Người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn để ý cách thương hiệu “hành xử với xã hội”. Trong bức tranh ấy, quảng cáo ngoài trời (OOH) nổi lên như một công cụ truyền tải thông điệp nhân văn mạnh mẽ nhất, bởi sự hiện diện giữa đời sống, nơi mọi người dễ “chạm” và thấu cảm nhất. Các chiến dịch OOH CSR thường tập trung vào giáo dục, bảo vệ môi trường, hay các hoạt động từ thiện, tạo ra điểm chạm tích cực với người tiêu dùng ngay tại các vị trí trung tâm và đông đúc.
Việc ứng dụng OOH CSR không chỉ giúp thương hiệu nổi bật giữa phố phường mà còn xây dựng hình ảnh doanh nghiệp có trách nhiệm và gần gũi với cộng đồng. Đây chính là xu hướng được nhiều nhãn hàng lựa chọn để kết hợp hiệu quả truyền thông và giá trị xã hội.
Tìm hiểu về xu hướng quảng cáo ngoài trời nhân văn được nhiều thương hiệu ứng dụng
1. CSR (Corporate Social Responsibility) là gì?
CSR, viết tắt của Corporate Social Responsibility, hay còn gọi là Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, là khái niệm chỉ các hoạt động mà doanh nghiệp thực hiện nhằm đóng góp tích cực cho cộng đồng, xã hội và môi trường, vượt ra ngoài mục tiêu lợi nhuận thông thường.
CSR nói dễ hiểu là trách nhiệm của doanh nghiệp đối với xã hội
Các hoạt động CSR có thể rất đa dạng, từ việc bảo vệ môi trường, giảm thiểu tác động tiêu cực của hoạt động sản xuất, đến việc hỗ trợ giáo dục, chăm sóc sức khỏe cộng đồng, thúc đẩy bình đẳng xã hội, hay tham gia các chương trình từ thiện. Thông qua CSR, doanh nghiệp thể hiện trách nhiệm đạo đức, đóng góp cho sự phát triển bền vững và tạo ra giá trị lâu dài cho xã hội.
Mọi doanh nghiệp đều phải cố gắng, nỗ lực xây dựng để đưa xã hội phát triển tốt đẹp hơn
CSR không chỉ giúp xây dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu mà còn tăng cường lòng tin và mối quan hệ với cộng đồng, khách hàng, đối tác và cả nhân viên. Đây là chiến lược lâu dài, giúp doanh nghiệp vừa đạt được mục tiêu kinh doanh, vừa góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống và phát triển xã hội.
2. CSR và OOH – Trách nhiệm xã hội trong quảng cáo ngoài trời
Xu hướng ứng dụng CSR vào quảng cáo ngoài trời
Trong những năm gần đây, OOH CSR – việc kết hợp trách nhiệm xã hội với quảng cáo ngoài trời – đang trở thành xu hướng được nhiều doanh nghiệp quan tâm. Thay vì chỉ tập trung vào việc quảng bá sản phẩm hay dịch vụ, các chiến dịch OOH CSR hướng tới việc tạo ra giá trị thực tế cho cộng đồng. Hình thức này giúp thương hiệu vừa tiếp cận người tiêu dùng, vừa truyền tải thông điệp tích cực về trách nhiệm xã hội, từ đó nâng cao hình ảnh doanh nghiệp một cách bền vững.
Sensodyne và chiến dịch OOH làm sạch các biển báo đường phố để khéo léo ‘flex’ khả năng bảo vệ răng
Tại sao nhiều nhiều doanh nghiệp khởi tạo chiến dịch OOH vì cộng đồng, xã hội?
Có nhiều lý do thúc đẩy doanh nghiệp khởi tạo những chiến dịch quảng cáo ngoài trời vì cộng đồng, xã hội. Trước hết, người tiêu dùng hiện nay ngày càng quan tâm đến giá trị xã hội mà thương hiệu mang lại. Một chiến dịch quảng cáo gắn với các hoạt động bảo vệ môi trường, giáo dục, y tế hay hỗ trợ cộng đồng dễ dàng tạo thiện cảm và củng cố lòng tin từ công chúng.
CSR không còn là lựa chọn mà là điều kiện để thương hiệu tồn tại bền vững, kết nối với cộng đồng
Bên cạnh đó, quảng cáo ngoài trời là kênh truyền thông trực diện, tiếp cận đông đảo người xem mỗi ngày, đặc biệt tại các vị trí trung tâm, đông đúc. Khi thông điệp CSR được hiển thị ở các điểm chạm này, nó không chỉ tạo ấn tượng mạnh mà còn khơi dậy hành động tích cực từ cộng đồng.
Billboard “rụng tóc” của Pantene nâng cao nhận thức về ô nhiễm không khí
Cuối cùng, việc triển khai OOH CSR còn giúp doanh nghiệp tạo sự khác biệt so với đối thủ, thể hiện sự đổi mới trong chiến lược truyền thông và xây dựng hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm. Đây là lý do mà ngày càng nhiều nhãn hàng lựa chọn kết hợp trách nhiệm xã hội với quảng cáo ngoài trời, biến các chiến dịch truyền thông trở thành điểm chạm vừa hiệu quả vừa ý nghĩa.
Cỗ máy “Eco Parking” của Hyundai khuyến khích mọi người đổi chai nhựa để được gửi xe miễn phí
>> Tìm hiểu thêm: Sustainability OOH – Xu hướng quảng cáo ngoài trời bền vững
3. Lợi ích lâu dài mà OOH CSR mang lại
Các chiến dịch OOH CSR không chỉ tạo ấn tượng tức thời với người tiêu dùng mà còn mang lại nhiều giá trị lâu dài cho doanh nghiệp và cộng đồng. Cụ thể, những lợi ích này có thể được chia thành bốn nhóm chính.
3.1. Nâng cao uy tín và hình ảnh thương hiệu
Khi thương hiệu triển khai các hoạt động CSR thông qua quảng cáo ngoài trời, hình ảnh doanh nghiệp được xây dựng không chỉ dựa trên sản phẩm hay dịch vụ mà còn vì những đóng góp tích cực cho xã hội. Điều này giúp doanh nghiệp củng cố niềm tin với khách hàng, đối tác và nhân viên, tạo nền tảng uy tín lâu dài.
3.2. Tạo sự khác biệt trên thị trường
Trong bối cảnh quảng cáo ngoài trời ngày càng đông đúc, những chiến dịch OOH CSR nổi bật nhờ khả năng kết nối cảm xúc với người xem. Thông điệp mang giá trị xã hội giúp thương hiệu ghi điểm trong lòng công chúng, đồng thời tạo lợi thế cạnh tranh bền vững so với đối thủ.
Chiến dịch OOH “The Last Photo” của CALM x ITV “vén màn” thế giới nội tâm của những người tự sát
3.3. Tăng cường mối quan hệ với cộng đồng và khách hàng
Các thông điệp CSR khi xuất hiện tại các điểm chạm đông người không chỉ nâng cao nhận thức mà còn khơi dậy hành động tích cực từ cộng đồng. Điều này giúp doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ gần gũi, tạo lòng trung thành từ khách hàng và thúc đẩy sự ủng hộ lâu dài.
3.4. Xây dựng chiến lược truyền thông bền vững
OOH CSR là công cụ để cân bằng giữa mục tiêu kinh doanh và trách nhiệm xã hội. Khi triển khai đúng cách, các chiến dịch này trở thành nền tảng giúp thương hiệu vừa tiếp cận hiệu quả, vừa tạo ra giá trị ý nghĩa, để lại dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng qua thời gian.
Chiến dịch OOH “The Cushioning Route” của Nike lấp đầy ổ gà ở Peru để giữ an toàn cho các Runner
4. Các chiến dịch OOH CSR lan tỏa thông điệp nhân văn và ý nghĩa
4.1. Chuỗi OOH kêu gọi bảo vệ chó mèo của Four Paws
Với mục tiêu nâng cao nhận thức và kêu gọi hành động, Four Paws đã bắt tay cùng Unique OOH triển khai chiến dịch OOH bảo vệ chó mèo phủ sóng khắp Việt Nam:
– Tại Hà Nội: Thông điệp kêu gọi bảo vệ chó, mèo xuất hiện trên loạt xe bus quảng cáo, màn hình LED tại 216 Trần Duy Hưng và hệ thống Frame tại nhiều toà nhà trung tâm.
Những ánh mắt đáng thương của chó mèo xuất hiện trên quảng cáo xe bus đi khắp phố
– Tại TP.HCM: Hình ảnh cầu cứu của những chú chó, mèo được lan tỏa nhờ quảng cáo taxi, màn hình LED tại Lotte Mart Quận 7 và 66 Nguyễn Huệ, kết hợp quảng cáo LCD/Frame.
Màn hình LED tại các địa điểm công động phát lên lời kêu gọi khẩn thiết
– Tại Đà Nẵng: Quảng cáo Frame tại các khu vực đông dân cư khắc sâu lời kêu gọi ngừng buôn bán thịt chó mèo trong tâm trí người xem.
OOH góp phần lan tỏa thông điệp của Four Paws một cách mạnh mẽ và ý nghĩa
Chiến dịch của Four Paws không cố gắng kể một câu chuyện bi thương nhưng lại chạm thẳng vào lòng trắc ẩn của mỗi người. Chỉ với một khung hình, vài dòng chữ và những ánh mắt “biết nói” của những chú chó mèo, nhiều người dân đã nhanh chóng quét mã QR, báo cáo và chia sẻ trên khắp trang mạng xã hội.
4.2. “Missed Birthdays” – Hồi chuông cảnh tỉnh về vấn nạn tự tử ở giới trẻ
Chiến dịch “Missed Birthdays” do tổ chức CALM (Campaign Against Living Miserably) phối hợp với ITV khởi xướng, là một lời cảnh tỉnh sâu sắc về thực trạng tự tử ngày càng gia tăng ở người trẻ tại Vương quốc Anh. Theo số liệu, trong vòng 10 năm qua có 6.929 người trẻ đã mất đi, mỗi quả bóng bay trong sắp đặt của chiến dịch đại diện cho một sinh mạng không thể đón sinh nhật tiếp theo.
CALM sử dụng bóng bay đại diện cho những sinh nhật không bao giờ được tổ chức
Tác phẩm sắp đặt được trưng bày tại trung tâm thương mại Westfield, nơi người xem có thể đi xuyên qua không gian bóng bay và lắng nghe những đoạn ghi âm giọng nói của người thân kể về người đã khuất.
Bên cạnh đó, CALM triển khai OOH rộng khắp các nhà ga, trạm xe buýt và khu công cộng, sử dụng biển quảng cáo điện tử chỉ với hình ảnh bóng bay và độ tuổi như “17 tuổi”, “22 tuổi”,… làm nổi bật con số các “sinh nhật bị bỏ lỡ”.
Những tấm biển quảng cáo được đặt ở những nơi đông người qua lại
Trong ba ngày đầu chiến dịch, triển lãm thu hút hơn 180.000 lượt khách, website CALM ghi nhận tăng 731% lượt truy cập và quyên góp dành cho tổ chức tăng 453%. Về mặt sáng tạo, chiến dịch “Missed Birthdays” cũng giành Giải Vàng Outdoor Lions tại Cannes Lions 2025, ghi dấu là hình mẫu cho quảng cáo nhân văn kết hợp trách nhiệm xã hội.
Mỗi quả bóng là đại diện cho một người trẻ đã không còn cơ hội để được tổ chức sinh nhật
4.3. “Nature Shapes Britannia” – Dự án “cắt gọt” Billboard để nhường chỗ cho cây xanh
Trong chiến dịch “Nature Shapes Britannia”, thương hiệu Britannia đã biến hóa những tấm billboard quảng cáo truyền thống bằng cách thiết kế chúng để “ôm trọn” thân cây xung quanh thay vì che lấp thiên nhiên. Mỗi tấm bảng được cắt tỉa theo hình dạng tự nhiên của cây như uốn cong hay xoắn quanh thân cây.
Hàng loạt Billboard quảng cáo với muôn vàn hình dáng cắt tỉa độc lạ
Đặc biệt, thay vì dùng PVC hay bạt nhựa, các Billboard này được làm từ 100% cotton phân hủy sinh học, thể hiện cam kết bền vững và giảm thiểu tác động môi trường.
Hàng loạt Billboard quảng cáo với muôn vàn hình dáng cắt tỉa độc lạ
Chiến dịch được triển khai tại bốn thành phố lớn ở Ấn Độ: Hyderabad, Kolkata, Meerut và Pune, tạo nên một thông điệp mạnh mẽ. Với sự kết hợp giữa thiết kế hài hòa và vật liệu thân thiện môi trường, “Nature Shapes Britannia” không chỉ là chiến dịch quảng cáo mà còn là minh chứng cho cam kết phát triển bền vững, truyền cảm hứng cho ngành OOH theo hướng xanh hơn.
Chiến dịch OOH được triển khai với quy mô lớn khắp Ấn Độ
4.4. “Fur Hurts” – Billboard lên án ngành thời trang lông thú
Chiến dịch “Fur Hurts” của PETA là một ví dụ OOH CSR đầy ấn tượng nhằm tố cáo sự tàn nhẫn trong ngành thời trang lông thú. PETA đã sử dụng khoảng 50 triệu cây kim khâu để tạo lớp “lông thú” cho mô hình thỏ, cáo và chồn trên các Billboard lớn, tượng trưng cho nỗi đau khi da bị lột sống.
Chiến dịch OOH “Fur Hurts” với ý tưởng cho mọi người được trải nghiệm làn da sống của động vật
Ba biển quảng cáo được đặt tại các vị trí đông đúc, mời người đi đường tiến lại gần, chạm vào lớp kim để cảm nhận sự thô ráp như thể họ đang sờ vào da sống của loài vật. Bên cạnh đó, PETA trưng bày thêm 9 mô hình động vật được tạo bằng kim trong trung tâm thương mại càng làm tăng tác động cảm xúc.
Billboard quảng cáo kêu gọi mọi người cam kết không mua sản phẩm thời trang làm từ lông thú
Chiến dịch này không chỉ khiến công chúng dừng lại, suy ngẫm mà còn khuyến khích họ cam kết không sử dụng trang phục từ lông thú. Kết thúc chiến dịch, hơn 300.000 người đã ký vào giấy cam kết. Mỗi lá đơn cam kết đồng nghĩa với việc một cây kim được gỡ bỏ, tượng trưng cho việc “trả lại” lông cho động vật.
Những biển quảng cáo này đã thu hút sự chú ý của nhiều người
Tạm kết
Những chiến dịch OOH CSR như của Four Paws, CALM, Britannia hay PETA đã chứng minh rằng quảng cáo ngoài trời không chỉ là công cụ truyền thông mà còn là phương tiện lan tỏa giá trị xã hội. Qua các hình thức từ Billboard, màn hình LED, LCD đến quảng cáo trên phương tiện giao thông giúp các thương hiệu đã tạo ra những điểm chạm trực tiếp, cảm xúc và dễ ghi nhớ với cộng đồng.
OOH CSR mang lại lợi ích lâu dài, tăng nhận thức của người dân, đồng thời khuyến khích hành động tích cực từ công chúng. Khi kết hợp sáng tạo với thông điệp nhân văn, OOH trở thành một công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp xã hội, góp phần tạo nên những thay đổi tích cực trong cộng đồng.
Nhìn chung, xu hướng OOH CSR đang mở ra cơ hội để các thương hiệu vừa quảng bá hình ảnh vừa đóng góp cho xã hội, thể hiện trách nhiệm và giá trị bền vững trong từng chiến dịch.
Unique OOH
