Đấu giá quảng cáo xe buýt hiện nay đang là vấn đề thu hút nhiều sự quan tâm của dư luận, không chỉ các đơn vị quảng cáo đang cung cấp dịch vụ, các nhãn hàng muốn triển khai hình thức này mà còn có nhiều các cấp ban ngành và người dân Việt Nam quan tâm đến.
Đầu năm 2021, việc dừng đề án quảng cáo trên xe buýt tại Hồ Chí Minh gây xôn xao dư luận, nhiều người phản đối việc dừng lại vì trong những năm triển khai đề án, quảng cáo trên xe bus đã phát huy nhiều hiệu quả truyền thông cho các nhãn hàng cũng như thu lại nhiều nguồn lợi cho chính ngân sách của thành phố.
Vậy đấu giá quảng cáo xe buýt là gì, tình hình đấu thầu quảng cáo xe buýt tại các thành phố lớn của Việt Nam như thế nào, nên hay không nên tham gia đấu giá… Tất cả sẽ có trong bài viết được Unique OOH chia sẻ dưới đây
1. Sự phát triển của quảng cáo trên xe bus tại Việt Nam
Quảng cáo trên xe bus tại Việt Nam đã và đang phát triển mạnh mẽ tại nhiều tình thành, phủ sóng rộng khắp và được triển khai với nhiều hình thức đa dạng để phục vụ nhu cầu truyền thông, quảng bá thương hiệu của các nhãn hàng.
Phát triển mạnh mẽ nhất phải kể đến quảng cáo xe bus tại các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải Phòng, Cần Thơ, Nha Trang… được triển khai trên hầu hết các tuyến xe bus chạy khắp tỉnh. Ngoài ra thì các tỉnh thành còn lại cũng cho phép triển khai quảng cáo xe bus trên các tuyến lớn và một số tuyến địa phương theo nhu cầu thực tế của nhãn hàng.
Quảng cáo trên xe bus tại Việt Nam hiện đang phát triển vô cùng mạnh mẽ và sôi động
Các hình thức quảng cáo trên xe bus hiệu quả nhất hiện nay bao gồm: quảng cáo dán trên sườn xe bus (không bao gồm kính xe), quảng cáo tràn kính, quảng cáo die-cut (dán một phần lênh kính xe), quảng cáo tay cầm xe bus và dán banner bên trong xe… mang đến cho các nhãn hàng nhiều sự lựa chọn cho chiến dịch truyền thông.
Một số hình thức quảng cáo bên ngoài và bên trong xe bus
Quảng cáo xe bus được xếp vào nhóm quảng cáo trên phương tiện giao thông, là một trong các hình thức quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất hiện nay nhờ một số ưu điểm như: diện tích lớn, luôn chuyển động không ngừng, chủ động xuất hiện trong tầm mắt khách hàng, tần suất hoạt động cao… Nhờ đó các chiến dịch quảng cáo xe bus của các nhãn hàng thu được nhiều hiệu quả truyền thông, lan tỏa thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ đến với đông đảo người tiêu dùng.
Quảng cáo xe bus sở hữu nhiều ưu điểm truyền thông ấn tượng
>> Xem thêm quảng cáo trên xe buýt là gì với tất tần tật thông tin quan trọng
2. Đấu giá quảng cáo trên xe buýt là gì?
Đấu giá quảng cáo trên xe buýt được hiểu một cách đơn giản là đơn vị quản lý hoạt động đấu giá sẽ chia nhỏ các gói quảng cáo với một mức giá niêm yết, và các đơn vị tham gia đấu thầu sẽ trả mức phí này để được quyền khai thác quảng cáo trên các tuyến xe buýt theo gói thầu trong một khoảng thời gian nhất định.
Lấy một ví dụ cụ thể, trong đợt đấu giá quảng cáo xe buýt tại Hồ Chí Minh lần thứ 5 vào tháng 5/2019, Trung tâm Quản lý giao thông công cộng (thuộc Sở Giao thông vận tải) đã chia nhỏ 71 gói thầu trên 1.152 xe buýt thuộc 72 tuyến.
Thời gian nhận thầu là từ 6 tháng cho đến 1 năm, 2 năm hoặc 3 năm. Phương thức thanh toán theo hình thức đặt cọc từ 5% đến 15%/gói thầu, tùy theo thời gian theo hợp đồng (gói thầu càng dài hạn, mức phí đặt cọc càng thấp, 5% tính theo hợp đồng 3 năm, 7% tính theo hợp đồng 2 năm, 10% của hợp đồng 1 năm và 15% tính theo hợp đồng 6 tháng).
Đấu giá quảng cáo trên xe buýt chính là tìm các đơn vị có đủ năng lực và tài chính để nhận thầu khai thác quảng cáo
Đơn vị trúng thầu sau khi hoàn thành các thủ tục đặt cọc sẽ được độc quyền khai thác quảng cáo trên các tuyến xe buýt của gói thầu trong khoảng thời gian đã ký kết. Những gói thầu của các tuyến xe buýt trung tâm, các tuyến đi qua cung đường trọng điểm của thành phố sẽ có giá thầu cao hơn, nhưng bù lại dễ dàng “bán được quảng cáo” với mức giá tốt hơn.
Báo giá quảng cáo xe buýt sẽ được đơn vị trúng thầu tự điều chỉnh cho phù hợp (tất nhiên sẽ không được vượt quá mức giá chung của thị trường), ngoài ra đơn vị trúng thầu có thể triển khai các chương trình ưu đãi, chiết khấu hấp dẫn để mời gọi các nhãn hàng triển khai quảng cáo.
Cơ quan đứng ra tổ chức và điều phối hoạt động đấu thầu quảng cáo xe buýt thường là các đơn vị quản lý giao thông công cộng của tỉnh thành, ví dụ Trung tâm Quản lý giao thông công cộng Tp.Hồ Chí Minh (trực thuộc Sở Giao thông vận tải Tp.Hồ Chí Minh), Trung tâm Quản lý và điều hành giao thông đô thị (trực thuộc Sở Giao thông Vận tải Hà Nội)….
Trung tâm Quản lý và điều hành giao thông của tỉnh thành là đơn vị đứng ra tổ chức đấu thầu quảng cáo xe buýt
3. Tình hình đấu thầu quảng cáo xe buýt tại các tỉnh thành Việt Nam hiện nay?
Quảng cáo trên xe buýt tại Viêt Nam được triển khai rộng khắp, gần như là phủ sóng khắp 63 tỉnh thành toàn quốc. Một số tỉnh thành triển khai quảng cáo theo các đề án của Nhà nước, của Sở giao thông vận tải thì nhãn hàng sẽ làm việc qua đơn vị quảng cáo, một số tỉnh thành có thể triển khai tự do hơn khi nhãn hàng có thể đàm phán trực tiếp với chủ xe buýt để triển khai.
3.1. Đấu giá quảng cáo xe buýt tại thành phố Hồ Chí Minh
Tính đến hiện nay, thành phố Hồ Chí Minh có hơn 2.300 xe buýt trên 137 tuyến, bao gồm cả trợ giá và không trợ giá. Quảng cáo xe bus Hồ Chí Minh được triển khai với hình thức dán tràn kính xe buýt vô cùng bắt mắt, sinh động/
Năm 2017, Sở Giao thông Vận tải thành phố Hồ Chí Minh phê duyệt đề án quảng cáo trên xe buýt và chính thức đấu giá quảng cáo xe buýt lần 1. Trong lần đấu giá đầu tiên, một công ty đã trúng gói thầu quảng cáo trên 492 xe trị giá gần 162 tỷ đồng trong thời gian 3 năm tính từ năm 2017.
Từ đó cho đến nay, với toàn bộ số lượng xe buýt còn lại, Sở Giao thông Vận tải đã triển khai thêm 4 lần đầu giá quảng cáo xe buýt. Mặc dù Sở đã nới lỏng điều kiện cho thuê, chia nhỏ số lượng xe, linh hoạt thời hạn thanh toán… nhưng vẫn không thể thành công.
Nguyên nhân là vì báo giá quảng cáo xe buýt Hồ Chí Minh thực sự quá đắt đỏ (thậm chí có những tuyến giá đắt gấp 3 – 5 lần so với Hà Nội và các tỉnh thành khác). Báo giá trung bình của Hồ Chí Minh là 90 – 100 triệu/xe/năm, Hà Nội là 30 triệu/xe/năm, trong khi Đồng Nai là 10 triệu/xe/tháng.
So sánh tương quan báo giá quảng cáo xe bus giữa các thành phố (Ảnh: BrandsVietnam).
Cuối năm 2020, Sở Giao thông Vận tải thành phố Hồ Chí Minh chính thức dừng đề án quảng cáo trên xe buýt ở Hồ Chí Minh vào ngày 2/1/2021 (cũng là ngày chính thức kết thúc 3 năm trúng thầu xe buýt kể từ năm 2017).
Tuy nhiên thì việc kết thúc đề án không có nghĩa là chấm dứt hoạt động quảng cáo xe buýt tại Hồ Chí Minh, mà các nhãn hàng vẫn có thể triển khai nhưng cần liên hệ trực tiếp với chủ xe để làm việc. Sở Giao thông vận tải cũng cho biết thêm sau khi kết thúc đề án cũ sẽ xấy dựng lại đề án mới với mạng lưới các tuyến xe và giá thành hợp lý, ổn định hơn để tạo điều kiện phát triển hoạt động quảng cáo xe buýt tại thành phố Hồ Chí Minh hiệu quả hơn.
Việc đấu giá quảng cáo xe bus tại Hồ Chí Minh hiện đang tạm dừng lại để có những điều chỉnh thích hợp
>> Xem thêm quảng cáo xe bus tại Tp.Hồ Chí Minh ấn tượng và hiệu quả
3.2. Đấu giá quảng cáo xe buýt tại Hà Nội
Sơ với thành phố Hồ Chí Minh thì thị trường quảng cáo trên xe buýt tại Hà Nội có phần sôi động và dễ dàng triển khai hơn rất nhiều. Trên toàn thành phố Hà Nội hiện nay có hơn 1.200 xe buýt hoạt động theo 124 tuyến xe buýt (bao gồm cả tuyến trợ giá, không trợ giá, tuyến kế cận và City Tour), với đa dạng chủng loại xe và mạng lưới phủ sóng rộng khắp…
Báo giá quảng cáo xe buýt tại Hà Nội nhìn chung cũng ‘dễ thở hơn’ rất nhiều so với Hồ Chí Minh, chính vì vậy mà đấu giá quảng cáo xe buýt tại Hà Nội được triển khai sôi động hơn, với nhiều gói thầu được chia nhỏ linh hoạt thu hút sự tham gia của nhiều đơn vị quảng cáo.
Tuy nhiên thì hình thức quảng cáo trên xe bus tại Hà Nội lại có phần hạn chế hơn đôi chút là không được triển khai dán full kính xe buýt mà chỉ được dán một phần diecut trên kính xe, ngoài ra thì còn có thêm hình thức dán trên sườn xe và tay cầm xe buýt ở bên trong xe.
Đấu giá quảng cáo xe buýt tại Hà Nội sôi động hơn với sự tham gia của nhiều đơn vị quảng cáo
>> Xem thêm quảng cáo trên xe bus tại Hà Nội phát triển vô cùng sôi động
4. Nên hay không nên tham gia đấu thầu quảng cáo xe bus?
Như chúng ta đã biết thì xe buýt là loại hình giao thông công cộng cực kỳ phổ biến tại Việt Nam. Với giá vé rẻ cùng các tuyến xe phủ sóng rộng rãi, xe buýt đã trở thành phương tiện di chuyển của đông đảo người dân, đặc biệt là những người có thu nhập trung bình và thấp.
Chính vì điều đó mà Nhà nước đã sử dụng ngân sách để trợ giá rất nhiều cho xe buýt công cộng. Nếu hoạt động quảng cáo trên xe buýt phát triển, nguồn thu từ đây cũng sẽ đóng góp vào ngân sách của Nước để trợ giá cho các tuyến xe buýt nhằm phát triển.
Để khai thác và vận hành quảng cáo xe buýt thì rất cần hoạt động đấu giá quảng cáo để tìm ra các đơn vị phù hợp. Việc đấu thầu quảng cáo xe buýt cũng có những mặt tốt mà mặt bất cập nhất định.
4.1. Lợi ích của hoạt động đấu thầu quảng cáo xe buýt
Hoạt động đấu giá quảng cáo xe buýt là để lựa chọn ra những đơn vị có năng lực, có khả năng về mặt tài chính lẫn thương hiệu để đứng ra nhận thầu và triển khai hoạt động quảng cáo một cách suôn sẻ, có hiệu quả. Việc phân chia các gói thầu xe buýt với tuyến xe riêng biệt cũng giúp cho hoạt động khai thác, vận hành và quản lý quảng cáo trên xe buýt diễn ra dễ dàng hơn.
Các đơn vị quảng cáo khi đứng ra nhận thầu sẽ có nhiều động lực để đẩy mạnh các hoạt động tìm kiếm, thu hút nhãn hàng triển khai để gia tăng nguồn thu. Đồng thời việc quản lý tuyến cùng báo giá cũng giúp họ đưa ra các gói báo giá linh hoạt, và hấp dẫn hơn nhiều.
Về phía các nhãn hàng, khi thuê quảng cáo của công ty nhận thầu sẽ được triển khai với báo giá hấp dẫn, đồng thời cũng thuận tiện hơn trong việc lựa chọn các tuyến buýt liên quan để gia tăng hiệu quả truyền thông.
Đấu thầu quảng cáo xe buýt là hoạt động quan trọng và cần được triển khai để tìm ra những đơn vị trúng thầu thích hợp
4.2. Những bất cập của hoạt động đấu giá quảng cáo xe buýt
Đấu giá quảng cáo xe buýt bên cạnh những lợi ích thì vẫn còn đó những bất cập tồn tại cho đơn vị đứng ra nhận thầu.
Việc tham gia nhận thầu quảng cáo xe buýt cũng giống như việc ôm lô hàng, nếu bán được thì rất tốt, nhưng nếu không bán được thì số tiền bỏ ra là vô cùng lớn, mà chỉ những đơn vị nào có tiềm lực tài chính đủ tốt mới can đảm đứng ra tham gia nhận thầu.
Bên cạnh đó thì đơn vị quảng cáo cũng cần lựa chọn những gói thầu có tuyến xe đẹp (đi qua những con đường trung tâm) thì việc bán hàng mới trở nên dễ dàng hơn, bởi đa phần các nhãn hàng khi triển khai quảng cáo xe buýt đều ưu tiên lựa chọn những tuyến đắc địa nhất. Nhưng không phải gói thầu nào cũng ưu tiên những tuyến xe đẹp, mà muốn thầu tuyến ngon thì chắc chắn cần tới ngân sách lớn.
Một số đơn vị quảng cáo ôm độc quyền lô xe buýt theo một số tuyến xe nhất định nên thường sẽ có báo giá cao hơn cho những tuyến buýt đẹp,. Chính vì thế mà nhãn hàng cần tham khảo giá thị trường và cân nhắc kỹ trước khi triển khai để có mức giá quảng cáo tốt nhất.
Hoạt động đấu giá quảng cáo xe buýt cũng có một số bất cập nhất định
>> Tham khảo quy định quảng cáo xe bus để triển khai đúng Luật
Tạm kết
Hy vọng với những chia sẻ trên của Unique OOH đã giúp bạn hiểu về đấu giá quảng cáo xe buýt tại Việt Nam, nắm được tình hình hiện nay cũng như những lợi ích và bất cập của hoạt động đấu giá này.
Khi triển khai quảng cáo xe buýt, điều quan trọng nhất là cần chọn được tuyến đẹp, báo giá chiết khấu tốt, cũng như tìm được công ty uy tín để booking quảng cáo một cách dễ dàng, suôn sẻ.
Unique OOH là đơn vị quảng cáo trên xe buýt có hơn 12 năm kinh nghiệm triển khai, chúng tôi đã từng đồng hành cùng rất nhiều nhãn hàng lớn nhỏ trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo trên xe buýt nói riêng, một số thương hiệu nổi bật như VinGroup, Bảo Việt, Novaland, Koreno, Micoem, Thế Giới Di Động, FPT…
Dịch vụ quảng cáo trên xe buýt của Unique OOH được triển khai trọn gói từ A – Z bao gồm khâu lên kế hoạch lựa chọn tuyến xe và lộ trình, cho đến thiết kế, in ấn và thi công quảng cáo.
Liên hệ với Unique OOH để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo trên xe bus mới nhất.
Unique Integrated Outdoor Advertising
Trụ sở chính: Tầng 3, Số 87 Nguyễn Thái Học, Điện Biên, Ba Đình, Hà Nội
Tel: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: info@quangcaongoaitroi.com
Thu Nguyệt
