Trong nhịp sống hối hả của đô thị, những tấm biển quảng cáo ngoài trời đã không còn đơn thuần là những hình ảnh tĩnh. Chúng đang trở nên “sống động” hơn bao giờ hết nhờ công nghệ Dynamic OOH – Quảng cáo ngoài trời tùy biến linh hoạt dựa trên dữ liệu động.
Dynamic OOH đang làm thay đổi cách chúng ta tiếp cận quảng cáo ngoài trời truyền thống bằng những trải nghiệm tương tác ấn tượng và sáng tạo.
Vậy Dynamic OOH là gì? Với bài viết này hãy cùng Unique OOH tìm hiểu sự phát triển vượt bậc của Dynamic OOH cùng các lợi ích và xu hướng phát triển mới nhất của công nghệ quảng cáo ngoài trời mới lạ này.
Cùng Unique OOH khám phá những xu hướng và lợi ích vượt trội của công nghệ Dynamic OOH
1. Dynamic OOH là gì?
Dynamic OOH (Dynamic Out-Of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời linh hoạt và thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực hoặc theo dữ liệu được cập nhật liên tục. Điều này có thể bao gồm việc thay đổi quảng cáo dựa trên các yếu tố như thời gian trong ngày, tình hình giao thông, thời tiết, hoặc các dữ liệu môi trường khác. Nếu bạn đang đi bộ và bất ngờ nhìn thấy một biển quảng cáo hiển thị chính xác nhiệt độ thời tiết tại thời điểm đó kèm theo một lời chào thân thiện. Đó chính là Dynamic OOH!
Các phương tiện quảng cáo Dynamic OOH thường sử dụng các màn hình quảng cáo kỹ thuật số (DOOH: Digital OOH) như màn hình LED, LCD, Frame có khả năng thay đổi nội dung tự động mà không cần phải thay đổi vật lý. Điều này giúp các nhà quảng cáo tạo ra chiến dịch quảng cáo cá nhân hóa, phù hợp hơn với nhu cầu và bối cảnh của khách hàng.
Khả năng hiển thị nội dung động và thay đổi theo thời gian real-time, làm cho quảng cáo ngoài trời trở nên linh hoạt, dễ dàng tương tác với người xem và đặc biệt là phát huy hiệu quả hơn trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu.
Chiến dịch DOOH “Serves Up Dynamic McCafé” của McDonald’s gợi ý đồ uống theo nhiệt độ ngoài trời
Một vài ví dụ về Dynamic OOH – Quảng cáo ngoài trời thay đổi thông điệp dựa trên dữ liệu động:
– Một quảng cáo về đồ uống có thể thay đổi vào mùa hè để hiển thị hình ảnh các loại nước mát, và vào mùa đông có thể hiển thị các sản phẩm ấm.
– Quảng cáo có thể điều chỉnh theo thời gian trong ngày, như quảng bá bữa sáng vào buổi sáng hoặc bữa tối vào buổi tối.
– Dựa trên tình trạng giao thông, một quảng cáo có thể hiển thị các chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá dành riêng cho các khu vực có mật độ người qua lại đông đúc.
McDonald’s khởi động chiến dịch “Weather-Reactive Outdoor” cập nhật thời tiết cho người dân Vương quốc Anh
>> Khám phá thêm: Real-time Interactive OOH – Quảng cáo ngoài trời tương tác theo thời gian thực
2. Dynamic OOH và những lợi ích vượt trội
So với quảng cáo ngoài trời truyền thống, Dynamic OOH mang đến nhiều lợi ích vượt trội:
2.1. Cá nhân hóa cao
Thay vì hiển thị một thông điệp chung cho tất cả mọi người, Dynamic OOH có thể điều chỉnh phù hợp với từng đối tượng, từng cá nhân, dựa trên dữ liệu về vị trí, thời gian, sở thích và hành vi của họ.
2.2. Tương tác mạnh mẽ
Người xem không chỉ là thụ động tiếp nhận thông tin mà còn có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo. Dynamic OOH khuyến khích người xem tương tác, tạo ra những trải nghiệm thú vị và khó quên.
Giống cách Coca-Cola đã mời gọi mọi người tương tác, trên game trên màn hình DOOH lớn nhất tại London để nhận Coca-Cola Zero Sugar miễn phí.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tương tác kết hợp AR của Coca-Cola
2.3. Đo lường hiệu quả
Với các công cụ phân tích, doanh nghiệp có thể dễ dàng đo lường hiệu quả của chiến dịch Dynamic OOH, từ số lượng người xem đến tỷ lệ tương tác. Trong khi đó, việc đo lường hiệu quả của OOH truyền thống thường gặp nhiều khó khăn.
2.4. Tính linh hoạt
Nếu như OOH truyền thống thường cố định và khó thay đổi nội dung, thì Dynamic OOH lại cho phép cập nhật thông tin tức thời.
Chiến dịch của Cadbury tại Ireland đã kỷ niệm việc họ tài trợ cho Giải Ngoại hạng Anh bằng cách sử dụng màn hình kỹ thuật số để hiển thị trực tiếp kết quả các trận đấu bóng đá, cùng với thông tin về cầu thủ ghi bàn.
Chiến dịch này cũng bao gồm các yếu tố đếm ngược thời gian để khuyến khích người xem tham gia vào chương trình khuyến mãi “Match & Win” của Cadbury, nơi họ có thể giành được các giải thưởng liên quan đến Premier League.
Cadbury đang đánh dấu việc tài trợ cho Giải bóng đá Ngoại hạng Anh bằng chiến dịch OOH năng động đầu tiên tại Ireland.
3. Công nghệ đằng sau Dynamic OOH
Sự kết hợp của các công nghệ đã tạo ra những khả năng vô hạn cho Dynamic OOH. Không chỉ đơn thuần là một phương tiện quảng cáo, Dynamic OOH còn là một công cụ giúp các doanh nghiệp tương tác với khách hàng một cách thông minh và hiệu quả hơn.
3.1. Màn hình quảng cáo kỹ thuật số
Đây là nền tảng của Dynamic OOH. Các loại màn hình như LED, LCD không chỉ có độ phân giải cao mà còn cho phép hiển thị nội dung động, màu sắc sống động và góc nhìn rộng.
Màn hình LED hiển thị sắc nét trong chiến dịch quảng cáo OOH trên toàn cầu của thương hiệu TAG Carrera
3.2. Phần mềm quản lý nội dung
Các phần mềm chuyên dụng giúp tạo ra, quản lý và phân phối nội dung quảng cáo một cách hiệu quả. Phần mềm này cho phép các nhà quảng cáo thiết kế các mẫu quảng cáo khác nhau, lên lịch trình hiển thị và theo dõi hiệu quả chiến dịch.
3.3. Dữ liệu lớn và AI
Bằng cách thu thập và phân tích dữ liệu về vị trí, thời gian, sở thích của người dùng, các thuật toán AI có thể đưa ra những dự đoán chính xác về hành vi của khách hàng và từ đó tạo ra những nội dung quảng cáo phù hợp.
Để quảng bá cho chiến dịch OOH “STEP 2023”, Chat GPT trở thành trợ lý sáng tạo nội dung đắc lực giúp công ty tiết kiệm rất nhiều thời gian và công sức trong quá trình sáng tạo.
Chiến dịch OOH của STEP đã gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng nhờ việc ứng dụng ChatGPT
>> Khám phá thêm: Ứng dụng ChatGPT trong OOH – Xu hướng sáng tạo mới siêu hot
3.4. Nhận diện khuôn mặt
Công nghệ này cho phép các biển quảng cáo nhận diện khuôn mặt của người đi qua và hiển thị những nội dung quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên thông tin về giới tính, độ tuổi, thậm chí là cảm xúc của người đó.
3.5. Tương tác theo thời gian thực
Nhờ các cảm biến và thiết bị đầu vào, người xem có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo.
Nhờ dữ liệu lớn và AI trong Dynamic DOOH, Cadbury Dairy Milk đã thông qua nền tảng Live Poster để kích hoạt biển quảng cáo theo thời tiết. Có nghĩa là khi trời mưa, quảng cáo ô sẽ được lên lịch ngay lập tức để truyền tải các thông điệp theo ngữ cảnh ở quy mô lớn.
Cadbury thể hiện tinh thần hào phóng của mình thông qua Dynamic OOH
4. Ứng dụng thực tế của Dynamic OOH
Dynamic OOH đã được ứng dụng rộng rãi trong các chiến dịch quảng bá của nhiều lĩnh vực, từ thời trang, ẩm thực đến bất động sản….
4.1. Quảng cáo theo thời gian thực
Hiển thị trận đấu đang được mọi người quan tâm, thông tin giao thông hay thời tiết đang như thế nào ở ngoài thực tế đều là thứ Dynamic có thể làm được. Ví dụ như kết quả trận đấu đang có tỷ số bao nhiêu, thông tin nhiệt độ, chỉ số UV, các tuyến đường đang tắc nghẽn.
4.2. Quảng cáo dựa trên vị trí
Dynamic gợi ý các cửa hàng, nhà hàng gần đó. Hướng dẫn đến cửa hàng hoặc cung cấp các ưu đãi đặc biệt cho những khách hàng đang ở gần.
Ứng dụng quảng cáo dựa trên vị trí, IKEA đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời năng động, trực tuyến trên toàn quốc vào mùa hè, sử dụng trò chơi chữ trực quan để giới thiệu một số sản phẩm mùa hè phổ biến nhất và khuyến khích khách hàng đến thăm các cửa hàng IKEA địa phương. Sáng tạo này cũng có thông điệp chỉ đường đến các cửa hàng IKEA gần đó, nơi các sản phẩm được giới thiệu trong quảng cáo có sẵn để mua.
IKEA tạo ra trò chơi chữ với các sản phẩm dành cho người mua sắm mùa hè
4.3. Quảng cáo tương tác
Tạo ra các trò chơi nhỏ để thu hút sự chú ý của người xem và khuyến khích họ tương tác. Cho phép người xem bình chọn cho sản phẩm yêu thích hoặc tham gia vào các cuộc khảo sát. Tạo ra những trải nghiệm tương tác sống động, cho phép người xem khám phá sản phẩm một cách trực quan.
5. Xu hướng phát triển của Dynamic OOH
Tương lai của Dynamic OOH hứa hẹn nhiều điều thú vị:
5.1. Tích hợp 5G
Công nghệ 5G với tốc độ truyền tải dữ liệu siêu nhanh sẽ mở ra nhiều khả năng mới cho Dynamic OOH. Hình ảnh và video sẽ được hiển thị với chất lượng cao hơn, thời gian tải nhanh hơn, cho phép các quảng cáo trở nên sống động và hấp dẫn hơn.
5.2. Công nghệ thực tế ảo VR/AR
Dynamic OOH sẽ kết hợp với công nghệ thực tế ảo và thực tế ảo tăng cường để tạo ra những trải nghiệm tương tác sâu sắc hơn. Người xem có thể tương tác trực tiếp với các sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo thông qua các thiết bị di động.
Công nghệ “Safety Truck” của Samsung cho phép xe phía sau có thể quan sát được phía trước nhờ ứng dụng tích hợp công nghệ
5.3. Quảng cáo dựa trên cảm xúc
Bằng cách sử dụng các cảm biến và thuật toán AI, Dynamic OOH có thể phân tích cảm xúc của người xem và điều chỉnh nội dung quảng cáo cho phù hợp. Ví dụ, nếu một người đang cảm thấy buồn, quảng cáo có thể hiển thị những nội dung tích cực, vui vẻ.
6. Dynamic OOH tại Việt Nam: Thách thức và cơ hội
6.1. Rào cản trên con đường phát triển Dynamic OOH tại Việt Nam
Tại Việt Nam, Dynamic OOH đang dần trở nên phổ biến nhưng vẫn còn một số thách thức:
– Hạ tầng kỹ thuật: Việt Nam vẫn còn nhiều hạn chế về hạ tầng kỹ thuật, đặc biệt là tại các khu vực ngoại thành. Việc lắp đặt và vận hành các hệ thống Dynamic OOH đòi hỏi đầu tư lớn về thiết bị và kết nối internet ổn định.
– Chi phí: Chi phí đầu tư ban đầu cho các hệ thống Dynamic OOH khá cao, khiến nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa gặp khó khăn trong việc tiếp cận công nghệ này.
Dynamic OOH vẫn gặp rất nhiều thách thức tại thị trường Việt Nam
– Nhân lực: Cần đội ngũ nhân sự có chuyên môn cao để quản lý và vận hành hệ thống.
– Nhận thức của khách hàng: Khách hàng Việt Nam vẫn còn khá mới mẻ với Dynamic OOH, do đó việc thay đổi thói quen và nhận thức của họ là một quá trình đòi hỏi thời gian.
– Quy định pháp luật: Môi trường pháp lý về quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam còn nhiều điểm chưa rõ ràng, gây khó khăn cho các doanh nghiệp trong việc triển khai các chiến dịch Dynamic OOH.
6.2. Tiềm năng và triển vọng của Dynamic OOH tại Việt Nam
Tuy nhiên, với sự phát triển của công nghệ và nhu cầu ngày càng tăng về các hình thức quảng cáo sáng tạo, Dynamic OOH sẽ có nhiều cơ hội phát triển tại Việt Nam.
– Thị trường tiềm năng: Việt Nam có dân số trẻ, năng động và ngày càng quan tâm đến các công nghệ mới. Điều này tạo ra một thị trường tiềm năng lớn cho Dynamic OOH.
– Phát triển kinh tế: Sự phát triển kinh tế nhanh chóng của Việt Nam kéo theo nhu cầu về quảng cáo ngày càng tăng. Dynamic OOH là một giải pháp hiệu quả để đáp ứng nhu cầu này.
Bên cạnh những thách thức, Dynamic OOH vẫn còn rất nhiều tiềm năng phát triển
– Hợp tác quốc tế: Việc hợp tác với các công ty công nghệ nước ngoài có thể giúp Việt Nam tiếp cận những công nghệ mới nhất và rút ngắn khoảng cách phát triển.
– Đổi mới sáng tạo: Dynamic OOH mở ra nhiều không gian cho sự sáng tạo và đổi mới trong ngành quảng cáo, giúp các doanh nghiệp tạo ra những chiến dịch độc đáo và thu hút.
Tạm kết
Dynamic OOH không chỉ đơn thuần là một xu hướng, mà còn là một cuộc cách mạng trong ngành quảng cáo ngoài trời. Với khả năng tương tác cao, cá nhân hóa sâu sắc và hiệu quả đo lường chính xác, Dynamic OOH đã thổi một “làn gió lạ”, mở ra một chân trời mới nơi mỗi tương tác đều là một cơ hội để tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ và kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.
Bằng cách kết hợp sự sáng tạo và công nghệ, Dynamic OOH giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả đầu tư và đạt được mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả. Bạn đã sẵn sàng để tận dụng tối đa tiềm năng của công nghệ này chưa?
UNIQUE OOH (Tổng hợp)
