Valentine không chỉ là ngày tôn vinh tình yêu đôi lứa mà còn là dịp quan trọng để các thương hiệu triển khai loạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo để mang đến những trải nghiệm thú vị cho khách hàng. Năm nay, LEGO đã biến Valentine trở thành một dịp đáng nhớ với chiến dịch “Le Florist Flower”.
Cùng Unique OOH giải mã chìa khoá thành công của chiến dịch đang gây bão khắp mạng xã hội này.
Cùng điểm qua loạt hoạt động ấn tượng của chiến dịch Valentine LEGO
1. LEGO mang tới loạt hoạt động nhằm tạo nên những trải nghiệm độc đáo cho khách hàng
LEGO từ lâu đã nổi tiếng với những chiến dịch Marketing sáng tạo. Thương hiệu biết cách biến việc lắp ráp LEGO thành một trải nghiệm đáng nhớ và đầy cảm hứng. Nhân dịp Valentine 2025, LEGO tiếp tục khẳng định dấu ấn của mình với chiến dịch Le Florist, mang đến một góc nhìn mới mẻ về cách tôn vinh tình yêu thông qua trải nghiệm độc đáo.
LEGO mang tới thông điệp ấn tượng trong chiến dịch Valentine 2025
Chiến dịch gồm hai hoạt động chính: Cửa hàng hoa Pop-up và Le Florist Flower Truck – một cửa hàng hoa di động rực rỡ sắc màu LEGO Botanicals. Không chỉ dừng lại ở đó, LEGO còn mở rộng chiến dịch ra các cửa hàng bán lẻ LEGO trên toàn cầu, biến không gian mua sắm thành những khu vườn hoa rực rỡ.
Hình ảnh ấn tượng về chuỗi hoạt động quảng bá của LEGO
1.1. Le Florist – Cửa hàng Pop-up tràn đầy hoa của LEGO
Ngay trước thềm Valentine 2025, LEGO một lần nữa chứng minh khả năng sáng tạo vô hạn của mình với Le Florist – cửa hàng hoa Pop-up đầy ấn tượng tại Battersea Power Station, London. LEGO đã biến không gian này thành một trải nghiệm nghệ thuật và mang đến một góc nhìn hoàn toàn mới về quà tặng mùa Valentine.
Dàn hoa sắc màu của Pop-up đã thu hút đông đảo sự chú ý của người qua đường
Điểm nhấn của Le Florist nằm ở sự kết hợp giữa thủ công truyền thống và thiết kế sáng tạo. Những bông hoa LEGO không chỉ là một lựa chọn thay thế cho hoa tươi, mà còn tượng trưng cho tình yêu bền vững, không bao giờ phai tàn – một thông điệp đầy ý nghĩa trong ngày lễ tình nhân.
Những bông hoa LEGO sống động mang màu sắc rực rỡ
Không dừng lại ở đó, LEGO còn tận dụng sức mạnh của Influencer Marketing khi hợp tác với Jamie Laing và Sophie Habboo – hai gương mặt nổi bật của podcast Newlyweds. Sự xuất hiện của họ không chỉ giúp chiến dịch tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu mà còn tạo ra hàng loạt nội dung viral trên mạng xã hội, khiến chiến dịch nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi.
Hai đại sứ nổi tiếng của chiến dịch đang check-in tại Pop-up của LEGO
1.2. LEGO tiếp tục tăng độ phủ sóng với Le Florist Flower Truck
Không dừng lại ở mô hình pop-up, LEGO tiếp tục nâng tầm chiến dịch OOH Valentine bằng việc ra mắt “Le Florist Flower Truck” – một cửa hàng hoa di động được trang trí ngập tràn sắc màu LEGO Botanicals.
Chiếc xe tải với tông đen sang trọng làm nổi bật những bông hoa LEGO
Điểm nhấn của Le Florist Flower Truck:
– Góc check-in siêu hút mắt: Mỗi trạm dừng của xe đều được thiết kế như một studio thu nhỏ, với những background ấn tượng, đảm bảo khách hàng có ngay những bức ảnh “triệu like”.
– Workshop hoa miễn phí: Không chỉ chiêm ngưỡng, khách hàng còn có thể tự tay lắp ráp những bông hoa LEGO dành tặng người thương.
– Hành trình trải nghiệm toàn cầu: Xe tải hoa LEGO sẽ di chuyển qua New York, London, Toronto, Paris, Hamburg và Milan, giúp mở rộng quy mô chiến dịch và tạo ra sức hút toàn cầu.
Hỉnh ảnh Flower Truck được LEGO mô phỏng bằng AI
Le Florist Flower Truck chính là một ví dụ thành công của Roadshow quảng cáo kết hợp Marketing trải nghiệm (Experiential Marketing) – giúp LEGO tiếp cận khách hàng theo cách sáng tạo và hiệu quả. Việc đưa cửa hàng hoa di động đi qua các thành phố lớn không chỉ tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ trên đường phố mà còn tăng cường mức độ nhận diện thương hiệu.
Roadshow “xe tải hoa” là một chiến lược độc đáo của LEGO
1.3. LEGO khoác lên tấm “áo hoa” cho loạt cửa hàng bán lẻ toàn cầu
Các cửa hàng bán lẻ LEGO được trang hoàng theo chủ đề Valentine với hàng loạt tiểu cảnh hoa LEGO Botanicals rực rỡ, tạo nên không gian tràn ngập màu sắc và cảm hứng sáng tạo.
Chuỗi cửa hàng bán lẻ của LEGO đang lần lượt được thay “tấm áo hoa mới”
Khách hàng khi bước vào sẽ có cảm giác như đang lạc vào một khu vườn hoa LEGO, nơi họ có thể chiêm ngưỡng những thiết kế ấn tượng, chụp ảnh check-in và trực tiếp trải nghiệm dòng sản phẩm LEGO Botanicals. Một số cửa hàng còn tổ chức mini workshop để khách hàng thử sức lắp ráp các bông hoa LEGO cho người thương của mình.
Một cửa hàng bán lẻ trong TTTM của LEGO đã thu hút hàng nghìn khách hàng tới check-in và tham gia workshop
Việc biến các cửa hàng bán lẻ thành một phần của chiến dịch giúp LEGO không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc với khách hàng. Điều này biến mỗi trải nghiệm mua sắm của khách hàng tại cửa hàng LEGO thành một trải nghiệm đáng nhớ.
Trải nghiệm shopping LEGO bỗng dưng trở thành shopping hoa
2. Chiến dịch “Le Florist” bùng nổ mạng xã hội với những con số truyền thông đầy ấn tượng
Nhờ cách tiếp cận sáng tạo và đánh trúng tâm lý khách hàng, chiến dịch Le Florist nhanh chóng trở thành hiện tượng viral trên TikTok và các nền tảng mạng xã hội. Sự kết hợp giữa quáng cáo OOH cùng Experiential Marketing đã biến chiến dịch thành một làn sóng lan toả mạnh mẽ.
– Video chính thức từ tài khoản LEGO đạt 475.6K lượt thích và hơn 1.2K bình luận.
– Hashtag #lego-le-florist ghi nhận khoảng 7 triệu bài đăng liên quan.
– Hàng loạt TikToker và Influencer tham gia review, chia sẻ trải nghiệm tại Le Florist.
Loạt con số truyền thông ấn tượng đã chứng minh sức hút từ chiến dịch
Chiến dịch đã tận dụng sức mạnh của User-Generated Content (UGC) – nội dung do người dùng tự tạo giúp LEGO không cần đầu tư quá nhiều vào quảng cáo mà vẫn có thể đạt được mức độ nhận diện rộng rãi. Việc tận dụng UGC không chỉ giúp chiến dịch tiếp cận được lượng khán giả khổng lồ mà còn đạt được hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
Hình ảnh hoa LEGO đang gây bão cộng đồng mạng
3. Bật mí chìa khoá thành công của chiến dịch Valentine “Le Florist”
Thành công của chiến dịch đến từ sự kết hợp khéo léo giữa quảng cáo ngoài trời (OOH), Digital Marketing và Experiential Marketing – một công thức hiệu quả để thu hút sự chú ý và tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
Một trong những yếu tố quan trọng giúp Le Florist tạo dấu ấn chính là việc LEGO lựa chọn trải nghiệm thực tế thay vì quảng cáo truyền thống. Thay vì chỉ trưng bày sản phẩm, thương hiệu đã biến việc trải nghiệm sản phẩm thành một hoạt động thú vị. Khách hàng không chỉ được chiêm ngưỡng mà còn có thể trực tiếp chạm, cảm nhận và sáng tạo với những bông hoa LEGO.
LEGO đã thành công trong việc bán trải nghiệm, chứ không chỉ bán sản phẩm. Ngày nay, khách hàng không đơn thuần mua một món đồ, mà họ mua cả cảm xúc và giá trị mà thương hiệu mang lại. Chiến dịch “Le Florist” đã khiến khách hàng không chỉ hài lòng với sản phẩm mà còn muốn chia sẻ câu chuyện của họ cùng LEGO.
Loạt hoạt động đặc sắc chính là chìa khoá vàng dẫn đến thành công của chiến dịch
>> Xem thêm các chiến dịch OOH Valentine sáng tạo:
★ Roadshow sáng tạo với 99.999 đóa hồng của Ecopark trong dịp lễ Valentine
★ Twitter và chiến dịch OOH hài hước, bá đạo nhân dịp Valentine
Tạm kết
Chiến dịch “Le Florist” của LEGO là một minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của sự sáng tạo trong marketing. Bằng cách kết hợp trải nghiệm thực tế, quảng cáo ngoài trời (OOH) và sức lan tỏa của mạng xã hội, LEGO đã biến một ý tưởng đơn giản – những bông hoa LEGO – thành một chiến dịch toàn cầu, chạm đến cảm xúc của khách hàng một cách tự nhiên và sâu sắc.
Chiến dịch này một lần nữa khẳng định rằng: trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm đáng nhớ, những chiến dịch có tính tương tác cao và chạm đến cảm xúc sẽ luôn là chìa khóa để tạo ra sự khác biệt và ghi dấu ấn bền vững.
Minh Châu
