Quảng cáo ngoài trời (OOH) đưa thông điệp của thương hiệu xuất hiện trước mắt người tiêu dùng khi họ có mặt trên đường phố hay tại những địa điểm công cộng. Chính vì vậy, hãy thu hút sự chú ý của họ và níu giữ ánh mắt của họ lâu hơn bằng các nội dung OOH sáng tạo, hấp dẫn.
Với chuyên mục Creative OOH mỗi tuần một số, Unique lại tổng hợp những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất để phục vụ bạn đọc.
Tuần này Creative OOH số #18 với các tin tức thú vị như sau: Billboard quảng cáo với thông điệp “thâm thúy” từ Timex; Chiêm ngưỡng loạt quảng cáo nhà chờ xe bus 3D cực “sang chảnh” của Absolut Vodka; Chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỷ niệm Ngày Quốc tế Chó (26/8); LEGO đánh dấu 90 năm thành lập với chiến dịch OOH thú vị; Billboard quảng cáo cảnh báo lái xe an toàn trong ngày mưa đầy táo bạo của Papakura District Council; Circle K mang đến Billboard quảng cáo và Nhà chờ xe bus 3D đầy sáng tạo trong chiến dịch “Your Neighborhood Beer Store”; Spotify kết nối gần hơn với người dùng qua chiến dịch OOH thú vị “Spotify User Playlists”; Billboard quảng cáo với thiết kế đặc biệt của Viện Ung thư Peter MacCallum: Thông điệp chỉ được hiển thị dưới bóng mặt trời.
1. Billboard quảng cáo với thông điệp “thâm thúy” từ Timex: Hãy xem đồng hồ một cách đơn thuần!
Khi công nghệ lên ngôi, các dòng đồng hồ thông minh (Smart watch) ra đời để phục vụ đời sống của con người. Chúng có thể kết nối với các thiết bị điện tử như điện thoại, máy tính để tiếp nhận thông tin mọi lúc mọi nơi. Thế nhưng những chiếc đồng hồ thông minh này đang khiến người dùng trở nên stress hơn khi luôn luôn thường trực và nhắc nhở họ về hàng tá thông báo, tin nhắn, email chưa kịp đọc.
Timex gây sốt cộng đồng mạng với thông điệp “thâm thúy” từ Billboard quảng cáo
Do đó, thương hiệu đồng hồ Timex đã triển khai Billboard quảng cáo ngoài trời với thông điệp nhắn nhủ mọi người hãy sử dụng chiếc đồng hồ của mình theo đúng chức năng của nó thay vì phải phân tâm với hàng tá thông báo và email chưa kịp đọc. Và dù cho những chiếc đồng hồ thông minh (Smart watch) có đang phát triển như thế nào thì vẫn không thể thay thế của những chiếc đồng hồ kim truyền thống (Analog Watch).
Biển quảng cáo được thiết kế vô cùng tối giản từ màu sắc cho tới nội dung, nhưng sự “thâm thúy” trong thông điệp của Timex đã khiến nó gây sốt trên mạng xã hội.
>> Khám phá thêm biển quảng cáo sáng tạo với những ý tưởng độc đáo, ấn tượng
2. Chiêm ngưỡng loạt quảng cáo nhà chờ xe bus 3D sáng tạo của Absolut Vodka
Để quảng bá các hương vị trong bộ sưu tập “Cocktails Perfected”, thương hiệu rượu cao cấp Absolut Vodka đã triển khai một chiến dịch quảng cáo đường phố cực sáng tạo tại Hoa Kỳ nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Absolut đã trang trí những trạm dừng xe buýt tại thành phố Chicago theo đặc trưng hương vị của các dòng rượu, sử dụng các poster quảng cáo nổi bật kèm mô hình 3D độc đáo.
Ví dụ như nhà chờ xe bus của Absolut Lemon Drop ấn tượng với poster màu vàng rực rỡ kèm theo những trái chanh vàng sai trĩu quả được trồng trên nóc nhà chờ.
Trong khi đó nhà chờ xe bus của Absolut Wild Tea thu hút sự chú ý với poster thanh nhã cùng những bông hoa trà được trồng trên mái.
Absolut Bloody thì “sang chảnh” hơn khi trang trí nhà chờ xe bus theo phong cách quý tộc với tông màu đỏ rực quyến rũ.
Vị rượu Absolut Twist thì trẻ trung hơn với hình ảnh người mẫu năng động và nhà chờ được trang trí tông màu xanh lá cây tươi mát.
Absolut Orient Apple mang đến phong cách hoài cổ cho nhà chờ xe bus những trái táo được gắn ở phía trên.
Absolut Vodka truyền cảm hứng với loạt quảng cáo nhà chờ xe bus 3D sáng tạo và hấp dẫn
Absolut không quên trang trí những chiếc ghế ngồi để tông xuyệt tông với nhà chờ xe bus và mời gọi mọi người ghé thăm trải nghiệm. Qua đó, thương hiệu muốn nhắn nhủ “Ngồi ghế xịn, thưởng thức rượu ngon thì còn gì tuyệt hơn nữa”. Chiến dịch OOH thú vị này được triển khai vào tháng 11/2010 bởi agency TBWA \ Chiat \ Day NY.
>> Khám phá quảng cáo nhà chờ xe bus 3D – tâm điểm thu hút ánh nhìn trên đường phố
3. Shoutable, Wag và HSUS khởi động chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỷ niệm Ngày Quốc tế Chó (26/8)
Nếu mồng 8/8 là Ngày Quốc tế Mèo thì 26/8 là Ngày Quốc tế Chó. Thật yêu những người bạn bốn chân lắm lông của chúng ta, những chú cún con đáng yêu rồi sẽ trưởng thành theo thời gian, mang đến niềm vui, sự ấm áp và là chỗ dựa tinh thần đích thực cho con người.
Chính vì vậy mà nhiều cá nhân và các nhãn hàng đã tôn vinh Ngày Quốc tế Chó với một loạt Billboard quảng cáo ngoài trời thú vị và nhiều màu sắc. Và đặc biệt hơn khi Nền tảng booking quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số Shoutable đã bắt tay với Dịch vụ chăm sóc cho thú cưng Wag và Hiệp hội Nhân đạo Hoa Kỳ (HSUS) để triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị nhằm tôn vinh những chú chó và kêu gọi ủng hộ phong trào giải cứu những chú chó không nơi nương tự hay đang bị ngược đãi.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tôn vinh các chú chó đáng yêu trong Ngày Quốc tế Chó vào 26/8 vừa qua
Shoutable đã mời những người nuôi chó trên khắp Hoa Kỳ booking quảng cáo ngoài trời với giá 45$ để làm điều gì đó ý nghĩa tặng cho người bạn lông lá đáng yêu mình của mình. Toàn bộ số tiền booking quảng cáo từ cộng đồng sẽ được quyên góp cho Hiệp hội Nhân đạo Hoa Kỳ để góp phần giúp đỡ cho các loài động vât.
Không chỉ phát sóng những hình ảnh đáng yêu, hài hước của các chú chó, Shoutable và Wag còn đăng tải thông tin về những nỗ lực của Hiệp hội Nhân đạo trong các hoạt động cứu hộ đông vật và thông tin của các vật nuôi đang chờ được nhận nuôi. Chiến dịch đã truyền cảm hứng cho người dân nước Mỹ, nhiều người đã gọi về đường dây hotline để bày tỏ sự quan tâm và mong muốn nhận nuôi một con vật nào đó.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) thú vị kỷ niệm Ngày Quốc tế Chó (26/8)
4. LEGO đánh dấu 90 năm thành lập với chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị
Thật tuyệt vời khi thương hiệu đồ chơi LEGO đã bước sang tuổi thứ 90, để kỷ niệm cột mốc đáng nhớ này, LEGO đã triển khai chiến dịch OOH quy mô lớn tại New York với sự tham gia của quảng cáo xe bus 2 tầng kết hợp màn hình LED di động.
Xe bus 2 tầng được trang trí maquette bắt mắt với các hình vẽ thế giới LEGO đầy sống động, trong khi màn hình LED di động được gắn trên thân xe phát video về 90 năm đáng nhớ của LEGO. Chuyến xe bus đi qua nhiều địa điểm đắc địa của thành phố New York và sẽ dừng lại để tương tác với người đi đường.
Ngay bên ngoài showroom trưng bày tại Rockefeller Plaza, Đại lộ số 5, các đại sứ thương hiệu của LEGO cũng sẽ xuất hiện và trao miễn phí các món đồ chơi LEGO phiên bản giới hạn đến các em nhỏ khiến mọi người vô cùng thích thú.
LEGO triển khai chiến dịch quảng cáo đường phố kết hợp tương tác tặng quà cho các em nhỏ để kỷ niệm 90 năm thành lập
>> Khám phá thêm Roadshow quảng cáo xe bus 2 tầng ấn tượng và thu hút mọi ánh nhìn
5. Billboard quảng cáo cảnh báo lái xe an toàn trong ngày mưa đầy táo bạo của Papakura District Council
Ai bảo quảng cáo nhân đạo thì không thể không táo bạo? Hãy gặp Billboard cảnh báo lái xe ngày mưa của Papakura District Council!
Hội đồng quận Papakura đã đặt loạt biển Billboard dọc theo các con đường tại vùng ngoại ô phía nam của Auckland (bắc New Zealand) nhằm nâng cao nhận thức của người dân đối với việc lái xe an toàn vào ngày mưa.
Cụ thể, những tấm Billboard này sẽ hiển thị hình ảnh của một em bé ngây thơ vào ngày thời tiết bình thường, nhưng khi trời mưa bão, những vệt nước đỏ như máu chảy ra từ gương mặt của em bé đã thực sự trở thành một lời cảnh báo giật gân.
Papakura District Council truyền tải hình ảnh và thông điệp đầy ám ảnh qua Billboard quảng cáo để nhắc nhở mọi người lái xe cẩn thận vào ngày mưa
Không cần đọc ta cũng có thể hiểu phần lớn thông điệp từ tấm biển quảng cáo này: “Mưa có thể thay đổi mọi thứ. Hãy lái xe thật cẩn thận”. Táo bạo mà đậm tính thực tế, Papakura District Council đã ghi dấu với biển quảng cáo nhân văn độc đáo của mình.
>> Khám phá Billboard quảng cáo sáng tạo với những ý tưởng đầy táo bạo
6. Circle K mang đến Billboard quảng cáo và Nhà chờ xe bus 3D đầy sáng tạo trong chiến dịch “Your Neighborhood Beer Store”
Circle K được biết đến là chuỗi cửa hàng tiện lợi có mặt tại nhiều quốc gia trên thế giới. Năm 2019, để chúc mừng sự kiện tiểu bang Colorado (Hoa Kỳ) cho phép các cửa hàng tiện lợi bán bia nguyên chất (bia có nồng độ cao trên 3,2%), Circle K đã bắt tay với Street Media Group triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị tại Denver (thành phố lớn nhất của tiểu bang Colorado).
Chiến dịch có tên gọi “Your Neighborhood Beer Store” (tạm dịch: Cửa hàng bia kế bên nhà bạn), Circle K muốn nhấn mạnh sự gần gũi và tiện lợi khi mọi người ghé thăm các cửa hàng của Circle K để mua bia về thưởng thức.
Điểm nhấn của chiến dịch là một nhà chờ xe bus 3D với mô hình chai bia khổng lồ đặt trên nóc kèm thông báo “Full-Strength Beer Is Here” (tạm dịch: Ở đây chúng tôi có bán bia nguyên chất).
Nhà chờ xe bus 3D và Billboard quảng cáo độc đáo của Circl K
Nhiều người cho rằng bia nguyên chất đựng trong chai thủy tinh sẽ ngon hơn, họ thích âm thanh khi dùng dụng cụ bật nắp chai bia và nhìn bọt bia trào ra từ miệng chai. Đó cũng là lý do vì sao Circle K sử dụng mô hình 3D chai bia đặt trên nóc nhà chờ để thu hút sự chú ý của mọi người.
Ngoài ra Circle K còn dựng thêm một Billboard quảng cáo ngoài trời với thiết kế đặc sắc, bóng hình các chai bia và lon bia gắn trên nóc biển quảng cáo kèm theo thông điệp “Your Neighborhood Beer Store” được đông đảo người dân và du khách yêu thích.
>> Khám phá thêm biển quảng cáo 3D giúp nhãn hàng thu hút sự chú ý của mọi người
7. Spotify mang âm nhạc đến gần hơn với người dùng qua chiến dịch OOH thú vị “Spotify User Playlists”
Naăm 2017, nền tảng nhạc số Spotify đã triển khai chiến dịch “Spotify User Playlists” nhằm đưa âm nhạc hòa nhịp vào cuộc sống của mọi người.
Điểm thú vị của chiến dịch là Spotify đã sử dụng những dữ liệu thực của người dùng để làm nội dung truyền thông, từ những tình huống dở khóc dở cười khi dùng Spotify, cho đến những cái tên đặc biệt mà mọi người đã đặt cho danh sách phát, thậm chí là thói quen nghe nhạc của mọi người…
Spotify kết nối gần hơn với người dùng qua chiến dịch OOH đầy cảm hứng mang tên “Spotify User Playlists”
Với việc lựa chọn quảng cáo ngoài trời làm phương tiện truyền thông chính, hoàng loạt biển quảng cáo đường phố đã hiển thị những nội dung và thông điệp đặc biệt từ Spotify và thu hút mạnh mẽ sự chú ý của người qua đường.
Chiến dịch đã giúp Spotify được nhiều người biết đến hơn, gia tăng lượng người mới cũng như thời lượng sử dụng cũng được tăng theo.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Spotify User Playlists” mang âm nhạc của Spotify hòa nhịp cuộc sống
8. Billboard quảng cáo với thiết kế đặc biệt của Viện Ung thư Peter MacCallum: Thông điệp chỉ được hiển thị dưới bóng mặt trời
Mùa hè năm 2010, Viện Ung thư Peter MacCallum đã dựng một Billboard quảng cáo trên một trong những bãi biển đông khách nhất nước Úc. Biển quảng cáo có thiết kế độc lạ với phần chữ được khoét rỗng và sắp đặt khá ngược ngạo, thế nhưng khi mặt trời chiếu vào, thông điệp sẽ được hiển thị qua bóng đổ trên nền cát.
“Take a break from the sun” (tạm dịch: Hãy nghỉ ngơi một chút dưới ánh nắng mặt trời) chính là thông điệp mà Viện Ung thư Peter MacCallum muốn truyền tải thông qua chiến dịch để kêu gọi mọi người hãy giữ gìn làn da cẩn thận khi đi dưới nắng hoặc tắm nắng vừa đủ để hạn chế bị ung thư da.
Thông điệp hiển thị dưới ánh mặt trời của Billboard nhắn nhủ mọi người cẩn thận khi đi dưới trời nắng để phòng chống ung thư da
Một thông tin bên lền, chiến dịch nhằm kêu gọi ủng hộ cho Quỹ Clare Oliver Melanoma để nghiên cứu căn bệnh Ung thư hắc tố da tại Viện Ung thư Peter MacCallum.
Clare Oliver là một nhân vật có thật, người đã qua đời ở tuổi 26 sau 3 năm chống chọi lại căn bệnh Ung thư hắc tố da quái ác. Những năm cuối đời Clare Oliver luôn nỗ lực cảnh báo mọi người về sự nguy hiểm của tia nắng mặt trời, để từ đó nâng cao nhận thức bảo vệ làn da của mình bất cứ lúc nào.
Viện Ung thư Peter MacCallum cũng đưa ra những khuyên hữu ích cho mọi người để bảo vệ làn da như: hãy che chắn cơ thể cẩn thận, bôi kem chống nắng ít nhất 20 phút trước khi ra nắng hoặc cố gắng nấp dưới bóng râm nhiều nhất có thể.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
