Theo dữ liệu mới nhất từ Statista, tổng chi tiêu cho quảng cáo OOH tại Việt Nam dự kiến đạt 97,6 triệu USD vào năm 2025, tăng đáng kể so với các năm trước. Trong đó, quảng cáo ngoài trời truyền thống vẫn chiếm ưu thế với 61,68 triệu USD. Tuy nhiên, sự phát triển vượt bậc của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH: Digital OOH) đang dần thay đổi bức tranh thị trường.
Cùng Unique OOH tìm hiểu bức tranh toàn cảnh thị trường, các xu hướng hiện tại, phân tích chi tiêu và dự báo sự tăng trưởng của OOH tại Việt Nam 2025 – 2030.
Xu hướng và Tiềm năng tăng trưởng OOH tại Việt Nam
1. Bức tranh toàn cảnh về thị trường OOH Việt Nam
Trong bức tranh quảng cáo truyền thông, quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam chỉ chiếm một tỷ trọng rất khiêm tốn so với các loại hình quảng cáo khác.
Theo dữ liệu mới nhất từ Statista, tổng chi tiêu cho OOH tại Việt Nam dự kiến đạt 97,6 triệu USD vào năm 2025, tăng đáng kể so với các năm trước. Trong đó, quảng cáo ngoài trời truyền thống vẫn chiếm ưu thế với 61,68 triệu USD. Tuy nhiên, sự phát triển vượt bậc của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) đang dần thay đổi bức tranh thị trường.
Tỷ trọng OOH so với các loại hình quảng cáo khác
Sự gia tăng của các màn hình LED quảng cáo tại các địa điểm công cộng như trung tâm thương mại, sân bay, trạm xe bus và các tuyến đường giao thông chính… đã tạo ra những cơ hội mới cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng một cách trực quan và hiệu quả.
Ngoài ra, sự phát triển của công nghệ tương tác như màn hình cảm ứng, thực tế ảo (VR) và thực tế ảo tăng cường (AR) cũng đang được tích hợp vào các chiến dịch quảng cáo OOH, tạo ra những trải nghiệm độc đáo và khó quên cho người tiêu dùng.
Tỷ lệ DOOH và OOH truyền thống ở Việt Nam đang dần tiến tới sự cân bằng
(Nguồn: Statista, số liệu cập nhật 7/2024)
So với các thị trường phát triển, tỷ lệ đóng góp của DOOH vào tổng chi tiêu quảng cáo OOH tại Việt Nam vẫn còn tương đối hạn chế, điều này cho thấy một khoảng trống lớn và tiềm năng tăng trưởng vô cùng hấp dẫn.
Đặc biệt, với sự gia tăng của tầng lớp trung lưu và sự phổ biến của smartphone, nhu cầu về các trải nghiệm kỹ thuật số của người tiêu dùng Việt Nam ngày càng cao, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của DOOH.
2. Những xu hướng hiện tại của OOH ở Việt Nam
2.1. OOH số hóa: Cách mạng hóa trải nghiệm người dùng
Sự trỗi dậy của DOOH đã thổi một làn gió mới mang tính cách mạng hóa ngành quảng cáo ngoài trời, nhờ vào việc ứng dụng các công nghệ tiên tiến như trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn (Big Data) và Internet of Things (IoT).
AI giúp các chiến dịch trở nên thông minh hơn, khả năng nhắm mục tiêu chính xác đến từng đối tượng khách hàng. IoT cho phép các biển quảng cáo tương tác trực tiếp với người dùng, tạo ra những trải nghiệm đa kênh và cá nhân hóa cao.
5G sẽ càng thúc đẩy sự phát triển của DOOH với khả năng truyền tải dữ liệu tốc độ cao, mở ra cánh cửa cho các ứng dụng thực tế ảo (VR) và thực tế ảo tăng cường (AR), tạo ra những trải nghiệm đắm chìm và trực quan hơn.
Việt Nam bắt trend sử dụng DOOH với loạt quảng cáo ấn tượng
2.2. Tương tác và trải nghiệm: Xu hướng mới của quảng cáo ngoài trời
Tương tác là yếu tố cốt lõi trong quảng cáo OOH hiện đại. Quảng cáo OOH không chỉ dừng lại ở các bảng hiệu tĩnh mà còn trở thành những trải nghiệm tương tác, cá nhân hóa, đáp ứng nhu cầu đa dạng và ngày càng cao của người tiêu dùng.
Việc ứng dụng các công nghệ như màn hình cảm ứng, QR code, NFC và Beacon giúp người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo, tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa và đáng nhớ.
Mã QR code được Omo lồng ghép trong chiến dịch OOH
2.3. Bền vững và Sáng tạo: Định hướng phát triển của OOH hiện đại
Song song với sự phát triển của công nghệ, Quảng cáo OOH đang ngày càng hướng tới sự bền vững và sáng tạo. Các doanh nghiệp đang tích cực tìm kiếm các giải pháp eco-friendly (các giải pháp thân thiện với môi trường) như sử dụng vật liệu tái chế, năng lượng tái tạo và tối ưu hóa quy trình sản xuất để giảm thiểu tác động đến môi trường.
Nestlé sử dụng giấy tái chế để tạo ra những quảng cáo độc đáo tại Anh
Bên cạnh đó, sự sáng tạo trong thiết kế và nội dung quảng cáo cũng được chú trọng, nhằm tạo ra những trải nghiệm độc đáo và gây ấn tượng mạnh mẽ.
Đã có nhiều chiến dịch sử dụng ánh sáng, âm thanh, mùi hương để tạo ra một không gian trải nghiệm đa giác quan, hoặc các chiến dịch khuyến khích người dùng tham gia tương tác để nhận được phần thưởng.
Sự sáng tạo này không chỉ giúp quảng cáo OOH trở nên hấp dẫn hơn mà còn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ cho người tiêu dùng, góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực.
Biển quảng cáo tương tác của Carlsberg có thể phát hiện ai phát âm đúng tên và tự động rót bia miễn phí tặng họ
2.4. Địa phương hóa: Chiến lược chinh phục thị trường mục tiêu
Địa phương hóa, quảng cáo OOH dựa trên vị trí (Location-Based Advertising) là một trong những xu hướng nổi bật của quảng cáo OOH. Bằng cách tận dụng dữ liệu địa lý và phân tích hành vi người dùng, các doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu chính xác đến từng khu vực, từng đối tượng khách hàng.
Thay vì sử dụng một quảng cáo OOH đại trà cho tất cả mọi người, chúng ta có thể sử dụng các từ ngữ, câu nói cửa miệng quen thuộc của người dân địa phương để tạo sự gần gũi. Hoặc tích hợp lồng ghép các yếu tố văn hóa như sử dụng hình ảnh các địa danh, lễ hội, đặc sản để tạo sự liên kết vào trong quảng cáo.
Những tấm biển quảng cáo khu vực đầy ấn tượng của Beamin tại Việt Nam
3. Phân tích xu hướng chi tiêu quảng cáo OOH tại Việt Nam
Dịch bệnh COVID-19 đã gây ra một va đập mạnh vào thị trường quảng cáo ngoài trời, dẫn đến sự giảm sút mạnh của tổng chi tiêu vào năm 2020. Tuy nhiên, đáng chú ý là phân khúc quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) vẫn duy trì được đà tăng trưởng ổn định, cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt trong hành vi của người tiêu dùng và doanh nghiệp.
Mặc dù có sự phục hồi sau đại dịch, nhưng tổng thể, thị trường OOH vẫn chịu áp lực và giảm nhẹ do nhiều yếu tố như cạnh tranh từ các kênh quảng cáo trực tuyến hay sự thận trọng trong chi tiêu của doanh nghiệp.
Xu hướng chi tiêu OOH ở Việt Nam
Nguồn: Statista, số liệu cập nhật 7/2024
>> Xem thêm: Quảng cáo ngoài trời ở đâu trong hành trình khách hàng (Customer Journey)
3.1. Đâu là điểm đến của ngân sách quảng cáo OOH?
Cấu trúc chi tiêu quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam đang có những biến động đáng chú ý. Theo số liệu thống kê, quảng cáo theo địa điểm (Place-Based Advertising) vẫn giữ vị trí dẫn đầu trong giai đoạn 2019 – 2025.
Cụ thể, vào năm 2019, phân khúc này chiếm 53% tổng chi tiêu OOH, giảm nhẹ xuống còn 50% vào năm 2024. Sự suy giảm này có thể do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các hình thức quảng cáo trực tuyến khác.
Song song đó, quảng cáo trên phương tiện giao thông (Transit Advertising) chứng kiến sự tăng trưởng ổn định. Tỷ lệ chi tiêu cho hình thức này tăng từ 29% vào năm 2019 lên 32% vào năm 2024. Sự gia tăng này có thể giải thích bởi sự phát triển của các hệ thống giao thông và xu hướng di chuyển bằng phương tiện công cộng ngày càng phổ biến.
Các hình thức OOH khác như Billboard và Street furniture (quảng cáo biển tầm thấp) cũng đóng góp một phần không nhỏ vào tổng chi tiêu. Tuy nhiên, tỷ trọng của các phân khúc này có sự biến động không đáng kể trong giai đoạn khảo sát.
Cụ thể, tỷ lệ chi tiêu cho Billboard giảm nhẹ từ 13% xuống 12%, trong khi tỷ lệ cho Street furniture (quảng cáo biển tầm thấp) tăng nhẹ từ 5% lên 6%. Sự ổn định này cho thấy sự cạnh tranh và phân bổ ngân sách tương đối cân bằng giữa các hình thức quảng cáo này.
Năm 2019
Năm 2024
Chi tiêu OOH theo từng phân khúc
Nguồn: Statista, số liệu cập nhật 7/2024
3.2. Thị phần của quảng cáo OOH so với các loại hình Media khác
Chi tiêu quảng cáo giai đoạn từ năm 2019 đến 2025 cho thấy một sự dịch chuyển mạnh mẽ từ các kênh truyền thống sang các kênh số. Trong khi quảng cáo trực tuyến tăng trưởng ấn tượng 15%, đạt 48% tổng chi tiêu, thì quảng cáo truyền hình lại giảm 9%, còn 36%. Quảng cáo OOH cũng ghi nhận sự giảm nhẹ 1%, chỉ đạt 3%.
Sự tăng trưởng của quảng cáo trực tuyến có thể giải thích bởi sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram và sự gia tăng sử dụng smartphone.
Trong khi đó, sự giảm sút của quảng cáo truyền hình có liên quan đến việc người tiêu dùng chuyển sang các nền tảng streaming như Netflix, Youtube và sự ảnh hưởng của đại dịch Covid-19. Quảng cáo OOH, mặc dù tăng trưởng chậm hơn, nhưng vẫn cho thấy tiềm năng lớn, đặc biệt trong bối cảnh đô thị hóa và sự phục hồi của nền kinh tế sau đại dịch.
Năm 2019, thị phần của OOH chiếm 4% trong tổng doanh thu ngành quảng cáo tại Việt Nam
Đến năm 2024, thị phần doanh thu OOH giảm nhẹ còn 3%
Dự báo đến năm 2029, quảng cáo ngoài trời (OOH) sẽ tiếp tục chứng kiến sự tăng trưởng ổn định. Mặc dù vẫn còn khiêm tốn so với các kênh truyền thông số, nhưng OOH được kỳ vọng sẽ đạt tỷ trọng khoảng 5% trong tổng chi tiêu quảng cáo.
Sự phát triển của các đô thị, thay đổi hành vi người tiêu dùng và sự ứng dụng công nghệ digital sẽ là những động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng này. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bất ngờ như biến động suy thoái kinh tế hoặc dịch bệnh.
Dự kiến thị phần của OOH vẫn chiếm 3% trong tổng doanh thu ngành quảng cáo tại Việt Nam
4. Dự báo tăng trưởng cho quảng cáo OOH tại Việt Nam
Dự báo tăng trưởng cho quảng cáo OOH tại Việt Nam trong những năm tới có vẻ khả quan. Với sự phục hồi của nền kinh tế và sự gia tăng của các hoạt động thương mại, quảng cáo OOH sẽ tiếp tục phát triển.
4.1. Các yếu tố thúc đẩy tăng trưởng
Hành vi người tiêu dùng: Sự đô thị hóa nhanh chóng, sự gia tăng của tầng lớp trung lưu và xu hướng ưa chuộng trải nghiệm mới đã thúc đẩy nhu cầu về các hình thức quảng cáo sáng tạo và bắt mắt như OOH. Đặc biệt, giới trẻ với sự am hiểu công nghệ cao đã đóng vai trò quan trọng trong việc định hình xu hướng này.
Sự phát triển của công nghệ: Sự ra đời của các công nghệ mới như biển quảng cáo kỹ thuật số, màn hình LED quảng cáo, và màn hình tương tác đã mở ra nhiều khả năng sáng tạo và tương tác hơn cho quảng cáo OOH. Nhờ đó, các chiến dịch quảng cáo trở nên sống động và thu hút hơn, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
Hệ thống màn hình LED hiện đại ở Việt Nam
Tích hợp đa kênh: Việc kết hợp quảng cáo OOH với các kênh quảng cáo khác, đặc biệt là quảng cáo di động, đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Tương tác tức thời và trải nghiệm cá nhân hóa là những điểm mạnh của mô hình này, giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch.
Cơ sở hạ tầng: Sự phát triển của hệ thống giao thông, đô thị và các công trình công cộng đã tạo ra nhiều vị trí đắc địa để đặt biển quảng cáo. Các tuyến đường cao tốc, sân bay, và phương tiện giao thông công cộng trở thành những kênh truyền thông hiệu quả để tiếp cận khách hàng mục tiêu.
Tăng trưởng kinh tế: Sự tăng trưởng kinh tế và sự mở rộng của tầng lớp trung lưu đã thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng và kéo theo đó là sự gia tăng chi tiêu cho quảng cáo. Các doanh nghiệp ngày càng đầu tư mạnh vào quảng cáo để tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
Sự kết hợp giữa các yếu tố như thay đổi hành vi người tiêu dùng, phát triển công nghệ, tích hợp đa kênh, cơ sở hạ tầng và tăng trưởng kinh tế đã tạo nên một môi trường thuận lợi cho sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo OOH tại Việt Nam.
>> Xem thêm: Tình hình và Dự đoán tăng trưởng OOH Thế giới
4.2. Dự báo tình hình tăng trưởng: OOH sẽ đi về đâu?
Thị trường quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam đang trải qua giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ với những con số ấn tượng.
Dự báo cho thấy, chi tiêu quảng cáo trong lĩnh vực OOH tại Việt Nam có thể đạt tới 97,6 triệu đô la Mỹ vào năm 2025, tính riêng về quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), phân khúc này dự báo sẽ đạt 32.6 triệu đô vào cuối năm 2025 với tỷ lệ tăng trưởng hằng năm (CAGR) đạt 7,51% đến năm 2029.
Dự báo chi tiêu cho DOOH tại Việt Nam đến 2029
Mặc dù chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam vẫn còn khiêm tốn so với quy mô toàn cầu, đặc biệt là khi so sánh với Hoa Kỳ – quốc gia dẫn đầu với mức chi tiêu dự kiến lên đến 9.344 triệu đô la Mỹ vào năm 2025, nhưng sự phát triển này đã minh chứng cho tiềm năng và sức hút ngày càng lớn của thị trường OOH tại Việt Nam.
Theo World Data Lab, dự kiến đến năm 2025, Việt Nam sẽ có thêm 4 triệu người gia nhập tầng lớp trung lưu, và con số này sẽ tăng lên đến 23,2 triệu người vào năm 2030. Dựa trên số liệu của Statista, chi tiêu quảng cáo bình quân đầu người tại Việt Nam dự kiến sẽ đạt 0,98 đô la Mỹ vào năm 2025.
Chi tiêu quảng cáo OOH bình quân đầu người tại Việt Nam
Sự thay đổi này, kết hợp với việc khách hàng ngày càng tích hợp công nghệ vào đời sống hàng ngày và quan tâm nhiều hơn đến các vấn đề môi trường, cho thấy những thay đổi tích cực trong hành vi tiêu dùng.
Những xu hướng này không chỉ mở ra triển vọng lạc quan cho thị trường OOH mà còn đặt ra thách thức và cơ hội cho các doanh nghiệp trong ngành. Để bắt kịp xu hướng và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, các doanh nghiệp quảng cáo ngoài trời cần liên tục đổi mới và sáng tạo.
Tạm kết
OOH Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ nhờ sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống và hiện đại. Sự đa dạng hóa các hình thức quảng cáo, cùng với sự phát triển của công nghệ, đã tạo ra một thị trường đầy sôi động.
Tuy nhiên, để khai thác tối đa tiềm năng, ngành OOH cần không ngừng đổi mới và thích ứng với những thay đổi của thị trường.
Unique OOH
* Bài viết tham khảo số liệu từ Statista
