Để quảng bá mẫu tai nghe FWD-02 Sport dành riêng cho những người chạy bộ, thương hiệu thời trang thể thao adidas đã bắt tay với agency M&C Saatchi Stockholm khởi động một chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) độc đáo có tên gọi “Running Billboard” tại Thụy Điển, thách thức người đi đường đuổi theo bảng quảng cáo để quét QR code nhận mã giảm giá khi mua sắm.
Một triệu người Thụy Điển coi chạy bộ là hoạt động thể chất ưa thích của họ. Tuy nhiên họ gặp khó khăn trong việc tìm được tai nghe thích hợp cho vận động ngoài trời, do đó adidas đã kết hợp với Zound Industries (nay là Marshall) để nghiên cứu và phát triển ra một mẫu headphones dành riêng cho chạy bộ, Headphones FWD-02 Sport đã ra đời.
adidas mang đến chiến dịch OOH tương tác thú vị để quảng bá cho mẫu tai nghe chạy bộ của hãng
Mục tiêu chính của adidas là nâng cao nhận thức về sản phẩm, tạo ra sự quan tâm về FWD-02 Sport đối với các Runner. Với ngân sách truyền thông eo hẹp, adidas cần tạo ra một chiến dịch phải thật ấn tượng, theo một cách sáng tạo hơn để truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu.
Dù là một trong những phương tiện truyền thông lâu đời nhất hiện nay nhưng quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn không ngừng khai thác tối đa những ý tưởng sáng tạo, khiến cho công chúng đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác.
“Running Billboard” của adidas khiến các Runner có cảm giác chinh phục thử thách
Gần đây, adidas cùng đối thủ của mình là Nike đang không ngừng nỗ thực thúc đẩy giới hạn sáng tạo của mình trong lĩnh vực OOH. Unique đã từng chia sẻ về “Liquid Billboard” – Biển quảng cáo hồ bơi của adias, hay như màn trình diễn quảng cáo LED 3D trước thềm sự kiện Air Max Day 2022 của Nike… Không thể không nhắc đến yếu tố tương tác đã làm nên những Billboard quảng cáo thời thượng và hấp dẫn. Nhưng với chiến dịch mới đây nhất, adidas muốn tiến một bước xa hơn bằng cách biến các vận động viên… thành những tấm biển quảng cáo biết chạy bộ đầu tiên trên thế giới.
Cụ thể, adidas đã lựa chọn hình thức quảng cáo “Human Billboard” (hay còn được gọi là Roadshow đi bộ), người tham gia chiến dịch sẽ đeo lên mình những biển quảng cáo cỡ nhỏ và xuất hiện ở những khu vực đông người qua lại nhằm thu hút sự chú ý của công chúng.
adidas lựa chọn hình thức Human Billboard với cách thức triển khai dễ dàng nhưng đem lại hiệu quả cao
adidas đã mời một nhóm vận động viên tinh anh từ Câu lạc bộ Chạy bộ Stockholm tham gia chiến dịch, họ sẽ đeo trên vai các áp phích quảng cáo có hình ảnh của mẫu tai nghe mới nhất kèm theo mã QR code và chạy trên những con đường chạy bộ nổi tiếng nhất quanh Stockholm. Các biển quảng cáo được thiết kế gọn nhẹ nhưng vẫn đủ chắc chắn để có thể mang theo trên lưng và chạy trong vài giờ.
Là thương hiệu quen mặt với các câu lạc bộ thể thao, lời mời gọi của adidas nhanh chóng được những người yêu thích vận động hưởng ứng, 6 Runner chuyên nghiệp đã tham gia vào chiến dịch của adidas.
Chiến dịch quảng bá hài hước của adidas sẽ tặng mã giảm giá nếu bạn đuổi kịp các tấm áp phích di động
Những người đi đường đang đuổi theo các biển quảng cáo biết chạy của adidas
Ý tưởng của adidas là khơi dậy mong muốn thử thách của các Runner, mang đến cho họ cảm giác chinh phục mục tiêu khi chạy. Kết hợp với hoạt động quảng bá thông qua các KOLs trên mạng xã hội, adidas đã đưa ra lời “thách thức” và mời gọi người đi đường hãy đuổi theo các biển quảng cáo “chạy bằng cơm” này để quét mã QR. Đừng tưởng đuổi kịp các biển quảng cáo chạy bộ này là dễ, bởi họ là những vận động viên chuyên nghiệp, nhưng nếu đủ nhanh, bạn sẽ nhận được mã giảm giá tới 50% khi mua tai nghe FWD-02 Sport.
Một cô gái đang cố gắng quét QR code in trên tấm áp phích để nhận được mã giảm giá 50% khi mua tai nghe chạy bộ FWD-02 Sport
Để tăng thêm sự hài hước và tò mò cho người đi đường, các “Running Billboard” này có phong cách ăn mặc khá là đặc biệt, đen từ đầu tới cuối. Những người đường đã vô cùng bất ngờ khi bắt gặp một nhóm người mặc đồ đen, kín mít xuất hiện trên phố, nhưng khi nhìn thấy dòng chữ “Hãy đuổi kịp tôi để được giảm giá 50% tai nghe chạy bộ”, nhiều người đã rất thích thú và đuổi theo để quét mã thành công.
Nhiều người đã vô cùng bất ngờ và thích thú khi trông thấy những biển quảng cáo chạy “bằng cơm” trên phố
Giải thích về chiến dịch, agency M&C Saatchi chia sẻ: “Ban đầu, kế hoạch chỉ là tạo ra một chiến dịch với sự góp mặt của những người có ảnh hưởng. Nhưng chúng tôi tự hỏi rằng liệu có thể làm điều gì đó sáng tạo hơn một chút để việc ra mắt tai nghe trở nên sáng tạo hơn không. Một ý tưởng đủ để gây sự chú ý cũng như có thể truyền tải thông điệp đúng với tinh thần của thương hiệu.”
Video ghi lại chiến dịch “Running Billboard” của adidas
adidas cho biết thách thức lớn nhất là đảm bảo ý tưởng đủ độc đáo cũng như biển quảng cáo phải thật gọn gàng và ấn tượng: “Hình ảnh những người đeo biển quảng cáo chạy xung quanh thành phố sẽ rất dễ bị cồng kềnh và trông thật lố bịch. Nhưng chúng tôi đã hết sức cố gắng để làm cho chúng trông gọn gàng và đẹp mắt nhất có thể.”
Các tấm áp phích cần tối ưu về trọng lượng để mỏng nhẹ và tiện lợi khi đeo trên vai các vận động viên
Điều này được thực hiện thông qua sự bàn bạc kỹ lưỡng với công ty quảng cáo ngoài trời JCDecaux, adidas đã chọn chất liệu đủ nhẹ cho bảng quảng cáo để người chạy có thể mang nó một cách thoải mái trên lưng. Chúng cũng đã được thử nghiệm tại văn phòng bởi các nhân viên của M&C.
Thông điệp được in bằng tiếng Anh và tiếng Thụy Điển để mọi người dễ dàng nắm bắt nội dung
Với “Running Billboard”, adidas và M&C Saatchi đã tạo ra một chiến dịch OOH tương tác hài hước, thú vị và thành công trong việc truyền cảm hứng vận động cho mọi người. Vừa được trải nghiệm tương tác vừa được mã giảm giá hấp dẫn, ai mà chẳng thích!
Trên mạng xã hội, chiến dịch đã hoạt động sôi nổi, mang lại những con số ấn tượng về mức độ tương tác. Cùng với những hoạt động tiếp thị được triển khai miệt mài trước đó, doanh số bán hàng của thương hiệu cũng đã tăng mạnh.
Với ý tưởng thông minh, chiến dịch OOH “Running Billboard” của adidas đã thu về những kết quả ấn tượng
Kết quả cụ thể: Chiến dịch đã đạt được tổng số lượt tiếp cận là 548 nghìn, trang web dẫn từ mã QR gia tăng +680% lượng truy cập. Về doanh số, FWD 02-Sport đã tăng +1100% trong thời gian diễn ra chiến dịch.
Có một bài học ở đây cho các nhà tiếp thị khác về việc không ngại bước ra khỏi vùng an toàn: “Nếu bạn có thể làm điều gì đó đặc biệt, cho dù đó là ý tưởng hay là phương tiện truyền tải, bạn cần phải vươn lên trong thị trường của mình, nếu không mọi người sẽ không chú ý đến bạn. ”
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
