Trong một thế giới đang không ngừng chuyển mình dưới cơn bão của trí tuệ nhân tạo, thực tế ảo và những dòng thông báo không dứt, một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đã lặng lẽ xuất hiện giữa lòng New York và London. Không hiệu ứng lấp lánh, Polaroid chỉ với những tấm ảnh Analog chụp thật và thông điệp được viết tay chân thực đã khiến người thổn thức với những lời nhắn nhủ: “Không ai trên giường bệnh từng nói: Giá mà tôi dành nhiều thời gian để sống thực hơn là đắm chìm vào chiếc điện thoại.”
Đó là chiến dịch “Analog Life” – một nỗ lực mới từ thương hiệu máy ảnh biểu tượng Polaroid nhằm khơi lại giá trị của cảm xúc thật, của khoảnh khắc hữu hình, của những điều mà trí tuệ nhân tạo không thể chạm tới. Trong khi cả thế giới sáng tạo đang bàn về deepfake, reels, AI-generated content và sự tiện lợi do công nghệ mang lại, Polaroid chọn cách nói về sự ngẫu hứng, tự nhiên và cả những cảm giác không thể nhân bản.
Chiến dịch OOH “Analog Life” của Polaroid truyền cảm hứng “sống thật” giữa kỷ nguyên công nghệ
Chiến dịch “Analog Life” không chạy theo “công nghệ” mà khơi dậy những điều giản dị rất đỗi đời thường
Polaroid không xa lạ gì với những người yêu nhiếp ảnh. Từng là biểu tượng của sự “tức thì” trong thời đại analog, máy ảnh Polaroid không chỉ là công cụ ghi lại khoảnh khắc, mà còn là một biểu tượng văn hóa: khi bạn bấm máy, ảnh in ra ngay, không bộ lọc, không chỉnh sửa, mọi thứ thật mộc mạc như bản chất của nó
Năm 2025, thương hiệu cho ra mắt dòng máy ảnh Polaroid Flip với thiết kế nhỏ gọn và hướng tới tệp khách hàng Gen Z để giúp các bạn trẻ ghi lại những khoảnh khắc ngẫu hứng và chân thực. Polaroid cần có một nước đi mới để tiếp cận Gen Z – thế hệ vốn lớn lên với công nghệ và kỹ thuật số.
Polaroid Flip là chiếc máy ảnh được tạo ra để lưu giữ những khoảnh khắc sống chân thật
Chiến dịch “Analog Life” được triển khai năm 2025 tại hai thành phố lớn là New York (Mỹ) và London (Anh), nơi được biết đến là trung tâm của quảng cáo, nghệ thuật và công nghệ. Được thực hiện bởi nội bộ team Polaroid kết hợp cùng các nghệ sĩ và nhiếp ảnh gia trẻ, chiến dịch chọn cách trình bày tối giản: Những bảng quảng cáo ngoài trời tấm lớn với ảnh chụp thật từ máy Polaroid và những dòng chữ viết tay như thủ thỉ với người đi đường.
Loạt Billboard quảng cáo sử dụng ảnh chụp Polaroid và dòng chữ viết tay bằng bút bi
Một số thông điệp xuất hiện trên các Billboard quảng cáo:
– “AI không thể tạo ra cảm giác các hạt cát kẹt giữa các ngón chân bạn”
– “Bạn nhớ cái đêm tụi mình cứ cắm mặt vào chiếc điện thoại không? Mình thì không hề!”
– “Hãy là những câu chuyện thật chứ không phải là Story hay Reel (trên mạng xã hội)”
– “Chưa ai từng nói: Giá mà mình dành nhiều thời gian để sống thật hơn là cho chiếc điện thoại”
– “Đừng kết nối bằng bộ nhớ Cloud mà hãy kết nối thật với nhau (một cách trực tiếp)”
– “Có bao nhiêu chiếc ảnh đã lưu trong bộ nhớ điện thoại mà bạn thực sự nhớ được?”
Câu chữ mộc mạc, hình ảnh mộc mạc, thông điệp thì sâu. Polaroid không cố làm người xem ngạc nhiên. Họ làm người xem chậm lại, ngẫm nghĩ và thấy chính mình trong đó.
>> Khám phá thêm: Da LAB cầm bảng quảng cáo viết tay xuống phố giới thiệu MV mới
“Analog Life” – Một cú “Flip” nhẹ nhàng mà lay động trái tim người xem
Bên cạnh hashtag #AnalogLife, chiến dịch còn sử dụng hashtag #PolaroidFlip như một lời mời gọi người dùng “lật” lại thói quen, thay đổi góc nhìn. “Flip” cũng là hình ảnh tượng trưng cho hành động lật một bức ảnh, lật lại cảm xúc, lật lại cách ta đang sống từ bị động tiêu thụ hình ảnh trên màn hình sang chủ động tạo ra những ký ức thật sự.
Và không giống như nhiều chiến dịch công nghệ hóa khác, “Analog Life” không hề dựa vào CGI, AI hay animation. Ngược lại, họ khai thác sự thật thà của chất liệu analog – ảnh được rửa ra, chữ viết tay thật, không có chỉnh sửa. Chính sự không hoàn hảo đó lại khiến chiến dịch chạm đến cảm xúc nhiều hơn cả.
Trong một bài phỏng vấn, đại diện Polaroid chia sẻ: “Chúng tôi không chống lại công nghệ. Chúng tôi chỉ muốn nhắc mọi người rằng cảm xúc thật dù bất toàn vẫn là thứ khiến cuộc sống đáng sống nhất. Một gói 8 tấm ảnh thật có thể kết nối bạn với thế giới nhiều hơn 800 bức ảnh kỹ thuật số bạn không bao giờ xem lại.”
Tôn vinh giá trị chân thực, chiến dịch của Polaroid thu về những trái ngọt
Ngay sau khi các biển quảng cáo ngoài trời được lên sóng, chiến dịch đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của hàng ngàn người qua đường, đặc biệt là các nhiếp ảnh gia, nhà sáng tạo nội dung, người làm nghệ thuật và những ai đang trải qua trạng thái mệt mỏi vì công nghệ. Các bài đăng có hình ảnh biển quảng cáo của Polaroid nhanh chóng được chia sẻ rộng rãi trên Instagram, X (Twitter), TikTok với hashtag #PolaroidFlip và #AnalogLife
Tính đến tháng 6/2025:
– Hơn 8 triệu lượt tiếp cận tự nhiên (organic reach) trên các nền tảng mạng xã hội.
– Hơn 50.000 lượt chia sẻ hình ảnh OOH từ người dùng cá nhân.
– Được các trang chuyên ngành như Adweek, Campaign, The Drum và Creative Review gọi là “chiến dịch ngoài trời gây xúc động nửa đầu 2025”.
– Xuất hiện trong hàng loạt podcast, blog về chủ đề “Digital Detox”, “Living Slow”, “Human-Centric Design”.
Không phải vì ngân sách khủng hay hiệu ứng đồ họa hiện đại, mà bởi Polaroid đã “gõ đúng cửa trái tim” một cách khiêm nhường, tinh tế và nhân văn.
Thương hiệu chạm đến người xem bằng loạt động điệp giàu cảm xúc
>> Khám phá thêm: 9 Ý tưởng OOH “ngầu chất” và bài học cho người làm sáng tạo
Vì sao chiến dịch “Analog Life” của Polaroid được hưởng ứng mạnh đến vậy?
Sự khác biệt giữa rừng nội dung AI/ kỹ thuật số: Trong khi mọi thương hiệu đều chạy theo “AI thúc đẩy, thông minh hóa”, Polaroid chọn gạt mọi công nghệ hiện đại sang một bên với thông điệp đầy cảm xúc: “Hãy sống thực”.
Thiết kế ý tưởng tối giản nhưng rất chú trọng trải nghiệm: Không cần video, không cần animation. Một tấm ảnh mộc và câu chữ chân thật sẽ khiến khán giả dừng lại, trái ngược hoàn toàn với nội dung nhanh, ngồn ngộn trên màn hình.
Trạm cảm xúc nằm ngay giữa đường phố: Sức tác động từ câu nói như “Không ai trên giường bệnh từng nói giá mà tôi dành nhiều thời gian hơn cho điện thoại” tạo cú thổn thức mạnh với người đi đường, đơn giản nhưng đắt giá, dễ gây phản hồi và viral.
Sử dụng Emotional Marketing để kết nối thương hiệu – cảm xúc – lối sống: Polaroid không chỉ quảng cáo sản phẩm, họ truyền tải triết lý sống “Chụp hình thật, lưu giữ ký ức thật, sống chậm để cảm nhận sâu”. Thông điệp này phù hợp với Gen Z đang “burnout” vì thế giới số.
Tác động mạnh từ Offline cho tới Online: Chiến dịch bắt đầu từ OOH nhưng nhanh chóng lan ra mạng xã hội, thu hút tương tác và được repost rộng rãi, đặc biệt trong cộng đồng yêu ảnh, lifestyle và những người tìm kiếm sự an yên giữa cuộc sống ồn ào.
Chạm insight “Sống thật” giữa thời đại công nghệ lên ngôi, chiến dịch của Polaroid khiến người xem thổn thức
>> Khám phá thêm: Emotional Marketing – Tiếp thị Cảm xúc chạm tới trái tim khách hàng
Khi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm, mà bán một triết lý sống
Polaroid không giành lấy spotlight bằng cách hét to về mình. Họ chọn thì thầm với khán giả bằng những điều sâu sắc nhất. Chiến dịch “Analog Life” không chỉ quảng bá cho một dòng sản phẩm máy ảnh, mà còn tái khẳng định triết lý sống mà thương hiệu theo đuổi suốt hơn nửa thế kỷ: “Sống thật, cảm thật và lưu giữ thật”.
Những bức ảnh chụp in liền của Polaroid truyền tải một triết lý “Sống thật, cảm thật và lưu giữ thật”
Trong thời đại mọi người đang sống quá nhanh, cuộn quá nhiều, lưu quá ít cảm xúc, Polaroid đã gợi lại sự dịu dàng của một cuộc sống “chạm được”. Và trong bối cảnh ngành quảng cáo đang tìm kiếm tiếng nói mới sau làn sóng AI, có lẽ chính những chiến dịch như thế này mới thực sự “nói” được điều mà ai cũng đang cố lắng nghe.
@uniqueooh???? Chọn nói về cảm xúc thật khi cả thế giới đang nói về AI, chiến dịch #OOH của #Polaroid khiến người xem thổn thức #UniqueOOH #OOHStories #CreativeOOH #CreativeBillboard #quangcaongoaitroisangtao #AnalogLife #PolaroidFlip
“Polaroid Flip” không chỉ là một chiến dịch OOH, nó là một cái gật đầu với quá khứ, một lời mời bước về hiện tại, và là hồi chuông thức tỉnh cho tương lai mà cảm xúc con người cần được ưu tiên hơn cả. Giữa thế giới nhiễu loạn bởi dữ liệu và hiệu suất, đâu đó trên một con phố của New York hay một nhà ga London, một người dừng lại vài giây, đọc một câu chữ viết tay trên ảnh Polaroid và bắt đầu muốn sống thật hơn.
Thu Nguyệt
