Chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn “SightWalks” của Cemento Sol là một trong những dự án thiết kế đô thị nổi bật nhất năm 2024, khi biến những viên gạch lát vỉa hè quen thuộc thành hệ thống bản đồ xúc giác giúp người khiếm thị di chuyển độc lập và an toàn hơn. Lấy cảm hứng từ nhu cầu thực tế tại Peru, nơi mà hạ tầng hỗ trợ người khiếm thị còn hạn chế, dự án không chỉ giải quyết một vấn đề xã hội cấp thiết mà còn mở ra một ngôn ngữ thiết kế phổ quát có thể áp dụng ở bất kỳ thành phố nào trên thế giới.
Ra mắt tại quận Miraflores – thủ đô Lima, SightWalks được triển khai trong gần hai năm nghiên cứu và thử nghiệm cùng các hiệp hội người khiếm thị, trước khi chính thức phủ hơn 75.000 m² vỉa hè chỉ trong hai tuần. Sáng kiến đã nhanh chóng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, giúp Cemento Sol giành giải Grand Prix hạng mục Design tại Cannes Lions 2024, đồng thời khẳng định vai trò tiên phong của thương hiệu trong việc ứng dụng thiết kế để mang lại giá trị bền vững cho cộng đồng.
SightWalks biến những viên gạch trở thành “ngôn ngữ” dẫn lối cho người khiếm thị
1. Bối cảnh triển khai chiến dịch
Tại Peru, người khiếm thị chiếm hơn hai phần trăm dân số, tương đương hàng trăm nghìn người, nhưng hạ tầng đô thị lại chưa được thiết kế để phục vụ nhu cầu đặc thù của họ. Trên những con phố đông đúc của Lima, các tín hiệu giao thông, bản đồ và biển chỉ dẫn đều dựa vào hình ảnh trực quan, khiến việc định hướng và di chuyển của người khiếm thị trở thành một thử thách lớn. Họ thường phải dựa vào người thân hoặc những chỉ dẫn ngẫu nhiên từ người qua đường, dẫn đến việc thiếu sự độc lập trong sinh hoạt hàng ngày.
Số lượng người khiếm thị ở Peru chiếm một con số khá lớn nhưng cơ sở hạ tầng chưa đáp ứng được nhu cầu của họ
Trong khi đó, Cemento Sol vốn là thương hiệu xi măng gắn liền với các công trình xây dựng đô thị tại Peru, luôn tìm kiếm những giải pháp sáng tạo để cải thiện đời sống cộng đồng. Với nhận thức rằng hạ tầng không chỉ là bê tông và gạch đá mà còn là công cụ giúp con người kết nối với không gian sống, thương hiệu đã đặt ra câu hỏi: liệu có thể biến vật liệu xây dựng quen thuộc thành một ngôn ngữ chung cho những người không thể nhìn thấy? Chính từ nhu cầu xã hội và khát vọng tạo ra tác động tích cực đó, ý tưởng về chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) “SightWalks” đã ra đời.
Hầu hết họ phải dựa vào trí nhớ, sự trợ giúp của người thân hoặc những tín hiệu hỗ trợ ít ỏi để định hướng
2. Chiến dịch tái thiết kế lại đô thị – “SightWalks” của Cemento Sol
Từ câu hỏi về khả năng biến vật liệu xây dựng thành công cụ định hướng, Cemento Sol đã hợp tác cùng các kiến trúc sư, nhà thiết kế và hiệp hội người khiếm thị để phát triển một hệ thống gạch lát vỉa hè hoàn toàn mới. Trong gần 2 năm, đội ngũ sáng tạo đã thử nghiệm và tinh chỉnh từng chi tiết để hệ thống vừa dễ hiểu vừa dễ sử dụng.
@uniqueoohSightWalks biến những viên gạch trở thành “ngôn ngữ” dẫn lối cho người khiếm thị UniqueOOH OOHStories CreativeOOH CreativeBillboard quangcaongoaitroisangtao bienquangcaosangtao CementoSol SightWalks GrandPrix CannesLions2024♬ nhạc nền – Unique OOH – Unique OOH
SightWalks hoạt động dựa trên nguyên tắc: khi gậy dò chạm vào những đường kẻ trên mặt gạch, người dùng có thể nhận biết loại dịch vụ gần đó. Một vạch ngang báo hiệu đây là khu vực có SightWalks, số lượng đường kẻ dọc tiếp theo sẽ tương ứng với từng dịch vụ, ví dụ như một vạch dọc là nhà hàng, hai là ngân hàng, ba là cửa hàng tạp hóa hay bốn là hiệu thuốc. Ý tưởng không chỉ mang tính thiết kế đô thị, mà còn mở ra một “ngôn ngữ chung” giúp người khiếm thị kết nối trực tiếp với không gian xung quanh.
Cemento Sol đã ấp ủ một sáng kiến kéo dài gần hai năm để tạo ra “SightWalks”
Cemento Sol cùng các chuyên gia đã liên tục lấy phản hồi từ cộng đồng người khiếm thị để điều chỉnh từng chi tiết của gạch lát, đảm bảo tính dễ hiểu và khả năng ứng dụng thực tế. Khi chính thức triển khai, chiến dịch được áp dụng tại quận Miraflores, một khu vực trung tâm của Lima với quy mô hơn 75.000 m² vỉa hè. Toàn bộ quá trình thi công được hoàn thành chỉ trong hai tuần, biến SightWalks trở thành một minh chứng cho việc kết hợp giữa tốc độ xây dựng và giá trị xã hội bền vững.
Hệ thống gạch lát vỉa hè có khả năng truyền tải thông tin qua xúc giác
SightWalks được thiết kế đơn giản nhưng mang lại tác động sâu rộng
3. Hiệu quả chiến dịch
SightWalks không chỉ mang lại giải pháp hạ tầng đô thị mới mẻ mà còn tạo nên tác động xã hội to lớn. Trước hết, hệ thống gạch lát đặc biệt đã giúp hàng nghìn người khiếm thị tại Lima có thể di chuyển độc lập, an toàn và tự tin hơn trong cuộc sống hằng ngày. Sự thay đổi này không chỉ cải thiện khả năng tiếp cận thành phố mà còn góp phần củng cố niềm tin, sự hòa nhập và phẩm giá của cộng đồng người khiếm thị.
Khi chiếc gậy dò chạm vào những đường kẻ nổi trên viên gạch, người khiếm thị có thể nhận biết được loại hình dịch vụ ở gần mình
Chiến dịch cũng nhanh chóng nhận được sự quan tâm của công chúng và giới truyền thông. Hình ảnh những con đường với gạch lát SightWalks được lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng xã hội, trở thành minh chứng cho việc một thương hiệu vật liệu xây dựng có thể gắn kết trực tiếp với đời sống cộng đồng. Sự thành công này giúp Cemento Sol nâng cao hình ảnh thương hiệu gắn liền với tính nhân văn, đổi mới và phát triển bền vững.
Chiến dịch nhanh chóng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, trở thành câu chuyện truyền cảm hứng tại nhiều quốc gia
Trên bình diện quốc tế, SightWalks được vinh danh tại Liên hoan Sáng tạo Cannes Lions 2024 với giải Grand Prix hạng mục Design, cùng nhiều giải thưởng danh giá khác trong lĩnh vực sáng tạo và thiết kế đô thị. Đây là sự công nhận không chỉ cho một ý tưởng truyền thông, mà còn cho một sáng kiến có khả năng thay đổi bộ mặt thành phố và cuộc sống của hàng triệu người. SightWalks từ đó trở thành một điển hình toàn cầu về cách thương hiệu có thể biến sản phẩm của mình thành giải pháp xã hội mang tính dài hạn.
SightWalks mang về hàng loạt giải thưởng danh giá, trong đó có Grand Prix hạng mục Design tại Cannes Lions 2024
>> Tìm hiểu thêm: 7 giải thưởng quảng cáo ngoài trời (OOH Awards) uy tín trên thế giới
Tạm kết
Chiến dịch “SightWalks” của Cemento Sol cho thấy sức mạnh của sáng tạo khi được đặt trong bối cảnh phục vụ cộng đồng. Thay vì quảng bá theo cách truyền thống, thương hiệu đã lựa chọn biến chính sản phẩm của mình thành một giải pháp xã hội hữu ích, vừa giải quyết bài toán tiếp cận đô thị cho người khiếm thị, vừa tạo nên giá trị thương hiệu bền vững.
SightWalks giúp biến những bước chân vốn rụt rè trở nên tự tin và vững vàng hơn trên mọi con đường
Đây không chỉ là một chiến dịch truyền thông thành công mà còn là minh chứng rõ ràng rằng sáng tạo có thể thay đổi cuộc sống, gắn kết con người và định hình một tương lai tốt đẹp hơn cho thành phố.
Khám phá thêm một số chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn có tác động tích cực đến cộng đồng:
★ Chiến dịch OOH “Missed Birthdays” của CALM: Hồi chuông cảnh tỉnh về vấn nạn tự tử ở giới trẻ
★ Chiến dịch OOH “The Cushioning Route” của Nike lấp đầy ổ gà ở Peru để giữ an toàn cho các Runner
★ “City Life Billboard” – Chiến dịch OOH cải tạo biển quảng cáo thành nơi trú ẩn cho người vô gia cư
★ “Visible Billboard” – Chiến dịch OOH của TD Bank nâng cao nhận thức về bệnh mù màu
Unique OOH
