Tình mẫu tử là tình cảm thiêng liêng mà không gì có thể so sánh được. Nhằm tôn vinh sự yêu thương và hy sinh thầm lặng của những người mẹ dành cho con nhỏ, ông lớn thức ăn nhanh McDonald’s đã tung ra chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đầy nhân văn mang tên “Mom’s Bed” chạm đến cảm xúc mọi người.
Bằng cách tái hiện lại hình ảnh những chiếc giường đơn sơ mà những người mẹ phải nằm để chăm con nhỏ trong bệnh viện, chiến dịch OOH “Mom’s Bed” đã khiến rất nhiều người chạnh lòng khi thấy được sự hy sinh và vất vả mà các bà mẹ phải đối mặt. Ngoài ra, chiến dịch cũng chính là một lời kêu gọi cộng đồng chung tay xây dựng những ngôi nhà Ronald McDonald, nơi các gia đình có thể nghỉ lưng và phục hồi tinh thần.
Chiến dịch OOH Mom’s Bed của McDonald’s đã lấy đi nước mắt của rất nhiều người trên thế giới
McDonald’s là một trong những ông trùm trong lĩnh vực thức ăn nhanh. Hệ thống này sở hữu khoảng 35.000 nhà hàng tại khắp các châu lục, mỗi ngày, McDonald’s toàn cầu phục vụ hơn 70 triệu người tiêu dùng. Trải qua hơn 80 năm lịch sử, thương hiệu này đã thành công gây dựng nên một đế chế thức ăn nhanh nổi tiếng toàn cầu.
McDonald’s nay đã trở thành gã khổng lồ thức ăn nhanh toàn cầu
Ông lớn này rất biết cách chiều lòng khách hàng khi tạo ra rất nhiều món ăn đa dạng, phù hợp với mọi khẩu vị, vùng miền. Một số món ăn “huyền thoại” của McDonald’s có thể kể đến như: Big Mac, McChicken, Cheeseburger,… tất cả đã góp phần giúp cho họ trở thành thương hiệu dẫn đầu trong ngành.
McDonald’s ghi điểm với khách hàng nhờ phong cách “bản địa hoá” thực đơn
>> Khám phá thêm: McDonald’s và những chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy cảm hứng
Tuy nhiên, đứng trước thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, khi mà hàng trăm cửa hàng thức ăn nhanh xuất hiện mỗi năm thì việc đầu tư cho chất lượng món ăn thôi là chưa đủ. Để làm cái tên McDonald’s trở nên khác biệt, ông lớn này liên tục thực hiện các chiến dịch quảng cáo hoành tráng với độ sáng tạo vô đối. Và quả thật không ngoa khi nói rằng thương hiệu này chính là “bậc cao thủ” trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH).
Các ý tưởng quảng cáo ngoài trời của thương hiệu này luôn luôn có sự đột phá
>> Tìm hiểu thêm: 25+ Biển quảng cáo sáng tạo của “bậc thầy” OOH McDonald’s
McDonald’s luôn khiến mọi người phải trầm trồ, nức nở bởi những ý tưởng quảng cáo siêu chất. Từ Billboard quảng cáo cho đến quảng cáo ở trạm chờ xe Bus hay quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)… tất cả đều được ông lớn này tận dụng để tạo nên những tác phẩm quảng cáo “để đời”.
Không chỉ đánh bóng cho tên tuổi của mình, McDonald’s cũng thường xuyên thực hiện các quảng cáo hướng đến việc bảo vệ môi trường, nhân quyền, môi trường sống cho các động vật…
Ngoài ra, McDonald’s còn chung tay xây dựng Quỹ Ronald McDonald (RMHC), một tổ chức phi lợi nhuận hoạt động nhằm hỗ trợ chỗ ở cho các gia đình có trẻ em đang điều trị bệnh hiểm nghèo, giúp họ giảm bớt gánh nặng tài chính và tinh thần trong quá trình điều trị. Nhờ sự hỗ trợ của McDonald’s và các nhà hảo tâm khác, RMHC đã xây dựng hơn 370 Ngôi nhà Chung trên toàn thế giới, giúp đỡ hàng triệu gia đình.
Ngôi nhà Chung là niềm an ủi lớn nhất mà McDonald’s dành cho hàng triệu gia đình có con nhỏ mắc bệnh trên thế giới
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “Scream For Ice Cream” hài hước của McDonald’s
Hoàn cảnh của những gia đình có con nhỏ mắc bệnh thật sự rất đáng thương. Và hình ảnh người mẹ túc trực bên giường bệnh chăm sóc cho con nhỏ là điều rất đỗi quen thuộc. Hàng trăm nghìn bà mẹ phải sống trong không gian chật chội, không thoải mái và chỉ có thể nằm trên những chiếc giường tạm bợ nhỏ xíu được đặt bên cạnh giường bệnh.
Và điều này diễn ra ở rất nhiều quốc gia trên thế giới, trong đó có cả đất nước Hàn Quốc. Với những đứa trẻ mắc bệnh nan y, người mẹ phải chăm sóc con nhỏ trong suốt nhiều tuần, nhiều tháng hay thậm chí là nhiều năm liên tục. Văn hóa Hàn Quốc cho rằng người mẹ chăm sóc con là điều hiển nhiên và những khó khăn mà họ đối mặt thường bị lãng quên.
Những người mẹ cũng chịu những nỗi đau thể xác và tinh thần không kém gì những đứa con của họ
Đồng cảm với hoàn cảnh của những người mẹ, ông lớn thức ăn nhanh McDonald’s đã phối hợp với agency Leo Burnett Korea để tạo nên chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) mang tên “Mom’s Bed” (Tạm dịch: Chiếc giường của mẹ). Cụ thể, những “Chiếc giường của mẹ” sẽ được đặt ở các tuyến đường lớn, trung tâm mua sắm và trước các cửa hàng của McDonald’s ở Seoul.
McDonald’s hé lộ câu chuyện cảm động đằng sau những chiếc giường nhỏ bé trên đường phố
Đáng chú ý, những chiếc giường này chỉ dài vỏn vẹn có 160cm và rộng 60cm. Chúng quá nhỏ để một người trưởng thành có thể nằm ngủ thoải mái, nhưng những bà mẹ Hàn Quốc đã phải chịu đựng điều này trong suốt khoảng thời gian dài chăm sóc con nhỏ.
Các bà mẹ đã phải nằm trên chiếc giường chật chội này trong thời gian rất dài
Qua đó, ta mới thấy được rằng tình mẫu tử thật vĩ đại và cảm động biết bao, vì con mà người mẹ có thể làm bất cứ chuyện gì, dù cho có khó khăn và khổ sở thế nào đi chăng nữa. McDonald’s đã khuyến khích người đi đường hãy nằm lên đó để trải nghiệm, từ đó có thể thấu hiểu nỗi khó khăn mà những người mẹ gặp phải.
Rất nhiều người đã nằm lên chiếc giường và nói rằng chúng không thoải mái chút nào cả
Bên cạnh đó, McDonald’s còn kết hợp OOH và mã QR, cụ thể, trên mỗi “Chiếc giường của mẹ” đều có một mã QR, khi quét nó, người xem sẽ đọc được câu chuyện có thật về một số hoàn cảnh đáng thương, và họ cũng có thể quyên góp để giúp đỡ phần nào cho những gia đình đó.
Nhiều người đã rơi nước mắt sau khi biết được hoàn cảnh khó khăn của những bệnh nhân nhí
Chiến dịch OOH đầy cảm xúc của McDonald’s đã chạm đến trái tim của hàng nghìn người, họ đã nằm lên trải nghiệm và đồng cảm sâu sắc với những bà mẹ phi thường này. “Mom’s Bed” đã thu về những con số vô cùng ấn tượng: Hơn 300.000 USD quyên góp từ các nhà hảo tâm, hơn 377 triệu lượt tiếp cận, và thắng giải “Silver Spikes Asia” ở hạng mục Outdoor Spikes của Spikes Asia Festival 2024.
Chiến dịch OOH nhân văn này làm lay động trái tim của hàng trăm triệu người trên thế giới
>> Đừng bỏ qua: OOH x CSR – Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn, ý nghĩa
Nhờ chiến dịch OOH này mà dự án xây dựng RMHC House tại Seoul đã chính thức được phê duyệt. Hiện giờ, tại Hàn Quốc chỉ có duy nhất một RMHC nhưng nó lại nằm ở tận thành phố Yangsan – cách Seoul đến tận 388km, địa điểm quá xa để gia đình các bệnh nhân có thể nghỉ ngơi và đi lại chăm sóc cho con nhỏ.
Toàn cảnh chiến dịch OOH Mom’s Bed của McDonald’s
Ngôi nhà này không đơn giản chỉ là là một công trình bình thường mà đó chính là kết quả của tình yêu thương và sự sẻ chia của cộng đồng. Trong tương lai, chúng ta hy vọng sẽ có thêm nhiều RMHC House được xây dựng trên khắp đất nước, mang đến niềm hy vọng cho hàng ngàn trẻ em và gia đình.
Xuân Thi (Tổng hợp)
