Trong khi phần lớn quảng cáo ngoài trời (OOH) chỉ dừng lại ở vai trò truyền thông hình ảnh, IBM đã mang đến một góc nhìn hoàn toàn khác trong chiến dịch “Smart Ideas For Smarter Cities”. Thay vì chỉ “đặt biển cho đẹp”, các bảng quảng cáo của IBM lại được thiết kế để thật sự giúp ích cho người dân. Thương hiệu đã biến tấu để OOH từ một tấm bảng cong nhẹ trở thành mái che khi trời mưa, cho đến một tấm poster uốn cong thành ghế ngồi hay đường dốc nhỏ hỗ trợ hành lý qua bậc thang. Mỗi thiết kế đều mang tinh thần “ý tưởng thông minh cho những thành phố thông minh”, thể hiện cách IBM biến công nghệ và sáng tạo thành giải pháp thực tiễn phục vụ cộng đồng.
Chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng mà còn chứng minh sức mạnh của quảng cáo OOH khi được kết hợp với tư duy thiết kế nhân văn. Với “Smart Ideas For Smarter Cities”, IBM đã chứng minh rằng ngay cả những không gian quảng cáo tưởng chừng đơn giản nhất cũng có thể tạo nên những thay đổi tích cực trong đời sống đô thị.
IBM đã chứng minh được OOH có thể tạo ra giá trị thực tế cho cộng đồng bằng chiến dịch “Smart Ideas for Smarter Cities”
Khi IBM muốn mang “thành phố thông minh” đến gần hơn với người dân
Vào năm 2013, IBM tiếp tục đẩy mạnh chiến lược toàn cầu “Smarter Planet” – một tầm nhìn hướng đến việc ứng dụng công nghệ để xây dựng những thành phố thông minh, nơi con người, dữ liệu và hạ tầng có thể kết nối và vận hành hiệu quả hơn. Tuy nhiên, đối với công chúng đại chúng, khái niệm “thành phố thông minh” vẫn còn khá trừu tượng, khó cảm nhận được giá trị cụ thể trong đời sống hàng ngày. IBM cần một cách tiếp cận gần gũi, thực tế hơn để chứng minh rằng “công nghệ thông minh” không chỉ là câu chuyện của dữ liệu, mà còn có thể bắt đầu từ những điều giản đơn quanh ta.
IBM đã đặt ra câu hỏi: điều gì sẽ xảy ra nếu một bảng quảng cáo có thể làm nhiều hơn là chỉ để xem?
Chính trong bối cảnh đó, IBM và Ogilvy Paris đã cùng nhau triển khai chiến dịch “Smart Ideas for Smarter Cities”, một chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn mang tính đột phá, với mục tiêu biến triết lý công nghệ khô khan thành trải nghiệm thiết thực và hữu ích cho người dân đô thị.
Thương hiệu đã biến Billboard thành công cụ phục vụ trực tiếp nhu cầu hàng ngày của người dân
>> Tìm hiểu thêm: Vai trò và lợi ích của quảng cáo ngoài trời (OOH)
Biển quảng cáo trở thành giải pháp cho cuộc sống đô thị trong chiến dịch “Smart Ideas For Smarter Cities” của IBM
Thay vì sử dụng các Billboard quảng cáo chỉ để truyền tải thông điệp, IBM đã biến chính những tấm biển quảng cáo thành công cụ phục vụ cộng đồng. Từ thông điệp “Smart Ideas for Smarter Cities”, Ogilvy Paris đã tạo ra ba thiết kế quảng cáo thông minh và có chức năng thực tế:
– Một tấm Billboard uốn cong tạo thành mái che mưa, giúp người đi đường tránh được những cơn mưa bất chợt.
– Một tấm khác cong nhẹ thành ghế ngồi, để người qua lại có thể nghỉ chân.
– Một tấm khác được thiết kế thành đường dốc nhỏ, giúp hành lý hoặc xe đạp dễ dàng vượt qua bậc thang.
Một biển quảng cáo được uốn cong thành ghế ngồi để người đi đường có thể nghỉ chân
Tất cả đều được đặt tại những vị trí công cộng đông đúc ở Pháp, nơi người dân có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo. Mỗi biển đều mang thiết kế tối giản, màu sắc tươi sáng cùng dòng chữ “Smart Ideas for Smarter Cities”, nhấn mạnh triết lý: “Một ý tưởng thông minh có thể khiến thành phố trở nên tốt đẹp hơn”.
Một thiết kế khác trở thành mái che giúp trú mưa
Chiến dịch không sử dụng hiệu ứng số hóa, công nghệ 3D hay tương tác phức tạp mà thay vào đó, IBM lựa chọn cách tiếp cận đơn giản nhưng tinh tế: để quảng cáo thật sự hữu dụng. Chính sự giản đơn này đã khiến chiến dịch trở nên nổi bật, khi OOH không chỉ dừng lại ở hình thức truyền thông mà trở thành giải pháp đô thị đúng nghĩa.
Thậm chí có tấm Billboard được tạo hình thành đường dốc giúp việc di chuyển trở nên dễ dàng hơn
>> Khám phá thêm: 25+ Billboard quảng cáo sáng tạo đỉnh cao, xem là “wow”
Hiệu quả truyền thông của chiến dịch “Smart Ideas For Smarter Cities”
Chiến dịch “Smart Ideas for Smarter Cities” là một case study điển hình của quảng cáo ngoài trời tương tác, nhanh chóng tạo hiệu ứng mạnh mẽ trên toàn cầu. Các thiết kế OOH của IBM được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, được báo chí và giới chuyên môn ca ngợi như một ví dụ điển hình về việc kết hợp sáng tạo, thiết kế và nhân văn trong truyền thông thương hiệu.
Những thay đổi tưởng chừng nhỏ bé ấy lại chạm đến đúng nhu cầu thực tế của cư dân đô thị
Chiến dịch giành giải Grand Prix hạng mục Outdoor Lions tại Liên hoan Cannes Lions 2013, trở thành một trong những chiến dịch quảng cáo ngoài trời mang tính biểu tượng của thập kỷ. Hơn thế, nó đã giúp IBM truyền tải trọn vẹn tinh thần “Smarter Cities”, cho thấy công nghệ và trí tuệ nhân tạo không chỉ tồn tại trong các hệ thống dữ liệu phức tạp, mà có thể bắt đầu từ những giải pháp đời thường, gần gũi và có ích cho con người.
Chiến dịch được triển khai tại các thành phố lớn ở châu Âu, nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ
Về mặt hình ảnh thương hiệu, IBM được nhìn nhận không chỉ như một tập đoàn công nghệ hàng đầu mà còn là một thương hiệu thấu hiểu và kết nối với cuộc sống đô thị, biết lắng nghe và cải thiện từng chi tiết nhỏ trong đời sống hàng ngày. “Smart Ideas for Smarter Cities” vì thế không chỉ là một chiến dịch quảng cáo mà là minh chứng cho thấy rằng: đôi khi, ý tưởng thông minh nhất là ý tưởng khiến cuộc sống trở nên tốt đẹp hơn.
>> Khám phá thêm: Cannes Lions – Giải thưởng quảng cáo ngoài trời danh giá đáng mơ ước của các thương hiệu
IBM chứng minh giá trị thương hiệu bắt nguồn từ sự thấu hiểu
Khi nhìn lại “Smart Ideas for Smarter Cities”, điều khiến chiến dịch trở nên đáng giá không chỉ là những con số ấn tượng hay loạt giải thưởng danh giá, mà là cách IBM đã khéo léo biến một hình thức quảng cáo tưởng như khô khan thành hành động thực tế giúp ích cho cộng đồng. Họ không nói quá nhiều về “công nghệ thông minh” mà họ thể hiện nó qua từng chi tiết nhỏ, khiến người dân cảm nhận được giá trị của thương hiệu ngay trong đời sống thường ngày.
Chiến dịch cũng gợi ra một bài học sâu sắc cho giới làm sáng tạo: trong thời đại mà người xem bị bủa vây bởi vô vàn thông điệp, điều chạm tới trái tim họ không nhất thiết phải là ý tưởng “ồn ào”, mà là những giải pháp giản dị nhưng mang lại giá trị thật. Khi thương hiệu đủ thấu hiểu để trở thành một phần trong cuộc sống của con người – đó mới là lúc quảng cáo thực sự thông minh.
Khám phá thêm các chiến dịch tích hợp quảng các ngoài trời đạt giải cao tại Cannes Lions 2025:
★ Biến vé tàu thành vé số, chiến dịch “Lucky Yatra” của Indian Railways thắng lớn Cannes Lions 2025
★ Chiến dịch “Tracking Bad Bunny”: Khi OOH trở thành điểm giao thoa giữa âm nhạc và văn hoá
Unique OOH
