Trong quảng cáo, không nhiều thương hiệu sẵn sàng thừa nhận một điểm yếu đã tồn tại suốt nhiều năm. Tuy nhiên, Chupa Chups lại chọn cách tiếp cận hoàn toàn khác. Thông qua một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “No More Wrestling”, thương hiệu đã biến chính lời phàn nàn quen thuộc của người tiêu dùng về lớp vỏ kẹo khó mở thành chất liệu sáng tạo độc đáo. Thay vì nói về tính năng mới của bao bì, Chupa Chups kể câu chuyện về cuộc chiến kéo dài hàng thập kỷ cuối cùng đã đi đến hồi kết.
Lấy cảm hứng từ văn hóa đấu vật Lucha Libre nổi tiếng của Mexico, chiến dịch “No More Wrestling” của Chupa Chups đã cho thấy cách một cải tiến nhỏ trên sản phẩm vẫn có thể trở thành một ý tưởng truyền thông lớn khi được khai thác bằng insight và sự sáng tạo phù hợp.
Chiến dịch “No More Wrestling” của Chupa Chups xuất phát từ trải nghiệm bóc kẹo quen thuộc của người tiêu dùng
Khi một lời phàn nàn quen thuộc trở thành cơ hội sáng tạo
Trong suốt nhiều thập kỷ, Chupa Chups đã trở thành một trong những thương hiệu kẹo mút quen thuộc nhất thế giới. Tuy nhiên, bên cạnh sự yêu thích dành cho sản phẩm, người tiêu dùng cũng thường xuyên nhắc đến một trải nghiệm không mấy dễ chịu là lớp vỏ kẹo khá khó mở.
Đối với nhiều thương hiệu, đây có thể là một vấn đề cần được che giấu hoặc nhanh chóng khắc phục. Thế nhưng Chupa Chups lại lựa chọn một hướng đi hoàn toàn khác. Thay vì chỉ đơn giản thông báo về việc cải tiến bao bì, thương hiệu quyết định biến chính sự khó chịu quen thuộc này thành trung tâm của một chiến dịch truyền thông.
Kết quả là chiến dịch “No More Wrestling” của Chupa Chups ra đời. Đây là một ví dụ điển hình cho cách thương hiệu khai thác những trải nghiệm rất nhỏ trong đời sống thường ngày để tạo nên một ý tưởng quảng cáo ngoài trời giàu tính sáng tạo và dễ ghi nhớ.
Chupa Chups biến một lời phàn nàn về bao bì thành ý tưởng quảng cáo ngoài trời OOH đầy sáng tạo
>> Xem thêm: Funny OOH – Quảng cáo ngoài trời hài hước khiến người xem “phì cười”
Biến cuộc chiến bóc kẹo thành trận đấu vật đường phố
Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch xuất phát từ một sự thật đơn giản. Trong nhiều năm qua, không ít người tiêu dùng đã phải “vật lộn” với lớp vỏ của chiếc kẹo Chupa Chups trước khi có thể thưởng thức sản phẩm.
Từ insight này, thương hiệu đã xây dựng concept “No More Wrestling”, tạm hiểu là “Không còn phải vật lộn nữa”. Chiến dịch lấy cảm hứng từ văn hóa đấu vật Lucha Libre nổi tiếng của Mexico, nơi những đô vật đeo mặt nạ đầy màu sắc đã trở thành một biểu tượng văn hóa đặc trưng.
Hình ảnh đấu vật Lucha Libre trở thành biểu tượng trung tâm của chiến dịch No More Wrestling
Trên các mẫu quảng cáo, Chupa Chups sử dụng hình ảnh những gương mặt đeo mặt nạ đấu vật kết hợp cùng dòng headline nổi bật “No More Wrestling”. Thiết kế mang phong cách poster đấu vật đường phố với màu sắc tương phản mạnh, typography đậm nét và tinh thần rất gần gũi với văn hóa đường phố.
Điểm thú vị là thương hiệu không lựa chọn các Billboard quảng cáo cỡ lớn hay những màn hình kỹ thuật số DOOH hiện đại. Thay vào đó, chiến dịch được triển khai trên hệ thống poster quảng cáo ngoài trời. Đây là loại poster thường xuất hiện tại các sự kiện âm nhạc, biểu diễn hoặc các trận đấu vật địa phương.
Chupa Chups sử dụng ngôn ngữ thị giác đậm chất đường phố để kể câu chuyện về bao bì mới
Chính lựa chọn này giúp toàn bộ chiến dịch trở nên chân thực hơn. Người xem có cảm giác như đang nhìn thấy poster quảng bá cho một trận đấu vật thực sự thay vì một quảng cáo sản phẩm. Qua đó, thông điệp về việc lớp vỏ mới đã dễ mở hơn được truyền tải một cách tự nhiên và hài hước.
Poster ngoài trời giúp chiến dịch No More Wrestling hòa mình tự nhiên vào không gian thành phố
>> Tìm hiểu: 9 Ý tưởng OOH “ngầu chất” và bài học cho người làm sáng tạo
Vì sao chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý của chông chúng?
Điểm đặc biệt của chiến dịch “No More Wrestling” của Chupa Chups nằm ở cách thương hiệu tiếp cận vấn đề. Thay vì quảng bá trực tiếp lợi ích sản phẩm, thương hiệu khai thác cảm xúc và ký ức chung mà nhiều người từng trải qua.
Hình ảnh đô vật đeo mặt nạ thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên
>> Xem ngay: 6 bí quyết triển khai OOH hiệu quả, ấn tượng với những dẫn chứng & minh họa cụ thể
Chiến dịch cũng cho thấy sức mạnh của việc kết nối với văn hóa đại chúng. Hình ảnh đấu vật Lucha Libre giúp thông điệp trở nên gần gũi, hài hước và dễ lan truyền hơn rất nhiều so với cách truyền thông truyền thống.
Thông điệp “No More Wrestling” truyền tải lợi ích bao bì dễ mở một cách hài hước
Bên cạnh đó, việc lựa chọn poster ngoài trời giúp chiến dịch hòa nhập tự nhiên vào môi trường đường phố. Điều này tạo cảm giác chân thực và khiến người xem dễ dừng lại để quan sát, từ đó gia tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu.
Quan trọng hơn, Chupa Chups đã thành công trong việc biến một điểm gây khó chịu cho khách hàng thành một tài sản truyền thông. Đây là điều không phải thương hiệu nào cũng sẵn sàng thực hiện.
Chupa Chups thành công biến một cải tiến nhỏ thành chiến dịch OOH dễ ghi nhớ
>> Khám phá thêm: Top 105+ biển quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo, ấn tượng, độc đáo nhất thế giới
Bài học sáng tạo từ chiến dịch “No More Wrestling” của Chupa Chups
Chiến dịch “No More Wrestling” của Chupa Chups là minh chứng cho thấy những ý tưởng marketing hiệu quả không nhất thiết phải bắt đầu từ một đổi mới mang tính cách mạng.
Đôi khi, nguồn cảm hứng lại đến từ những trải nghiệm rất nhỏ mà khách hàng gặp phải mỗi ngày. Khi thương hiệu đủ thấu hiểu người dùng và biết cách kể lại câu chuyện bằng một ngôn ngữ sáng tạo phù hợp, ngay cả một thay đổi nhỏ trên bao bì cũng có thể trở thành một chiến dịch OOH nổi bật.
Thông qua cách khai thác insight thông minh, sử dụng văn hóa đại chúng và lựa chọn hình thức triển khai phù hợp, Chupa Chups đã biến một cải tiến sản phẩm đơn giản thành một câu chuyện thương hiệu đáng nhớ. Đây cũng là lý do khiến chiến dịch trở thành một case study thú vị về quảng cáo ngoài trời dành cho những người làm marketing và sáng tạo trên toàn thế giới.
Unique OOH
