Tình trạng khủng hoảng nước luôn là vấn đề nhức nhối của các quốc gia Châu Phi. Để nâng cao nhận thức và nhằm kêu gọi mọi người trên thế giới chung tay giúp đỡ, tổ chức Water For Africa đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) ý nghĩa với tên gọi “The Marathon Walker”. Tái hiện hình ảnh người phụ nữ phải đi bộ hàng chục km mỗi ngày để lấy nước, chiến dịch khiến mọi người vô cùng xúc động.
Châu Phi – Lục địa đen đang phải đối mặt với vô vàn thách thức trong những năm gần đây. Một trong những vấn đề cấp bách chính là khủng hoảng nước sạch. Hàng triệu người dân châu Phi, đặc biệt là ở các vùng nông thôn, vẫn chưa có cơ hội tiếp cận nguồn nước sạch để sử dụng.
Người dân Châu Phi vẫn đang đối mặt với nguy cơ thiếu nước sạch
Điều này không chỉ ảnh hưởng đến sức khỏe, gây ra các bệnh truyền nhiễm nguy hiểm mà còn cản trở sự phát triển kinh tế – xã hội của cả lục địa. Bên cạnh đó, biến đổi khí hậu, hạn hán kéo dài và quản lý nguồn nước kém hiệu quả càng làm trầm trọng thêm tình hình.
Nước sạch sinh hoạt cho người dân tại một số quốc gia châu Phi đang ở mức “không thể chấp nhận được”
>> Xem thêm: Chiến dịch Tiếp thị du kích của Israeli Food Bank nâng cao nhận thức về nạn đói
Để có nước sử dụng, người dân nơi đây phải đi bộ hàng chục km mỗi ngày để đến nơi có nước. Và bạn có biết rằng, phần lớn việc này đều được thực hiện bởi những người phụ nữ. Một nghiên cứu trước đó đã cho thấy: Phụ nữ ở Châu Phi dành 40 tỷ giờ mỗi năm chỉ để đi bộ lấy nước sạch về cho gia đình của họ sử dụng. Công việc đầu tiên của họ trong ngày chính là đi bộ với quãng đường hàng chục km chỉ để lấy nước.
Phụ nữ thường là người chịu trách nhiệm đi lấy nước cho gia đình sử dụng
Việc này cứ lặp đi lặp lại từ ngày này qua tháng nọ, khiến họ không còn đủ sức lực và thời gian để làm thêm công việc khác. Quãng đường dài đằng đẵng đầy khổ sở và đau đớn này chỉ có những người phụ nữ phi thường ấy là cảm nhận được mà thôi.
Để hỗ trợ các quốc gia Châu Phi trong vấn đề này, đã có rất nhiều tổ chức phi chính phủ được lập ra với mục tiêu mang nước sạch đến cho lục địa đen, tiêu biểu là Amref Health Africa; WaterAid; CARE…
Vào năm 2015, tổ chức Water For Africa đã bắt tay với ông lớn ngành sáng tạo Ogilvy để thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời vô cùng ý nghĩ mang tên “The Marathon Walker” nhằm nâng cao nhận thức của mọi người trên thế giới về tình trạng khủng hoảng nước ở Châu Phi.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy nhân văn của Water For Africa
>> Khám phá thêm: OOH x CSR – Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn, ý nghĩa
Đầu tiên, họ đã đến Gambia (quốc gia ở Tây Phi) và mời Siabatou Sanneh, một người nội trợ bình dị tham gia giải chạy “Paris Marathon” danh giá ở Pháp. Thay vì chuẩn bị những hành lý thông thường như bao người khác, cô chỉ cần mang theo một vật dụng rất đỗi quen thuộc trong cuộc sống hàng ngày: Thùng nước 20 lít. Chiếc thùng nước này vốn là gánh nặng thường trực trong cuộc sống của cô, nay lại trở thành hành trang đặc biệt cho chuyến đi đầy thử thách này.
Người phụ nữ này đã đi bộ hàng chục km mỗi ngày chỉ để lấy nước sử dụng
Siabatou Sanneh với chiếc thùng nước 20kg trên đầu đã biến cuộc chạy marathon thành một hành trình đầy ý nghĩa. Hình ảnh cô gái châu Phi kiên cường bước đi từng bước giữa không khí sôi động của cuộc đua đã chạm đến trái tim của hàng triệu người.
Mọi người đều rất bất ngờ và xúc động sau khi nghe câu chuyện của cô gái Châu Phi này
Mỗi bước chân của cô không chỉ là một cuộc đua thể thao mà còn là một lời kể về cuộc sống hàng ngày của những người phụ nữ ở châu Phi, nơi mà việc đi tìm kiếm nguồn nước sạch là một nhiệm vụ đầy gian nan. Cô còn mang thêm một tấm bảng với lời nhắn: “In Africa, women walk this distance every day for clean water” (tạm dịch: Ở Châu Phi, phụ nữ phải đi bộ với quãng đường dài mỗi ngày chỉ lấy nước sạch).
Sự tham gia của cô gái này đã thu hút sự tò mò của những runner khác, sau khi biết được câu chuyện đằng sau, họ càng cảm kích và bắt đầu dành cho cô những lời cổ vũ nồng nhiệt. Dù không về nhất trong giải chạy nhưng ai cũng cho rằng đây mới chính là nhà vô địch thực sự.
Siabatou Sanneh mới chính là nhà vô địch thật sự của giải chạy
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “Chỉ sử dụng những gì bạn cần” của Denver Water kêu gọi tiết kiệm nước
Chỉ trong vòng một giờ tham gia cuộc đua, cô gái này đã tạo nên một thành tích đang ngạc nhiên. Số tiền đổ về nhanh chóng vượt quá mục tiêu ban đầu, đủ để mang một máy bơm nước về làng. Và con số này còn tiếp tục tăng lên chỉ sau 3 tuần, mang đến 4 chiếc máy bơm.
4 chiếc máy bơm nước đã được đưa về làng của Siabatou sau chiến dịch
Khi trở về làng, Siabatou đã được chào đón như một người hùng. Cả buôn làng đều tràn ngập niềm tự hào và biết ơn trước sự dũng cảm và nghị lực của cô. Điều mà cô gái này làm đã góp phần thay đổi cuộc sống của hàng ngàn người dân Châu Phi.
Toàn cảnh chiến dịch “The Marathon Walker” của Water For Africa
Chiến dịch “The Marathon Walker” đã tạo nên một cơn sốt truyền thông chưa từng có. Hình ảnh Siabatou với thùng nước trên đầu nhanh chóng lan tỏa khắp nước Pháp, xuất hiện tràn ngập trên các mặt báo, kênh truyền hình. Câu chuyện cảm động của cô đã trở thành tâm điểm chú ý của công chúng, khơi gợi sự đồng cảm và lan tỏa thông điệp ý nghĩa đến mọi người.
Xuân Thi (Tổng hợp)
