Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “miễn nhiễm” với những hình thức quảng cáo truyền thống, OREO đã chọn cách tiếp cận táo bạo và khác biệt hơn bao giờ hết. Thay vì xuất hiện trên những tấm Billboard khổng lồ hay TVC đắt đỏ, thương hiệu bánh quy nổi tiếng đã tìm thấy cơ hội ngay trên chính vạch kẻ đường quen thuộc trước cửa siêu thị. Với chiến dịch OREO Walks, OREO biến khu vực tưởng chừng bình thường thành một điểm chạm thương hiệu sáng tạo, khiến người đi bộ không chỉ nhìn thấy, mà còn cảm nhận được tinh thần vui nhộn, dí dỏm đặc trưng của thương hiệu. Đây cũng là ví dụ tiêu biểu cho việc quảng cáo ngoài trời (OOH) có thể tạo nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ mà không cần tốn quá nhiều chi phí sản xuất.
Với OREO Walks, thương hiệu đã khẳng định rằng chỉ cần một ý tưởng thông minh và đúng bối cảnh, quảng cáo có thể sống ngay trong đời thường – gần gũi, tự nhiên nhưng vẫn đủ sức lan tỏa.
Marketing du kích đỉnh chóp như OREO, biến vạch kẻ đường thành những miếng bánh quy hấp dẫn
Khi OREO tìm cách chạm vào khoảnh khắc thường nhật của khách hàng
Trước khi chiến dịch OREO Walks được ra mắt, thương hiệu bánh quy nổi tiếng này đang đối mặt với một thách thức chung của ngành hàng FMCG – người tiêu dùng đã quen thuộc đến mức ít còn chú ý tới các hình ảnh quảng cáo truyền thống. Mặc dù OREO đã có chỗ đứng vững chắc trên thị trường, nhưng việc duy trì sự gắn kết và khơi gợi cảm xúc mới mẻ với người tiêu dùng là điều không hề dễ dàng.
Trong khi đó, hành vi mua sắm của khách hàng ngày càng diễn ra nhanh và mang tính ngẫu hứng, đặc biệt tại các siêu thị lớn như Kroger – nơi người tiêu dùng thường ra quyết định trong vài giây ngắn ngủi. OREO và agency VML nhận ra rằng, nếu muốn tiếp cận khách hàng hiệu quả, thương hiệu cần xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ – ngay trước khi họ bước vào siêu thị.
OREO đã biến những vạch qua đường quen thuộc ngay trước cửa siêu thị thành một phần của trải nghiệm thương hiệu
Từ góc nhìn này, OREO quyết định không đặt quảng cáo ở nơi “bắt mắt” nhất mà chọn điểm chạm gần gũi nhất: vạch kẻ qua đường trước cửa hàng. Đây là khu vực không chỉ có lưu lượng người qua lại cao mà còn là nơi mọi người buộc phải nhìn xuống khi di chuyển. Đây chính là một cơ hội hoàn hảo để thương hiệu “xuất hiện” một cách tự nhiên trong tầm mắt của họ.
Cách OREO biến ý tưởng sáng tạo thành trải nghiệm thực tế
Ý tưởng sáng tạo này đến từ sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) và Marketing du kích (Guerrilla Marketing) để tận dụng không gian công cộng sẵn có để tạo ra một điểm chạm bất ngờ. Những vạch kẻ trắng đen trên mặt đường được thiết kế lại mô phỏng lớp bánh và nhân kem của chiếc OREO, tạo cảm giác như người đi bộ đang “bước trên chiếc bánh quy”. Ở đầu vạch qua đường, hình ảnh một gương mặt đang cắn bánh được in khéo léo, khiến người đi đường cảm giác như mình đang bước vào “khoảnh khắc OREO” đầy vui nhộn.
“OREO Walks” đã khéo léo “biến hình” cho những vạch trắng đơn điệu trước các cửa hàng Kroger thành lớp bánh và kem khổng lồ
Không dừng ở hiệu ứng thị giác, chiến dịch còn được tích hợp yếu tố tương tác với mã QR được đặt ngay trên mặt đường, cho phép người qua lại quét để nhận ưu đãi đặc biệt và đổi tại quầy OREO trong siêu thị. Hành động quét mã tưởng chừng đơn giản ấy đã biến một giây nhìn thấy quảng cáo thành một trải nghiệm thương mại thực tế, giúp OREO “dẫn” người tiêu dùng từ đường phố vào quầy hàng chỉ trong vài bước chân.
Hình ảnh minh họa gương mặt đang cắn bánh tạo nên cảm giác vui nhộn, bất ngờ
Điểm thông minh trong cách triển khai của OREO Walks nằm ở chỗ nó không cố gắng “thu hút” bằng quy mô hay công nghệ phức tạp mà chọn giao tiếp bằng sự tinh tế của bối cảnh. Việc thi công đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa agency VML, hệ thống siêu thị Kroger và cơ quan quản lý đô thị để đảm bảo tính an toàn, thẩm mỹ và tuân thủ quy định giao thông. Kết quả là một chiến dịch quảng cáo vừa gọn gàng, vừa hiệu quả, thể hiện đúng tinh thần “chơi vui mà thông minh” vốn làm nên bản sắc của thương hiệu OREO.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch “SightWalks” biến đường phố thành ngôn ngữ ký hiệu dành riêng cho người khiếm thị
Triển khai đơn giản nhưng chiến dịch “OREO Walks” mang lại hiệu quả bất ngờ
Chiến dịch OREO Walks nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ cách tiếp cận khác biệt và gần gũi. Việc biến vạch qua đường thành chiếc bánh quy OREO khổng lồ đã khiến người qua đường phải dừng lại quan sát và chụp ảnh. Hình ảnh này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, giúp chiến dịch đạt được mức độ nhận diện tự nhiên vượt ngoài mong đợi.
Không chỉ dừng ở độ lan tỏa, OREO Walks còn mang lại kết quả thực tế về hành vi mua hàng. Việc tích hợp mã QR trên mặt đường đã giúp thương hiệu đo lường trực tiếp hiệu quả của chiến dịch thông qua số lượt quét và voucher đổi tại quầy. Dữ liệu cho thấy lượng khách ghé khu vực trưng bày sản phẩm OREO tại hệ thống siêu thị Kroger tăng rõ rệt trong thời gian triển khai.
OREO còn gắn thêm mã QR ngay trên mặt đường, người qua đường chỉ cần cúi xuống quét mã là nhận được ưu đãi để đổi tại quầy
Các chuyên trang Marketing quốc tế như Marketing Dive, TrendHunter và Media Marketing đều gọi OREO Walks là một ví dụ tiêu biểu của “creative commerce” (thương mại sáng tạo) – mô hình quảng cáo vừa tạo trải nghiệm, vừa thúc đẩy hành vi tiêu dùng. Bằng cách tận dụng hình thức Marketing du kích (Guerrilla Marketing) trong khuôn khổ quảng cáo ngoài trời OOH, OREO đã chứng minh rằng chỉ cần một ý tưởng đúng bối cảnh cũng đủ tạo nên chiến dịch có sức ảnh hưởng lớn, kết hợp hoàn hảo giữa sáng tạo, tương tác và hiệu quả thương mại.
>> Xem thêm: OOH x QR Code: Tích hợp mã QR vào quảng cáo ngoài trời
Tạm kết
Chiến dịch OREO Walks là một case study thành công của hình thức quảng cáo ngoài trời sáng tạo. Qua đấy, thương hiệu cũng chững minh được rằng một ý tưởng nhỏ nếu được đặt đúng bối cảnh thì có thể tạo nên tác động lớn.
Bằng cách kết hợp quảng cáo ngoài trời OOH với Marketing du kích, OREO biến vạch qua đường quen thuộc thành điểm chạm thương hiệu đầy sáng tạo, vừa gây chú ý, vừa thúc đẩy hành vi mua hàng. Đây là minh chứng cho triết lý quen thuộc của OREO: sáng tạo không cần phức tạp, chỉ cần đúng lúc và chạm được cảm xúc.
Unique OOH
