Đến Billboard cũng phải… chạy để quảng bá cho một show giải trí. Nghe có vẻ “đùa mà thật”, nhưng đó chính xác là những gì đã diễn ra tại Bangkok khi iQIYI Thái Lan ra mắt phiên bản địa phương của chương trình thực tế đình đám Running Man.
Trong một thành phố vốn được mệnh danh là “thủ đô Billboard” của châu Á, nơi các tòa nhà cao tầng, đường cao tốc và giao lộ đều phủ kín quảng cáo ngoài trời (OOH), việc tung ra thêm một tấm poster tĩnh gần như đồng nghĩa với… hòa tan vào đám đông. Vậy làm sao để nổi bật giữa một “rừng OOH” đã quá quen thuộc với người dân?
Câu trả lời của iQIYI Thái Lan đơn giản nhưng táo bạo: nếu show có tên là Running Man, thì quảng cáo của nó cũng phải… biết chạy.
Khi Running Man đến Thái Lan, ngay cả Billboard cũng phải… vận động.
Khi Billboard quảng cáo không còn đứng yên
Từ ý tưởng đó, “The Running Billboard” ra đời. Một tấm poster khổng lồ quảng bá Running Man Thailand với 14 đôi chân lấp ló bên dưới, trực tiếp di chuyển giữa đường phố Bangkok. Thay vì treo trên tòa nhà hay dựng bên đường, Billboard quảng cáo tương tác này thực sự “chạy bộ” qua các địa danh nổi tiếng như Wat Phra Kaew, Giant Swing, Đài tưởng niệm Dân chủ… Cả thành phố bỗng chốc trở thành một đường đua ngoài đời thật.
Poster khổng lồ với 14 chiếc chân di chuyển qua các tuyến phố đông đúc của Bangkok.
Người đi đường không chỉ nhìn thấy quảng cáo, họ chứng kiến một màn trình diễn độc đáo. Những chuyến đi làm thường nhật trở thành trải nghiệm bất ngờ, khi một “tấm poster biết chạy” lướt qua giữa dòng xe cộ. Trong khoảnh khắc đó, OOH không còn là một phương tiện truyền thông tĩnh, mà biến thành một sự kiện sống động.
Một ý tưởng OOH độc đáo khiến cả thành phố phải ngoái nhìn.
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Running Billboard” của adidas với những biển quảng cáo chạy bộ hài hước
Insight: Trong rừng quảng cáo, ai chuyển động sẽ được chú ý
Bangkok vốn là đô thị ngập tràn phương tiện truyền thông ngoài trời. Billboard cao tầng, màn hình LED, biển quảng cáo kỹ thuật số… phủ kín các trục đường chính. Chính vì vậy, thách thức lớn nhất khi quảng bá Running Man Thailand không phải là nhận diện thương hiệu, mà là thu hút sự chú ý.
Billboard “chạy bộ” xuất hiện giữa đường phố Bangkok khiến người đi đường bất ngờ.
Flash Bomber – agency đứng sau chiến dịch đã khai thác một insight rất rõ ràng: trong môi trường bão hòa quảng cáo, sự khác biệt không nằm ở việc “la to hơn”, mà ở việc “chuyển động khác đi”.
Thay vì cạnh tranh bằng kích thước, ánh sáng hay vị trí, chiến dịch chọn cách thay đổi bản chất của Billboard. Từ một vật thể tĩnh, biển quảng cáo trở thành một “Human Billboard” – nhân vật sống động đầy chân thức Khi quảng cáo tự thân đã mang tinh thần Running Man: nhanh, vui nhộn và luôn chuyển động, thông điệp “Get ready to run, Thailand” không cần nói nhiều vẫn được truyền tải trọn vẹn.
Khi quảng cáo mang tinh thần của chương trình, thông điệp trở nên sống động hơn bao giờ hết.
>> Khám phá thêm: Quảng cáo ngoài trời tại Thái Lan – Thủ phủ của những tấm Billboard khổng lồ
Từ biển quảng cáo tĩnh thành màn trình diễn toàn thành phố
Điểm thú vị của “The Running Billboard” nằm ở cách nó biến không gian công cộng thành sân khấu. Các tuyến phố đông đúc bỗng hóa thành khán đài. Giao thông trở thành khán giả. Những người qua đường giơ điện thoại lên ghi hình, chia sẻ lên mạng xã hội.
Người đi đường không chỉ xem quảng cáo mà còn dừng lại để ghi hình và chia sẻ.
Điều bắt đầu như một phương tiện truyền thông ngoài trời đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng lan truyền. Trước khi Running Man Thailand chính thức lên sóng, mạng xã hội đã bùng nổ với hình ảnh tấm Billboard “14 chân” chạy giữa Bangkok.
Nhiều địa điểm biểu tượng của Bangkok xuất hiện trong hành trình của Billboard.
Trong một thành phố nơi quảng cáo vốn dĩ đã quá nhiều, chính yếu tố hài hước và bất ngờ này khiến chiến dịch nổi bật. Người ta không chỉ nhìn mà họ dõi theo, không chỉ xem mà họ chia sẻ và thảo luận vô cùng sôi nổi.
Chiến dịch cho thấy sức mạnh của sự khác biệt trong môi trường quảng cáo bão hòa.
>> Khám phá thêm: 9 Chiến thuật sáng tạo giúp OOH Viral “rần rần” trên mạng xã hội
Tinh thần Running Man được “nhập vai” trọn vẹn
Running Man vốn nổi tiếng với nhịp độ nhanh, những nhiệm vụ đầy thử thách và năng lượng không ngừng nghỉ. Bằng cách khiến Billboard cũng phải “vận động”, chiến dịch đã nhập vai hoàn hảo vào DNA của chương trình.
Quảng cáo ngoài trời không còn đứng yên, mà trực tiếp “chạy” qua các địa danh nổi tiếng.
Đây không đơn thuần là quảng bá nội dung giải trí. Đây là cách biến tinh thần thương hiệu thành trải nghiệm thực tế. Người dân Bangkok không cần xem trailer dài dòng, họ chỉ cần bắt gặp tấm poster khổng lồ đang… chạy, họ đã hiểu ngay tinh thần show.
OOH được biến thành trải nghiệm tương tác ngay giữa đời sống đô thị.
Sự đồng nhất giữa nội dung và hình thức truyền thông chính là yếu tố khiến chiến dịch trở nên đáng nhớ. OOH không chỉ truyền tải thông điệp, mà trở thành chính thông điệp đó.
>> Xem thêm: Kinh nghiệm quảng cáo OOH quảng bá các gameshow, chương trình giải trí
Một bài học thú vị cho quảng cáo ngoài trời (OOH)
Chiến dịch “The Running Billboard” do Flash Bomber thực hiện vào tháng 2/2026 cho iQIYI Thái Lan là minh chứng rõ ràng rằng OOH vẫn còn rất nhiều không gian để sáng tạo.
OOH được biến thành trải nghiệm tương tác ngay giữa đời sống đô thị.
Trong bối cảnh truyền thông ngày càng số hóa, quảng cáo ngoài trời không cần phải cạnh tranh bằng công nghệ phức tạp. Đôi khi, chỉ cần một ý tưởng đúng tinh thần thương hiệu và đủ táo bạo để thực thi, OOH có thể biến thành một màn trình diễn gây tiếng vang.
Ý tưởng quảng cáo phản ánh đúng tinh thần nhanh và hài hước của Running Man.
Giữa một thành phố đầy quảng cáo đứng yên, thứ biết chạy chắc chắn sẽ khiến người ta phải ngước nhìn theo. Và khi khán giả tự nguyện dõi theo, chụp lại, chia sẻ, chiến dịch đã vượt ra khỏi vai trò của một biển quảng cáo thông thường.
The Running Billboard chứng minh rằng OOH vẫn còn rất nhiều không gian để sáng tạo.
Khi Running Man Thailand chưa lên sóng, nhờ “Running Billboard” chương trình đã kịp ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí công chúng. Đó chính là sức mạnh của một ý tưởng OOH sáng tạo: khi phương tiện truyền thông không còn đứng im, mà chủ động bước xuống phố và chạy.
Thu Nguyệt
