Tháng 4/2013, Quỹ hỗ trợ cho thanh thiếu niên bị bạo hành tại Tây Ban Nha ANAR Foundation đã bắt tay với agency Grey triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) nhân văn mang tên “Only for Children” để kêu gọi giúp đỡ cho trẻ em bị bạo hành.
Giống như tên gọi của mình, đây thực sự là một chiến dịch “Chỉ dành cho những đứa trẻ” khi nó khéo léo truyền đi một thông điệp bí mật đến những đứa trẻ bị bạo hành và nhắn nhủ các em có thể liên hệ tới đường dây nóng của ANAR Foundation để được hỗ trợ.
Chiến dịch “Only for Children” đã gửi đi thông điệp và lời kêu gọi giúp đỡ trẻ em bị bạo hành
“Only for Children” – Một Poster hai thông điệp và lời kêu gọi giúp đỡ trẻ em bị bạo hành
Với ý tưởng “Một Poster hai thông điệp và lời kêu gọi bí mật”, chiến dịch đã tạo ra một bảng quảng cáo ngoài trời đặc biệt sử dụng công nghệ in thấu kính để có thể hiển thị hai thông điệp khác nhau cho trẻ con và người lớn ngay cả khi cả hai nhìn vào cùng một lúc. Chiều cao bảng quảng cáo được thiết kế để trẻ em dưới 10 tuổi (chiều cao trung bình) có thể nhìn thấy hình ảnh bí mật, trong khi người lớn cao hơn thì không.
Những gì người lớn nhìn thấy (Trái) và những gì trẻ em nhìn thấy (Phải).
Với người lớn hoặc những ai cao hơn 1,35m, họ sẽ nhìn thấy trên Billboard là một đứa trẻ lành lặn và phía trên là thông điệp được in bằng tiếng Tây Ban Nha: “Sometimes, child abuse is only visible to the child suffering it” (tạm dịch: Có đôi khi chỉ những đứa trẻ bị ngược đãi mới nhìn thấy và cảm nhận rõ nỗi đau ấy).
Có đôi khi chỉ những đứa trẻ bị ngược đãi mới nhìn thấy và cảm nhận rõ nỗi đau ấy
Cũng là bảng quảng cáo đó nhưng chỉ những em nhỏ có chiều cao trung bình dưới 1,35m mới nhìn thấy những vết thương thâm tím trên mặt đứa trẻ cùng với thông điệp ẩn phía bên dưới: “If somebody hurts you, phone us and we’ll help you” (tạm dịch: Nếu ai đó làm cháu tổn thương, hãy gọi cho chúng tôi và chúng tôi sẽ giúp cháu) kèm theo đường dây nóng 116 111.
Nếu ai đó làm cháu tổn thương, hãy gọi cho chúng tôi và chúng tôi sẽ giúp cháu
Trọng tâm của chiến dịch này không phải là công nghệ hào nhoáng cao siêu nào mà chỉ là hình thức in “Lenticular” cổ điển đã có từ những năm 1940. “Lenticular printing” là phương pháp in thấu kính xếp chồng nhiều lớp hình lên nhau để tạo ra hình ảnh có ảo giác về chiều sâu hoặc khả năng thay đổi hình ảnh tùy thuộc vào góc nhìn của người xem. Điều này có nghĩa là người lớn và trẻ em có thể nhìn vào cùng bảng quảng cáo nhưng mỗi người sẽ nhận được các thông điệp khác nhau vì chênh lệch chiều cao và góc nhìn.
Cách thức hoạt động của chiến dịch thông qua việc thay đổi hình ảnh bằng công nghệ in thấu kính
>> Khám phá thêm: Các chiến dịch OOH truyền thông điệp mạnh mẽ về bạo lực gia đình, bạo hành trẻ em
Bạo lực ở trẻ em, vì sao phải truyền đi thông điệp bí mật?
Khi ANAR Foundation quyết định triển khai chiến dịch nâng cao nhận thức của mọi người về bạo hành trẻ em và lan tỏa đường dây nóng bí mật của mình, họ đã gặp phải một vấn đề lớn. Đó là cha mẹ hoặc người giám hộ thường đi cùng trẻ ở mọi nơi trẻ đến. Và nếu trẻ bị ngược đãi thì phần lớn thường là do cha mẹ hoặc người giám hộ gây ra. Vậy làm sao ANAR Foundation có thể nói với trẻ rằng có sự giúp đỡ dành cho chúng, và làm sao để thu hút sự chú ý của chúng mà không để người lớn biết?
Video toàn cảnh chiến dịch “Only for Children” do ANAR Foundation và agency Grey triển khai
Chiến dịch đã truyền tải một thực tế đau đớn rằng ngay cả khi đứa trẻ trông có vẻ ổn ở bên ngoài nhưng vẫn có thể bị bạo hành tinh thần hoặc thể chất mà người ngoài không nhìn thấy được vì điều đó chỉ xảy ra trong gia đình, đằng sau những cánh cửa đóng kín.
Bạo hành có đôi khi diễn ra âm thầm bên trong những ngôi nhà nhưng chúng để lại nỗi đau rất lớn cho những đứa trẻ
Và có một thực tế là dù bất chấp những điều khủng khiếp có thể xảy ra bên trong những ngôi nhà, những đứa trẻ bị bạo hành vẫn phải sống chung với người bạo hành chúng, kể cả là những lúc đi ra ngoài.
Nghĩa đen của chiến dịch là để cho người lớn không nhìn thấy lời trợ giúp này nhưng đồng thời cũng cổ vũ những đứa trẻ dũng cảm để không chịu đựng trong im lặng và hơn hết là các em vẫn có thể kêu gọi trợ giúp kể cả người bạo hành có đi bên cạnh.
Chiến dịch cũng là lời cổ vũ và tiếp thêm can đảm cho những đứa trẻ
>> Khám phá thêm: OOH x CSR – Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn, ý nghĩa
Sự lan tỏa mạnh mẽ của “Only for Children”
“Only for Children” khi lên sóng đã được hưởng ứng vô cùng mạnh mẽ, trong một tuần ra mắt, video về chiến dịch đã thu hút 7,7 triệu lượt xem trên Youtube, hơn 37 nghìn lượt chia sẻ trên Facebook cùng nhiều thảo luận bày tỏ sự đồng cảm và ủng hộ chiến dịch.
Đại diện của ANAR Foundation chia sẻ: “Chúng tôi biết có rất nhiều đứa trẻ trên khắp Tây Ban Nha bị bạo hành mỗi ngày, điều chúng tôi mong mỏi là làm thế nào để có thể giúp đỡ được những đứa trẻ ấy, bằng cách gây dựng quỹ và lan tỏa đường dây nóng để nhiều người biết đến. Chỉ với 3 Euro là mọi người có thể cứu giúp một đứa trẻ, đừng bỏ lỡ điều này. ANAR Foundation có rất ít nguồn lực để nâng cao nhận thức về số điện thoại vậy nên chúng tôi thực sự trân trọng sự ủng hộ của mọi người. Nhờ sự lan tỏa trên phương tiện truyền thông và tất cả các bình luận trên mạng xã hội, chiến dịch đã đạt được mục tiêu chính là nâng cao nhận thức về Quỹ và Đường dây trợ giúp bí mật 116 111. Chúng ta hãy cùng nhau hành động nhiều hơn để có thể mở rộng khả năng và phạm vị giúp đỡ những đứa trẻ bị bạo hành”.
Sofii.org – nơi trưng bày và chia sẻ những sáng kiến thông minh giúp thay đổi thế giới đã nhận xét về chiến dịch: “Bằng cách đổi mới công nghệ để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách thông minh, chiến dịch này truyền tải thông điệp súc tích và mạnh mẽ, giúp tương tác ngay lập tức chứ không phải là chiêu trò và nó cũng cung cấp các công cụ hành động rõ ràng. Đây là chiến dịch có chiến lược thông minh và đầy lòng trắc ẩn – nhằm giúp đỡ trẻ em bị cô lập và bị bỏ rơi”.
“Only for Children” đã được ủng hộ và lan tỏa vô cùng mạnh mẽ
Chiến dịch đã giành được nhiều giải thưởng quảng cáo ngoài trời ý nghĩa: Giải Sư tử Đồng hạng mục Outdoor tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2013 và giải Grand Prix cùng giải Vàng hạng mục Outdoor tại Iberoamerica El Sol 2013 (Liên hoan quảng cáo sáng tạo khu vực Tây Ban Nha và Mỹ Latinh).
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
