Chiến dịch OOH của Selleys đã trở thành một ví dụ điển hình về cách sử dụng quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactiv OOH) để tạo ra trải nghiệm mạnh mẽ và đầy thuyết phục. Thay vì chỉ giới thiệu tính năng sản phẩm, thương hiệu keo dán này đã mang thử nghiệm ra không gian ngoài trời, dán những vật thể có kích thước lớn và phi lý lên Billboard để mời người dân trực tiếp kiểm chứng. Chính sự kết hợp giữa tính thực tế, yếu tố bất ngờ và trải nghiệm trực quan đã giúp chiến dịch tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ cả tại điểm đặt OOH lẫn trên mạng xã hội.
Nhờ cách tiếp cận sáng tạo và chân thực, chiến dịch nhanh chóng trở thành chủ đề được thảo luận rộng rãi. Hoạt động này cũng giúp Selleys khẳng định vị thế thương hiệu và khiến người xem tin tưởng vào sức mạnh của sản phẩm hơn bao giờ hết.
Selleys Liquid Nails biến OOH thành công cụ để chứng minh sức mạnh của sản phẩm keo dán
Khi khách hàng muốn thấy giá trị thật, thay vì chỉ quảng cáo
Trên thị trường vật liệu xây dựng và DIY tại Úc, các thương hiệu keo dán luôn phải đối mặt với một thách thức quen thuộc: người tiêu dùng không dễ tin vào những tuyên bố “siêu chắc” hay “bám dính tuyệt đối”. Niềm tin chỉ hình thành khi họ được tận mắt chứng kiến khả năng thật sự của sản phẩm trong điều kiện sử dụng thực tế.
Điều này đặc biệt đúng với nhóm khách hàng là thợ xây, thợ sửa chữa và những người thường xuyên làm việc thủ công. Chính vì vậy, Selleys cần tìm ra cách chứng minh chất lượng sản phẩm theo hướng trực quan và đủ thuyết phục.
Làm sao để chứng minh công dụng của sản phẩm là bài toán đặt ra cho Selleys
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng mạnh, một chiến dịch truyền thông thông thường khó tạo ra mức độ chú ý mà thương hiệu mong muốn. Người xem đã quá quen với những thông điệp phóng đại và những thử nghiệm mô phỏng trong studio. Những hình ảnh ấy không còn sức nặng để khiến công chúng tin tưởng.
Selleys cần một ý tưởng có khả năng đưa sức mạnh của sản phẩm ra ngoài đời thật và để mọi người tự kiểm chứng. Đây chính là lý do thương hiệu lựa chọn quảng cáo ngoài trời (OOH), một hình thức giúp đặt sản phẩm vào môi trường công cộng và tạo điều kiện cho hàng ngàn người trực tiếp trải nghiệm.
Selleys dán tất cả mọi thứ lên Billboard thách thức toàn bộ cư dân thành phố
Cách Selleys chứng minh sức mạnh của sản phẩm keo dán Liquid Nails
Ý tưởng sáng tạo này đến từ sự kết hợp giữa biển quảng cáo tương tác (Interactive Billboard) và Giant OOH (mô hình OOH khổng lồ). Selleys đã chọn một cách tiếp cận rất trực quan và táo bạo, họ mang sản phẩm ra ngoài trời và đặt nó trước thử thách của công chúng. Thương hiệu mời mọi người đến chạm, kéo, thử để xem keo có thực sự giữ vững hay không.
Những đồ vật siêu to khổng lồ được dán cực chắc chắn
Hoạt động thực thi diễn ra tại một Billboard ngoài trời ở khu vực đông người qua lại. Tại đây, những vật thể có kích thước lớn như một chiếc kayak, một máy chơi game arcade và thậm chí một con cá marlin khổng lồ được dán trực tiếp vào bức tường bằng keo Liquid Nails. Những mô hình khổng lồ ngay lập tức hu hút người xem. Kèm theo đó là thông điệp thách thức công chúng: “If you can take it, it’s yours” – nếu bạn gỡ được, vật đó sẽ là của bạn.
Người tham gia có dùng hết sức bình sinh vẫn không xi nhê gì với Selleys Liquid Nails
Suốt nhiều ngày, người dân Úc lần lượt thử sức trong nhiệm vụ bất khả thi này, từ các nhà sáng tạo nội dung, influencer đến những thợ xây dày dạn kinh nghiệm. Kết quả không thể ngoạn mục hơn khi không một vật nào dịch chuyển dù chỉ một milimét. Một thử thách vừa phi lý vừa thuyết phục, chứng minh sức mạnh thực sự của sản phẩm.
Suốt nhiều ngày, người dân Úc lần lượt thử sức trong nhiệm vụ bất khả thi này
Các video người tham gia thử sức, hình ảnh thử thách lan truyền nhanh chóng. Nhờ yếu tố bất ngờ mạnh mẽ và tính tương tác với công chúng, chiến dịch không chỉ dừng lại ở biển quảng cáo mà trở thành câu chuyện được chia sẻ rộng rãi.
>> Tìm hiểu thêm: Ứng dụng Sensory Marketing trong OOH để “đánh thức” giác quan của khách hàng
Sức ảnh hưởng ngoài mong đợi với chiến dịch OOH của Selleys
Ý tưởng quảng cáo sáng tạo của Selleys đã vượt xa kỳ vọng về khả năng thu hút sự chú ý và tạo tương tác. Nhờ hình ảnh trực quan, thử thách táo bạo và yếu tố hài hước, công chúng lập tức dừng lại, quan sát và tham gia thử sức. Những video ghi lại phản ứng của người tham gia và nỗ lực “gỡ keo bất thành” nhanh chóng được chia sẻ trên mạng xã hội, tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Kết quả không thể ngoạn mục hơn khi không một vật nào dịch chuyển dù chỉ một milimét
Chiến dịch cũng thành công khi kết hợp OOH và UGC, các influencer và nhà sáng tạo nội dung cũng tham gia, tăng khả năng tiếp cận rộng rãi hơn và củng cố thông điệp của thương hiệu. Truyền thông quốc tế đưa tin chiến dịch như một ví dụ điển hình về sáng tạo OOH, giúp Selleys ghi dấu trong ngành vật liệu xây dựng và marketing. Không chỉ tạo độ nhận diện, chiến dịch còn nâng cao niềm tin của người tiêu dùng vào sức mạnh thực sự của sản phẩm, minh chứng sống cho khẩu hiệu “If it’s Selleys, it works” – “Nếu là sản phẩm của Selleys, thì chắc chắn hiệu quả”.
Một thử thách vừa phi lý vừa thuyết phục, chứng minh sức mạnh thực sự của sản phẩm
>> Khám phá thêm: Top 105+ biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo, ấn tượng, độc đáo nhất thế giới
Tạm kết
Chiến dịch OOH của Selleys chứng minh rằng trải nghiệm thực tế và tương tác công chúng có thể mạnh mẽ hơn bất kỳ lời quảng cáo nào. Thông qua thử thách trực quan, thương hiệu không chỉ minh chứng chất lượng sản phẩm mà còn tạo ra câu chuyện lan tỏa rộng khắp.
Đây là một ví dụ điển hình về cách một chiến dịch ngoài trời OOH được triển khai sáng tạo, vừa thu hút sự chú ý, vừa củng cố lòng tin của khách hàng. Selleys đã biến Billboard thành sân chơi tương tác, biến ý tưởng marketing thành trải nghiệm sống động và đáng nhớ.
Unique OOH
