Mới đây, ông lớn ngành đồ uống Coca-Cola đã thực hiện một chiến dịch OOH độc đáo tại Na Uy nhằm tôn vinh sự kết nối giữa thương hiệu và văn hóa Mexico. Chiến dịch có tên gọi “Where There Are Tacos, There’s Coca-Cola” (tạm dịch: Ở đâu có Tacos, ở đó có Coca-Cola) đã nhấn mạnh mối quan hệ gắn kết giữa Tacos (một trong những món ăn đường phố mang tính biểu tượng của Mexico) với thức uống có gas nổi tiếng toàn cầu.
Với sự xuất hiện trên hàng loạt biển quảng cáo đường phố, chiến dịch không chỉ làm nổi bậ sự cộng hưởng của Coca-Cola với ẩm thực mà còn bởi cách thương hiệu hòa mình vào văn hóa địa phương, đưa hình ảnh “đồ uống quốc dân” quen thuộc của mình vào không gian ẩm thực đặc trưng của Mexico.
Poster được thể hiện dưới dạng OOH ngoài trời với đa dạng hình thức
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “Magic Duos” chứng minh mối liên kết chặt chẽ giữa Coca-Cola và ẩm thực
-
1. Ý tưởng đằng sau chiến dịch
Chiến dịch được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia đường phố Frederik Trovatten, người đã sống tại Mexico và có cái nhìn sâu sắc về văn hóa ẩm thực nơi đây. Bộ ảnh kết hợp các hình ảnh thân quen của Coca-Cola, từ hộp đựng khăn giấy, ghế đẩu, đến tủ lạnh – với không gian của các quán ăn Tacos bình dân, gợi lên cảm giác thân thuộc mang tính địa phương, gần gũi mà vẫn đầy mới lạ.
Đây là cách mà Coca-Cola muốn mang lại sự liên kết văn hóa, khiến người xem cảm nhận được sự gần gũi với sản phẩm dù đang ở bất kỳ đâu trên thế giới.
Coca-Cola đưa hình ảnh của mình vào bối cảnh đường phố với không gian các quán ăn Tacos bình dân, rất đời thường và gần gũi
Coca-Cola đã trưng bày một loạt các biển quảng cáo ngoài trời (OOH) tại nhà ga trung tâm Oslo, một trong những địa điểm đông đúc và nổi tiếng nhất Na Uy.
Trên mỗi biển quảng cáo, hình ảnh Coca-Cola được khéo léo gắn liền với 1 cửa hàng Tacos mang phong cách đường phố đậm chất địa phương. Điểm đặc biệt là các hình ảnh quảng cáo này đều có gam màu đen trắng. Chính nhờ điều đó mà logo Coco-Cola với biểu tượng màu đỏ quen thuộc trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của người xem.
Những két nước ngọt Coca-Cola thường được tận dụng làm ghế ngồi cho những quán bán Tacos vỉa hè
Biển quảng cáo tái hiện hình ảnh mộc mạc của người dân đang thưởng thức món ăn đường phố Mexico cùng chiếc ghế đẩu Coca-Cola
Sự xuất hiện của các biển quảng cáo này tại đây không chỉ làm nổi bật mối liên kết giữa Coca-Cola và Tacos mà còn là điểm nhấn văn hóa giữa hai quốc gia cách xa nhau về địa lý nhưng lại gần nhau qua ẩm thực. Triển lãm đã nhận được sự phản hồi tích cực từ công chúng và tạo ra một làn sóng thích thú khi Coca-Cola chọn cách tiếp cận sáng tạo và gần gũi này.
-
2. Coca-Cola khai thác yếu tố văn hóa toàn cầu
Coca-Cola từ lâu đã nổi tiếng với khả năng kết nối văn hóa của mình, và chiến dịch này là một ví dụ điển hình. Bằng cách đưa hình ảnh của mình vào bối cảnh đường phố, thương hiệu không chỉ tôn vinh văn hóa Mexico mà còn mở rộng tầm ảnh hưởng đến khách hàng toàn cầu.
Tacos từ lâu đã là một món ăn phổ biến ở nhiều nơi, và Coca-Cola đã tận dụng điều này để xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, mang lại cho người tiêu dùng cảm giác thân quen và hấp dẫn.
Với điểm nhấn là trước mỗi logo của Coca-Cola xuất hiện trong bảng quảng cáo, thương hiệu này đã khéo léo lồng ghép thông điệp của mình “Where There Are Tacos, There’s Coca-Cola” (Ở đâu có Tacos, ở đó có Coca-Cola) gây sự thích thú cho rất nhiều người.
Các biển quảng cáo của Coca-Cola có mặt ở khắp nơi để truyền tải thông điệp của chiến dịch
-
3. Phản ứng của công chúng và tác động thương hiệu
Phản hồi từ khách hàng rất tích cực, khi họ thấy Coca-Cola không chỉ là một nhãn hiệu đồ uống mà còn là một phần của trải nghiệm ẩm thực. Việc xuất hiện trong không gian công cộng lớn như nhà ga Oslo không chỉ giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu mà còn khẳng định vị thế của Coca-Cola như một thương hiệu thân thiện, gắn bó với nhiều nền văn hóa khác nhau.
Đa số người xem đều có thiện cảm và thích thú với chiến dịch hòa cùng màu sắc văn hóa địa phương của Coca-Cola
Thông điệp gắn kết với góc chụp nghệ thuật: “Ở đâu có Tacos, ở đó có Coca-Cola”
Biển quảng cáo OOH tại bến tàu nổi bật với màn hình LED thu hút người xem
Nhà ga trung tâm Oslo – Một trong những địa điểm đông đúc và nổi tiếng nhất Na Uy
Khung cảnh thân thuộc của món ăn đường phố Mexico được thể hiện trên màn hình quảng cáo kỹ thuật số
Tạm kết
Chiến dịch Coca-Cola và Taco là minh chứng cho sự sáng tạo và tính toàn cầu của thương hiệu. Bằng cách khai thác các yếu tố văn hóa, Coca-Cola không chỉ xây dựng lòng trung thành của khách hàng mà còn mở ra cơ hội để thương hiệu này hòa mình vào các nền văn hóa địa phương. Qua đó, Coca-Cola không chỉ đơn giản là một thức uống mà còn là cầu nối giữa các nền văn hóa, tạo ra sự gắn kết và cảm giác thân thuộc cho người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Khám phá thêm rất nhiều các chiến dịch OOH sáng tạo, đầy cảm hứng khác của Coca-Cola:
★ Coca-Cola và các chiến dịch quảng cáo tương tác cực sôi động
★ Chiến dịch truyền thông Tết “Real Magic” của Coca-Cola tại các nước Châu Á
★ Coca-Cola và chiến dịch OOH quảng cáo kêu gọi tái chế đầy sáng tạo
★ Chiến dịch OOH “Happy Can” của Coca-Cola: Những chiếc lon vui vẻ nhoẻn miệng cười
Unique OOH
