Mới đây, một thương hiệu bảo hiểm xe hơi tại Mỹ đã bất ngờ thu hút sự chú ý từ cộng đồng mạng với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Thirst Trap Coverage” (tạm dịch: bảo hiểm cạm bẫy thị giác). Không dùng Billboard hoành tráng hay thiết kế gây sốc, chiến dịch chọn một cách tiếp cận duyên dáng mà cực kỳ thông minh: Dùng LED Truck để cảnh báo… chính những biển quảng cáo đang gây xao nhãng cho người đi đường.
Tận dụng thời điểm hàng loạt Billboard nội y nóng bỏng của Calvin Klein xuất hiện dày đặc tại các thành phố lớn như New York và Miami, Progressive đã đưa ra một thông điệp hài hước mà đúng lúc: “Hãy giữ mắt trên đường, không phải trên… người mẫu Bad Bunny”.
Mượn ý tưởng táo bạo và dí dỏm, Progressive đã truyền tải thông điệp đến mọi người theo cách ấn tượng nhất
Khi LED Truck trở thành “biển cứu hộ” giữa cơn bão Billboard nóng bỏng
Được thực hiện bởi Agency sáng tạo GUT Miami, chiến dịch “Thirst Trap Coverage” chọn hình thức LED Truck di động để tiếp cận người tham gia giao thông một cách trực tiếp và linh hoạt. Những chiếc xe tải này được đặt ngay bên cạnh hoặc gần các biển quảng cáo ngoài trời của Calvin Klein, và hiển thị các thông điệp ngắn gọn nhưng đầy ẩn ý:
“Eyes on the road.” (Hãy nhìn đường)
“Less staring. More steering.” (Bớt nhìn chăm chăm, lái xe nhiều hơn)
“Thirst trap ahead: proceed with caution.” (Phía trước có “cạm bẫy thị giác”, hãy cẩn thận)
Thông qua hình thức đối lập đầy khéo léo: một bên là yếu tố gây chú ý quá mức, một bên là lời nhắc giữ vững tay lái, Progressive đã biến LED Truck thành một “biển cứu hộ lưu động” đúng nghĩa. Những thông điệp dí dỏm vừa mang tính nhắc nhở, vừa khơi gợi nụ cười giữa phố đông.
Sức hấp dẫn đặc biệt của chiến dịch quảng cáo sáng tạo này nằm ở cách Progressive linh hoạt điều phối các LED Truck đến đúng nơi, đúng lúc. Những chiếc xe được điều động đến các vị trí có biển quảng cáo “nóng bỏng” nhất, bám sát các điểm nóng truyền thông. Chính sự cơ động ấy đã giúp chiến dịch trở nên sống động, cá nhân hóa theo từng thời điểm và ghi điểm tuyệt đối về mặt hiệu quả thị giác.
“Thirst Trap Coverage” nhận được “cơn mưa” lời khen bởi ý tưởng độc đáo
Ngay sau khi ra mắt, chiến dịch “Thirst Trap Coverage” của Progressive Insurance đã nhanh chóng gây sốt trên các kênh truyền thông ngành Marketing và xã hội.
Chiến dịch LED Truck của Progressive Insurance nhận được phản ứng tích cực nhờ quan tâm đến sự an toàn của những người lái xe
Tờ Adweek ca ngợi ý tưởng khi Progressive “tận dụng sự lan truyền của chiến dịch Calvin Klein có Bad Bunny” để truyền tải thông điệp an toàn một cách “vừa tỉnh táo, vừa dí dỏm”.
Trên nền tảng LinkedIn, nhiều chuyên gia truyền thông đã bày tỏ quan điểm tích cực. Terry Stanley – Giám đốc cấp cao tại Adweek đã nhận định: “Lái xe mất tập trung là một vấn đề nghiêm trọng… Progressive Insurance ở đây để cứu chúng ta khỏi sự ngơ ngác của chính mình. Hãy chú ý đến con đường, mọi người, cái bẫy nóng bỏng phía trước!”
Báo LBB Online nhấn mạnh rằng đây là một “cú hích táo bạo” do GUT Miami thực hiện, ám chỉ khả năng phản ứng kịp thời với xu hướng truyền thông.
Sade Balogun – Giám đốc phụ trách trải nghiệm thương hiệu tại Progressive phát biểu lý do đằng sau của chiến dịch: “Là công ty bảo hiểm ô tô cá nhân số 2 của đất nước, chúng tôi biết rằng những người lái xe trực tiếp phải đối mặt với vô số sự mất tập trung khi đang lái xe. Chúng tôi đã thấy những cảnh báo ‘bẫy nóng bỏng’ trên mạng xã hội liên quan đến những biển quảng cáo này và nghĩ rằng chỉ nên tham gia. Progressive muốn người tiêu dùng biết rằng chúng tôi quan tâm đến sự an toàn của họ, bằng cách cung cấp lời nhắc nhở nhẹ nhàng để họ luôn tập trung vào đường đi bất chấp mọi sự mất tập trung hấp dẫn có thể xuất hiện.”
Chiến dịch LED Truck của Progressive: Lăn bánh đúng chỗ, chạm cảm xúc đúng lúc
Chiến dịch “Thirst Trap Coverage” cho thấy Progressive không chỉ là nhà cung cấp dịch vụ bảo hiểm, mà còn là một thương hiệu thấu hiểu hành vi và cảm xúc người dùng. Họ không chờ đợi rủi ro xảy ra mới xuất hiện, mà chủ động xuống phố, hòa vào dòng chảy xã hội, dùng chính quảng cáo để bảo vệ người lái xe khỏi những rủi ro tưởng chừng rất nhỏ – như một ánh nhìn lơ đãng vào Billboard bắt mắt.
Coverage for even the hottest distractions (tạm dịch: Bảo vệ cho những thứ khiến bạn xao nhãng nhất)
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời này là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của LED Truck trong OOH hiện đại: dễ triển khai, cá nhân hóa theo ngữ cảnh, bám sát địa điểm, đồng thời truyền tải thông điệp nhanh – ngắn – đúng lúc. Đây không chỉ là xu hướng nhất thời, mà là hướng đi cho những thương hiệu muốn tiếp cận khách hàng một cách gần gũi và thông minh hơn.
“Giữ mắt trên đường, không phải trên biển quảng cáo” – một câu nói tưởng như đơn giản nhưng lại mang cả tinh thần của một chiến dịch nhân văn, sáng tạo và rất… Progressive.
Hồng Ngọc
