Halloween đâu nhất thiết phải là rùng rợn, năm 2023, ông lớn ngành nội thất Thụy Điển IKEA đã bắt tay với agency Ogilvy ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo mang tên “Monster Not Included” (Không có quái vật chốn này đâu nha) nhằm mang đến nét vui tươi trong không khí u ám, ma quái của mùa lễ hội.
Halloween là một trong những lễ hội được giới trẻ mong đợi nhất trên toàn thế giới. Đây là thời điểm “vàng” cho những thương hiệu quốc tế quảng bá hình ảnh và ra mắt các sản phẩm theo phong cách “ma quái”. Đi ngược lại với số đông, “gã khổng lồ” đồ nội thất IKEA đã tạo ra chiến dịch mang tên “Monsters Not Included” (Tạm dịch: Không có quái vật chốn này nha) khi không dùng hình ảnh quái vật nhưng vẫn gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng.
Chiến dịch khai thác insight sáng tạo “Monsters not included” của IKEA
IKEA đã khéo léo khai thác “insight” trẻ con thì hay sợ ma. Tụi nhóc thường hay có những nỗi sợ mơ hồ về căn phòng của mình, tưởng tượng về hình ảnh quái vật nấp dưới gầm giường, lẩn trốn sau cánh cửa tủ hay rèm cửa sổ…
IKEA không chỉ hướng đến trẻ em mà còn mang đến thông điệp đồng cảm về nỗi sợ thời thơ ấu mà các bậc cha mẹ cũng từng đối mặt
Thế nhưng nỗi sợ này đã nhanh chóng biến mất và trở thành nơi an toàn khi đèn IKEA được bật sáng. Trong khoảnh khắc đó, những khu vực này hoàn toàn không có một vật thể kỳ lạ nào.
Dưới gầm giường, sau rèm cửa là một không gian trống. Còn trong tủ quần áo chỉ có vài bộ đồ. Hoá ra, chẳng có quái vật nào ẩn nấp trong phòng ngủ mà tất cả đều do trí tưởng tượng của chúng ta thêu dệt nên, khiến cho “thần hồn nát thần tính” mà thôi.
Hóa ra sau rèm cửa là một không gian trống không có gì như chúng ta tưởng tượng cả
Khi đèn IKEA bật sáng, gầm giường cũng không còn đáng sợ nữa
>> Khám phá thêm: Loạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) Halloween sáng tạo
Chưa dừng lại ở đó, Bên cạnh dòng thông điệp “Monsters Not Included” (Không có quái vật chốn này nha), IKEA còn khéo léo để kèm giá tiền từng sản phẩm của mình lên trên các khung hình quảng cáo.
IKEA tinh tế lồng ghép giá tiền từng sản phẩm của mình lên bảng quảng cáo
Những hình ảnh độc đáo của chiến dịch đã xuất hiện trên nhiều nền tảng truyền thông, bao gồm, in ấn, quảng cáo ngoài trời… Chiến dịch đã thu hút sự chú ý của báo chí và đông đảo mọi người. Điển hình chuyên trang về Marketing nổi tiếng The Drum đã gọi đây là “Best Halloween campaign” (Tạm dịch: Chiến dịch Halloween tuyệt vời nhất).
Một cú hích sáng tạo: nơi nỗi sợ trở thành chất liệu cho những câu chuyện tuyệt vời
Biển quảng cáo OOH ngoài trời của IKEA hiện diện ở nhiều địa điểm trên khắp thành phố.
Trên các biển quảng cáo ngoài trời phản ánh rõ sự nghịch lý của không gian phòng ngủ giữa ban ngày tràn ngập ánh sáng với sự rùng rợn đáng sợ khi màn đêm buông xuống. Cảm xúc là động lực mạnh mẽ trong các quảng cáo, và bằng cách khai thác nỗi sợ hãi phổ biến của trẻ em, gã khổng lồ đồ nội thất đã chạm đến cảm xúc của người dùng một cách sâu sắc và mạnh mẽ.
Chiến dịch không chỉ đơn thuần là một một thông điệp mà còn là một lời hứa. IKEA cung cấp các sản phẩm và giải pháp thiết kế giúp giảm bớt nỗi sợ hãi, như đèn ngủ mềm mại hay các vật dụng trang trí dễ thương. Điều này thể hiện sự tinh tế và sáng tạo trong cách mà thương hiệu tương tác với người tiêu dùng.
Hơn cả một sản phẩm, chiến dịch là lời hứa từ IKEA về một không gian an toàn, nơi trẻ em có thể tự do lớn lên mà không còn lo lắng
>> Xem thêm: Reese’s và chiến dịch OOH “Candy Converter” chế tạo cỗ máy ‘biến đổi kẹo’ thú vị nhân dịp lễ Halloween
Chiến dịch đã thành công vang dội khi giúp của hàng trực tuyến của IKEA gia tăng 52% lưu lượng truy cập trong 13 ngày. Cùng với đó, tỉ lệ mua các món hàng xuất hiện trong quảng cáo cũng tăng thêm 13%. Khi kết thúc chiến dịch, các video quảng bá đã đạt ngưỡng 7,3 triệu lượt xem.
Chiến dịch đã thu về những kết quả truyền thông ấn tượng
>> Xem thêm: Burger King hóa trang thành con ma McDonald’s để cà khịa đối thủ trong dịp Halloween
Chiến dịch “Monsters Not Included” của IKEA không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng cáo mà nó là một sự chuyển mình đầy ý nghĩa trong cách mà thương hiệu tiếp cận và chăm sóc khách hàng.
Sự kết hợp hoàn hảo giữa cảm xúc và thiết kế: chiến dịch này đã chứng minh rằng thương hiệu có thể nói chuyện với tâm hồn của người tiêu dùng
Với ý tưởng thông minh và khai thác insight người dùng xuất sắc, Ikea đã thổi một làn gió mới trong mùa ma quái
Khi Halloween đến gần, “Monster Not Included” thổi một làn gió mới trong mùa ma quái. Thay vì chỉ đơn thuần bán đồ nội thất, IKEA đã khéo léo xây dựng một câu chuyện gần gũi, kết nối với tâm lý của cả trẻ em và người lớn. Chiến dịch nhắc nhở mọi người rằng ngay cả những nỗi đáng sợ nhất thời thơ ấu cũng có thể biến thành những khoảnh khắc vui vẻ và sáng tạo. Đó là minh chứng cho sức mạnh của trí tưởng tượng, cách kể chuyện qua quảng cáo tài tình và tất nhiên là cả những sản phẩm chất lượng của IKEA.
Khám phá thêm loạt chiến dịch sáng tạo khác của ông lớn IKEA:
★ IKEA ra mắt chiếc túi ôm “Resten Bag” khuyến khích người dân Singapore nghỉ ngơi nhiều hơn
★ Billboard của KFC “cải trang” thành IKEA để thu hút thực khách địa phương
★ IKEA và cú lội ngược dòng cực đỉnh từ lỗi sai trên bảng quảng cáo
★ Chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Moving Day” đầy ấn tượng của IKEA
★ IKEA bảo vệ rừng bằng việc chuyển đổi catalogue in sang phiên bản online
