Chiến dịch OOH “Thanks for Coke-Creating” của Coca-Cola ra đời từ một quan sát thú vị rằng ở khắp nơi trên thế giới, nhiều cửa hàng nhỏ và nghệ sĩ địa phương đã tự tay vẽ lại logo thương hiệu theo cách riêng. Những nét vẽ mộc mạc ấy thay vì bị xem như phiên bản “không chính thức” lại được Coca-Cola trân trọng và biến thành cảm hứng cho một chiến dịch toàn cầu. Đây là cách thương hiệu gửi lời cảm ơn đến những người đã góp phần làm phong phú di sản của mình.
“Thanks for Coke-Creating” đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý khi lên sóng. Coca-Cola cũng đã khéo léo sử dụng quảng cáo ngoài trời (OOH) để tạo ra các ấn phẩm in ấn, kết hợp truyền thông số và thậm chí ra mắt cả bộ sưu tập sản phẩm tại nhiều quốc gia. Không chỉ thu hút hàng tỷ lượt tiếp cận và tạo hiệu ứng cảm xúc mạnh mẽ, chiến dịch còn mang về loạt giải thưởng danh giá tại Cannes Lions 2024, khẳng định vị thế Coca-Cola như một thương hiệu luôn biết cách gắn kết và tôn vinh sự sáng tạo trong đời sống thường nhật.
“Thanks for Coke-Creating” nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý với loạt giải thưởng danh giá
1. Bối cảnh triển khai chiến dịch
Trong hành trình phát triển hơn một thế kỷ, Coca-Cola luôn xuất hiện trong đời sống hằng ngày của hàng triệu người trên khắp thế giới. Không chỉ hiện diện trong các chiến dịch quảng cáo toàn cầu, thương hiệu còn len lỏi vào từng con phố, từng cửa hàng nhỏ nơi những tấm biển vẽ tay với logo Coca-Cola trở thành dấu hiệu nhận diện quen thuộc. Ở nhiều quốc gia, từ tiệm tạp hóa ở Mexico đến quán nước ven đường tại Ấn Độ, chủ cửa hàng và nghệ sĩ địa phương đã tự mình phác họa lại logo Coca-Cola bằng phong cách riêng.
Coca-Cola luôn là lựa chọn quen thuộc của nhiều khách hàng trên toàn thế giới
Những nét vẽ ấy có thể không chuẩn xác theo tiêu chuẩn thiết kế thương hiệu, nhưng lại phản ánh sự yêu mến, sự gần gũi và gắn bó bền chặt giữa người tiêu dùng với Coca-Cola. Thay vì chỉnh sửa hoặc loại bỏ các phiên bản “không chính thức” này, Coca-Cola nhận ra đó chính là một kho tàng sáng tạo và cảm hứng. Đây là tiền đề để thương hiệu quyết định thực hiện chiến dịch “Thanks for Coke-Creating”, biến sự trân trọng dành cho những nét vẽ tay thành thông điệp toàn cầu, đồng thời gửi lời cảm ơn đến những người “nghệ sĩ đường phố” đã góp phần xây dựng di sản thương hiệu.
Logo của Coca-Cola xuất hiện với nhiều phiên bản khác nhau nhưng đều mang cùng một câu chuyện
>> Xem thêm: Coca-Cola & 10 chiến dịch quảng cáo OOH tương tác đầy cảm hứng
2. Chiến dịch “Thanks for Coke-Creating” đưa sáng tạo “địa phương” thành một phần trong câu chuyện thương hiệu
2.1. Ý tưởng triển khai
“Thanks for Coke-Creating” được xây dựng trên một ý tưởng rất khác biệt: Tôn vinh những phiên bản logo Coca-Cola không hoàn hảo nhưng chứa đựng cảm xúc chân thật. Thay vì chỉ sử dụng bộ nhận diện chuẩn mực, Coca-Cola lựa chọn khai thác những phiên bản vẽ tay từ khắp nơi trên thế giới. Mỗi nét bút nguệch ngoạc, mỗi đường cong chưa chuẩn xác lại mang trong mình một câu chuyện về sự gắn bó và tình yêu dành cho thương hiệu. Với chiến dịch này, Coca-Cola muốn gửi lời cảm ơn đến những cá nhân vô tình nhưng chân thành đã góp phần tạo nên một di sản tập thể.
Thương hiệu muốn tôn vinh sự sáng tạo của cộng đồng, góp phần làm nổi bật câu chuyện thương hiệu
2.2. Thực thi chiến dịch
Để biến ý tưởng thành hiện thực, Coca-Cola đã sưu tầm và tái hiện hàng loạt thiết kế vẽ tay theo nhiều hình thức khác nhau. Những logo được đưa lên quảng cáo ngoài trời, bảng hiệu điện tử, Pano và Billboard ngay tại chính nơi chúng được tạo ra, để những “tác giả” có thể tự hào nhìn thấy sáng tạo của mình xuất hiện công khai. Thương hiệu còn in các thiết kế này trên lon nước, xe tải vận chuyển, tủ lạnh trưng bày và thậm chí là các bộ sưu tập thời trang giới hạn.
Các thiết kế sáng tạo xuất hiện hàng loạt trên các biển quảng cáo ngoài trời
Coca-Cola thu thập nhiều phiên bản logo khác nhau và trình chiếu lên OOH trên toàn thế giới
Ngoài ra, Coca-Cola phát hành một cuốn sách tập hợp gần 30 thiết kế tiêu biểu cùng hình ảnh của những người đã tạo ra chúng, biến dự án thành một lời tri ân chính thức. Song song, các video quảng bá được lan tỏa mạnh mẽ trên YouTube và Instagram, củng cố thêm sự kết nối giữa thương hiệu và người hâm mộ. Với cách triển khai đa kênh và sáng tạo, chiến dịch đã khéo léo biến sự tự phát thành một phần của chiến lược truyền thông toàn cầu.
Cuốn sách với gần 30 thiết kế tiêu biểu kèm hình ảnh của những người nghệ sĩ đã tạo ra chúng
3. Thành công của chiến dịch “Thanks for Coke-Creating”
3.1. Kết quả truyền thông
Chiến dịch “Thanks for Coke-Creating” đã nhanh chóng trở thành tâm điểm toàn cầu, thu hút hơn 3,7 tỷ lượt tiếp cận chỉ trong thời gian ngắn. Con số này không chỉ cho thấy độ phủ khổng lồ mà còn phản ánh sức hút bền bỉ của thương hiệu Coca-Cola khi biết cách biến một thông điệp tri ân giản dị thành câu chuyện kết nối với hàng triệu người tiêu dùng. Đặc biệt, chiến dịch đã giúp Coca-Cola ghi nhận mức tăng 95% cảm nhận tích cực từ phía công chúng. Người tiêu dùng cảm thấy mình thực sự là một phần trong câu chuyện thương hiệu, khi những sáng tạo đời thường từ thiết kế logo, tranh vẽ, đồ lưu niệm cho đến sản phẩm thời trang,… được chính thức vinh danh và lan tỏa trên quy mô toàn cầu.
Chiến dịch ngay lập tức thu về hàng tỷ lượt tiếp cận và nhận được nhiều đánh giá tích cực
Chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc khẳng định tính nhân văn trong thông điệp “cảm ơn cộng đồng sáng tạo” mà còn tạo ra một làn sóng gắn kết mới giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Coca-Cola đã thành công khi biến hoạt động tôn vinh những sáng tạo không chính thức thành khoảnh khắc thương hiệu, giúp mỗi tác phẩm thiết kế trở thành một phần trong hành trình kể chuyện đầy cảm xúc và bền vững của Coca-Cola.
Chiến dịch gửi gắm lời cảm ơn tới những người đã đồng hành cùng thương hiệu suốt thời gian qua
3.2. Giải thưởng sáng tạo
Sức lan tỏa mạnh mẽ và ý tưởng đầy tính nhân văn của “Thanks for Coke-Creating” đã giúp chiến dịch gặt hái thành công vang dội trên đấu trường quốc tế. Tại Cannes Lions 2024, chiến dịch xuất sắc giành được 3 giải Vàng, 4 giải Bạc và 1 giải Đồng, đưa Coca-Cola trở thành một trong những thương hiệu được tôn vinh nhiều nhất tại liên hoan sáng tạo danh giá này. Đặc biệt, Coca-Cola còn được xướng tên là “Thương hiệu sáng tạo của năm”, một thành tích khẳng định vị thế tiên phong và khả năng liên tục đổi mới trong cách tiếp cận truyền thông thương hiệu.
Coca-Cola nhận về cơn mưa giải thưởng tại Cannes Lions 2024
>> Tìm hiểu thêm: 7 giải thưởng quảng cáo ngoài trời (OOH Awards) uy tín trên thế giới
“Thanks for Coke-Creating” không chỉ mang về những giải thưởng danh giá mà còn củng cố hình ảnh Coca-Cola như một thương hiệu biết lắng nghe, trân trọng và tôn vinh sự sáng tạo từ cộng đồng. Đây chính là minh chứng rõ ràng cho việc một thông điệp nhân văn, khi được thực thi khéo léo bằng ngôn ngữ truyền thông sáng tạo, hoàn toàn có thể vượt ra ngoài phạm vi quảng cáo để trở thành giá trị văn hóa toàn cầu.
“Thanks for Coke-Creating” lan toả hình ảnh thương hiệu tới toàn thế giới
4. Bài học thương hiệu
Chiến dịch “Thanks for Coke-Creating” mang đến nhiều bài học đáng giá cho các thương hiệu trong thời đại truyền thông số. Trước hết, Coca-Cola đã cho thấy sức mạnh của việc tôn vinh những đóng góp nhỏ bé nhưng chân thật từ người tiêu dùng. Thay vì chỉ tập trung vào các chiến dịch quảng cáo lớn, thương hiệu đã chọn cách nhìn lại, ghi nhận và biến sáng tạo tự phát của người hâm mộ thành một phần trong bản sắc thương hiệu toàn cầu. Đây là minh chứng rõ ràng rằng khi thương hiệu biết trao quyền kể chuyện cho người dùng, sự kết nối sẽ trở nên tự nhiên, sâu sắc và bền vững hơn.
Coca-Cola đưa sự sáng tạo của người hâm mộ thành một phần trong bản sắc thương hiệu
Bên cạnh đó, chiến dịch cũng khẳng định rằng OOH vẫn giữ vai trò đặc biệt quan trọng trong việc khuếch đại cảm xúc và sự hiện diện của thương hiệu. Việc Coca-Cola sử dụng các màn hình ngoài trời khắp thế giới để chiếu những thiết kế của người hâm mộ đã biến không gian công cộng thành “sân khấu sáng tạo”, nơi mọi người có thể nhìn thấy giá trị của chính mình được tôn vinh. Điều này mở ra hướng đi mới cho các thương hiệu khi kết hợp sức mạnh công nghệ, nền tảng số và không gian vật lý nhằm tạo ra trải nghiệm lan tỏa đa chiều.
Sự kết hợp giữa các hình thức truyền thông giúp chiến dịch tiếp cận được đông đảo người xem hơn
Tạm kết
Thành công của “Thanks for Coke-Creating” cho thấy rằng trong bối cảnh cạnh tranh của thị trường FMCG, sự chân thành và tinh thần tri ân vẫn là giá trị cốt lõi giúp thương hiệu bứt phá. Coca-Cola không chỉ ghi dấu bằng những con số ấn tượng hay giải thưởng danh giá, mà còn tạo ra một di sản truyền thông: khẳng định rằng thương hiệu luôn được nuôi dưỡng bởi tình yêu và sự sáng tạo từ chính người hâm mộ.
Khám phá thêm một số chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo của Coca-Cola:
★ Coca-Cola “Slide Into The Feeling” – Chiến dịch OOH Valentine se duyên đầy thú vị
★ Chiến dịch OOH “Happy Can” của Coca-Cola: Những chiếc lon vui vẻ nhoẻn miệng cười
★ Chiến dịch OOH “Magic Duos” chứng minh Coca-Cola là một nửa hoàn hảo của các món ăn ngon
Unique OOH
