Năm 2015, tổ chức cứu hộ chó mèo Battersea Dogs & Cats Home của Vương quốc Anh đã lên sóng chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác sáng tạo mang tên “Looking for You” để tìm mái ấm cho những chú chó bị bỏ rơi.
Sự kết hợp của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), công nghệ theo dõi vị trí và khả năng tương tác real-time đã giúp “Looking for You” thành công vang dội và mang lại những hiệu quả vô cùng tích cực, góp phần mang tới những mái ấm yêu thương cho các bạn nhỏ bốn chân trên khắp nước Anh.
Chiến dịch “Looking for You” của Battersea khiến mọi người tan chảy khi nhìn thấy
Ý tưởng của chiến dịch được bắt nguồn từ việc những chú chó khi bị bỏ rơi thường có xu hướng đi theo mọi người để mong có được chút quan tâm, chở che và yêu thương. Battersea đã sử dụng hình ảnh đó để thu hút sự chú ý của mọi người vào chiến dịch và truyền tải thông điệp “Bạn có cảm thấy động lòng trước việc một chú chó dễ thương cứ đi theo mình hoài không? Những chú chó này đang tìm kiếm chủ nhân đó! Bạn sẽ sẵn lòng đem chúng về nuôi chứ?”
Battersea là tổ chức cứu trợ, chăm sóc, phục hồi chức năng và tìm mái ấm mới cho các chú chó mèo
Battersea hợp tác cùng agency sáng tạo OgilvyOne London triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đầy thú vị ngay tại Westfield Stratford – một trung tâm thương mại lớn ở Luân Đôn, Anh.
Chiến dịch OOH tương tác “Looking for You” của Battersea tìm mái ấm cho chó mèo
Trên màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) xuất hiện hình ảnh chú chó có tên Barley cực kỳ dễ thương, và dường như hành động của chú là đang đi qua đi lại theo chân những người đang tản bộ qua biển quảng cáo này.
Hãy ngước lên nhìn màn hình, bạn sẽ thấy một chú chó dễ thương đang lẽo đẽo đi theo bạn
Chiến dịch diễn ra hàng ngày từ 12 giờ trưa đến 2 giờ chiều trong hơn 2 tuần tại Trung tâm mua sắm Westfield. Các tình nguyện viên của Battersea đã phát các tờ rơi có in kèm hình ảnh thú nuôi cho mọi người quanh khu vực đó, trong mỗi tờ rơi được bí mật gắn theo một con chip RFID có kết nối với màn hình quảng cáo (thông qua sóng vô tuyến). Và mỗi khi có ai đó cầm tờ rơi này đi ngang qua bảng quảng cáo thì màn hình sẽ hiển thị một chú chó chuyển động theo bước chân của họ.
Các tờ rơi gắn kèm con chip RFID có khả năng kết nối với màn hình quảng cáo kỹ thuật số
Có rất nhiều người đã cảm thấy vô cùng bất ngờ và thích thú trước điều này, họ thử cố gắng đi qua đi lại bảng quảng cáo nhiều lần để xem điều thú vị đang xảy ra trên màn hình, và bật cười khi nhìn thấy chú chó trên màn hình cũng đi qua đi lại theo họ.
Video chia sẻ cách thức hoạt động chiến dịch “Looking for You”
Battersea còn đặt thêm rất nhiều Billboard quảng cáo kỹ thuật số tại những khu vực xung quanh Westfield Stratford, để quảng cáo có thể theo chân người đi đường qua nhiều địa điểm khác nhau. Và tùy từng kích thước của bảng quảng cáo mà Barley sẽ có những hành động khác nhau như đi theo, xoay tròn, vẫy đuôi, phát ra tiếng sủa… sống động giống như thật.
Một chuỗi các màn hình quảng cáo cùng phát sóng thông điệp để tạo cảm giác “theo chân” mọi người
Trên màn hình còn hiển thị những thông điệp như “Chú chó này đang ở Battersea, chú đang tìm một mái ấm phù hợp. Nếu quan tâm, hãy nhìn lại tờ rơi trên tay mà chúng tôi đã phát cho bạn”. Và trên tờ rơi có thông tin cùng đường link truy cập vào website của tổ chức để biết thêm về những chú chó vô gia cư đang tìm mái ấm.
Màn hình hiển thị thông điệp: “Hãy kiểm tra thông tin tên tờ rơi mà chúng tôi đã phát cho bạn”
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) của Battersea khéo léo ở chỗ tạo ra một tình huống có vẻ như là trùng hợp, bởi người đi đường không hề hay biết rằng là nhờ vào tờ rơi đang cầm trên tay, mà những chú chó xuất hiện trên màn hình và đi theo chân họ. Chính nhờ sự vô tình ấy, mà việc kết nối giữa bảng quảng cáo và người đi đường mới trở nên bất ngờ, thú vị và lưu giữ ấn tượng lâu hơn. Một cách làm quảng cáo bí mật, âm thầm mà cực kỳ tinh tế, sáng tạo.
Hình ảnh chú chó theo chân người đi đường xuất hiện tại nhiều địa điểm khác nhau
Carly Whyborn, người đứng đầu các hoạt động tại Battersea chia sẻ: “Trung tâm bảo họ chó mèo bị bỏ rơi Battersea hoạt động rộng khắp tại nước Anh, và hằng ngày vẫn đang đón nhận những chú chó mèo vô gia cư trên đường phố. Chiến dịch “Looking for You” được triển khai nhằm hướng tới mục tiêu khuyến khích mọi người ra tay “cưu mang” những chú chó, chú mèo cô đơn. Battersea hy vọng nhiều động vật bị bỏ rơi tại trung tâm có thể tìm thấy một ngôi nhà phù hợp”.
Bên cạnh OgilvyOne London, Battersea còn hợp tác cùng Framestore, RFIDiom và Exterion Media để triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác sáng tạo và thú vị này. Video viral về chiến dịch dài hai phút được sản xuất bởi Creation Company Film.
Battersea bắt tay agency OgilvyOne London và các đơn vị công nghệ để triển khai chiến dịch sáng tạo
“Looking for You” cũng gợi nhắc tới “The Magic of Flying” – một chiến dịch OOH tương tác vô cùng xuất sắc của hãng hàng không British Airways và cũng do chính tay OgilvyOne London thực thi vào năm 2013. Biển quảng cáo có thể bắt sóng những chuyến bay ngoài đời thực và hiển thị thông tin lên màn hình kỹ thuật số cùng với hình ảnh em bé chuyển động trên Billboard và chỉ tay đúng thao hướng máy bay bay qua.
Bảng quảng cáo hiển thị hình ảnh đứa trẻ chạy theo chiếc máy bay trên bầu trời
Việc áp dụng những công nghệ tiên tiến hiện đại đã giúp cho những quảng cáo ngoài trời phát huy được những sức mạnh tuyệt vời hơn, nó có thể tương tác vô cùng sống động theo thời gian thực (real-time) với người đi đường, níu giữ bước chân và ánh nhìn của họ, đồng thời truyền đi những thông điệp vô cùng ý nghĩa.
Kết quả thu được của chiến dịch là hàng ngàn lượt chia sẻ trên mạng xã hội kèm theo hashtag #LookingForYou, có hơn 850 lượt nhắc đến hashtag chỉ trong tuần đầu triển khai chiến dịch. Website của Battersea tăng 33% lượt traffic truy cập, trong đó 79% là người dùng hoàn toàn mới, số lượng người quan tâm chiến dịch gấp 10 lần số chó hiện có tại Battersea (1362 lượt click vào website so với 125 chú chó đang ở trung tâm).
Chiến dịch quảng cáo tương tác đầy sáng tạo và thu về nhiều kết quả tích cực
Có tới 425 triệu lượt hiển thị trên khắp các nền tảng và mạng xã hội, trong đó 99% chia sẻ cảm nhận tích cực. Video đăng tải trên Facebook và kênh YouTube của Battersea thu về 237 nghìn lượt xem cùng nhiều thảo luận, tương tác sôi nổi.
Một người đã bày tỏ bên dưới video “Looking for you” rằng “Ôi chiến dịch này tuyệt vời quá, nó làm tôi cười và khóc nữa, tôi còn quên mất rằng đây là một quảng cáo”.
“Một quảng cáo rất thông minh và đáng yêu, tôi thật sự cảm động rồi đây!”
“Ai có thể cưỡng lại khuôn mặt nhỏ bé đáng yêu đó cơ chứ? Tôi nghĩ rằng đây là một ý tưởng tuyệt vời dành cho những ai đang mong muốn có một chú chó nhỏ cho riêng mình”
“Tôi đã đi qua đi lại Billboard ít nhất 8 lần để ngắm nhìn chú chó, vô cùng dễ thương, đáng yêu. Bây giờ lại được xem video giải thích về cách quảng cáo này hoạt động, quả thực là vô cùng khéo léo mà”.
Chú chó Barley trong video đã tìm được chủ mới cho mình, nhưng tại Battersea và các tổ chức cứu hộ động vật khác vẫn còn rất nhiều chú chó và mèo đang chờ đợi có một mái nhà thật sự. Hãy đến ngay Battersea và dang rộng vòng tay mình cho những chú chó, mèo tại đây.
🎯🎯🎯 Khám phá thêm các chiến dịch OOH với sự góp mặt của thú cưng và chó mèo:
★ #CatsNotAds: Hình ảnh những chú mèo thay thế quảng cáo ga tàu điện ngầm mang niềm vui đến mọi người
★ Chiến dịch OOH “đốn tim” người đi đường của thương hiệu bảo hiểm dành cho thú cưng ManyPets
★ Chú mèo khổng lồ xuất hiện trên Billboard LED 3D tại Ga Shinjuku (Nhật Bản)
★ Pokémon GO xuất hiện đầy ấn tượng trên Billboard LED 3D Shinjuku trong Ngày Quốc tế Mèo (8/8)
★ Shoutable, Wag và HSUS khởi động chiến dịch OOH kỷ niệm Ngày Quốc tế Chó (26/8)
★ Chiến dịch Protect Millions kêu gọi chấm dứt buôn bán, giết thịt chó mèo ở Đông Nam Á
★ Chiến dịch OOH của WWF kêu gọi chấm dứt việc sử dụng thời trang lông thú
Thu Nguyệt
(Tổng hợp)
