Ngành OOH Việt Nam năm 2025 đối diện bước chuyển mình quan trọng khi nhiều tỉnh thành được sáp nhập. Sự thay đổi này không chỉ thay đổi địa giới hành chính, mà còn ảnh hưởng sâu rộng tới mô hình truyền thông, đặc biệt với ngành quảng cáo ngoài trời (OOH). Trong bối cảnh bản đồ địa lý, dân số và cấu trúc hành chính thay đổi, đâu là cơ hội mới để các thương hiệu gia tăng hiệu quả truyền thông cho mình?
Bài viết dưới đây, Unique OOH sẽ phân tích bối cảnh hiện tại, cơ hội tiềm năng và thách thức thương hiệu cần đối mặt trong kỷ nguyên mới của bản đồ hành chính.
Đất nước đang đón nhận nhiều sự thay đổi mới, vậy việc sáp nhập sẽ mang lại những cơ hội gì cho ngành OOH?
1. Bức tranh tổng thể ngành OOH Việt Nam năm 2025 trước khi sáp nhập
Trước khi bước ngoặt sáp nhập hành chính diễn ra vào năm 2025, ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam đã và đang vận hành như một phần không thể thiếu trong bức tranh truyền thông đa kênh. OOH vẫn luôn là một lựa chọn chiến lược cho nhiều thương hiệu muốn xây dựng độ nhận diện bền vững trong tâm trí người tiêu dùng. Vậy ngành này đã phát triển ra sao? Đâu là điểm mạnh & điểm yếu trước khi bước vào giai đoạn thay đổi lớn về địa giới hành chính?
1.1. Quy mô và tỷ trọng thị trường
Theo số liệu từ Statista, ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam được dự báo đạt doanh thu khoảng 97,6 triệu USD vào năm 2025. Một số nguồn khác như Mordor Intelligence còn đặt kỳ vọng cao hơn, với con số lên tới 118,5 triệu USD, cho thấy niềm tin mạnh mẽ vào sự phục hồi của ngành sau đại dịch và trong giai đoạn đô thị hóa tăng tốc.
Tỷ trọng OOH so với các loại hình quảng cáo khác
Trong cơ cấu tổng chi tiêu quảng cáo tại Việt Nam, OOH chiếm khoảng 3,8%, xếp sau các kênh như digital, truyền hình, báo chí… Tuy nhiên, đây lại là kênh có tính hiệu quả cao trong việc định vị thương hiệu bởi khả năng tiếp cận đại chúng, ít bị phân mảnh và hiện diện rõ ràng trong không gian sống hằng ngày của người dân.
>> Tìm hiểu thêm: Doanh thu và dự đoán xu hướng tăng trưởng OOH Việt Nam 2025
1.2. Cơ cấu phân khúc ngành OOH Việt Nam năm 2025
Cơ cấu ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam hiện tại vẫn nghiêng về các hình thức truyền thống nhưng bắt đầu có sự dịch chuyển rõ rệt sang các hình thức mới.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tuy chỉ chiếm tỷ trọng thấp hơn nhưng đang tăng trưởng đều mỗi năm. Đặc biệt, các hình thức màn hình LED, LCD đặt trong trung tâm thương mại, thang máy, trạm xe buýt, sân bay… được đầu tư mạnh tại các đô thị lớn như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, nơi có mật độ dân cư cao và xu hướng tiêu dùng hiện đại. Sự tồn tại song song của hai mô hình này tạo nên một thị trường OOH phong phú, vừa phục vụ được các nhãn hàng quốc dân lẫn thương hiệu cao cấp.
Tỷ lệ DOOH và OOH truyền thống ở Việt Nam đang dần tiến tới sự cân bằng
1.3. Xu hướng phát triển ngành OOH Việt Nam trong thời gian tới
Ngành OOH Việt Nam hiện không còn dừng lại ở vai trò “nhắc nhớ” đơn thuần. Thay vào đó, ngày nay, nhiều doanh nghiệp OOH đang chạy đua để biến từng bảng quảng cáo thành một điểm chạm công nghệ, dữ liệu và cảm xúc. Cũng chính vì lý do đấy mà dần xuất hiện nhiều xu hướng quảng cáo ngoài trời nổi bật.
Trước hết, có thể nhận thấy rõ xu hướng chuyển đổi từ quảng cáo tĩnh sang các mô hình tương tác và trải nghiệm. OOH hiện đang kết hợp với các công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI), cảm biến chuyển động và trình chiếu 3D để tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho người xem. Ngoài ra các hình thức OOH mới mẻ cũng đang lên ngôi để đem đến những sự kết nối đầy sáng tạo cho người tiêu dùng
Milo là một trong những thương hiệu Việt luôn biết cách tạo ấn tượng với loạt quảng cáo ngoài trời sáng tạo
Song song đó, một trong những bước tiến chiến lược là khả năng tích hợp đa kênh giữa OOH và các nền tảng số. Thay vì tách biệt, OOH giờ đây thường là điểm khởi đầu cho các hành trình trải nghiệm của người tiêu dùng. Các biển quảng cáo OOH giờ đây không chỉ đơn thuần là nội dung cố định mà đã được tích hợp cùng QR code hoặc đường dẫn tự động tới fanpage hoặc website để dẫn người xem tiếp tục tương tác với thương hiệu.
Tích hợp QR code vào quảng cáo ngoài trời sẽ làm tăng khả năng chuyển đổi
>> Xem thêm: Cập nhật các xu hướng quảng cáo ngoài trời hot nhất năm 2025
2. Bước chuyển hành chính năm 2025: Cơ hội nào cho ngành OOH?
Cuộc cách mạng hành chính vào năm 2025 với việc sáp nhập nhiều đơn vị hành chính cấp tỉnh đang được xem là cơ hội vàng cho sự tăng trưởng của ngành quảng cáo ngoài trời (OOH). Những thay đổi về địa giới hành chính, hạ tầng giao thông và quy hoạch đô thị đang tác động trực tiếp đến nhu cầu truyền thông và hệ sinh thái địa điểm quảng cáo của ngành OOH Việt Nam năm 2025.
2.1. Mở rộng vùng phủ sóng và tiếp cận thị trường mới
Việc các tỉnh được sáp nhập tạo ra những đơn vị hành chính rộng lớn hơn, đồng nghĩa với việc các đô thị được mở rộng và quy hoạch lại. Các doanh nghiệp OOH có thể mở rộng độ phủ chiến dịch của mình sang những khu vực trước đây vốn dĩ là “khoảng trống” chưa được khai thác triệt để. Đặc biệt, những khu vực giáp ranh tỉnh thành cũ nay trở thành lõi trung tâm mới, mang lại tiềm năng lớn về lưu lượng giao thông và dân cư.
Doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội để mở rộng quy mô của mình
2.2. Hợp nhất ngân sách truyền thông – tối ưu hiệu quả đầu tư
Thay vì phân tán ngân sách theo từng tỉnh nhỏ như trước đây, các nhãn hàng giờ đây có thể lên kế hoạch truyền thông cho toàn tỉnh mới sáp nhập trong cùng một chiến dịch tổng thể. Điều này giúp tiết kiệm chi phí, đồng thời tạo sự nhất quán về hình ảnh thương hiệu và thông điệp.
2.3. Tăng quy mô đơn hàng – đàm phán giá tốt hơn
Việc lên kế hoạch truyền thông trên một địa bàn rộng hơn cho phép các doanh nghiệp OOH chào gói dịch vụ lớn hơn, từ đó đàm phán với giá hấp dẫn hơn cho cả hai bên. Nhà quảng cáo hưởng lợi từ chi phí tốt hơn, còn đơn vị OOH tăng được giá trị đơn hàng và tối ưu vận hành.
Việc sáp nhập mang lại tiềm năng về giá trị cho quảng cáo ngoài trời
2.4. Khai thác hành vi tiêu dùng đô thị hoá
Sáp nhập tỉnh đồng nghĩa với việc đẩy mạnh quá trình đô thị hóa. Các khu vực nông thôn trước đây sẽ sớm trở thành một phần của đô thị mở rộng, với hành vi tiêu dùng cởi mở, nhu cầu tiếp nhận thông tin cao hơn. Đây là cơ hội để các thương hiệu sử dụng OOH như một kênh phủ sóng đầu tiên, dẫn dắt hành vi và hình thành nhận biết tại các vùng thị trường mới.
2.5. Cơ hội giành vị trí chiến lược trong quy hoạch mới
Khi các đô thị được quy hoạch lại, các vị trí bảng quảng cáo cũng sẽ được cấp phép mới. Đây là thời điểm vàng để các doanh nghiệp OOH nhanh chóng tiếp cận, đăng ký và giành các vị trí chiến lược có tính lâu dài trong quy hoạch. Những vị trí này khi ổn định sẽ mang lại giá trị lớn và lợi thế cạnh tranh bền vững.
Doanh nghiệp có cơ hội dành được vị trí chiến lược
3. Những thách thức đặt ra cho ngành OOH Việt Nam năm 2025 sau sáp nhập tỉnh thành
Bên cạnh những cơ hội mở rộng, sáp nhập tỉnh thành năm 2025 cũng đặt ra không ít thách thức cho ngành quảng cáo ngoài trời. Việc thay đổi địa giới hành chính, quy hoạch lại đô thị và tái thiết lập hệ thống giao thông khiến nhiều doanh nghiệp OOH phải đối mặt với sự xáo trộn trong hệ thống vận hành, chiến lược truyền thông và quy trình pháp lý.
3.1. Rủi ro từ sự chậm trễ trong cập nhật quy hoạch mới
Khi địa bàn hành chính thay đổi, các bản quy hoạch mới thường mất thời gian để hoàn thiện và công bố. Trong khoảng thời gian chuyển tiếp, các doanh nghiệp OOH dễ rơi vào tình trạng không rõ vị trí nào sẽ được quy hoạch lại, vị trí nào vẫn giữ nguyên, gây khó khăn trong việc xin cấp phép mới hoặc gia hạn hợp đồng cũ. Điều này có thể làm chậm tiến độ triển khai chiến dịch truyền thông, ảnh hưởng tới hiệu quả quảng cáo và uy tín với khách hàng.
Nếu doanh nghiệp không kịp thời cập nhật những thay đổi mới sẽ ảnh hưởng tới hiệu quá trình làm việc
3.2. Khó khăn trong việc làm hồ sơ và xin giấy phép
Việc chuyển đổi đơn vị hành chính kéo theo thay đổi trong cơ cấu tổ chức và thủ tục hành chính. Các doanh nghiệp OOH có thể phải làm lại toàn bộ hồ sơ pháp lý cho những bảng quảng cáo đang hoạt động hoặc chuẩn bị triển khai, đặc biệt là khi thẩm quyền cấp phép được chuyển giao sang cơ quan mới.
Trong giai đoạn giao thoa, quy trình xin cấp phép có thể bị kéo dài do thiếu hướng dẫn cụ thể hoặc do cơ quan quản lý chưa hoàn thiện bộ máy tiếp nhận mới. Điều này khiến nhiều doanh nghiệp rơi vào tình thế chờ đợi, mất thời gian và chi phí, ảnh hưởng đến tiến độ chiến dịch và sự chủ động trong kế hoạch truyền thông.
3.3. Cạnh tranh gia tăng tại các khu vực trung tâm mới
Sáp nhập tỉnh thành thường kéo theo việc hình thành các trung tâm hành chính mới, dẫn đến sự đổ dồn đầu tư và truyền thông vào một số điểm chiến lược. Điều này tạo ra môi trường cạnh tranh cao, đặc biệt là trong việc đấu thầu, giành quyền khai thác vị trí quảng cáo đẹp.
Gia tăng cạnh tranh trong ngành hàng
3.4. Áp lực tối ưu ngân sách và hiệu quả truyền thông
Việc mở rộng địa bàn phủ sóng khiến doanh nghiệp OOH phải tính toán lại bài toán ngân sách. Phủ rộng hơn nghĩa là chi phí vận hành, khảo sát, cấp phép và sản xuất cũng tăng theo. Trong khi đó, chưa có nhiều dữ liệu hành vi người tiêu dùng tại các vùng sáp nhập để đánh giá chính xác hiệu quả đầu tư.
Điều này buộc các doanh nghiệp phải đầu tư mạnh hơn vào công nghệ đo lường, phân tích dữ liệu và tối ưu nội dung truyền thông theo từng vùng dân cư khác nhau, nếu không muốn rơi vào tình trạng chi phí tăng mà không mang lại hiệu quả tương xứng.
4. Định hướng phát triển & khuyến nghị cho doanh nghiệp OOH
Trong bối cảnh ngành quảng cáo ngoài trời đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ sau khi thực hiện sáp nhập tỉnh thành, việc đưa ra các định hướng phát triển đúng đắn và thực hiện những hành động cụ thể là yếu tố sống còn giúp doanh nghiệp không bỏ lỡ cơ hội tăng trưởng.
4.1. Rà soát lại các thủ tục pháp lý
Trước hết, doanh nghiệp cần khẩn trương rà soát toàn bộ hồ sơ pháp lý, giấy phép quảng cáo, hợp đồng thuê vị trí và cập nhật lại các thông tin cần thiết theo tên tỉnh mới. Đây là bước quan trọng nhằm đảm bảo tính hợp lệ của các hoạt động truyền thông, tránh bị gián đoạn do thay đổi địa giới hành chính.
Các tổ chức, doanh nghiệp cần phải rà soát kỹ các thủ tục, giấy tờ pháp lý liên quan
4.2. Xây dựng mối quan hệ với chính quyền địa phương
Song song với đó, việc xây dựng lại mối quan hệ làm việc với các cơ quan quản lý tại địa phương sau sáp nhập là hết sức cần thiết. Mỗi tỉnh mới sẽ có cách tổ chức bộ máy khác nhau, quy trình phê duyệt hoặc quy định mới cần được tiếp cận sớm để doanh nghiệp có thể thích ứng và hợp tác hiệu quả.
4.3. Nghiên cứu hành vi khách hàng
Bên cạnh yếu tố pháp lý và quan hệ đối ngoại, doanh nghiệp cũng không thể bỏ qua việc nghiên cứu lại hành vi của khách hàng. Cơ cấu dân số, thói quen đi lại, hành vi tiêu dùng và điểm tiếp xúc sẽ thay đổi khi địa phương thay đổi quy mô và định hướng phát triển. Việc phân tích hành vi không chỉ nên dừng lại ở người tiêu dùng cuối mà còn cần mở rộng tới khách hàng tổ chức, những đối tác thuê quảng cáo, nhà phân phối hoặc doanh nghiệp đồng hành.
Nghiên cứu về hành vi khách hàng là một trong những yếu tố thiết yếu và quan trọng
4.4. Truyền thông lại với khách hàng và đối tác
Cuối cùng, trong giai đoạn chuyển tiếp, việc chủ động truyền thông lại với khách hàng và đối tác để giải thích các thay đổi, cập nhật kế hoạch và khẳng định cam kết là điều cần thiết. Việc giữ vững uy tín, sự minh bạch và thái độ chủ động sẽ là lợi thế cạnh tranh lớn trong thời kỳ nhiều biến động như hiện nay.
Chủ động cập nhật những thông tin và thay đổi mới cho các đối tác và khách hàng
Tạm kết
Năm 2025 sẽ đánh dấu một bước ngoặt lớn của ngành OOH Việt Nam khi quá trình sáp nhập tỉnh thành chính thức diễn ra. Đây là thời điểm để các doanh nghiệp nhìn nhận lại cách tiếp cận thị trường và vận hành mô hình truyền thông một cách chiến lược hơn. Sự chủ động, linh hoạt và chiến lược là điều kiện tiên quyết giúp doanh nghiệp tận dụng thời cơ, thích nghi nhanh chóng và vươn lên mạnh mẽ trong giai đoạn chuyển mình của thị trường.
Cần tư vấn các thông tin mới nhất cũng như báo giá quảng cáo ngoài trời, liên hệ Unique OOH để được hỗ trợ sớm nhất.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Lê Giang
