Thay vì chặt bỏ cây xanh để dựng biển quảng cáo, thương hiệu thực phẩm nổi tiếng đến từ Ấn độ Britannia đã khéo léo “gọt tỉa” những tấm Billboard đường phố của mình để nhường chỗ cho cây phát triển. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) có tên gọi “Nature Shapes Britannia” như một lời khẳng định chắc nịch về việc “thiên nhiên định hình Britannia”, qua đó thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc phát triển bền vững và nỗ lực bảo vệ môi trường sống.
Vậy Britannia đã hô biến loạt biển quảng cáo của mình để ôm trọn cây xanh trên đường phố như thế nào, hãy cùng Unique OOH khám phá chiến dịch ý nghĩa này thông qua bài viết dưới đây nha.
Chiến dịch OOH “Nature Shapes Britannia” mang ý nghĩa Britannia được định hình bởi thiên nhiên
Britannia lên sóng chiến dịch “Nature Shapes Britannia” hướng đến phát triển bền vững
Britannia được biết đến là một trong những công ty thực phẩm lâu đời và nổi tiếng nhất tại Ấn Độ. Ra đời từ năm 1892, Britannia đã có tuổi đời lên tới 133 năm và có mặt trong các bữa ăn hàng ngày của người dân tại đất nước tỷ dân. Thương hiệu nổi tiếng với cam kết về chất lượng sản phẩm cũng như luôn đổi mới chính mình và đề cao sự phát triển bền vững.
Những năm gần đây, Britannia đã đẩy mạnh các hoạt động ESG (môi trường, xã hội và quản trị) cũng như các chiến dịch Marketing xanh để hướng tới sự thân thiện với môi trường.
Britannia có tuổi đời hơn 133 tuổi và là thương hiệu luôn quan tâm đến môi trường, tự nhiên
Đầu năm 2025, thương hiệu lên sóng chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn mang tên “Nature Shapes Britannia” (Tạm dịch: Thiên nhiên định hình Britannia) với ý tưởng thiên nhiên trở thành một phần của chiến dịch và hòa mình cùng thông điệp quảng cáo.
Toàn cảnh chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo và đầy cảm hứng “Nature Shapes Britannia”
>> Khám phá thêm: Hong’s Kitchen với Billboard “Soup-er Hero” giúp làm giảm ô nhiễm không khí ở Ấn Độ
Ý tưởng sáng tạo và cách triển khai loạt Billboard “gọt tỉa” nhường chỗ cho cây xanh
Điểm độc đáo của chiến dịch nằm ở chỗ các biển quảng cáo tấm lớn được thiết kế đặc biệt để phù hợp với hình dáng tự nhiên của cây cối xung quanh. Thay vì chặt bỏ cây hay để đảm bảo tầm nhìn hay là dựng Billboard che khuất cây xanh, Britannia đã chọn cách biến đổi biển quảng cáo để có thể uốn cong, xoắn hoặc bao bọc xung quanh thân cây. Điều này không chỉ gây ấn tượng về mặt thị giác mà còn truyền tải thông điệp rằng thiên nhiên chính là nguồn cảm hứng và là đối tác của thương hiệu.
Một phần của Billboard được gọt tỉa để tán cân có chỗ phát triển
Khi thân cây”chẻ đôi” Billboard, thông điệp của Britannia cũng được uốn lượn vô cùng độc đáo
Để đạt được hiệu ứng này, đội ngũ sáng tạo đã nghiên cứu hình dáng, kích thước và đặc điểm phát triển của các loài cây địa phương như nag kesar, xoài, neem và peepal, sau đó thiết kế từng tấm biển sao cho vừa vặn với từng cây một cách tự nhiên nhất. Không có hai tấm biển nào giống nhau, thể hiện sự tôn trọng và hòa hợp với môi trường xung quanh.
Hàng loạt Billboard quảng cáo với muôn vàn hình dáng cắt tỉa độc lạ
Britannia đã triển khai chiến dịch tại bốn thành phố lớn của Ấn Độ bao gồm Hyderabad, Kolkata, Meerut và Pune. Mỗi địa điểm đều được lựa chọn kỹ lưỡng để đảm bảo rằng thông điệp có thể tiếp cận với nhiều đối tượng khác nhau.
Chiến dịch OOH được triển khai với quy mô lớn, phủ sóng nhiều thành phố trọng điểm của Ấn Độ
>> Xem ngay: Singapore với sáng kiến biến bảng quảng cáo đường phố thành “vườn rau xanh”
Chất liệu xanh dễ dàng phân hủy, giảm thiểu tác động đến môi trường
Không chỉ dừng lại ở thiết kế sáng tạo, chiến dịch còn sử dụng các tấm biển làm từ 100% vật liệu cotton có khả năng phân hủy sinh học (thay vì chất liệu PVC, Hiflex có hại cho môi trường). Đây là một bước tiến quan trọng thể hiện cam kết của Britannia trong việc giảm thiểu tác động đến môi trường. Có thể thấy rằng loạt Billboard quảng cáo không chỉ truyền tải thông điệp về sự bền vững mà bản thân chúng cũng hòa mình và góp phần bảo vệ thiên nhiên.
Biển quảng cáo sử dụng chất liệu dễ phân hủy và thân thiện với môi trường
Mỗi tấm biển quảng cáo đều đi kèm với thông điệp về hành trình phát triển xanh của Britannia, bao gồm các lĩnh vực như trung hòa nhựa, quản lý chất thải, áp dụng mô hình kinh tế tuần hoàn, cũng như tối ưu hóa việc sử dụng nước và năng lượng. Cách thể hiện độc đáo này giúp người xem không chỉ nhận biết thương hiệu mà còn cảm nhận được trách nhiệm xã hội mà Britannia đang theo đuổi.
Cận cảnh dấu vết gọt tỉa và thông điệp trên Billboard
Amit Doshi – Giám đốc Marketing của Britannia chia sẻ: “Britannia luôn cam kết trở thành một thương hiệu xanh với sự tập trung sâu sắc cả ba trụ cột của ES. Trong nhiều năm qua, chúng tôi đã học được rằng tính bền vững cần một cách tiếp cận có ý thức, linh hoạt và thích ứng. Sáng kiến này là hiện thân của cách tiếp cận linh hoạt đó, với thiên nhiên định hình’Britannia một cách khá đúng nghĩa”.
Chiến dịch được thực hiện bởi Agency sáng tạo Talented, với sự dẫn dắt của Co-Founder Aabhaas Shreshtha. Ông chia sẻ: “Thiên nhiên định hình Britannia, vì vậy việc để thiên nhiên định hình quảng cáo của họ là điều tự nhiên đối với chúng tôi. Chúng tôi đã nghiên cứu đường viền của từng cây, hiểu được sự phát triển và độ phủ của chúng và thiết kế xung quanh chúng”.
Một góc cực yêu của chiến dịch khi cây cối hòa cùng biển quảng cáo
>> Xem thêm: “Reusable Billboard”: 1.000 chiếc túi được tái chế từ biển quảng cáo ngoài trời khổng lồ
“Nature Shapes Britannia” và lời khẳng định OOH có thể xanh hơn, hướng tới môi trường nhiều hơn
Ngay khi ra mắt, chiến dịch “Nature Shapes Britannia” đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của công chúng và cộng đồng mạng. Mọi người đã chia sẻ hình ảnh các biển quảng cáo trên mạng xã hội X và bày tỏ sự ngưỡng mộ với thiết kế sáng tạo và thông điệp tích cực của chiến dịch.
Chiến dịch thu hút lượng tương tác khủng trên Social, trên hình là một bình luận dí dỏm: “Khi biển quảng cáo trở thành đối tác thân thiết của cây xanh”
“Nature Shapes Britannia” mang đến một góc nhìn mới mẻ và sáng tạo về cách quảng cáo ngoài trời có thể hòa hợp với thiên nhiên. Đồng thời khẳng định rằng các thương hiệu lớn có thể truyền tải thông điệp về phát triển bền vững một cách trực quan và dễ tiếp cận thông qua OOH. Bằng cách tôn trọng và hòa hợp với thiên nhiên, Britannia đã tạo ra một chiến dịch truyền thông không chỉ độc đáo mà còn mang lại giá trị cho cộng đồng.
“Nature Shapes Britannia” không chỉ là một chiến dịch truyền thông mà nó còn là sáng kiến hữu ích cho ngành quảng cáo ngoài trời
Sáng kiến này cũng đặt ra một tiêu chuẩn mới cho ngành quảng cáo ngoài trời, khuyến khích các thương hiệu và công ty truyền thông suy nghĩ khác biệt và có trách nhiệm hơn trong cách họ tiếp cận không gian công cộng. Đây là một minh chứng cho thấy quảng cáo không chỉ là phương tiện tiếp thị để bán hàng, mà còn có thể trở thành một phần của giải pháp cho các vấn đề xã hội và môi trường.
Với chiến dịch “Nature Shapes Britannia”, Britannia không chỉ khẳng định vị thế của mình trong ngành FMCG tại Ấn Độ mà còn chứng minh rằng tính bền vững và sự sáng tạo có thể đồng hành cùng nhau. Đây là một bước tiến quan trọng, góp phần thay đổi cách mọi người nhìn nhận về quảng cáo ngoài trời và truyền cảm hứng cho các doanh nghiệp khác tiếp tục hành động vì một hành tinh xanh hơn.
Thu Nguyệt
