Xu hướng quảng cáo độc đáo với mô hình khổng lồ cực hoành tráng
3. Hiệu quả truyền thông của chiến dịch
Chiến dịch “Let Your Summer Side Out” của Waitrose đã gây được tiếng vang mạnh mẽ ngay khi xuất hiện trên đường phố London. Hai Billboard có hình xiên kebab khổng lồ đặt tại Camden và Westfield White City không chỉ thu hút ánh nhìn, mà còn khiến nhiều người dừng lại chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội, tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
Các phương tiện truyền thông chuyên ngành nhận xét đây là một ví dụ điển hình về quảng cáo ngoài trời sáng tạo và gây ấn tượng cao. Từ trang Creative Bloq, Billboard của Waitrose được miêu tả là “thật sự không thể bỏ qua” bởi sự phá cách đầy thú vị và gây ấn tượng thị giác mạnh. Tương tự, Creative Boom nhấn mạnh đây là một chiến dịch giúp khuyến khích khách hàng “thử điều mới mẻ cho mùa hè” thông qua cách làm OOH độc đáo.
Chiến dịch đã nhanh chóng phủ sóng khắp trang mạng xã hội nhờ sự độc đáo và vô cùng mới lạ
Về mặt chiến lược truyền thông, Waitrose đã khéo léo chọn các vị trí có lượng người qua lại cao, phù hợp với phân khúc khách hàng mục tiêu, nhằm khuấy động sự tò mò và tạo kết nối cảm xúc. Nathan Ansell, CMO của Waitrose khẳng định: “Chiến dịch nhằm khuyến khích khách hàng “xõa” mùa hè, ăn uống một cách phóng khoáng và ngẫu hứng hơn”. Jack Croft, Giám đốc sáng tạo của Wonderhood Studios, cũng hài hước chia sẻ: “Chúng tôi tự hỏi, liệu thật sự có thứ gì không thể trở thành kebab khi xiên que qua không. Và kết quả là… thật sự là có thể”
Tạm kết
“Let Your Summer Side Out” cho thấy sức mạnh của việc gắn kết cảm xúc mùa hè với trải nghiệm sản phẩm, thay vì chỉ quảng bá tính năng hay giá cả. Thông qua việc đầu tư vào các yếu tố thị giác rực rỡ, âm thanh sống động và trải nghiệm mua sắm đa giác quan, Waitrose đã tạo ra một “câu chuyện mùa hè” mà khách hàng có thể trực tiếp cảm nhận. Chiến dịch cũng chứng minh rằng, khi thương hiệu kết hợp truyền thông đại chúng (TV, OOH, Digital) với trải nghiệm thực tế tại cửa hàng, hiệu quả ghi nhớ và yêu thích thương hiệu sẽ tăng đáng kể.
Mô hình khổng lồ ngày càng được nhiều thương hiệu ưu ái lựa chọn cho chiến dịch của mình:
★ Chiến dịch OOH quảng bá “Superman” của Warner Bros đưa siêu anh hùng ra ngoài đời thực
★ Chiến dịch OOH “The BagMobile” của DoorDash biến chiếc túi giao hàng trở thành “siêu sao” đường phố
★ Chiến dịch Giant OOH của Milka Tender với những mô hình 3D khổng lồ trên khắp đường phố
Unique OOH
