Lấy cảm hứng từ các hội chứng ám ảnh với thực phẩm, Burger King đã bắt tay với agency sáng tạo Tabasco lên sóng chiến dịch “Facing The Fears” nhân dịp Halloween để nhắn nhủ với khách hàng thông điệp “Halloween có rất nhiều điều đáng sợ. nhưng may mắn thay, bạn không phải sợ thức ăn, vì Burger King sẽ giúp bạn đối mặt và đánh bay nỗi sợ ấy”.
Tuần trước, hình ảnh ma quái của phô mai, sốt cà chua, thịt xông khói, hành tây và lát cà chua của Burger King đã xuất hiện trên hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời cùng các phương tiện mạng xã hội. Thế nhưng Burger King không hù dọa người đi đường mà bộc bạch rằng hóa ra những loại thực phẩm tưởng chừng bình thường này lại là sự ám ảnh của nhiều người đến vậy.
Nhưng như vậy thì có lợi gì cho thương hiệu, hãy cùng Unique OOH khám phá qua bài viết dưới đây nha!
Chiến dịch Halloween của Burger King giúp khách hàng “đối mặt và đánh bay nỗi sợ hãi”
>> Xem thêm: Loạt chiến dịch OOH thú vị và sáng tạo trong dịp Halloween
Lễ hội hóa trang Halloween là một trong những dịp được mong chờ nhất năm, các Brand thỏa sức tung ra những chiến dịch độc đáo nhằm thể hiện cá tính thương hiệu và “chơi khăm” người tiêu dùng.
Burger King cũng là một trong những cái tên chơi trội trong làng Marketing dịp Halloween, ông lớn này luôn có những ý tưởng khiến người xem phải đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác.
Halloween 2024 năm nay, Burger King tại Estonia mang đến chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) thú vị mang tên “Facing The Fears” lấy cảm hứng từ những nỗi ám ảnh đối với thực phẩm. Với ông lớn này, Halloween là dịp lý tưởng để đối mặt với nỗi sợ hãi và đối phó với chúng.
“Facing The Fears” lấy cảm hứng từ những nỗi ám ảnh đối với thực phẩm
Burger King đã mang những nỗi ám ảnh với thực phẩm lên hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời (OOH) trên khắp Estonia kèm theo các thuật ngữ gọi riêng cho những nỗi sợ: Turophobia (hội chứng sợ phô mai), Mortuusequusphobia (hội chứng sợ sốt cà chua), Alliumphobia (hội chứng sợ hành, tỏi), Lycopericoaphobia (hội chứng sợ cà chua), Baconophobia (hội chứng sợ thịt xông khói).
Hóa ra những thực phẩm đơn giản lại có thể gây ra hội chứng ám ảnh cho một số người
Phô mai, sốt cà chua, thịt xông khói, hành tây, lát cà chua đã xuất hiện trên các Billboard quảng cáo theo phong cách rùng rợn, ma quái nhất. Bạn có nhận ra rằng 5 loại thực phẩm trên chính là những thành phần làm nên chiếc bánh mỳ kẹp thịt của Burger King không?
Hãy khoan, không phải Burger King tự chê chính mình đâu, họ có dụng ý cả đấy!
Đi kèm với OOH, thương hiệu cho ra mắt trang web burgerking.ee/hirmuvabalt để chia sẻ về hội chứng ám ảnh với thực phẩm.
Burger King đã nghiên cứu tâm lý học để thấu hiểu về những nỗi ám ảnh, đây là chứng rối loạn tâm thần tạo ra những sự lo lắng liên quan đến những thứ trong cuộc sống. Có rất nhiều nỗi sợ vô cớ, ví dụ như hội chứng sợ nhện, sợ độ cao, sợ rắn, sợ không gian kín… hoặc sợ những thứ đơn giản như sốt cà chua, phô mai…
Trang web giới thiệu từ điển các hội chứng ám ảnh với thực phẩm
Nỗi ám ảnh phát sinh từ đâu? Nguyên nhân có thể xuất phát từ cảm giác khó chịu hoặc là những chấn thương từ quá khứ, hay đơn giản là khuynh hướng di truyền. Đôi khi một vài nỗi sợ có liên quan đến nhau, ví dụ một người có thể không thực sự sợ cà chua, nhưng do hội chứng Trypophobia (sợ lỗ) nên họ ám ảnh với lát cà chua khi cắt ra.
Hội chứng ám ảnh là một trạng thái tâm lý khá phổ biến và diễn ra theo nhiều cấp độ, từ cảm giác khó chịu cho đến hoảng loạn, sợ hãi, hoặc là việc bị sốc, khó thở và thậm chí còn nặng hơn thế…Chúng gây ra một số bất tiện cho người mắc phải, đôi khi có những người phải nhờ y học can thiệp để đối phó.
Burger King đã thực hiện khảo sát với khách hàng của họ, có rất nhiều tình huống dở khóc dở cười xuất phát từ những nỗi sợ với món ăn.
Nhiều khách hàng của Burger King đã chia sẻ những câu chuyện về nỗi ám ảnh với thực phẩm
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Monster Not Included” của IKEA: Halloween ấm áp khi không còn quái vật!
Nỗi sợ hành tỏi thì chắn chắc không còn xa lạ với mọi người, nhất là hành, từ hành lá cho tới hành củ, hành tây, một nỗi ám ảnh quá đỗi kinh hoàng…
Có người sợ sốt cà chua vì trông chúng như máu tươi và khơi gợi nỗi sợ về sức khỏe trong họ.
Và nỗi sợ về những món xông khói nữa, khách hàng có tên Annabel P. chia sẻ: “Tôi không thích thịt xông khói dưới bất kỳ hình thức nào, thật ghét cái kết cấu của thịt xông khói, ghét cả việc mỡ tiết ra và ghét luôn mùi bốc ra từ nó”.
“Tôi sợ hãi phô mai vì từng trải nghiệm món phô mai mốc xanh phát ra mùi thối gây ám ảnh” – Marko L. chia sẻ.
Những nỗi ám ảnh này còn có tên gọi riêng để miêu tả về hội chứng sợ hãi thực phẩm
Thấu hiểu những nỗi ám ảnh này, Burger King sẽ giúp khách hàng giải quyết nỗi sợ bằng cách tùy biến chiếc hamburger theo yêu cầu của từng người, hãy chia sẻ nỗi sợ với Burger King, thương hiệu sẽ giúp các thực khách.
Trên các Print-ad đăng tải lên Social và OOH, thương hiệu cũng nhắn nhủ: “Đừng sợ hãi! Bạn có thể vượt qua nó mà!”
Một biển quảng cáo với hình ảnh lát cắt cà chua được tạo hình ma quái
Là một thương hiệu thức ăn nhanh đề cao việc quan tâm đến sức khỏe thể chất lẫn tinh thần của khách hàng, chiến dịch “Facing The Fears” cũng là minh chứng cho khẩu hiệu toàn cầu luôn hướng đến khách hàng của Burger King: “Have It Your Way” – Hãy thưởng thức món ăn theo cách bạn muốn!
Hóa ra có nhiều sợ hãi hành tỏi đến vậy
Keit Reiska, giám đốc tiếp thị tại Burger King Estonia chia sẻ: “Chúng tôi muốn làm điều gì đó vui tươi và khác biệt cho Halloween. Và thật hào hứng khi giới thiệu với mọi người về việc họ đã có thể tùy biến nhân của chiếc bánh mỳ kẹp thịt. Chiến dịch đã nhận được nhiều phản ứng tích cực và thảo luận sôi nổi, chúng tôi vô cùng hài lòng với kết quả”.
Phô mai cũng là nỗi ám ảnh của rất nhiều người
Kerstin Kessu Raidma, giám đốc sáng tạo của Tabasco cho biết thêm: “Chúng tôi thường tránh việc đe dọa khách hàng trong các chiến dịch Halloween, mà sẽ hướng đến việc đem lại niềm vui giải trí cho người tiêu dùng, đó cũng chính là niềm vui thuần túy của nhà tiếp thị. Chiến dịch Halloween của Burger King đề cao sự đồng cảm với những mong muốn của khách hàng. Thương hiệu luôn sẵn sàng nỗ lực để giảm bớt sự sợ hãi của mọi người về thực phẩm và cho họ biết rằng họ có thể quyết định lựa chọn chiếc Hamburger trong mơ của mình”.
Điều làm tăng thêm sự thú vị của chiến dịch là hình ảnh có vẻ đáng sợ, nhưng lời kêu gọi hành động lại đưa ra giải pháp tích cực. Tất cả các quảng cáo đều dẫn đến một trang đích được tạo riêng cho chiến dịch, nơi mọi người có thể làm quen với những nỗi ám ảnh và lắng nghe câu chuyện thực tế của mọi người chia sẻ. Đồng thời Burger King cũng hướng dẫn mọi người cách order chiếc hamburger theo mong muốn.
Gương mặt kỳ dị được tạo thành từ thịt xông khói
Ấn phẩm của chiến dịch được hỗ trợ một phần bởi AI.
Kerstin Kessu Raidma nói thêm: “Bên cạnh phần mềm Photoshop, AI thì chúng tôi đã sử dụng ba chương trình AI khác nhau để thực hiện, kết quả khiến mọi người cảm thấy hài lòng. Hy vọng rằng điều này cũng góp phần giúp mọi người thoát khỏi ám ảnh về AI hay là suy nghĩ dùng AI là sai trái”.
Cùng điểm lại một số chiến dịch OOH táo bạo và gây sốt của ông lớn Burger King
★ Burger King sử dụng biểu tượng “thịt nướng vỉ” để troll các đối thủ trong chiến dịch OOH tại Anh
★ Burger King tiết lộ đã troll McDonald’s bằng OOH suốt cả năm 2019
Thu Nguyệt
