Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ít chú ý đến các thông điệp quảng cáo truyền thống, nhiều thương hiệu đang tìm cách tạo ra những trải nghiệm mới để thu hút sự quan tâm của công chúng. Với quảng cáo ngoài trời (OOH), LEGO đã mang đến một ý tưởng đầy sáng tạo khi biến những đường hầm tàu điện ngầm thành đường đua Formula 1 thu nhỏ. Thông qua chiến dịch OOH “Underground Grand Prix” của LEGO, hành trình di chuyển hằng ngày của hành khách được biến thành một trải nghiệm giải trí sống động, đồng thời quảng bá hiệu quả cho dòng sản phẩm LEGO F1 mới ra mắt.
Không chỉ tạo hiệu ứng thị giác ấn tượng, chiến dịch còn cho thấy cách LEGO kết hợp giữa trải nghiệm thực tế, yếu tố công nghệ và niềm đam mê tốc độ để xây dựng kết nối mạnh mẽ với người hâm mộ. Đây được xem là một trong những case study OOH nổi bật về khả năng biến không gian công cộng thành sân khấu tương tác dành cho thương hiệu.
LEGO triển khai chiến dịch OOH “Underground Grand Prix” nhân dịp Chinese Grand Prix trở lại
Khi LEGO mang không khí Formula 1 đến giữa lòng Thượng Hải
Sau nhiều năm vắng bóng, Giải đua xe Công thức 1 Trung Quốc (Chinese Grand Prix) chính thức trở lại và nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý của cộng đồng yêu tốc độ. Không khí sôi động của sự kiện không chỉ lan tỏa trên đường đua mà còn phủ khắp thành phố Thượng Hải, nơi diễn ra một trong những chặng đua được mong đợi nhất mùa giải.
Chinese Grand Prix trở thành nguồn cảm hứng cho ý tưởng quảng cáo ngoài trời của LEGO
Để hòa chung sức nóng của Chinese Grand Prix, LEGO Trung Quốc đã triển khai một ý tưởng quảng cáo ngoài trời đầy sáng tạo. Thay vì xuất hiện trên những biển quảng cáo ngoài trời truyền thống, thương hiệu quyết định biến tuyến tàu điện ngầm số 11 của Thượng Hải thành một phần của trải nghiệm F1.
Tuyến tàu điện ngầm số 11 kết nối trung tâm Thượng Hải với trường đua Formula 1
Đây là tuyến đường đặc biệt kết nối trung tâm thành phố với Đường đua Quốc tế Thượng Hải, nơi diễn ra giải đấu. Tận dụng lợi thế này, LEGO đã tạo nên chiến dịch OOH “Underground Grand Prix”, mang tinh thần tốc độ của F1 đến gần hơn với hàng nghìn hành khách mỗi ngày.
Chiến dịch OOH của LEGO tận dụng sức nóng từ sự kiện Chinese Grand Prix
>> Xem thêm: Quảng cáo trên Tàu hỏa, Tàu điện, Xe lửa
Biến đường hầm tàu điện thành đường đua F1 khổng lồ
Trong chiến dịch OOH “Underground Grand Prix” của LEGO, thương hiệu đã tận dụng không gian đường hầm giữa các nhà ga tàu điện để tạo nên một đường đua F1 hoàn toàn mới.
Chiến dịch OOH Underground Grand Prix biến hành trình thường ngày thành trải nghiệm giải trí
Toàn bộ đoàn tàu được thiết kế liền mạch như một chiếc xe đua F1 khổng lồ. Khi tàu lăn bánh, chính chuyển động thật tạo nên cảm giác tốc độ, khiến người nhìn có cảm giác như đang chứng kiến một chiếc xe đua lao xuyên qua thành phố. Không dừng lại ở lớp vỏ bên ngoài, bên trong mỗi toa tàu được biến thành không gian garage của các đội đua, nơi mọi chi tiết đều được tái hiện bằng LEGO, từ khu kỹ thuật cho đến các yếu tố đặc trưng của F1.
Hình ảnh nhận diện chiến dịch xuất hiện nổi bật trên đoàn tàu điện
Điều khiến trải nghiệm này không chỉ dừng ở việc nhìn và chụp ảnh nằm ở cách LEGO cài cắm những chi tiết ẩn khắp không gian. Hơn hai mươi easter egg được giấu trong toa tàu, từ những nhân vật mini cho đến các chi tiết liên quan tới các tay đua nổi tiếng. Người đi tàu bắt đầu quan sát kỹ hơn, chụp lại, chia sẻ và tranh luận với nhau về những gì mình tìm thấy. Quảng cáo lúc này không cần kêu gọi, chính người dùng tự lan truyền nó.
Từ việc nhìn thấy đoàn tàu, bước lên trải nghiệm, cho đến khi xuống ga và tiếp tục câu chuyện, tất cả được thiết kế như một hành trình liền mạch.
Không gian tàu điện được phủ kín bởi hình ảnh từ chiến dịch Underground Grand Prix
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH Valentine “Le Florist” của LEGO “gây thương nhớ” với những bó hoa “không bao giờ héo”
Khi trải nghiệm thực tế trở thành chất xúc tác cho truyền thông
Thành công lớn nhất của chiến dịch OOH “Underground Grand Prix” của LEGO không chỉ nằm ở việc thu hút sự chú ý tại điểm triển khai mà còn ở khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số.
Hành khách như được hòa mình vào không khí của một cuộc đua Formula 1 thực thụ
Sự bất ngờ và độc đáo của trải nghiệm đã khiến nhiều hành khách chủ động quay video, chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội. Nhờ đó, chiến dịch nhanh chóng vượt ra khỏi phạm vi của hệ thống tàu điện để tiếp cận hàng triệu người dùng trực tuyến.
Chiến dịch OOH của LEGO mang đến trải nghiệm tương tác thay vì quảng cáo một chiều
Từ một hoạt động quảng cáo ngoài trời, LEGO đã tạo ra nội dung có khả năng lan truyền tự nhiên. Đây là điều mà nhiều thương hiệu đang theo đuổi trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ít hứng thú với quảng cáo truyền thống.
Những mô hình xe đua LEGO tạo nên trải nghiệm thị giác đầy bất ngờ
Quan trọng hơn, chiến dịch giúp kết nối mạnh mẽ giữa sản phẩm LEGO F1 với cảm xúc thực tế của người xem. Thay vì chỉ nhìn thấy hình ảnh sản phẩm trên màn hình hay biển quảng cáo, công chúng được trực tiếp trải nghiệm cảm giác tốc độ và sự phấn khích mà bộ sản phẩm muốn truyền tải.
Đó chính là yếu tố giúp chiến dịch gia tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu và tạo nên sự khác biệt so với các hoạt động truyền thông thông thường.
Hành khách thích thú ghi lại khoảnh khắc độc đáo từ Underground Grand Prix
>> Tìm hiểu ngay: 9 Chiến thuật sáng tạo giúp OOH Viral “rần rần” trên mạng xã hội
Tạm kết
Chiến dịch OOH “Underground Grand Prix” của LEGO là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng biến không gian công cộng thành một phần của trải nghiệm thương hiệu. Thay vì chỉ truyền tải thông điệp một chiều, LEGO đã tạo ra một khoảnh khắc khiến người xem muốn dừng lại, quan sát và chia sẻ.
Thành công của chiến dịch cho thấy quảng cáo ngoài trời không chỉ là công cụ gia tăng độ phủ. Khi được kết hợp với ý tưởng sáng tạo và sự thấu hiểu hành vi người dùng, OOH hoàn toàn có thể trở thành chất liệu để xây dựng những trải nghiệm đáng nhớ và tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ.
Với “Underground Grand Prix”, LEGO không đơn thuần quảng bá một bộ sản phẩm mới. Thương hiệu đã biến một hành trình thường nhật thành một cuộc phiêu lưu đầy cảm hứng, đúng với tinh thần sáng tạo đã làm nên tên tuổi LEGO trên toàn thế giới.
Khám phá thêm các chiến dịch OOH cực sáng tạo trên tàu điện ngầm và ga tàu
★ #CatsNotAds: Hình ảnh những chú mèo thay thế quảng cáo ga tàu điện ngầm mang niềm vui đến mọi người
★ Chiến dịch OOH của WWF với lời cảnh báo khẩn thiết “Chúng ta sắp hết thời gian để cứu lấy Trái đất”
Unique OOH
