Từ một tựa game đình đám, Arcane (tựa Việt: Liên Minh Huyền Thoại) đã được Riot Games và Fortiche phát triển thành series hoạt hình mang màu sắc riêng, kể câu chuyện về hai chị em Vi và Jinx trong thế giới Piltover và Zaun. Series được phát hành trên Netflix và nhanh chóng tạo dấu ấn nhờ phần hình ảnh đặc sắc, câu chuyện giàu cảm xúc cùng sự kết nối với cộng đồng người chơi Liên Minh Huyền Thoại.
Khi Arcane chuẩn bị ra mắt, Netflix đã đẩy mạnh hoạt động truyền thông để đưa hình ảnh series đến gần hơn với khán giả. Tại Việt Nam, chiến dịch quảng bá được triển khai bằng Roadshow Bus 2 tầng tại Hà Nội và TP.HCM, biến những chiếc xe buýt thành phương tiện truyền tải thế giới Arcane giữa đường phố.
Unique OOH hân hạnh đồng hành cùng Netflix triển khai chiến dịch quảng bá, đưa hình thức Roadshow Bus 2 tầng trở thành một điểm chạm OOH nổi bật trong hành trình đưa series đến cộng đồng người hâm mộ.
Netflix phủ sóng Hà Nội & Sài Gòn với Roadshow Bus 2 tầng quảng bá series Arcane (Liên Minh Huyền Thoại)
>> Khám phá thêm: Netflix & loạt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quảng bá phim cực đỉnh
Arcane đưa thế giới Liên Minh Huyền Thoại đến công chúng
Arcane không đơn thuần là một series hoạt hình chuyển thể từ trò chơi điện tử. Bộ phim được xây dựng dựa trên vũ trụ League of Legends, tập trung vào câu chuyện của Vi và Jinx cùng mối quan hệ giữa hai thành phố Piltover và Zaun. Netflix giới thiệu Arcane là một series hành động, giả tưởng với phong cách hình ảnh nổi bật, đồng thời là một trong những series hoạt hình thành công của nền tảng.
Poster của Arcane (Liên Minh Huyền Thoại)
Với chiến dịch ra mắt, Netflix đứng trước một bài toán truyền thông đặc biệt: vừa phải duy trì sự quan tâm của nhóm khán giả đã theo dõi bản game, vừa tiếp cận những người biết đến League of Legends nhưng chưa nhất thiết là fan của Arcane. Vì vậy, chiến dịch cần một hình thức truyền thông đủ lớn để tạo awareness, đồng thời đủ trực quan để truyền tải thế giới hình ảnh đặc trưng của series.
Trailer chính thức của Arcane mùa 1 với đồ họa đỉnh cao
Roadshow Bus 2 tầng là lựa chọn phù hợp trong bối cảnh này. Không giống một quảng cáo tĩnh chỉ xuất hiện tại một vị trí, xe buýt có khả năng đưa hình ảnh Arcane di chuyển qua nhiều khu vực, tiếp cận công chúng trong chính hành trình thường ngày của họ. Đặc biệt, kích thước lớn và cấu trúc hai tầng tạo ra một “canvas” quảng cáo nổi bật, giúp các nhân vật và visual của series được thể hiện với độ nhận diện cao.
Thế giới Piltover và Zaun được đưa từ màn ảnh xuống không gian quảng cáo ngoài trời (OOH)
>> Xem thêm: Roadshow là gì? Các hình thức & Quy trình tổ chức Roadshow
Roadshow Bus 2 tầng đưa Arcane phủ sóng Hà Nội và TP.HCM
Điểm nổi bật của chiến dịch là việc triển khai Roadshow Bus 2 tầng đồng thời tại hai thị trường lớn là Hà Nội và TP.HCM. Đây đều là những đô thị có mật độ giao thông cao, tập trung đông giới trẻ và cộng đồng yêu thích giải trí, gaming, phim ảnh. Việc lựa chọn hai thành phố giúp Netflix mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo cảm giác Arcane đang thực sự “đổ bộ” xuống đường phố Việt Nam.
Xe buýt hai tầng quảng bá Arcane của Netflix tại Hà Nội
Trên thân xe, visual Arcane được khai thác theo hướng giàu tính điện ảnh, tận dụng diện tích lớn của phương tiện để đưa các nhân vật và nhận diện series trở thành tâm điểm. Khi xe di chuyển giữa dòng phương tiện, hình ảnh quảng cáo liên tục thay đổi bối cảnh tiếp xúc, từ các tuyến đường trung tâm đến khu vực tập trung đông người. Đây là lợi thế đặc trưng của Bus Media khi một thiết kế có thể được nhìn thấy lặp lại trong nhiều hành trình khác nhau.
Demo Visual của Arcane trên thân xe buýt 2 tầng
Không chỉ tạo độ phủ, Roadshow Bus 2 tầng còn mang đến một yếu tố rất quan trọng đối với chiến dịch giải trí: khả năng tạo nội dung. Một chiếc xe được thiết kế nổi bật dễ dàng trở thành background cho hình ảnh check-in, video ngắn và nội dung social của người đi đường. Khi cộng đồng fan chủ động ghi lại và chia sẻ những khoảnh khắc bắt gặp Arcane trên phố, chiến dịch OOH có cơ hội kéo dài hiệu ứng truyền thông từ offline sang online.
Hình ảnh Arcane nổi bật trên Roadshow Bus 2 tầng giữa nhịp sống sôi động
>> Xem thêm: OOH & Movies – Loạt quảng cáo ngoài trời quảng bá phim ảnh siêu sáng tạo
Roadshow Bus 2 tầng hình ảnh Arcahe lan tỏa khắp đường phố
Đối với các chiến dịch phim ảnh và giải trí, quảng cáo không chỉ có nhiệm vụ thông báo một sản phẩm mới. Quan trọng hơn, quảng cáo cần tạo ra cảm giác mong chờ và khơi dậy cuộc trò chuyện trong cộng đồng. Với Arcane, yếu tố hình ảnh đóng vai trò đặc biệt quan trọng bởi series sở hữu thế giới nghệ thuật giàu tính nhận diện, từ nhân vật, màu sắc đến bối cảnh Piltover và Zaun.
Roadshow Bus 2 tầng mang thế giới Arcane lăn bánh trên đường phố
Roadshow Bus 2 tầng giúp khai thác rất tốt đặc điểm này. Khi một visual vốn chỉ xuất hiện trên màn hình điện thoại hoặc TV được phóng đại thành một phương tiện cao lớn giữa đường phố, trải nghiệm của khán giả trở nên trực quan hơn. Người xem không cần chủ động truy cập Netflix vẫn có thể bắt gặp Arcane trong hành trình di chuyển hàng ngày.
Hình ảnh Arcane nổi bật giữa dòng phương tiện, tạo hiệu ứng nhận diện mạnh mẽ
Từ góc nhìn marketing, đây chính là điểm giao giữa quảng cáo ngoài trời (OOH) và Social Media. Một chiếc xe bus có thể tạo awareness với hàng nghìn người trên đường, sau đó tiếp tục được chụp ảnh, quay video và chia sẻ bởi những người thực sự yêu thích series. Vì vậy, giá trị của Roadshow không chỉ nằm ở lượng người nhìn thấy quảng cáo mà còn ở khả năng biến quảng cáo thành một “social object” – một vật thể truyền thông khiến công chúng muốn tương tác và chia sẻ.
Roadshow tạo điểm chạm trực quan giữa Arcane và cộng đồng khán giả trên đường phố
>> Xem thêm: Ưu điểm, lợi ích & hiệu quả của tổ chức chạy Roadshow
Hiệu quả của OOH với chiến dịch quảng bá Arcane của ông lớn Netflix
Một trong những điểm đáng chú ý của chiến dịch là cách Netflix sử dụng OOH để bổ sung cho hệ sinh thái truyền thông digital. Trong khi các nền tảng trực tuyến giúp Netflix tiếp cận chính xác nhóm người dùng quan tâm đến phim ảnh, gaming và giải trí, Roadshow tạo thêm những điểm chạm vật lý trong đời sống đô thị. Hai kênh hỗ trợ nhau để hình ảnh Arcane vừa xuất hiện trong không gian cá nhân, vừa hiện diện trong không gian công cộng.
Netflix phủ sóng Hà Nội và TP.HCM với Roadshow Bus 2 tầng quảng bá Arcane
Việc triển khai tại cả Hà Nội và TP.HCM cũng cho thấy vai trò của độ phủ địa lý đối với những sản phẩm giải trí có tệp khán giả rộng. Thay vì tập trung toàn bộ ngân sách vào một khu vực, Roadshow giúp thương hiệu phân bổ sự hiện diện trên hai thị trường lớn, từ đó tăng khả năng tiếp cận cộng đồng người trẻ và fan gaming tại nhiều khu vực.
Người đi đường bắt gặp quảng cáo Arcane trên xe buýt hai tầng
Bài học lớn nhất từ chiến dịch là OOH cần được thiết kế dựa trên khả năng gây chú ý và khả năng được chia sẻ. Với một thương hiệu giải trí như Netflix, visual càng giàu tính nhận diện thì càng có cơ hội tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ. Roadshow vì thế không chỉ là một phương tiện quảng cáo mà còn có thể trở thành một phần trong trải nghiệm của người hâm mộ đối với bộ phim.
Roadshow của Arcane di chuyển giữa khu vực giao thông đông đúc
>> Xem thêm: Các dự án Case Study OOH lĩnh vực giải trí quảng bá dự án phim ảnh
Hình ảnh và video Arcane chiếm spotlight trên đường phố
Luxury Roadshow xe buýt 2 tầng ấn tượng và đẳng cấp của Netflix
Roadshow Bus 2 tầng đưa Arcane từ màn ảnh xuống đường phố
Visual Arcane tạo dấu ấn mạnh trên phương tiện quảng cáo có kích thước nổi bật
Roadshow Bus 2 tầng tạo độ phủ cho Arcane tại hai đô thị lớn của Việt Nam
Hình ảnh Roadshow Arcane nổi bật trên đường phố Việt Nam
Roadshow Bus tầng được nhiều bộ phim lựa chọn trong chiến dịch quảng bá
>> Xem thêm: Dịch vụ tổ chức Roadshow trên toàn quốc của Unique OOH
Unique OOH đồng hành cùng Netflix triển khai chiến dịch quảng bá series phim Arcane
Chiến dịch Roadshow Bus 2 tầng của Netflix cho Arcane là một ví dụ tiêu biểu cho cách OOH có thể hỗ trợ các sản phẩm giải trí trong giai đoạn ra mắt và tạo hiệu ứng cộng đồng. Bằng việc đưa visual của series lên phương tiện có kích thước lớn và di chuyển tại hai thành phố trọng điểm, Netflix tạo ra những điểm chạm trực quan, dễ nhận diện và có khả năng khơi gợi tương tác.
Đặc biệt, với một series sở hữu cộng đồng người hâm mộ lớn như Arcane, giá trị của OOH không chỉ nằm ở việc quảng cáo xuất hiện trên đường phố. Khi hình ảnh quảng cáo trở thành background cho những bức ảnh, video hay nội dung social của người hâm mộ, chiến dịch có thể tiếp tục được lan tỏa trên môi trường số một cách tự nhiên.
Unique OOH tự hào đồng hành triển khai chiến dịch Roadshow Bus 2 tầng của Netflix, góp phần đưa thế giới Arcane đến gần hơn với khán giả Việt Nam. Đây cũng là minh chứng cho sức mạnh của OOH khi được kết hợp đúng giữa hình thức, visual, tuyến đường và trải nghiệm công chúng, tạo nên những chiến dịch không chỉ được nhìn thấy mà còn được ghi nhớ và chia sẻ.
Liên hệ ngay Unique OOH để update báo giá tổ chức Roadshow mới nhất.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
Hệ sinh thái Quảng cáo ngoài trời “All-In-One” phủ sóng toàn quốc
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Thu Nguyệt
