Đến hẹn lại lên, chuyên mục Creative OOH của Unique OOH lại có thêm một số mới để cập nhật những tin tức, sự kiện nóng hổi về quảng cáo ngoài trời trên thế giới và Việt Nam.
Tuần này, hãy cùng Unique OOH khám phá các tin tức cùng các chiến dịch OOH sáng tạo, độc lạ sau: “Stranger Things” phần 4 chính thức comeback với màn quảng bá OOH siêu đỉnh tại Anh và Úc; “Top Gun: Maverick” gây sốt với tác phẩm 3D OOH cực ấn tượng; Quảng cáo taxi sáng tạo của Condor Airlines; Billboard quảng cáo cực tinh tế của Pond’s; Ý tưởng quảng cáo hài hước của một tiệm nail; Chiến dịch OOH quảng bá dự án phát triển nước sạch ‘Miles From Water’; Billboard sáng tạo của McDonald’s tại sân bay, Billboard “ám ảnh” của thuốc diệt côn trùng Rentokil; Tổ chức Ân xá quốc tế sử dụng Marketing du kích để khắc họa nỗi khổ của các tù nhân; Quảng cáo xe bus 2 tầng cực thú vị của Food Panda.
1. “Stranger Things” phần 4 chính thức comeback với màn quảng bá OOH siêu đỉnh tại Anh và Úc
Để quảng bá cho mùa thứ tư của loạt phim truyền hình kinh dị khoa học viễn tưởng “Stranger Things” (tựa Việt: Cậu bé mất tích), nhà sản xuất Netflix đã tạo ra một cách cổng kỳ dị tại trung tâm thương mại Dereham Place (Shoreditch, Anh).
Thiết kế kỳ lạ và có phần kinh dị của cánh cổng đã thu hút sự chú ý và tò mò của rất nhiều người. Netflix mời gọi khán giả đi qua cánh cổng kỳ dị này để nhận được một phần Pizza miễn phí.
Cánh cổng có hình dáng kỳ lạ của “Stranger Things” thu hút sự tò mò của người dân nước Anh
Ở một diễn biến khác tại Úc, Netflix cũng đã mang “cánh cổng” kỳ lạ tới bãi biển Bondi để quảng bá cho series phim. Hình ảnh cánh cổng nằm trên bờ cát nhìn từ xa trông giống như quái vật khổng lồ trên biển không khỏi khiến nhiều người vừa ám ảnh lại vừa thích thú.
Netflix triển khai chiến dịch OOH quy mô và kỳ công để quảng bá cho series phim “Stranger Things”
Là một trong những nền tảng stream phim lớn mạnh nhất hiện nay, Netflix không chỉ thu hút người xem nhờ hàng loạt bộ phim chất lượng mà còn bởi những chiến dịch quảng bá phim sáng tạo mà thương hiệu đã triển khai.
Hình dáng kỳ lạ cũng như dễ khiến người ta liên tưởng đến những thứ khác đã khiến chiến dịch OOH quảng bá phim nhận được thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Màn comeback siêu đỉnh của “Stranger Things” hứa hẹn sẽ khuấy động dòng phim kinh dị – viễn tưởng vào mùa hè năm nay.
>> Khám phá thêm các biển quảng cáo tương tác cực sáng tạo và thú vị
2. Siêu phẩm “Top Gun: Maverick” gây sốt với tác phẩm 3D OOH cực ấn tượng
Để quảng bá cho siêu phẩm “Top Gun: Maverick” (tựa Việt: Phi công siêu đẳng), hãng phim đã trình chiếu trailer giới thiệu bộ phim trên màn hình LED khổng lồ tại khu mua sắm Pavilion ở Kuala Lumpur, Malaysia. Tác phẩm quảng cáo 3D với đồ họa và hiệu ứng chuyển động đẹp mắt khiến người qua đường “thưởng thức” không rời mắt.
“Top Gun: Maverick” gây sốt với màn quảng bá quy mô lớn tại Malaysia
Bên cạnh đó hãng phim còn tổ chức sự kiện hoạt náo ngay trước trung tâm thương mại. Hàng loạt tay đua phân khối lớn cùng tề tựu về đây mang tới cảm giác đồng đội kề vai sát cánh – mô phỏng một cảnh phim đặc biệt trong “Top Gun: Maverick”.
Sự kiện hoành tráng kết hợp cùng màn trình chiếu quảng cáo đẹp mắt đã thu hút sự chú ý của những người qua đường.
Chiêm ngưỡng màn trình chiếu LED 3D cực ấn tượng của “Top Gun: Maverick”
>> Xem thêm màn hình LED quảng cáo 3D – xu hướng truyền thông ngoài trời hot nhất hiện nay
3. Quảng cáo taxi sáng tạo của Condor Airlines với mô hình chú lợn hồng độc đáo
Chiến dịch quảng cáo taxi sáng tạo được hãng hàng không Condor Airlines triển khai nhằm quảng bá cho Hòn đảo Bahamas – nơi được mệnh danh là thiên đường của những chú lợn hồng xinh xắn.
Bên cạnh việc dán decal lên thân xe, Condor Airlines còn đặt mô hình những chú lợn hồng 3D trên nóc xe taxi, vẻ ngoài đáng yêu của những chú lợn con đã khiến người đi đường thích thú khi trông thấy.
Đây quả là một ý tưởng quảng cáo sáng tạo mà các hãng hàng không có thể áp dụng: quảng bá đặc trưng của vùng đất du lịch để kích cầu những chuyến bay.
>> Khám phá thêm các mẫu quảng cáo taxi, ô tô sáng tạo và độc đáo
4. Billboard cực tinh tế của Pond’s tại Bắc Kinh, Trung Quốc
Tấm bảng quảng cáo với một phần rìa bị bung ra tưởng chừng như bị lỗi nhưng đây chính là ý đồ của thương hiệu khi truyền tải thông điệp rằng kem chống nắng của Pond’s sẽ “ngăn nắng, cản tia UV” để giúp bạn có một làn da khỏe mạnh ngay cả khi ra nắng.
Một ý tưởng quảng cáo quá đỗi thông minh, sáng tạo của Pond’s, và được triển khai bởi agency Ogilvy.
Kem chống nắng Pond’s với billboard quảng cáo tưởng lỗi nhưng lại là sự sắp xếp có chủ đích
>> Xem thêm billboard quảng cáo cực sáng tạo với các ý tưởng siêu đỉnh
5. Bật cười trước ý tưởng quảng cáo hài hước của một tiệm nail
Quảng cáo cho tiệm nail bằng tờ rơi ư, đã quá lỗi thời và nhàm chán. Hãy thử dán những tờ áp phích có thể xé đi như tiệm nail dưới đây, đảm bảo sẽ vô cùng hiệu quả.
Mẫu quảng cáo gây chú ý với câu hỏi “Bạn cần chăm sóc móng chân ư?” và mời gọi người đi đường xé ngay số điện thoại trên “móng chân” để liên hệ khi cần.
Ý tưởng quảng cáo đơn giản, dễ thực hiện với chi phí siêu rẻ nhưng hiệu quả cao và được viral mạnh mẽ chính là đây!
Poster quảng cáo của tiệm nail được thiết kế đặc biệt để người đi đường có thể xé và mang theo một cách dễ dàng
>> Khám thêm quảng cáo ngoài trời hài hước mang đến niềm vui và tiếng cười cho người xem
6. Chiến dịch OOH quảng bá dự án phát triển nước sạch “Miles From Water” tại Brazil của Ama Ambev
Brazil đối mặt với tình trạng thiếu nước tồi tệ nhất lịch sử. Khoảng 35 triệu người Brazil không có nước sạch để sử dụng. Tại các khu vực dân cư xa trung tâm, tình trạng thiếu nước còn diễn ra nghiêm trọng hơn. Để có nguồn nước sinh hoạt cho gia đình, những người phụ nữ ở nơi đây đã phải dành tới 6 tiếng mỗi ngày đi bộ tới hàng số km để lấy nước về. Hình ảnh những người bà, người mẹ đội xô nước trên đầu đi dưới cái nắng oi bức đã khiến nhiều người thương cảm.
Ama Ambev khởi động chiến dịch “Miles From Water” để xây dựng nguồn nước sạch cho người dân Brazil
Chính vì vậy dự án “Miles From Water” đã đời nhằm phát triển nguồn nước sạch cho các vùng khô hạn, thiếu nước tại Brazil. Dự án được phát triển bởi Ama Ambev – một thương hiệu trực thuộc tập đoàn AB InBev chuyên sản xuất nước giải khát và sản xuất rượu bia đa quốc gia. Ama Ambev cam kết 100 lợi nhuận thu được từ việc kinh doanh sản phẩm nước khoáng thiên nhiên sẽ quyên góp cho các dự án phát triển nguồn nước sạch cho cộng đồng.
Chiến dịch quảng bá dự án được thực hiện bởi agency Beta Collective và triển khai vào tháng 3 năm nay. Hàng loạt các billboard quảng cáo ngoài trời truyền tải các thông điệp để mọi người nhận ra tình trạng thiếu nước ở Brazil đang nghiêm trọng như thế nào và thấu hiểu nỗi vất vả khổ sở để có nguồn nước sinh hoạt của người dân nơi đó.
Thông điệp từ các màn hình DOOH miêu tả sự vất vả khi đi lấy nước của người dân đã tác động mạnh mẽ đến tâm trí người xem
Ví dụ như “Hãy thử tưởng tượng cô ấy phải đi bộ 5,5km để lấy nước tại sân bay Congohas Airport”, “Có những người phải đi bộ tới 11km tương đương 15,734 bước chân đi lấy nước”… kèm theo cam kết của Ama Ambev về việc sử dụng 100% lợi nhuận để hỗ trợ cho các dự án phát triển nguồn nước của cộng đồng.
Chiến dịch “Miles From Water” xuất hiện trên 80 màn hình quảng cáo được đặt tại những địa điểm có mật độ giao thông cao và đông người qua lại để truyền tải thông điệp từ Ama Ambev đến nhiều người nhất có thể. Có hơn 1 triệu Real Brazil (tương đương 207.667$ Mỹ) đã được quyên góp cho chiến dịch để xây dựng các trạm lấy nước, cung cấp nước cho người dân.
>> Xem thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn truyền tải thông điệp hướng tới cộng đồng
7. “One tasty view” – Billboard quảng cáo tại sân bay cực sáng tạo của McDonald’s
McDonald’s luôn sẵn sàng phục vụ hành khách ở các sân bay trên khắp thế giới, mang đến cho họ những món ăn ngon và tiện lợi cho những chuyến bay dù ngắn hay dài.
Billboard “One tasty view” xuất hiện nổi bật ở Sân bay Quốc tế DFW (Texas, Hoa Kỳ). McDonald’s đã khéo léo tạo sự liên tưởng giữa những hộp đựng nước sốt thơm ngon với những ô cửa sổ máy bay, điều này mang tới những hình ảnh ngon mắt, hấp dẫn và kích thích vị giác của mọi người.
Chiến dịch được thực thi bởi agency quảng cáo Moroch, triển khai tại Hoa Kỳ vào tháng 7/2016.
Những hộp nước sốt mô phỏng ô cửa sổ trên máy bay – một ý tưởng quá đỗi thông minh và sáng tạo
>> Khám phá quảng cáo tại sân bay với các hình thức hiệu quả
8. Biển quảng cáo của thuốc diệt côn trùng gây “ớn lạnh” mỗi khi bóng tối buông xuống
Các loài côn trùng đặc biệt là gián luôn là nỗi sợ thường trực của không ít người. Thuốc diệt côn trùng Rentokil đã tái hiện lại nỗi sợ loài gián kinh hoàng ấy bằng một biển quảng cáo sáng tạo tại New Zealand.
Billboard sử dụng loại mực phản chiếu đặc biệt, khi trời sáng, sẽ chỉ có một con gián xuất hiện trên billboard, nhưng khi bóng tối buông xuống, dưới ánh đèn đường và đèn pha từ xe ô tô, những con gián khác sẽ hiện lên trên bảng quảng cáo, gây nên sự ám ảnh cho những ai trông thấy.
Billboard quảng cáo kinh dị và đánh vào nỗi sợ của Thuốc diệt gián Rentokil
Qua đó, Rentokil nhắc nhở mọi người rằng “There’s never just this one” (tạm dịch: Không bao giờ chỉ có một). Đây chính là đặc trưng của loài gián, rằng ở đâu có một con gián, sẽ có những con khác ẩn nấp trong bóng tối, và nếu không tiêu diệt tận gốc chúng sẽ sinh sôi nhiều hơn và làm phiền cuộc sống của bạn.
Thông điệp ngắn gọn, dứt khoát cùng hình ảnh trực quan, billboard quảng cáo của thuốc diệt côn trùng Rentokil đã đánh mạnh vào cảm xúc của người đi đường, và thôi thúc họ phải làm gì đó để tiêu diệt những con gián gây hại trước khi chúng sinh sôi nảy nở nhiều hơn.
Ý tưởng quảng cáo sáng tạo này được thực hiện bởi agency Republik, New Zealand.
9. Sử dụng Marketing du kích, Tổ chức Ân xá quốc tế khắc họa nỗi khổ của các tù nhân một cách đầy ám ảnh
Tổ chức Ân xá Quốc tế (Amnesty International) đã tạo ra các mẫu quảng cáo du kích trên đường phố để diễn tả nỗi thống khổ của các tù nhân.
Hình ảnh người đàn ông ngồi dưới ống cống chật chội, bẩn thỉu, với dòng thông điệp ám ảnh: “Hàng ngàn người bị giam giữ vì niềm tin của họ ở những nơi tồi tệ hơn thế này. Hãy viết cho đến khi bạn giải phóng tất cả”.
Hoặc là hình ảnh đôi bàn tay cầm chặt song sắt trong sự bất lực, vô vọng; tủ locker liên tưởng tới những buồng giam chật hẹp, tăm tối; tù nhân bị cướp mất những quyền cơ bản của một con người…
Các mẫu quảng cáo du kích tận dụng không gian đường phố để truyền tải thông điệp một cách trực quan và có tác động mạnh đến người xem
Những hình ảnh và những câu chữ có sức nặng của Tổ chức Ân xá Quốc tế đã tác động mạnh đến nhận thức của người xem. Tổ chức Ân xá Quốc tế cũng là một trong những đơn vị sáng tạo Marketing du kích cực đỉnh.
>> Xem thêm Marketing du kích với các ý tưởng thông minh và bất ngờ
10. Quảng cáo xe bus 2 tầng của Food Panda đưa bạn đến thiên đường của Pizza
Ứng dụng giao đồ ăn Food Panda được nhiều người yêu thích không chỉ bởi dịch vụ chất lượng mà còn bởi những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, độc đáo với tông màu trẻ trung, tươi sáng.
Mới đây, Food Panda đã triển khai chiến dịch quảng cáo xe bus tại Singapore để quảng bá cho món Pizza thơm ngon.
Người đi đường thích thú khi nhìn thấy mẫu quảng cáo xe bus bắt mắt và độc đáo của Food Panda
Ấn phẩm truyền thông vẫn là phong cách trẻ trung, màu sắc với hình ảnh chú gấu trúc hồng dễ thương, kèm theo những miếng Pizza ngon mắt.
Thông điệp “It’s a Pizza Pau-radise!” với sự chơi chữ khéo léo đã khiến nhiều người phải thích thú và bật cười khi nhìn thấy trên đường phố.
>> Khám phá quảng cáo xe bus 2 tầng với những hình ảnh đẹp mắt và cực ấn tượng
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
* Nguồn: Fanpage Unique OOH
