Giữa mùa du lịch cao điểm tại Mỹ, IAMS đã tạo nên sự chú ý lớn với một ý tưởng quảng cáo OOH hài hước tại sân bay Orlando Sanford. Thay vì nói về lợi ích dinh dưỡng theo cách truyền thống, thương hiệu đã tận dụng khu vực nhận hành lý để kể câu chuyện về sức khỏe tiêu hóa của thú cưng. Thông qua loạt quảng cáo tại sân bay, những hình ảnh khổng lồ về phần thân sau của chó mèo xuất hiện ngay phía trên băng chuyền hành lý. Cách sắp đặt bất ngờ này đã biến một chủ đề vốn nhạy cảm thành trải nghiệm vui vẻ và dễ ghi nhớ.
Không chỉ thu hút hành khách tại sân bay, chiến dịch OOH “Smooth Deliveries” của IAMS còn nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội. Đây được xem là một case study tiêu biểu về cách tận dụng bối cảnh địa điểm để tạo nên quảng cáo sáng tạo và khác biệt.
Chiến dịch “Smooth Deliveries” của IAMS khai thác chủ đề sức khỏe tiêu hóa theo cách hoàn toàn mới
Khi sức khỏe tiêu hóa của thú cưng trở thành bài toán truyền thông
Trong ngành thức ăn thú cưng, sức khỏe tiêu hóa luôn là một trong những lợi ích sản phẩm quan trọng nhất. Đây cũng là yếu tố được nhiều chủ nuôi quan tâm khi lựa chọn thức ăn cho chó mèo. Tuy nhiên, việc truyền thông về chủ đề này chưa bao giờ là điều dễ dàng.
Các vấn đề liên quan đến hệ tiêu hóa thường bị xem là nhạy cảm và khó tạo cảm hứng trong quảng cáo. Nếu truyền tải quá trực diện, thông điệp có thể khiến người xem cảm thấy khó chịu. Ngược lại, nếu diễn đạt quá an toàn, thương hiệu sẽ khó tạo được sự khác biệt giữa hàng loạt sản phẩm cùng ngành.
Chủ đề tiêu hóa vốn nhạy cảm được IAMS tiếp cận bằng góc nhìn hài hước và gần gũi
Đó cũng là bài toán mà IAMS phải đối mặt khi muốn quảng bá dòng sản phẩm hỗ trợ sức khỏe tiêu hóa dành cho thú cưng. Thương hiệu cần tìm ra một cách tiếp cận mới mẻ, vừa giúp người xem hiểu rõ lợi ích sản phẩm, vừa tạo được sự chú ý và ghi nhớ.
Trong bối cảnh mùa du lịch cao điểm tại Mỹ, IAMS đã quyết định biến một không gian quen thuộc thành sân khấu truyền thông cho ý tưởng táo bạo mang tên chiến dịch “Smooth Deliveries” của IAMS.
IAMS lựa chọn quảng cáo OOH để truyền tải lợi ích sản phẩm một cách trực quan
>> Xem thêm: Hành trình chạm tới triệu trái tim Việt với chiến dịch OOH bảo vệ chó mèo của Four Paws
Biến băng chuyền hành lý thành câu chuyện về những “Smooth Deliveries”
Xuất phát từ thực tế rằng sức khỏe tiêu hóa là mối quan tâm lớn của các chủ nuôi thú cưng nhưng lại là chủ đề khá nhạy cảm trong truyền thông, IAMS lựa chọn tiếp cận theo hướng hài hước thay vì nói trực diện. Thương hiệu xây dựng chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) xoay quanh cụm từ “Smooth Deliveries” một cách chơi chữ thông minh giữa việc hành lý được giao đến hành khách một cách suôn sẻ tại sân bay và hệ tiêu hóa khỏe mạnh của chó mèo.
Ý tưởng “Smooth Deliveries” kết nối khéo léo giữa hành lý và hệ tiêu hóa thú cưng
Để hiện thực hóa ý tưởng này, IAMS lựa chọn sân bay Orlando Sanford tại Mỹ làm địa điểm triển khai. Tại khu vực nhận hành lý, thương hiệu đặt những hình ảnh “vòng ba” khổ lớn của chó và mèo ngay phía trên các băng chuyền. Khi hành lý liên tục xuất hiện từ phía dưới, toàn bộ không gian lập tức trở thành một phép ẩn dụ thị giác đầy bất ngờ về những “Smooth Deliveries”.
Khu vực nhận hành lý sân bay trở thành điểm nhấn của chiến dịch “Smooth Deliveries” của IAMS
Cách sắp đặt này không chỉ khiến hành khách bật cười mà còn giúp họ nhanh chóng hiểu được lợi ích sản phẩm mà IAMS muốn truyền tải. Thay vì sử dụng những thông điệp kỹ thuật về dinh dưỡng hay hệ tiêu hóa, thương hiệu biến chính trải nghiệm nhận hành lý thành một phần của câu chuyện quảng cáo.
>> Tìm hiểu thêm: Top 6+ hình thức quảng cáo tại sân bay hiệu quả nhất
“Smooth Deliveries” nhanh chóng viral trên khắp mọi mặt trận
Chiến dịch còn có sự góp mặt của Brodie, chú chó nổi tiếng trên mạng xã hội nhằm tăng sức hút và khả năng lan truyền. Nhờ tận dụng đúng bối cảnh và hành vi của người xem, IAMS đã biến một khu vực vốn rất quen thuộc trong sân bay thành điểm chạm truyền thông sáng tạo, giúp thông điệp thương hiệu trở nên dễ nhớ hơn nhiều so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
Hình ảnh thú cưng khổ lớn xuất hiện ngay phía trên băng chuyền hành lý
>> Xem ngay: Chú mèo Goose của The Marvels “xâm chiếm” quả cầu LED khổng lồ Sphere Las Vegas
Giữa hàng loạt biển quảng cáo quen thuộc trong sân bay, hình ảnh hài hước và cách sắp đặt bất ngờ của IAMS dễ dàng khiến hành khách dừng lại quan sát. Nhiều người chủ động chụp ảnh, quay video và chia sẻ trải nghiệm lên mạng xã hội.
Chiến dịch cũng giúp lợi ích sản phẩm trở nên dễ ghi nhớ hơn. Thay vì nói về hệ tiêu hóa bằng những thông tin kỹ thuật, IAMS sử dụng một phép ẩn dụ đơn giản nhưng hiệu quả. Người xem có thể hiểu thông điệp chỉ sau vài giây quan sát.
Nhờ vậy, quảng cáo không còn là một thông điệp xuất hiện bên lề mà trở thành một phần của trải nghiệm thực tế. Đây chính là yếu tố giúp chiến dịch tạo được hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
Cách triển khai giúp người xem hiểu thông điệp chỉ sau vài giây quan sát
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH tương tác “Looking for You” của Battersea tìm mái ấm cho chó mèo
Tạm kết
Chiến dịch OOH “Smooth Deliveries” của IAMS là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của sự sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời. Thay vì đầu tư vào công nghệ phức tạp hay những màn trình diễn quy mô lớn, IAMS lựa chọn khai thác đúng bối cảnh và đúng hành vi của người xem. Chỉ với một ý tưởng thông minh, thương hiệu đã biến khu vực nhận hành lý sân bay thành một trải nghiệm quảng cáo đáng nhớ.
Thành công của chiến dịch cho thấy hiệu quả của quảng cáo OOH không chỉ đến từ độ phủ hay quy mô triển khai. Điều quan trọng hơn là khả năng kết nối thông điệp thương hiệu với môi trường xung quanh theo cách tự nhiên và thú vị.
Với chiến dịch “Smooth Deliveries” của IAMS, một chủ đề vốn khô khan đã trở thành câu chuyện được hàng nghìn người chia sẻ. Đây cũng là bài học giá trị cho các thương hiệu đang tìm kiếm những ý tưởng OOH sáng tạo và khác biệt trong thời đại hiện nay.
Unique OOH
