“Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới” là cách Coca-Cola Việt Nam mở ra câu chuyện Tết 2026 bằng một góc nhìn khác biệt, khi Tết không còn được nhìn như một cột mốc thời ian mà là một quá trình đang diễn ra. Thông qua hệ thống quảng cáo ngoài trời (OOH) hiện diện khắp không gian đô thị, chiến dịch mang mùa xuân đến gần hơn với đời sống thường nhật, bằng cảm xúc, ký ức và sự kết nối giữa con người với cộng đồng.
Trong bối cảnh nhiều chiến dịch Tết vẫn lựa chọn lối kể quen thuộc, Coca-Cola chủ động thay đổi cách tiếp cận bằng việc đặt trải nghiệm con người làm trung tâm. Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ giữ vai trò truyền tải hình ảnh thương hiệu, mà trở thành không gian kể chuyện mở, nơi mỗi người đi đường có thể tự cảm nhận và tham gia vào câu chuyện Tết theo cách rất riêng.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tích hợp của Coca – Cola
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) dịp Tết với các chiến dịch độc đáo nhất
1. Khi Coca-Cola chọn Tết là không gian kết nối cảm xúc
Là thương hiệu gắn bó lâu dài với mùa Tết tại Việt Nam, Coca-Cola luôn đặt yếu tố kết nối con người làm trọng tâm trong các chiến dịch truyền thông dịp đầu năm. Bước sang Tết 2026, thương hiệu không tìm cách tái hiện Tết bằng những biểu tượng quen thuộc, mà lựa chọn mở rộng cách nhìn về Tết trong đời sống hiện đại.
Mục tiêu của chiến dịch “Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới” không chỉ nằm ở việc duy trì độ hiện diện thương hiệu trong giai đoạn cao điểm, mà còn hướng tới việc làm mới cảm nhận về Tết của người trẻ đô thị. Coca-Cola xem mỗi cá nhân và cảm xúc đời thường như một phần cấu thành nên không khí lễ hội chung, từ đó xây dựng một câu chuyện Tết mang tính cộng đồng nhưng không áp đặt.
2. Khi quảng cáo ngoài trời mở ra không gian Tết giữa lòng đô thị
Chiến dịch được triển khai thông qua hệ thống quảng cáo ngoài trời tích hợp với nhiều hình thức OOH quen thuộc trong đời sống đô thị. Quảng cáo Nhà chờ xe Bus, màn hình LED, LED Building và Lightbox quảng cáo được bố trí đồng bộ tại các tuyến đường, khu vực đông người qua lại trong giai đoạn cận Tết.
Ngôn ngữ thị giác của chiến dịch lấy cảm hứng từ nghệ thuật dệt truyền thống. Những mảng màu, đường nét và bố cục được xử lý như các sợi chỉ đang đan xen, tạo cảm giác mùa xuân không xuất hiện đột ngột mà dần hình thành giữa nhịp sống cuối năm.
Việc triển khai đa dạng hình thức nhưng thống nhất về hình ảnh giúp OOH hòa vào không gian phố phường, trở thành một phần của cảnh quan đô thị thay vì chỉ là bề mặt quảng cáo.
LED Billboard trở thành điểm chạm thị giác giữa dòng di chuyển cuối năm
Thay vì truyền tải thông điệp theo cách trực diện, hệ thống OOH được triển khai hàng loạt trong chiến dịch “Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới” và tổ chức như một chuỗi không gian kể chuyện mở. Mỗi hình thức quảng cáo ngoài trời đảm nhận một vai trò riêng, cùng góp phần tạo nên trải nghiệm Tết liền mạch trong đời sống đô thị.
Quảng cáo Nhà chờ xe Bus – Khi Tết xuất hiện trong khoảnh khắc chờ đợi
Quảng cáo Nhà chờ xe Bus là điểm chạm gắn liền với nhịp sinh hoạt hằng ngày của người dân đô thị. Trong chiến dịch, hình ảnh Tết lấy cảm hứng từ nghệ thuật dệt xuất hiện tại các nhà chờ như một lát cắt nhẹ nhàng của mùa xuân giữa dòng chảy cuối năm.
Quảng cáo nhà chờ xe Bus giúp thương hiệu duy trì hiện diện liên tục trong không gian giao thông công cộng
Khoảnh khắc chờ xe vì thế không còn là khoảng thời gian trôi qua vô thức, mà trở thành điểm dừng cảm xúc. Người xem có đủ thời gian quan sát, liên tưởng và cảm nhận Tết đang dần hiện ra quanh mình một cách tự nhiên.
Quảng cáo màn hình LED – Khi chuyển động thị giác dẫn dắt cảm xúc
Màn hình LED quảng cáo giúp ngôn ngữ thị giác của chiến dịch được thể hiện một cách sống động và linh hoạt hơn. Chuyển động của màu sắc và đường nét tạo cảm giác các “sợi chỉ” đang dần đan xen, củng cố ý niệm Tết như một quá trình đang diễn ra.
Ánh sáng từ màn LED với sắc đỏ lan tỏa, mang theo nhịp thở của Tết giữa phố phường
Trong không gian đô thị nhộn nhịp, LED đóng vai trò thu hút sự chú ý nhanh chóng, đồng thời giữ nhịp cảm xúc xuyên suốt cho câu chuyện mà chiến dịch muốn kể. Hình thức này giúp hình ảnh Tết luôn hiện diện trong dòng chuyển động thường nhật của thành phố.
> Xem thêm: Quảng cáo DOOH (màn hình LED, LCD, Frame) dịp Tết 2026
Quảng cáo LED Building – Khi Tết hiện diện trên quy mô không gian lớn
LED Building đóng vai trò như những điểm nhấn thị giác quy mô lớn trong tổng thể chiến dịch. Việc đưa hình ảnh Tết lên mặt tiền các tòa nhà giúp thông điệp không chỉ xuất hiện ở tầm mắt người đi đường, mà còn bao trùm toàn bộ không gian đô thị.
LED Building giúp Tết hiện diện bền bỉ trong đời sống thường ngày
Ở góc độ trải nghiệm, quảng cáo LED Building khiến câu chuyện Tết mang tính cộng đồng rõ nét hơn. Mỗi cá nhân khi di chuyển trong thành phố đều có thể cảm nhận mình đang sống trong một bức tranh mùa xuân chung, nơi cảm xúc được chia sẻ thay vì tách rời.
Quảng cáo biển hộp đèn LightBox – Khi cảm xúc được giữ lại trong ánh sáng tĩnh
Khác với các hình thức động, LightBox quảng cáo mang đến cảm giác ổn định và lắng đọng hơn. Ánh sáng tĩnh giúp hình ảnh Tết được giữ lại lâu hơn trong tầm nhìn người xem, tạo điều kiện để cảm xúc được cảm nhận trọn vẹn.
Quảng cáo LightBox mang sắc xuân len lỏi vào nhịp sống thường ngày
Trong tổng thể chiến dịch, LightBox đóng vai trò như những điểm neo cảm xúc. Hình thức này giúp cân bằng nhịp trải nghiệm giữa chuyển động và tĩnh lặng, góp phần hoàn thiện câu chuyện Tết mà Coca-Cola muốn truyền tải.
>> Xem thêm: Top 9 hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) mùa Tết 2026 hiệu quả nhất
Tạm kết
“Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới” cho thấy cách Coca-Cola khai thác quảng cáo ngoài trời như một phương tiện kể chuyện giàu cảm xúc, thay vì chỉ là công cụ hiển thị hình ảnh. Khi OOH được triển khai theo hướng tích hợp và đặt trong đúng bối cảnh đô thị, chiến dịch đã biến không gian công cộng thành nơi giao thoa giữa cá nhân và cộng đồng. Đây cũng là một ví dụ tiêu biểu cho cách quảng cáo ngoài trời có thể góp phần làm mới trải nghiệm Tết, gần gũi hơn với đời sống và đúng tinh thần của một mùa xuân đang diễn ra.
Unique OOH
