Năm 2023, “ông lớn” Google đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) với tên gọi “Trending Billboards” (tạm dịch là: Biển quảng cáo theo xu hướng) để tiếp cận với các tín đồ yêu thời trang trên đất Mỹ.
Các biển quảng cáo được Google khoác lên những item thời trang vô cùng cá tính và phong cách khiến ai nấy đi ngang cũng phải “wow” lên thích thú. “Trending Billboards” đã chứng minh được cho câu nói “Sáng tạo là không có giới hạn” và đồng thời làm thay đổi quan điểm của mọi người về những tấm biển quảng cáo ngoài trời đơn điệu.
Loạt Billboard quảng cáo chất lừ của ông lớn Google
>> Khám phá thêm: Ông lớn thời trang Dior và những ý tưởng quảng cáo ngoài trời sáng tạo cực đỉnh
Gã khổng lồ tìm kiếm trực tuyến Google hiện đang là một trong những công ty có giá trị lớn nhất thế giới. Bên cạnh các dịch vụ như YouTube, Gmail, Google Drive… thì ông lớn này còn sở hữu nền tảng Google Shopping, dịch vụ này cho phép người dùng tìm kiếm, so sánh và mua các sản phẩm như quần áo, thức ăn trực tiếp từ các nhà bán lẻ online.
Với dịch vụ này, Google sẽ hiển thị các quảng cáo sản phẩm này trong kết quả tìm kiếm, thường ở dạng hình ảnh sản phẩm kèm theo giá và tên cửa hàng. Khi người dùng click vào mẫu quảng cáo, họ sẽ được chuyển đến trang sản phẩm trên website của nhà bán lẻ để mua hàng.
Nền tảng Google Shopping không còn được sử dụng phổ biến như trước đây
Tuy nhiên, người dùng đặc biệt là giới trẻ hiện nay đang dần chuyển sang TikTok khi có nhu cầu mua sắm quần áo. Giới trẻ đã quá chán ngấy với việc tra cứu thông tin trên thanh tìm kiếm Google. Thay vào đó, họ cho rằng các video ngắn trên nền tảng TikTok giúp họ có được một trải nghiệm mua sắm vừa giải trí vừa tiện lợi.
Nền tảng này cũng cung cấp đa dạng các sản phẩm từ quần áo, mỹ phẩm đến đồ gia dụng, đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng khách hàng. Ngoài ra, người dùng có thể tương tác trực tiếp với người bán hàng, đặt câu hỏi và nhận phản hồi ngay lập tức.
TikTok Shop đang là nền tảng mua sắm được giới trẻ cực kỳ ưu thích
Sự trỗi dậy của TikTok đã đặt ra một thách thức lớn đối với Google Shopping cũng như các nền tảng thương mại điện tử truyền thống khác. Để lấy lại vị thế của mình trước những đối thủ trên, cũng như xây lại tình yêu với các bạn trẻ, “ông lớn” Google đã bắt tay với agency BBH Global (Bartle Bogle Hegarty) để tung ra một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) vô cùng sáng tạo với tên gọi “Trending Billboards” (tạm dịch là: Biển quảng cáo theo xu hướng).
Chiến dịch Interactive OOH “Trending Billboards” siêu có gu của Google
Giám đốc sáng tạo của BBH Global chia sẻ: “Những chiếc Billboard này sẽ được thiết kế đặc biệt để truyền cảm hứng cho mọi người có thể tìm kiếm các item thời trang theo cách mới hoàn toàn, không còn gõ văn bản vào thanh tìm kiếm, cũng không phải chụp ảnh bình thường để tìm kiếm”.
Vậy chính xác đó là gì? Cụ thể, họ đã tạo ra những biển quảng cáo ngoài trời với key visual độc đáo, được làm từ các loại vải và trang trí hoa văn nổi bật. Và đây đều là những chất liệu đang “làm mưa làm gió” trong thị trường thời trang hiện nay. Google đã tổng hợp các loại vải, item thời trang đang hot nhất hiện nay bằng dữ liệu khổng lồ thu được từ “cỗ máy” Google Trends.
Biển quảng cáo được làm từ những loại vải hot trend siêu cuốn hút
Người đi đường sẽ scan những biển quảng cáo này bằng Google Lens và có thể mua quần áo trực tiếp từ Google Shopping. Nhiều người thắc mắc “Làm sao Google có thể tạo ra những tấm Pano độc đáo như vậy chứ?”.
Và đây chính là câu trả lời, họ đã hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng để chọn lọc và may đo các nguyên liệu vải này. Chất liệu không chỉ đang là hot trend mà cũng phải đảm bảo độ bền để hạn chế hư hỏng do thời tiết, sự cố… Một số nguyên liệu được sử dụng bao gồm lông thú giả, len, vải sáng bóng Y2K… và còn rất nhiều nguyên liệu khác nữa.
Google cũng biết bắt trend thời trang siêu nhanh không kém cạnh gen Z
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH của Prada khoác áo mới cho các tòa nhà để quảng bá bộ sưu tập mới nhất
Được biết, Google đã thiết kế hơn 20 “Trending Billboards” và đặt chúng trên khắp các thành phố lớn ở Mỹ như Brooklyn, Chicago và Los Angeles. Họ đã tối ưu hóa từng thiết kế cho Google Lens để đảm bảo mọi tấm hình được chụp bởi khách hàng đều cho ra trang phục có loại vải tương ứng.
Đã có rất nhiều người tò mò về biển quảng cáo “có gu” này của ông lớn Google
>> Khám phá thêm: 25+ Billboard quảng cáo sáng tạo đỉnh cao, xem là “wow”
Khi bắt gặp những biển quảng cáo hot trend này, nhiều người đã dừng lại và thích thú chạm vào chúng, họ cũng không quên scan để không bỏ lỡ những item thời trang mới nhất này. Khách hàng chia sẻ rằng họ đều muốn đi mua sắm ngay sau khi thấy những biển quảng cáo thú vị này.
Không chỉ làm các tín đồ thời trang mê đắm đuối mà ngay cả những người không bao giờ quan tâm đến thời trang cũng phải lấy điện thoại ra để scan chúng. Quả là ý tưởng quảng cáo thông minh đúng không nào?
Những tấm biển quảng cáo cực trendy của ông lớn Google
Chiến dịch OOH “Trending Billboards” đã để lại dấu ấn trong làng quảng cáo sáng tạo với hàng loạt giải thưởng quảng cáo ngoài trời danh giá, bao gồm: ANDY Awards Winner; 2 giải Bạc và 1 giải Đồng ở Clio Awards; giải Bạc và giải Đồng ở The One Show, nằm trong danh sách đề cử của D&AD.
Xuân Thi (Tổng hợp)
